Страница продукта SEO в электронной коммерции: 10 полезных методов

1. Почему вы должны оптимизировать свой интернет-магазин?
2. Особенности структуры URL для оптимизации интернет-магазина
3. Почему навигация по крошкам стоит реализовать?
4. Хлебная крошка на основе иерархии или на основе местоположения
5. Хлебные крошки на основе истории или пути
6. Хлебная крошка на основе атрибутов
7. Мета заголовок и описание
8. Описания продуктов: сделайте их уникальными с большим количеством полезной информации
9. Используйте отзывы и мнения клиентов
10. Социальная интеграция - эффективный инструмент для повышения узнаваемости продукта или бренда
11. Изображения и видео для улучшения пользовательского опыта
12. Скорость страницы - чем выше, тем больше Google понравится ваша страница
13. Страница должна быть удобной для мобильных устройств
14. Латентное семантическое индексирование (LSI) - использование связанных терминов и синонимов
15. Как начать работу со страницей продукта SEO?
16. Провести исследование ключевых слов:
17. Производить контент:

содержание

• Почему вы должны оптимизировать ?
• Структура URL
• Навигация
  • Хлебная крошка на основе иерархии или на основе местоположения
  • Хлебные крошки на основе истории или пути
• Мета заголовок и описание
• Описание продукта
• Отзывы и мнения
• Социальная интеграция
• Изображения и видео
• Скорость страницы
• Страница должна быть удобной для мобильных устройств
• Скрытое семантическое индексирование (LSI)
• Как начать работу со страницей продукта SEO?

Почему вы должны оптимизировать свой интернет-магазин?

Органический трафик на страницы вашего продукта может стоить больше, чем золото. Он представляет пользователей, которые искали определенный продукт, решение или услугу с помощью поисковой системы, и они нашли вашу страницу наиболее релевантной - однако этого не так-то просто достичь.

Статистика показывает, насколько важно, чтобы ссылка, указывающая на вашу страницу, отображалась не только на первой странице Google, но и в самой ее верхней части. Согласно данные Optify

• средний рейтинг кликов по результату поиска, который находится на первой позиции, составляет 36,4%,
• для ранга 2 это 12,5%,
• для ранга 3 это 9,5%.

Конечно, самое простое решение - просто купить лучшие позиции, поскольку Google какое-то время отдавал предпочтение рекламе, а не обычным попаданиям на страницах результатов поиска. Кроме того, это недавнее изменение текстовые объявления занимают еще больше места на мобильных устройствах : пространство для копирования увеличено до 140 символов, что обеспечивает на 47% больше места на странице результатов поиска. (Это означает два заголовка из 30 символов и описание из 80 символов вместо текущих 25 и 35 символов соответственно.)

Есть только одна проблема с этим:

Это не стратегия, которая может быть устойчивой в долгосрочной перспективе. Это связано с тем, что конкуренция также пытается купить эти позиции в AdWords, а высокая конкуренция приведет к повышению цен - поэтому привлечение трафика на такие страницы рано или поздно обойдется вам в чрезвычайно большую сумму денег.

Хорошо применимой, надежной техникой, которая устойчива в долгосрочной перспективе, является поисковая оптимизация. SEO обходится дешевле, и как только вы приобретете достаточно опыта, оно будет потреблять меньше ресурсов, даже если вам придется выполнять непрерывную настройку из-за аналитики и изменений.

В настоящее время Google учитывает 2000-3000 факторов при определении того, на какой части страницы результатов поисковой системы (SERP) или на какой странице будет размещена страница вашего сайта. Сейчас мы не будем подробно разбираться со всем этим, но опишем все важные аспекты, на которые вы должны обратить внимание, чтобы иметь возможность правильно оптимизировать страницы продукта.

Особенности структуры URL для оптимизации интернет-магазина

Давайте начнем с самого начала и посмотрим, как должен выглядеть URL, оптимизированный для поисковых систем.

Когда вы заходите на страницы продуктов интернет-магазина, вы часто сталкиваетесь с такими адресами:

examplerandomwebshop.com / webshop / product_info.php? products_id = 878

Проблема с этим ...

