SEO в 2018 году: оптимизация для голосового поиска

  1. 1. Больше видимости на избранных фрагментах
  2. 2. Лучший способ удовлетворить потребительский спрос и запрос на основе контекста
  3. 3. Понимание степени рекламного и оптимизационного потенциала для новых голосовых медиа
  4. Последние мысли

Аналитик тенденций Google для веб-мастеров Джон Мюллер недавно попросил дать отзыв о том, почему веб-мастера ищут Google для разделения запросов голосового поиска в консоли поиска. Если вы, как и я, хотите видеть голосовой поиск в консоли поиска Google, обязательно отправьте свой отзыв в Twitter по запросу Джона.

Я часто слышу, как люди спрашивают о данных голосового поиска в консоли поиска. Можете ли вы уточнить, что вы хотите увидеть там? Каков пример такого запроса, который был бы полезен? pic.twitter.com/WOqS7aH4tP

- Джон ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 7 декабря 2017 г.

Я пережил самые зачатки мобильного SEO, где многие думали, что поведение мобильного поиска будет полностью отличаться от поведения поиска на рабочем столе, и я обнаружил, что большая часть его идентична. Поэтому я понимаю, почему Мюллер и другие не обязательно понимают, почему пользователи Search Console хотели бы видеть голосовые запросы отдельно. Некоторые запросы одинаковы, независимо от того, введены ли они в компьютер на рабочем столе или через комнату Google Home.

При этом, есть несколько очень веских причин, чтобы хотеть данные голосового поиска. Оптимизация для голосового поиска требует несколько отличных от традиционных тактик тактик, и понимание этих запросов может помочь вам улучшить голосовой поиск.

Не уверен, что вам следует заботиться о голосовом поиске? Вот три причины, я думаю, вы должны:

1. Больше видимости на избранных фрагментах

Одна из интересных особенностей Google Home заключается в том, что когда он отвечает на вопрос с информацией из Интернета, он укажите источник информации, указав название сайта и часто отправляет ссылку на приложение Google Home для искателя.

В настоящее время Google Home и Google Assistant считывают фрагменты с сайтов, которые ранжируются в «нулевой позиции» и которым предоставлен специальный фрагмент. Вот почему больше людей, чем когда-либо, говорят о том, как оптимизировать избранные фрагменты. Если вы посмотрите на статьи, опубликованные по этой теме (в соответствии с тем, что проиндексировал Google), вы увидите, что количество статей о том, как оптимизировать избранные фрагменты, выросло на 178 процентов за последний год:

Понимание запросов голосового поиска может помочь нам лучше понять типы запросов, которые выявляются во фрагментах. Как маркетологи, мы могли бы затем посвятить время и ресурсы обеспечению наилучшего ответа на наиболее распространенные избранные фрагменты в надежде получить повышение до нулевой позиции.

Это помогает маркетологам повысить доверие к своему бренду, когда Google читает свой лучший ответ поисковику, потенциально привлекая трафик на сайт из приложения Google Home.

И это помогает Google, потому что они выигрывают, когда избранные фрагменты дают хорошие ответы, а искатель удовлетворен результатами Google Home. Чем лучше сервис, тем больше потребителей будут его использовать - и, возможно, купят больше устройств Google Home или телефонов Android, потому что они считают, что услуга того стоит.

Если обнаружены плохие избранные фрагменты, потому что никто не пытается оптимизировать эти запросы, или никакие избранные фрагменты не найдены, и подразделение Google Home должно извиниться за то, что пока не может помочь с этим запросом, Google потенциально теряет долю рынка для Amazon в умный спикер гонки и Apple в личном зачете гонки.

Так что это беспроигрышный, Google. Вам нужно больше хороших ответов, борющихся за нулевую позицию, и мы хотим помочь. Но сначала нам нужно знать, какие типы запросов обычно запускают избранные фрагменты из голосового поиска, и поэтому нам нужны эти данные сегодня в консоли поиска.

