Фунт Мудрый, Пенни Глупый SEO (и контент-маркетинг)

  1. Фунт Мудрый Маркетинг
  2. Фунт глупый SEO
  3. Penny Foolish Marketing
  4. Пенни Мудрый SEO
  5. Одна заключительная мысль

Ваш маркетинг мудрый и пенни глупо? Что я имею в виду, и как это влияет на поисковую оптимизацию (SEO)?

Фунт Мудрый Маркетинг

Встать перед лицами, принимающими решения, и их авторитетами сложно.

Вот почему каждый год компании, которые продают дорогие товары, с энтузиазмом тратят большие суммы денег на покупку списков рассылки, спонсорство вебинаров и распространение пресс-релизов. Они выставляются на конференциях, где раздают профессионально разработанные и печатные брошюры. Они создают сайты, наполненные контентом продаж.

Предприятия делают это для того, чтобы вызвать интерес и уловить те важные сведения, которые маркетинговые команды передают торговым представителям. Они должны. На конкурентных рынках, если компании не появляются, они остаются неизвестными, ничем не примечательными и неконкурентоспособными.

Маркетинговый отчет 2012 года по тестированию ведущего поколения [PDF] показывает выставки, вебинары и электронную почту среди наиболее эффективных маркетинговых тактик.

Инвестирование в эту тактику - это то, что я называю «мудрым фунтом».

Фунт глупый SEO

В прошлом эта маркетинговая стратегия имела двойную выгоду, будучи также надежной стратегией SEO. Все эти конференции и пресс-релизы создавали ссылки на надежных сайтах. Эти входящие ссылки генерировали авторитет домена, который выводил оптимизированные страницы в рейтинг.

Однако сегодня поисковые системы рассматривают эти размещенные ссылки. Многие из этих типов ссылок больше не передают PageRank или полномочия. Другие типы находятся под пристальным вниманием - на самом деле, вполне вероятно, что инженеры Google и Bing даже сейчас работают над обновлениями алгоритмов, которые будут означать их гибель.

Я не хочу поднимать призрак Пингвина, алгоритма Google для наказания доменов, которые активно получают ссылки, предназначенные для манипулирования рейтингами.

По моему мнению, ссылки на пресс-релизы и конференции и тому подобное попадают в типы ссылок, которые Google игнорирует. Для SEO эти ссылки не помогают и не вредят. Хотя такие ссылки являются прямым результатом финансового обмена и, следовательно, «размещаются» (а не являются редакционными), ссылки все же являются результатом законного ведения бизнеса.

То, что я говорю, - это то, что SEO-преимущества маркетингового маркетинга имеют и будут уменьшаться.

Penny Foolish Marketing

Чтобы этот аргумент работал, SEO должен быть признан важным для организации. Если компания ведет бизнес или развивает потенциальных клиентов в Интернете, то SEO, безусловно, имеет большое значение.

Будучи глупой копейкой, я имею в виду недоиспользование маркетинга, который напрямую не генерирует имена и электронные письма. Я обобщаю здесь. Это не совсем большие расходы по сравнению с небольшими расходами на маркетинг. И все же многое из того, что я собираюсь обсудить, стоит дешевле, чем поисковые списки, четырехцветные брошюры или выставки.

Воронка маркетинга и продаж начинается не с поля. Это не начинается с определения перспективных для рынка перспектив. Все начинается с узнаваемости бренда, а лучшее место для повышения осведомленности сегодня - онлайн. Каждый покупатель и лицо, принимающее решения, и все их влиятельные лица во всех ваших персонах находятся в сети и используют Google, Bing и Yahoo.

До появления World Wide Web продавцы проявили инициативу, потому что они обладали всей информацией. Если вы хотели узнать о спецификациях, функциях, доступности и любой информации за пределами вашего офиса - что-либо, чего не было в газете, журнале, журнале или учебнике - вам нужно было обратиться к продавцам. Сегодня большинство информации можно найти в Интернете.

Благодаря этому множеству информации, удобно индексируемому поисковыми системами, потенциальным покупателям нужно всего лишь набрать несколько слов, описывающих их бизнес-потребности, чтобы представить новейшие технологии, продукты и услуги - и определить, какие компании предлагают их.

Покупатели могут исследовать силу бренда, репутацию и проникновение на рынок в дополнение к характеристикам и преимуществам продукта. Покупатели все чаще и чаще звонят продавцам, а не наоборот. Это характерно для входящего маркетинга.

Пенни Мудрый SEO

Посмотрите на график MarketingSherpa снова. SEO является наиболее эффективной из перечисленных стратегий генерации потенциальных клиентов.

