5 непревзойденных преимуществ тематических исследований для контент-маркетинга

  1. 1. Мощное социальное доказательство
  2. 2. Многоразовая информация
  3. 3. Ключевые слова для SEO
  4. 4. Абсолютно оригинальный контент
  5. 5. Возможности для защиты интересов клиентов
  6. Смотрите также

Когда владельцы бизнеса спрашивают меня о свежем идеи контент-маркетинга , первое решение, которое я рекомендую, - это тематическое исследование . Это так крепко; ни один другой формат не предлагает столько разнообразных преимуществ интернет-маркетинг стратегия, чем тематическое исследование. А в недавнем исследовании CMI / MarketingProfs маркетологи B2B контента сообщили о 70% -ном уровне эффективности тематических исследований в своих кампаниях.

Так почему бы тебе не бизнес-сайт может похвастаться глубоким списком тематические исследования ?

Это может быть связано с тем, что вы опасаетесь попросить клиента о собеседовании, которое добавит достоверности истории об опыте использования вашего продукта или услуги.

«Для ваших клиентов ценность не столь очевидна, - говорит участник MarketingProfs.com Пол МакКеон, - вы просите своих клиентов о большой услуге: публичном одобрении». Это сдерживает многих маркетологов, опасаясь сопротивления и отвержения.

Сегодня мы просим вас рассматривать практические примеры как беспроигрышный вариант для клиента и вашей компании. Узнайте о 5 преимуществах добавления тематических исследований в ваш арсенал контент-маркетинга и проверьте на следующей неделе обновленный подход к тематическим исследованиям, в котором клиенты будут стремиться участвовать и делиться!

1. Мощное социальное доказательство

Тематические исследования дают потребителям уверенность в том, что они доверяют продукту или услуге, предоставляя достоверные человеческие доказательства их ценности.

Thinkwithgoogle Thinkwithgoogle.com

есть отличные примеры тематических исследований, нам понравилось Hilton Hotels использует рекламные продукты Google

В отличие от отзыва, тематическое исследование ставит ценность в действии, приводя пользователей в конкретное путешествие через использование определенного продукта или услуги. Это устная проверка, которую жаждут маркетологи, а потребители полагаются на принятие решений.

Богатый рассказ о клиентах, наполненный прямыми цитатами и характеристиками, помогает потенциальным клиентам относиться к вашему товару или услуге и впечатляет их, представляя, что это приносит пользу их жизни.

2. Многоразовая информация

Тематическое исследование предоставляет основной материал для мультимедиа, что расширяет его охват для более широкой аудитории визуальных и слуховых учеников, а также повышает SEO на разных платформах. Вы можете снять тематическое исследование, добавить рисунки или инфографику к письменной версии и опубликовать подкаст сценария.

Вы можете снять тематическое исследование, добавить рисунки или инфографику к письменной версии и опубликовать подкаст сценария

Google положил Пример Хилтон результаты в видео на YouTube. В формате видео содержание тематического исследования теперь может охватить более широкую аудиторию

Истории клиентов - это бесценные маркетинговые материалы; тематические исследования позволяют максимально использовать их потенциал.

Кроме того, информация из тематического исследования может использоваться в нескольких точках взаимодействия и форматах по каналам маркетинга.

3. Ключевые слова для SEO

В тематических исследованиях часто требуются ключевые слова, которые помогают веб-сайтам занимать более высокие позиции в Google, поскольку в основе любого тематического исследования лежит конкретный продукт или услуга, которую клиент использовал для решения проблемы.

В тематических исследованиях часто требуются ключевые слова, которые помогают веб-сайтам занимать более высокие позиции в Google, поскольку в основе любого тематического исследования лежит конкретный продукт или услуга, которую клиент использовал для решения проблемы

Это тематическое исследование может появиться в результатах поиска для любой комбинации выделенных красным цветом ключевых слов SEO

Свежий контент с ключевыми словами, относящимися к вашим продуктам или услугам, часто улучшает видимость сайта при поиске, где используются эти слова.

Повествовательная структура тематического исследования позволяет легко включать ключевые слова, которые повышают рейтинг Google для определенных поисковых запросов.

4. Абсолютно оригинальный контент

Вы можете только вызвать в воображении столько постов в блоге «How-To», пока ваше воображение не испортилось.

Тематические исследования вылечивают блюз контент-маркетинга, подчеркивая уникальные впечатления клиентов. Когда ваши клиенты контролируют повествование, никакие два тематических исследования никогда не будут одинаковыми.

Ваши продукты или услуги продвигаются в убедительных, оригинальных историях, в отличие от любого контента, созданного вашими конкурентами.

5. Возможности для защиты интересов клиентов

Уничтожьте любые опасения, которые могут возникнуть у вас по поводу обращения к клиентам, чтобы поделиться своим опытом; Тематические исследования могут быть использованы как часть взаимовыгодной программы признания клиентов, которая строит более крепкие деловые отношения (и потенциальные защитники бренда!).

)

Пример использования Hilton Hotels в Google является отличным примером защиты интересов клиентов в конкретном исследовании.

При таком подходе вы не просите об одолжении своего клиента - вы предлагаете выгоду . Ваши клиенты будут рады, что вы включите их в свои тематические исследования для контент-маркетинга с кратким объяснением того, что вы делаете.

В примере, который мы рассмотрели в этой статье, Google получает тематическое исследование для своего рекламного продукта для поиска отелей; в то же время Хилтон получает отличную пиарку от Google. Беспроигрышная.

Смотрите также

Что делает контент-маркетинг целесообразным? 5 экспертов объясняют

Рекомендации
МакКеон, Пол. «Секреты победителей тематических исследований: как маркетологи B2B могут создавать успешные программы». 8 марта 2011 года. MarketingProfs.com
Пулицци, Джо. «Оценки, бюджеты и тенденции маркетинга контента B2B в 2012 году [Отчет об исследовании]». 5 декабря 2011 года. ContentMarketingInstitute.com