2. Лучший способ удовлетворить потребительский спрос и запрос на основе контекста

Мы видели две основные вещи, которые произошли в первые дни мобильного SEO когда мы сравнили настольные и мобильные запросы :

  1. Поисковые машины часто использовали те же ключевые слова в мобильном поиске, что и при поиске на компьютере; однако определенные ключевые слова использовались в поиске по мобильному телефону гораздо чаще, чем при поиске на компьютере (и наоборот).
  2. Появились новые категории запросов, когда поисковики осознали, что GPS и другие функции мобильного поиска могут позволить им использовать запросы, которые просто не работают при поиске на рабочем столе.

Примером первого пункта является запрос типа «часы работы магазина», объем которого достигает максимума, когда покупатели направляются в магазины:

Примером второго являются запросы «рядом со мной», которые значительно выросли с мобильным поиском и в основном происходят на мобильных телефонах:

Таким образом, режим поиска изменяет поведение поиска, так как поисковики понимают, какие типы поиска хорошо работают на мобильных устройствах, но не на настольных.

Рассмотрим это в контексте голосового поиска. Существуют определенные типы запросов, которые работают только в Google Home и Google Assistant. «Расскажи мне о моем дне» - это одно. Мы можем догадаться о некоторых других, но если бы у нас были данные голосового поиска, нам бы это не пришлось.

Как это будет полезно маркетологам и владельцам сайтов? Что ж, трудно сказать точно, не глядя на данные, но учтите контекст, в котором кто-то может использовать голосовой поиск: ехать в торговый центр, чтобы получить подарок на праздники, или спрашивать Google Home, открыт ли еще магазин на улице. Искатель все еще говорит: «Часы магазина Holiday Hut?» Или они говорят что-то вроде: «Хорошо, Google, дайте мне часы магазина для Holiday Hut в местном торговом центре?» Или даже «Как поздно работает Holiday Hut? »

В этом случае Google должен рассматривать все эти запросы как синонимы, но в некоторых случаях могут существовать существенные различия между поведением голосового поиска и поведением типизированного поиска, которые будут влиять на то, как владелец сайта оптимизирует страницу.

Google сказал нам, что голосовой поиск отличается от того, что он в 30 раз чаще будет запросом действия, чем типизированный поиск. Во многих случаях они не будут действовать маркетологам, но в некоторых случаях они будут. И для того, чтобы правильно изменить наш контент для связи с поисковиками, нам нужно сначала понять различия.

В моем первоначальном взгляде на как моя семья искала в Google Home Я обнаружил существенные различия между тем, что моя семья спрашивала «Дом», и тем, что я спрашиваю у своего смартфона, поэтому есть основания полагать, что в голосовом поиске есть новые категории запросов, которые будут актуальны для маркетологов. Мы знаем, что есть такие запросы, как «Привет, Google, поговори с Дастином из Stranger Things» и «Купи Lacroix Sparkling Water from Target», которые дадут совершенно разные результаты в голосовом поиске в Google Home и Assistant по сравнению с традиционными результатами. поиск. И эти запросы, такие как запросы «магазина часов», вероятно, будут искать гораздо больше в голосовом поиске, чем в традиционном поиске.

Проблема в том, как мы можем найти этот «голосовой поиск» рядом со мной, если у нас нет данных?

3. Понимание степени рекламного и оптимизационного потенциала для новых голосовых медиа

Последняя причина обратить внимание на голосовые поисковые запросы, вероятно, самая важная - как для маркетологов, так и для Google.

Позвольте мне проиллюстрировать это в очень прямой форме, так как это, по моему мнению, не только проблема маркетологов в целом, но и лично меня.

Недавно один из конкурентов моей компании опубликовал информацию об опросе, в которой говорилось, что люди действительно хотят покупать билеты через умных ораторов.

Как маркетолог и SEO, который продает билеты, я могу взять эту информацию и инвестировать в Действия в Google Разработка и маркетинг, чтобы наши клиенты могли сказать: «Хорошо, Google, поговорите с Vivid Seats о покупке билетов на Суперкубок» и получите что-то от Google Home, кроме «Извините, но я не знаю, как помочь с этим». пока. »(Раскрытие: Vivid Seats - мой работодатель.)