Поскольку становится все труднее найти путь к вершине рейтинга в поисковых системах, компании, которые прилагают постоянные усилия, опираясь на передовую практику, могут пользоваться маркетинговым преимуществом. В то время как все те же компании могут посещать одни и те же выставки или покупать одни и те же списки адресов электронной почты, многие компании по-прежнему зависят от глупого SEO.

Получите пенни мудрый. Планируйте и инвестируйте в современную SEO.

Во-первых, убедитесь, что у вас есть хорошее SEO исследование и составьте план. Настройте инструменты SEO и аналитику.

Затем убедитесь, что ваш существующий контент хорошо написан и оптимизирован. Является ли ваш сайт удобным для пользователей и SEO? Хорошая основа готовит ваш сайт, чтобы побороться за рейтинг. Отсутствие прочной основы SEO может ограничить видимость.

Контент-маркетинг и SEO взаимосвязаны, поэтому приступайте к созданию контента. После основ контента все еще лучший способ достичь успеха SEO. Однако, как и в SEO, правила контент-маркетинга изменились. Рэнд Фишкин предложил хороший обзор в своей колоде Взлом SEO кода на 2015 год , Рэнд призывает нас создавать контент, который:

  • Единственный в своем роде
  • Соответствующий
  • полезный
  • Уникально ценный
  • Отличный пользовательский опыт

Фишкин также предлагает публиковать контент, который является стратегическим и релевантным для вашего бизнеса, ориентирован на вероятных людей, которые будут делиться или связывать, и участвовать в постоянной публикации.

Это сложно. Большинство предприятий никогда не начинают или отказываются от своих усилий, прежде чем получают реальные выгоды. Применяется аналогия с маховиком, поэтому начните раньше, а не позже.

Мне нравится перепрофилировать контент и создавать тематические кампании. Вот один из маршрутов, которым вы можете следовать. Это пример того, как публиковать несколько статей и генерировать потенциальных клиентов из одной темы.

  • Начните с белой бумаги. Поместите его на целевую страницу, за формой для захвата потенциальных клиентов.
  • Блог о техническом описании. Объясните, почему люди должны это читать.
  • Используйте социальные сети для отправки людей в блог.
  • Позже, выпустить инфографику на основе документа.
  • Блог об инфографике, а также ссылка на официальный документ.
  • Используйте социальные сети, чтобы повысить интерес к инфографике.
  • Позже проведем вебинар на ту же тему. Объявите об этом в блоге, когда вы выпустите официальный документ и инфографику. Пригласите людей, которые скачивают официальный документ. Продвиньте это к своему внутреннему списку. Поделитесь этим в социальных сетях.

Если вам интересны тематические идеи, прочитайте отраслевые блоги и повестки дня конференций. Ищи идеи контент-маркетинга , Вы найдете десятки списков. Держите записную книжку для идей или напишите их на заметках Post-It и прикрепите к стене.

Держите постоянный поток. Чем чаще вы публикуете темы по существу, тем чаще вы можете рекламировать товары и услуги или делиться новостями компании, не создавая спама. Никто не будет следить за вашим корпоративным блогом, если все, что он делает, это самореклама.

Самые успешные блоги начинаются с одного автора или личности, а затем добавляют авторов, когда они становятся успешными. Используйте только писателей, которые привержены. Избегайте раздачи письменных заданий своим сотрудникам по очереди.

Используйте ключевые слова SEO; особенно длинные хвосты, которые включают более короткие ключевые слова. Имейте в виду, однако, что не каждое сообщение должно быть ориентировано на ключевое слово или фразу SEO. Точно так же полезно ссылаться на другие страницы или посты, когда они актуальны; только не заставляйте это.

Используйте как социальные сети, так и свою бизнес-сеть для продвижения контента. Практически весь ваш контент должен привлекать внимание аккаунтов вашей компании в социальных сетях. Вы, скорее всего, получите больше трафика и сарафанного радио, нажав или отправив по электронной почте свои списки предприятий и контакты, особенно на первых порах. Будьте рассудительны и подбирайте контент по отдельности. Если это хороший матч, поделитесь. Если вы должны убедить себя, лучше не беспокоить кого-либо.

Это только вкус. Важным моментом является расстановка приоритетов контента и SEO. Помните, что входящий маркетинг генерирует потенциальных клиентов. SEO влияет на генерацию лидов. Органический поиск ведет в восемь раз чаще, чем исходящие.

