Определение SEO

За прошедшие годы моя карьера прошла путь от журналистики до SEO, связей с общественностью и конференций

За прошедшие годы моя карьера прошла путь от журналистики до SEO, связей с общественностью и конференций. Часть «SEO» была самой противоречивой. Если бы вы попросили меня дать определение «SEO» несколько лет назад, я бы ответил: «Получив веб-сайт с высоким рейтингом в Google». Сегодня я бы уволил или никогда не нанимал никого, кто дал бы такой ответ.

Вот реальное определение «SEO» и что должно быть в каждом описании работы SEO:

SEO помогает поисковым системам сканировать, анализировать, индексировать, а затем отображать ваш сайт в обычных результатах поиска по нужным, релевантным ключевым словам и поисковым запросам.

Записка:

  • «Ключевые слова» - это «поисковые запросы», это не одно и то же. Ключевые слова - это то, что люди вводят в поисковые системы. Поисковые запросы - это то, что люди пытаются найти, когда вводят эти ключевые слова в поисковые системы.
  • Пример: если бы я набрал «бейсбольные новости», ключевое слово - « бейсбольные новости», но поисковый запрос - это лучший веб-сайт с самыми свежими и полными новостями о бейсболе .
  • Как правило, один из них получает высокий рейтинг по определенному ключевому слову, когда его веб-сайт предоставляет лучший ответ, информацию или ресурс для поискового запроса за ключевым словом.

В моем смелом определении «SEO» выше, специалисты в данной области, вероятно, заметят, что я ничего не включил в «построение ссылок» или «SEO вне страницы». (Мое объяснение включает только то, что называется «техническое SEO» и «на сайте страница SEO »- элементы, которые включают, в частности, XML-карты сайтов, разметку схемы, иерархию веб-сайтов, анализ журнала сервера , внутренние ссылки, метатеги, адаптивный дизайн для мобильных устройств и скорость сайта.)

Зачем? Просто. Как я писал бесчисленное количество раз, ссылки - это просто побочные продукты хорошего маркетинга, рекламы и PR. Почти все хорошие методы "вне страницы SEO" просто занимаюсь маркетингом и пиаром под другими именами (но никто в мире SEO не скажет вам об этом, потому что их владельцы и зарплаты зависят от того, чтобы настаивать на том, что «сторонняя SEO» и «создание ссылок» уникальны и уникальны):

  • «Контент-маркетинг» - это просто создание и распространение маркетингового обеспечения.
  • «Контент плюс аутрич» - это то же самое
  • «Blogger outreach» - это тип отношений со СМИ
  • « пропаганда Вообще занимаюсь пиаром и рекламой
  • Вам не нужен блог или хотя бы один раз контент, чтобы получить ссылки. В примере, который я привел в выступлении на БрайтонСЕО в начале этого года, я показал, как местный бизнес использует только традиционный PR и креативность для получить общенациональное внимание, упоминания и освещение

В моем определении «SEO» выше я объяснил, как цель функции - отображаться в результатах поиска. Все остальное, в том числе повышение рейтинга в результатах поиска, является лишь функцией (цифрового) маркетинга. «SEO» является подмножеством «цифрового маркетинга» в целом.

Цифровой маркетинг максимально увеличивает вклад веб-сайта в бизнес и маркетинговые цели вашей компании. Цифровой маркетинг развивает бренд вашего сайта и компании в Интернете, а также получает и конвертирует трафик различными способами.

(Цифровой маркетинг включает в себя оптимизацию коэффициента конверсии, входящий маркетинг, SEM, медийную рекламу и многое другое.)

Если вы вырастите сильный бренд, ваши рейтинги со временем естественно увеличится , Вот почему я бы уволил любого SEO или цифрового маркетолога, который в первую очередь думает о высоком рейтинге - такие приоритеты приводят только к штрафам Google Penguin. Занимайтесь реальным маркетингом, и рейтинги придут. Вы просто должны быть уверены, чтобы сделать SEO - технические пункты - в первую очередь.

PS - Это было частично вдохновлено Рэнд Фишкин недавняя доска в пятницу это был ответ тому, кто сказал, что техническая сторона SEO больше не важна. Фишкин прав - техническая сторона - самая важная часть SEO, потому что это все, чем на самом деле является SEO. Все, что не является ни техническим, ни поисковым SEO, ни чем-то другим.

Спасибо за прочтение! Следуй за мной по щебет , См мой спикер по маркетингу страница или маркетинговая мастерская страница, чтобы я посетил вашу конференцию или компанию!