Или, может быть, я смогу убедить мою компанию инвестировать ресурсы в пользовательский контент, как это сделали Disney и Netflix с Google. Но я действительно собираюсь сделать это, основываясь на одной точке данных? Возможно нет.

Как и в случае с мобильным поиском в 2005 году, мы еще не знаем, сколько людей используют голосовой поиск в Google Home и Google Assistant, поэтому мы пока не можем знать, насколько велика эта возможность или насколько быстро она растет. Голосовой поиск находится на стадии «новаторов и первопроходцев» в жизненном цикле внедрения технологий, и любые оптимизации, сделанные для него, вряд ли достигнут широкой аудитории. Поскольку у нас нет данных об обратном от Google или Amazon, нам придется придерживаться этого предположения и инвестировать позднее, когда влияние этой технологии на рынок, вероятно, будет означать значительный возврат наших инвестиций.

Если бы у нас были эти данные от Google, я мог бы использовать их для более веского обоснования раннего принятия и инвестиций, чем просто использование одних только данных опроса. Например, я мог бы сказать руководителям: «Посмотрите, сколько людей ищут голосовые запросы в голосовом поиске и получают ноль результатов! Инвестируя ресурсы в создание прототипа для поиска в Google Home и Assistant, мы можем удовлетворить навигационные запросы, которые в настоящее время ни к чему не приводят, и окупить наши инвестиции ». Вместо этого, поскольку у нас нет этих данных от Google, экономическое обоснование далеко не такое. как сильный

Google еще не начал монетизировать голосовой поиск каким-либо значимым образом, но когда реклама появится в Google Home, этот тип анализа станет еще более важным.

Последние мысли

Да, мы можем проводить оптимизацию, не зная, какие запросы являются запросами голосового поиска, как мы могли бы проводить мобильную оптимизацию, не зная, какие запросы являются мобильными; все же понимание нюансов голосового поиска поможет Google и маркетологам лучше помочь поисковикам найти именно то, что они ищут, когда они запрашивают это голосом.

Если вы согласны, пожалуйста, отправьте свой отзыв Джону Мюллеру в Twitter.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