Одна заключительная мысль

Маркетинговая воронка является самой широкой наверху, где формируется узнаваемость бренда. Контент-маркетинг отлично подходит для повышения узнаваемости бренда. Даже если ваш контент и SEO будут только расширять узнаваемость вашего бренда, это сделает внешние продажи более восприимчивыми.

Однако я ожидаю, что если вы сможете поддерживать стратегический, продуманный и устойчивый SEO и контент в течение года, вы получите реальные преимущества на каждом уровне воронки маркетинга и продаж.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

SEO
В какой-то момент SEO можно было использовать на веб-сайте, чтобы получить средний или низкий рейтинг сайта, как если бы он был лучшим в своем классе. В некоторых случаях это еще можно сделать, но с каждым днем ​​становится все труднее (и менее прибыльным). Поскольку
Joomla 1.5 SEO
обзор Название: Joomla 1.5 SEO Автор: Герберт-Ян Динтер Издатель: Пакт
Сакраменто SEO
Мемфис SEO
Готовы работать с экспертом в Мемфисе SEO? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и
SEO Гарантия
... seo-garantia-1.png> Samyak Online приобрел обширный опыт SEO, выполняя много проектов SEO за эти годы. Мы добились успеха в предоставлении результатов SEO и занимаем лидирующие позиции в SEO компании в Индии. Мы гарантируем, что мы посвятим наши знания и ресурсы для оптимизации и повышения эффективности SEO вашего сайта, применяя этические методы SEO. Наш гарантированный SEO сервис демонстрируется нашим опытом и уверенностью в нашей способности ранжировать сайты в основных поисковых
Typo3 SEO
В DM Solutions вы получите выгодную и отлично скоординированную поисковую оптимизацию Typo3. Оптимальный SEO Typo3 через прозрачные и ориентированные на клиента методы работы - убедитесь сами. Годы опыта Typo3 Годы опыта SEO Onpage / Offpage оптимизация Нет автоматизированных процессов оптимизации Наш совет: свяжитесь с нами сейчас Свяжитесь с нами сейчас и попросите ваше предложение SEO. Мы будем рады ответить вам
Определение SEO
За прошедшие годы моя карьера прошла путь от журналистики до SEO, связей с общественностью и конференций. Часть «SEO» была самой противоречивой. Если бы вы попросили меня дать определение «SEO» несколько лет назад, я бы ответил: «Получив
Joomla! 1.5 SEO скачать
Главный / инструменты / Joomla! 1,5 SEO Имя: Joomla! 1,5 SEO Размер файла: 195 МБ Язык: Английский Рейтинг: 3/10 Скачать 7 августа. Недавно я перешел на финансовый бюллетень, в котором используется Joomla. На нашем сайте нет расширения / плагина для
Case SEO Workshop
Мы посетили Ларс, когда узнали, сколько трафика от Google пропустили. Наша проблема заключалась в том, что мы не были найдены на странице 1 ок. 200 интересных ключевых слов для нашего бизнеса! Наши посты в блоге и подстраницы были не очень хорошими, хотя мы делали все, что знали о SEO, чтобы это произошло. Поэтому мы должны были понять, что недостаточно
Советы для органического успеха Seo Marketing
... Seo Marketing Оцените этот пост Органический SEO-маркетинг является одним из самых распространенных и популярные маркетинговые стратегии вокруг, но это также одна из самых неправильно понятых. Люди имеют смутное представление о том, что такое SEO, об использовании последовательных контекстных ключевых слов для повышения рейтинга страниц результатов поиска. Но люди часто не понимают, что входит в это.
SEO консалтинговые услуги
Вы ищете партнера, который предлагает больше, чем отчеты о ранжировании SEO ? Вы пытаетесь найти кого-то, кто действительно заинтересован в успехе вашего бизнеса? Не всегда практично или

