Основное руководство по каноническим тегам

  1. История канонических тегов
  2. Что можно и что нельзя делать в канонических тегах
  3. Важность на мобильных платформах
  4. Да, для этого есть плагин!
  5. Реализация канонических тегов (вне WordPress)
  6. Помните, запустите проверку дублированного содержимого

Важным шагом в оптимизации веб-сайта является решение проблемы дублированного контента. Под дублирующимся контентом подразумевается один фрагмент контента, отображаемый на нескольких веб-сайтах или в нескольких местах (URL) на одном веб-сайте. Проблема возникает, когда поисковые системы пытаются определить, какой URL-адрес обеспечивает лучшую или наиболее желательную версию контента, что приводит к тому, что результаты поисковой системы мешают работе, что подрывает ваши лучшие SEO-намерения.

Чтобы обратиться к дублирующемуся контенту и получить пользователей на нужную страницу, целесообразно реализовать канонические теги. Это простые HTML-теги, вставленные в <head> предпочитаемой вами страницы, информирующие роботов поисковых систем о том, что эта страница является наиболее желательной версией вашего контента. Канонические теги легко добавить на ваш сайт, но они требуют соблюдения передового опыта, чтобы максимизировать ваш SEO. Если все сделано правильно, вы, вероятно, заметите улучшение рейтинга в поисковых системах, а также улучшение пользовательского опыта для посетителей сайта.

Как появились канонические теги? И когда и где вы их реализуете? Давайте исследуем.

Давайте исследуем

История канонических тегов

В 2009, Google объявил о введении «канонического URL-тега» для борьбы с растущей проблемой собственного производства дублированного контента. Некоторые веб-мастера объявили новый формат самой большой новостью, с которой Интернет столкнулся после создания файлов Sitemap, по крайней мере, с точки зрения их влияния на SEO.

Канонические теги функционируют аналогично перенаправлению 301, так как они оба сообщают поисковым системам, что несколько страниц должны быть классифицированы как одна. Но на этом их различия в основном заканчиваются. Перенаправление 301 активно переносит посетителей со старых или постоянно замененных страниц на новые URL-адреса, в то время как канонический тег является лишь индикатором для поисковых систем. 301 переадресация использовалась и по-прежнему используется в качестве метода отправки пользователей из старых доменов в новые.

Например, если ваша компания приобретена, и вы вынуждены отказаться от своего первоначального домена в пользу нового, вы будете использовать 301 для физической отправки ваших клиентов на новый сайт. Поэтому, если они откроют Chrome и введут исходный URL-адрес: www.FirstDomain.com, они будут автоматически отправлены на ваш новый URL-адрес: www.SecondDomain.com.

В отличие от переадресации 301, канонические теги используются исключительно для оповещения поисковых систем о предпочитаемом вами URL-адресе, не как средство перенаправления, а только для целей индексации поиска.

Одним из крупнейших бенефициаров канонических тегов являются сайты электронной коммерции. Раньше у брендов возникали проблемы с SEO, когда их товары появлялись по нескольким URL-адресам, что нарушало воронку продаж и снижало коэффициент конверсии. Проблемы могут возникнуть даже тогда, когда на сайте будут доступны разные страницы просмотра товара (например: упорядочены по цене, в алфавитном порядке, наиболее популярны). В тех случаях, когда перенаправление 301 было нецелесообразным, бренды искали альтернативный метод, который в основном был бы сосредоточен на поиске.

Семь лет с момента объявления Google, Отчеты Quantcast 42,1% топ-100 тысяч сайтов используют канонические теги Подавляющее большинство из которых работают в сфере бизнеса, магазинов и технологий.

Что можно и что нельзя делать в канонических тегах

Мы надеемся, что вы уже поняли основы использования канонических тегов, поэтому давайте углубимся в то, что можно и чего нельзя делать.