SEO
... использовать на веб-сайте, чтобы получить средний или низкий рейтинг сайта, как если бы он был лучшим в своем классе"> В какой-то момент SEO можно было использовать на веб-сайте, чтобы получить средний или низкий рейтинг сайта, как если бы он был лучшим в своем классе. В некоторых случаях это еще можно сделать, но с каждым днем ​​становится все труднее (и менее прибыльным). Поскольку сеть становится более конкурентоспособной, эффективные методы SEO будут рассматриваться как
SEO в 2017 году
После того, как вы создадите отличный контент, вам нужно привлекать трафик к нему различными способами. С продуманной стратегией поисковой оптимизации (SEO) вы можете увеличить количество потенциальных клиентов, рейтинг поисковых систем и, в конечном итоге, получить больший доход для своего бизнеса. Однако получение максимальной отдачи от SEO требует знания и использования всех правильных инструментов. Несмотря на то, что если
Typo3 SEO
В DM Solutions вы получите выгодную и отлично скоординированную поисковую оптимизацию Typo3. Оптимальный SEO Typo3 через прозрачные и ориентированные на клиента методы работы - убедитесь сами. Годы опыта Typo3 Годы опыта SEO Onpage / Offpage оптимизация Нет автоматизированных процессов оптимизации Наш совет: свяжитесь с нами сейчас Свяжитесь с нами сейчас и попросите ваше предложение SEO. Мы будем рады ответить вам
Joomla 1.5 SEO
... для Joomla, с которой она призвана довести оптимизацию до максимального показателя. Тем не менее, эти понятия, которые изучены в этой книге, также применимы к другим веб-сайтам, не созданным с помощью этой CMS. Глава 1 - Разработайте стратегию SEO и Keyword, решив некоторые основные проблемы SEO в Joomla, изучив выбор правильных ключевых слов и используя инструменты для изучения этих ключевых слов . Глава
Определение SEO
... налистики до SEO, связей с общественностью и конференций"> За прошедшие годы моя карьера прошла путь от журналистики до SEO, связей с общественностью и конференций. Часть «SEO» была самой противоречивой. Если бы вы попросили меня дать определение «SEO» несколько лет назад, я бы ответил: «Получив веб-сайт с высоким рейтингом в Google». Сегодня я бы уволил или никогда не нанимал никого, кто дал бы такой ответ. Вот реальное определение «SEO» и что должно быть в каждом описании
Мемфис SEO
... исе SEO? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и улучшайте свою прибыль Получите экспертные консультации по веб-сайту с экспертами по SEO Получить больше клиентов, больше клиентов и больше доходов Превзойти конкурентов
SEO тенденции в 2018 году
Трудно поверить, что в 2017 году осталось всего несколько недель. Насколько эффективными были ваши SEO стратегии и инициативы? Они были лучше или хуже, чем ожидалось? Подобно другим областям в индустрии высоких технологий, SEO постоянно меняется. Некогда безошибочный метод последовательной посадки на SERP (страницы результатов поиска) стал неактуальным в течение нескольких месяцев. Практики SEO, которые когда-то доминировали в отрасли, быстро потеряли популярность. Сам
SEO Гарантия
Samyak Online приобрел обширный опыт SEO, выполняя много проектов SEO за эти годы. Мы добились успеха в предоставлении результатов SEO и занимаем лидирующие позиции в SEO компании в Индии. Мы гарантируем, что мы посвятим наши знания и ресурсы для оптимизации и повышения эффективности SEO вашего сайта, применяя этические методы SEO. Наш гарантированный SEO сервис демонстрируется нашим опытом и уверенностью в нашей способности
Сакраменто SEO
... для бизнеса в Сакраменто Чикагская компания по дизайну веб-сайтов и SEO - это экспертная SEO компания, предоставляющая бизнесу лучшую SEO в Сакраменто, Калифорния"> Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и улучшайте свою прибыль Получите экспертные
SEO и SEA - поисковая оптимизация
... наиболее важных факторов SEO и, следовательно, оказывают положительное влияние на рейтинг вашего сайта. Чем выше рейтинг, тем больше посетителей получает ваш сайт! Не можете найти свой сайт в Google по нужным ключевым словам или считаете, что рейтинг слишком низкий? Тогда возьми контакт с нами Сначала мы сделаем полный анализ вашего сайта, а затем рассмотрим, что мы можем
SEO консалтинговые услуги
... ищете партнера, который предлагает больше, чем отчеты о ранжировании SEO"> Вы ищете партнера, который предлагает больше, чем отчеты о ранжировании SEO ? Вы пытаетесь найти кого-то, кто действительно заинтересован в успехе вашего бизнеса? Не всегда практично или необходимо нанимать штатного сотрудника. Мы сосредоточены на понимании вашего бизнеса и его уникальных задач и работаем с вами, чтобы найти креативные решения. Наша цель - рекомендовать практические стратегии.