является то, что он не показывает, на какую страницу, какой продукт он вам нужен - что раздражает не только пользователей, но и поисковых систем. Поисковые боты не могут прочитать соответствующие выражения и термины с адреса.

Такие URL-адреса обычно автоматически генерируются механизмом estore. Именно по этой причине стоит выбрать движок, который поддерживает отдельные URL-адреса (например, Magento - это такая система).

URL, дружественный поисковой системе, должен выглядеть примерно так:

examplerandomwebshop.com / slim-fit-мужская рубашка

Этот формат более выгоден, потому что

• поисковые термины (например, «slim fit» и «мужская рубашка») хорошо понятны для поисковой системы,
• они находятся в начале URL, а не в самом конце длинного адреса,
• слова, выделенные жирным шрифтом на странице результатов поиска, хорошо видны, поэтому люди знают, куда они попадут после нажатия.

Почему навигация по крошкам стоит реализовать?

Традиционные навигационные методы иногда могут раздражать в интернет-магазине - именно поэтому оживают крошки, названные в честь хлебных крошек в рассказе о Гензеле и Гретель. Суть этой формы навигации в том, что она шаг за шагом указывает ваш путь, а также четко указывает, где вы находитесь в данной системе .

Он также имеет несколько преимуществ с точки зрения поисковой оптимизации:

• Он создает перекрестные ссылки на сайте, тем самым укрепляя структуру внутренних ссылок.
• Это помогает пользователям ориентироваться в странице, и, улучшая пользовательский интерфейс, вы можете напрямую влиять на алгоритм.
• Поисковые боты могут легко найти свой путь на сайте.

Существуют различные навигационные формы, давайте посмотрим на них.

Хлебная крошка на основе иерархии или на основе местоположения

Как вы могли бы привыкнуть к нему в случае последней операции Windows, он указывает, где вы находитесь, на основе иерархии: он показывает верхние уровни, поэтому вы всегда можете легко подняться выше с выбранным количеством уровней. В случае интернет-магазина это, очевидно, означает, что вы можете вернуться к более широкой категории. Это может выглядеть так:

Одежда> Мужская одежда> Рубашки

Хлебные крошки на основе истории или пути

С его помощью вы можете получить следующий путь, чтобы вы всегда могли легко вернуться на ранее посещенные страницы. Это может быть полезно, когда вы хотите вернуться на страницу внутренней поисковой системы. Ссылка «Назад к результатам поиска» считается такой крошкой.

Хлебная крошка на основе атрибутов

Здесь вы можете увидеть атрибуты, выбранные во время поиска, в соответствии с которыми механизм страниц отображает продукты для вас. Вы можете применять эти фильтры не только в поисковой системе, но и постоянно где-либо еще.

В настоящее время даже Google использует панировочные сухари, этот путь часто можно увидеть на странице результатов поиска, которая помогает пользователям точно понять, куда они попадут после нажатия.

Мета заголовок и описание

Имя, отображаемое на странице результатов поиска, а именно мета-тег заголовка, имеет важное значение. Если имя данной страницы продукта точно так же, как и название других, если оно не содержит точной информации или слишком длинное, чтобы отображаться полностью, вы применяете неправильный метод.

Лучшим решением может быть использование следующей формулы:

Основное ключевое слово | Вторичное ключевое слово | Название бренда

Страница продукта, отображаемая таким образом, может выглядеть следующим образом:

Облегающая рубашка | Мужская рубашка | Случайный интернет магазин

Как вы можете видеть, он предоставляет максимально возможную полезную информацию в данной паре символов, что также ценится поисковыми системами.

Это также может быть полезно, если основные ключевые слова включены в теги H1, H2, H3 на странице, но будьте осторожны и не «слишком оптимизируйте» свою страницу, используя ключевые слова слишком часто.

Мета-описания предпочтительно должны быть уникальными: создание индивидуального описания для каждого отдельного продукта может быть огромной работой, но оно того стоит . Таким образом, вы можете избежать того, чтобы автоматически сгенерированное описание было таким же, как у ваших конкурентов.