Комментарии

Что такое SEO естественное SEO вне сайта?
Что такое SEO естественное SEO вне сайта? Вне сайта SEO называется netlinking касается элементов, внешних по отношению к веб-страницам: Популярность сайта Netlinking и обратные ссылки (ссылки, которые указывают на ваши страницы с других сайтов) Конкурентный бенчмарк Социальные ссылки Внешняя страница поисковой системы Google - это качество: страница, которая привлекает
Нужен ли специалист для моей юридической фирмы SEO?
Нужен ли специалист для моей юридической фирмы SEO? В Dapa Marketing мы знаем, что Google - хитрый зверь в лучшие времена, с постоянно меняющимися алгоритмами и сложностями. Обладая более чем десятилетним опытом, огромным количеством знаний и непревзойденной командой экспертов SEO в юридической фирме, мы понимаем, как бороться с трудностями SEO, с которыми сталкиваются многие люди, когда идут одни. Наряду со знанием всех совершенно секретных и плодотворных способов
Чем локальный SEO отличается от старого SEO?
Чем локальный SEO отличается от старого SEO? Хороший вопрос. Местное SEO использует многие из тех же инструментов, которые используются для более глобальной стратегии SEO, таких как контент-маркетинг, создание ссылок и т. д. Но есть несколько тактик, специфичных для местного SEO. Кроме того, некоторые тактики, которые вы обычно используете для SEO,
О чем этот белый лейбл SEO / SEO реселлер программы?
О чем этот белый лейбл SEO / SEO реселлер программы? White label SEO AKA SEO-перепродажа - это в основном способ продавать чужие услуги SEO как свои собственные. Это заменяет необходимость в вашей компании для вас (или вашей команды) разрабатывать стратегию SEO, внедрять SEO, нанимать SEO, платить за инструменты SEO, и мы даже можем поговорить с вашими клиентами и узнать о SEO для вас! По сути, это целый отдел SEO в одном удобном и простом для внедрения решении. Как
Имеет ли SEO компания рейтинг за что-то кроме дешевых услуг SEO?
Имеет ли SEO компания рейтинг за что-то кроме дешевых услуг SEO? Если нет, беги. Если это так, следите за ними в течение нескольких месяцев. Как и в приведенном выше примере, у клиента, похоже, дела идут хорошо в январе, пока он не задействовал дешевые услуги SEO и с тех пор не имеет тенденцию к снижению. Теперь их веб-сайт по сути бесполезен и не получает потенциальных клиентов, к которым они обращаются. Находятся ли дешевые услуги SEO в Америке? Возможно нет. И если
Он также предоставляет предварительный просмотр о SEO вашего поста / страницы, делая вид, насколько силен ваш сайт SEO?
Он также предоставляет предварительный просмотр о SEO вашего поста / страницы, делая вид, насколько силен ваш сайт SEO? Он генерирует карту сайта XML для вашего сайта. Чтобы сканерам было проще увидеть полную структуру вашего сайта.
Что такое SEO SEO?
Что такое SEO SEO? Yoast SEO - это плагин WordPress, который автоматически настраивает установленный WordPress, а также предоставляет дополнительные опции и помощь в процессе. Как мне это установить? Традиционный плагин может быть установлен с помощью процедуры установки. Страница расширения SEO Yoast нажмите здесь После включения плагина найдите кнопку, показанную на картинке на
Почему стоит выбрать SEO Powersuite для всех ваших потребностей SEO?
Почему стоит выбрать SEO Powersuite для всех ваших потребностей SEO? Добраться до верхней позиции на длительный срок: SEO Powersuite помогает повысить рейтинг вашего сайта в Google и дает вам возможность опередить своих конкурентов. Чтобы ползти к вершине поисковой системы Google и заставлять других завидовать вашей позиции, вы должны привить SEO Powersuite и избавиться от бессонных ночей. Не шатаясь, всегда будьте на вершине и наслаждайтесь успехом.
Какие программы и языки программирования используются в SEO на странице?
Какие программы и языки программирования используются в SEO на странице? Используется общее программное обеспечение, такое как WordPress, и языки программирования, такие как Java , C , C ++ , HTML и Python. На каких платформах мы можем привлечь трафик через SEO вне страницы? Различные социальные медиа, сайт социальных закладок ,
Мы все это знаем контент и SEO неразрывно связаны Так почему же так много организаций настаивают на разделении этих отделов?
Сколько типов SEO существует? Есть два типа SEO . SEO на странице Вне страницы SEO Определите виды
У вас есть плагин WordPress, который ваш любимый для целей SEO?
У вас есть плагин WordPress, который ваш любимый для целей SEO? Дайте нам знать об этом в комментарии ниже!

Что я имею в виду, и как это влияет на поисковую оптимизацию (SEO)?
Вы пытаетесь найти кого-то, кто действительно заинтересован в успехе вашего бизнеса?
Что такое SEO естественное SEO вне сайта?
Нужен ли специалист для моей юридической фирмы SEO?
Чем локальный SEO отличается от старого SEO?
О чем этот белый лейбл SEO / SEO реселлер программы?
Имеет ли SEO компания рейтинг за что-то кроме дешевых услуг SEO?
Находятся ли дешевые услуги SEO в Америке?
Он также предоставляет предварительный просмотр о SEO вашего поста / страницы, делая вид, насколько силен ваш сайт SEO?
Что такое SEO SEO?