Комментарии

Готовы узнать больше о том, как привлечь больше трафика на ваш сайт и сделать больше онлайн-продаж?
Готовы узнать больше о том, как привлечь больше трафика на ваш сайт и сделать больше онлайн-продаж? Вы продаете свою ручную работу онлайн? Хотите продать больше? Поисковая оптимизация, или SEO, - это процесс настройки вашего интернет-магазина, чтобы помочь вашим потенциальным клиентам легче найти вас в поисковых системах. Мои занятия, DIY SEO для электронной коммерции , предлагает введение в поисковую оптимизацию электронной коммерции,
Какие советы вы нашли работу для голосового поиска?
Какие советы вы нашли работу для голосового поиска? Мы будем рады услышать ваши мысли.
Чем локальный SEO отличается от старого SEO?
Чем локальный SEO отличается от старого SEO? Хороший вопрос. Местное SEO использует многие из тех же инструментов, которые используются для более глобальной стратегии SEO, таких как контент-маркетинг, создание ссылок и т. д. Но есть несколько тактик, специфичных для местного SEO. Кроме того, некоторые тактики, которые вы обычно используете для SEO,
Почему SEO оптимизация "одного человека" не работает?
Почему SEO оптимизация "одного человека" не работает? SEO оптимизация сайта, которая выполняется фрилансером вместо фирмы Бизнес-модель: рекламируется как «SEO-гуру», но за серьезной работой стоят серьезные люди, которых можно заменить в компании, когда
Является ли ваша поисковая оптимизация настоящим временем SEO?
Является ли ваша поисковая оптимизация настоящим временем SEO? SEO экспертиза того стоит Рейтинги SEO и как их создать 3 болезненных исследования ключевых слов, которых следует избегать! Почему SEO превосходит советы, тактики или методы Похоже, ты здесь новенький. Добро пожаловать в блог SEO Design Solutions . Не стесняйтесь читать наши информационные SEO Советы
Нужно больше доказательств того, что международный SEO может стоить дальнейшего рассмотрения?
Нужно больше доказательств того, что международный SEO может стоить дальнейшего рассмотрения? Нил Патель увеличил свой трафик на 47%, когда он перевел свой сайт на несколько разных языков , Конечно, если многие посетители вашего веб-сайта приезжают из другой страны, отличной от того, где вы находитесь, чем международный SEO, это может быть не
Определите цели своего СЭО: хотите ли вы больше посетителей или больше конверсии?
Определите цели своего СЭО: хотите ли вы больше посетителей или больше конверсии? Определите правильные условия поиска и напишите эффективную рекламу Управление кампанией: максимальные результаты с минимальными затратами Отчеты: с помощью специальных отчетов вы получаете полезные выводы и рекомендации Настроить свою собственную кампанию Google Adwords? Не стесняйтесь обращаться к нам свяжитесь
Если они действительно нашли надежный способ создания ценных ссылок, почему они не просто доминируют в результатах поиска и не наживаются на партнерском маркетинге?
Если они действительно нашли надежный способ создания ценных ссылок, почему они не просто доминируют в результатах поиска и не наживаются на партнерском маркетинге? Работают ли когда-либо системы построения ссылок? Да. Нет сомнений,
Что такое SEO - поисковая оптимизация?
Что такое SEO - поисковая оптимизация? Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс улучшения объема или качества трафика на веб-сайт с поисковых систем с помощью «естественных» или неоплачиваемых результатов поиска, в отличие от поискового маркетинга. SEO может ориентироваться на различные виды поиска, включая поиск изображений, локальный поиск, поиск видео и т. Д. Оптимизация веб-сайта в первую очередь включает в себя редактирование его контента и HTML-кода
Что это за лучший плагин в WordPress SEO?
Что это за лучший плагин в WordPress SEO? Этот плагин называется XLT, он был создан Thibaut Maquet из блога: pagasa.net. Вы можете скачать его на этой странице: >> SEO плагин для WordPress << Вот видео презентация: [Youtube] http://www.youtube.com/watch?v=pYQP6wC6Od8& [/ YouTube] Ваше мнение меня интересует, знаете ли вы этот
Что такое оптимизация изображения (для SEO)?
Что такое оптимизация изображения (для SEO)? Оптимизация изображения сама по себе имеет технические последствия ( вот определение Google по оптимизации изображений ), но оптимизация изображений для SEO - это совершенно другая тема. Что касается SEO, то оптимизация изображения - это нацеливание на правильные ключевые слова, обеспечение того, чтобы элементы на вашей

Каков пример такого запроса, который был бы полезен?
Не уверен, что вам следует заботиться о голосовом поиске?
Искатель все еще говорит: «Часы магазина Holiday Hut?
» Или даже «Как поздно работает Holiday Hut?
Проблема в том, как мы можем найти этот «голосовой поиск» рядом со мной, если у нас нет данных?
Но я действительно собираюсь сделать это, основываясь на одной точке данных?
Исе SEO?
Насколько эффективными были ваши SEO стратегии и инициативы?
Они были лучше или хуже, чем ожидалось?
Не можете найти свой сайт в Google по нужным ключевым словам или считаете, что рейтинг слишком низкий?