Вы можете включить в описание CTA (призыв к действию), увеличивая рейтинг кликов и повышая рейтинг. Вы можете включить в нее конкретную информацию, таким образом гарантируя пользователям, что они попадут в соответствующее место после нажатия, и достигая такого же эффекта, как этот.

Описания продуктов: сделайте их уникальными с большим количеством полезной информации

Ранее мы писали о том, насколько невероятно важны хорошие описания продуктов, так как они способны убедить нерешительных покупателей совершать покупки. ( 5 проверенных стратегий преодоления колебаний покупателя ) Кроме того, вы можете предоставить им много полезной информации в интересном формате.

В то же время описания продуктов очень ценны и с точки зрения SEO.

Причина этого в том, что Google не любит видеть один и тот же контент на нескольких страницах. И если вы просто перечислите данные о продукте или скопируете описание производителя здесь, вы, скорее всего, допустите ошибку дублирования контента: многие магазины делают то же самое.

Уникальные описания продуктов (которые также имеют хорошее качество, что означает, что они не изобилуют орфографическими ошибками, полны ключевых слов и на самом деле они также интересны для клиентов) могут сами значительно улучшить ваш рейтинг.

Используйте отзывы и мнения клиентов

Нельзя не подчеркнуть, насколько важно отображать отзывы пользователей, мнения и оценки на страницах продукта.

Это может помочь вам убедить потенциальных покупателей совершать покупки, но поисковым системам также нравятся обзоры продуктов.

Начнем с того, что большое преимущество заключается в том, что они постоянно обогащают страницу продукта новым уникальным контентом и, кроме того, предоставляют бесплатный контент, созданный пользователями .

Они также способствуют оптимизации ключевых слов с длинным хвостом: есть большой шанс, что пользователи используют слова и выражения в своих собственных описаниях, о которых вы забыли.

Вы также можете получить микроданные из мнений и отзывов: они появляются в результатах поиска, например, в виде звездного рейтинга: таким образом, даже на странице продукта видно, оценивают ли продукт продукт как хороший.

Если вы выполняете поиск по фильму или сериалу, вы можете найти отличный пример работы с микроданными : в списке совпадений Google немедленно связывает текущие рейтинги и количество голосов на страницах imdb.com.

Социальная интеграция - эффективный инструмент для повышения узнаваемости продукта или бренда

Вы должны интегрировать возможность социального обмена на каждой странице, если это возможно. Это чрезвычайно ценно, и не только потому, что Google, по общему признанию, отслеживал количество обменов и какое-то время встроил его в алгоритм (по крайней мере, в случае некоторых служб).

Обмениваясь, пользователи могут генерировать дополнительные ссылки, ведущие на страницу, и могут направлять трафик на страницы конкретного продукта, что оказывает прямое положительное влияние на ваш рейтинг.

Изображения и видео для улучшения пользовательского опыта

Используя изображения, вы можете предоставить пользователям ценную информацию и интерактивность. В то же время это также может служить преимуществом, если вы оптимизируете изображения с помощью Alt (альтернатива) и Title title, указывая самые важные ключевые слова.

Обычно это текст, который отображается, если само изображение по какой-то причине не может быть загружено на заданную страницу. Тем не менее, поисковая система также исследует их.

Стоит убедиться, что размер изображений не слишком велик , чтобы они не замедляли загрузку страницы, так как это может негативно сказаться на вашем рейтинге.

Вы также можете генерировать трафик с использованием видео:

Презентации продуктов, советы и рекомендации, а также подобные форматы довольно популярны, они часто убеждают заинтересованных пользователей совершить покупку. Кроме того, они также великолепно оптимизируются на YouTube: как вы знаете, страница управляется Google, поэтому, если вы будете работать с соответствующими ключевыми словами и описаниями (рекомендуется 100-200 словосочетаний), как обычно, вы получите видео с высоким рейтингом, которые будут очень вероятно, что они появятся на страницах результатов поиска, и, таким образом, вы сможете направить больший трафик на страницу продукта (в которую желательно интегрировать соответствующие видео).

Скорость страницы - чем выше, тем больше Google понравится ваша страница

Золотое правило:

• размер страницы должен быть меньше 3 МБ,
• страница должна быть загружена менее чем за 3 секунды.

Если вы можете выдержать эти цифры, никаких серьезных проблем возникнуть не может, однако, есть еще много, чтобы сократить эти 3 секунды. Если страница загружается слишком медленно, вы теряете пользователей на мобильном телефоне, и даже поисковые роботы регистрируют, что ваша страница не достаточно быстрая - они делают это, потому что это может испортить взаимодействие с пользователем, что негативно скажется на вашем рейтинг.

Некоторые исследования показывают, что даже 1-секундная задержка загрузки может привести к снижению конверсии на 7 процентов.

Страница должна быть удобной для мобильных устройств

Записывать это почти кажется ненужным, но поскольку это буквально необходимо, мы должны упомянуть об этом: все больше и больше людей используют Интернет и в то же время совершают покупки через мобильные устройства, что Google уже заметило. Алгоритм просто не будет отображать страницы, не предназначенные для мобильных устройств, на высоких позициях в списках совпадений, поскольку они портят пользовательский опыт.

Вы можете легко проверить, насколько удобна ваша страница для мобильных устройств. Мобильный тест Google, который стоит запустить на страницах вашего продукта.

Латентное семантическое индексирование (LSI) - использование связанных терминов и синонимов

Сегодня ключевые слова уже имеют меньшее значение в глазах Google, и если вы используете их слишком много, вы можете даже оказаться в черном списке.

Однако есть решения, с помощью которых вы можете хорошо влиять на алгоритм. Помимо уже упомянутых длинных выражений, другими словами, более длинные поисковые термины, ключевые слова LSI также похожи на это.

Это один из первых плодов технологий MI от Google: система также способна объединять, интерпретировать слова и выражения, соответствующие друг другу. Поэтому, если вы используете синонимы, разные слова с (почти) одинаковым значением на страницах продукта, Google также лучше поймет, о чем эта страница.

Давайте посмотрим на крайний, но легко понятный пример:

Представьте, что вы оптимизируете страницу продукта под ключевое слово «летучая мышь». Google пока не будет знать только, предлагаете ли вы тип спортивного инвентаря или летающих млекопитающих. Однако движок любит больше понимать, что он отображает на страницах результатов поиска, так как он может обеспечить более релевантные результаты таким образом, улучшая пользовательский опыт.

Как начать работу со страницей продукта SEO?

С SEO аудитом:

Изучите, что не так с вашими страницами, каждая из которых от главной страницы до страниц категорий и страниц продуктов. Вы можете легко сделать это, следуя критериям и советам, описанным выше: используйте контрольный список, запустите тестовый поиск и изучите данные Google Analytics.

Провести исследование ключевых слов:

Проанализируйте, по каким ключевым словам пользователи находят страницу, а также какие из них наиболее популярны среди тех, которые направляют трафик на вас. Проведите анализ конкуренции, выясните, в каких областях ваши конкуренты сильнее.

Производить контент:

Вы определенно должны предоставить мультимедийный и текстовый контент на своих страницах, если вы хотите занять высокое место в списке попаданий. Вы также можете начать готовить уникальный, актуальный, информативный и полезный контент: мы уже дали вам несколько полезных советов по этому вопросу ранее.

Резюме

В действительности только небольшая часть интернет-магазинов профессионально применяет эти методы поисковой оптимизации страницы продукта. Вы можете повысить свою страницу по сравнению с конкурентами, если воспользуетесь советами или назначите эксперта, только что перечисленного здесь.

Не секрет, что для правильной оптимизации каждой отдельной страницы продукта требуются значительные усилия, но это такие инвестиции, которые необходимы для успеха вашего магазина в долгосрочной перспективе.

Если вы хотите узнать, как ваш интернет-магазин соответствует современным требованиям SEO, вы можете проверить наши SEO аудит оказание услуг.

Похожие

Комментарии