Do's

  • Динамические страницы с несколькими URL

Канонические теги очень специфичны по своему назначению. Они предназначены в качестве сигнала для поисковых систем для решения ситуаций, когда появляются дублированные версии контента. Это означает, что они подходят для динамических страниц, которые содержат несколько URL-адресов для данной страницы. Например, сайты, которые имеют несколько вариантов сортировки (электронная коммерция, отслеживание поставок, различные списки продуктов), могут широко использовать канонические теги.

  • Сохранение похожих страниц LIVE одновременно

Они также позволяют вам сохранять дубликаты страниц в режиме реального времени, одновременно информируя Google о более предпочтительном источнике. Слово «жить» является важным различием, чтобы сделать здесь. Если вы навсегда закрываете один сайт в пользу другого, вам лучше использовать редирект 301, поскольку больше не будет доступно несколько версий одного и того же контента. Но предположим, что вы управляете двумя веб-сайтами, которые имеют очень похожий контент, но вы хотите, чтобы оба оставались отдельными объектами. Было бы разумно выбрать, какой сайт должен получить преференциальный режим от Google, и использовать канонические теги.

  • Не повредит вашей странице / соку ссылки больше чем 301 перенаправление

Еще одно соображение - это «ссылочный сок». Это разговорный термин о силе, которой обладает веб-сайт, в зависимости от эффективности внешних ссылок. В соответствии с Google Веб-мастера Существует очень небольшая разница в ссылочном соке между 301 редиректами и каноническими тегами. В любом случае, вы потеряете «чуть-чуть», но недостаточно, чтобы оправдать движение в ту или иную сторону. Если вы оказались в ситуации, когда вы не можете решить, какой метод использовать, не беспокойтесь о канонических тегах с точки зрения связывания.

Dont's

  • Убедитесь, что ваш контент практически идентичен

Канонические теги часто используются неправильно, когда пользователи думают, что имеют дублированный контент, но на самом деле это не так. Если вы не определили, что на нескольких страницах присутствует огромный процент одного и того же контента (мы говорим на 90% и более), то нет веской причины для ввода rel = «canonical».

  • Канонизация многостраничных сообщений на странице 1

Вы также должны быть осторожны при применении канонических тегов к серии страниц. Например, если у вас есть 4-страничное практическое руководство на вашем сайте, вы не должны размещать канонический тег на каждой странице, относящейся к вашей первой странице. Многостраничный пост НЕ является экземпляром дублированного контента. Конечно, каждая страница похожа, но похожая страница не совпадает с дубликатом. Что вы говорите Google, так это то, что страница 1 - это все, что имеет значение с точки зрения рейтинга в поисковых системах. Между тем, страницы 2-4 будут считаться устаревшими, и на SERP будут отображаться очень низко (если вообще будут).

  • Выбор неправильной страницы для канонического тега

Исходя из нашего последнего пункта, очень важно, чтобы вы указали правильную страницу при пометке. Если вы проверяете пару дублирующих страниц, чтобы определить, какая из них наиболее релевантна, выберите страницу, которая действительно наиболее релевантна. Это определение требует небольшого исследования - проконсультируйтесь с Google Analytics или другим ресурсом данных о трафике, прежде чем принимать окончательное решение о тегировании, поскольку страница с наивысшим числом пользователей привлекает внимание. Наши потребители являются лучшими ценителями актуальности контента, поэтому изучите их поведение.

Важность на мобильных платформах

Ускоренные мобильные страницы (AMP) - это новая технология, направленная на увеличение скорости загрузки на мобильных сайтах. Такие бренды, как Gizmodo, видят 50% увеличение количества показов благодаря новой технологии, и что требуется от AMP? Вы догадались ... канонические метки. Поскольку от вас обычно требуется сгенерировать две версии данной страницы - одну версию AMP и одну не-AMP-версию, они необходимы для того, чтобы поисковые системы знали, что есть что. Вместо создания одного канонического тега, относящегося к одной исходной странице, вам потребуется создать два.

Вы добавите один к версии AMP, указывая на версию без AMP, но вам также нужно будет добавить один к версии без AMP, указывая на версию AMP. Есть смысл? Это просто способ для Google распознавать и признавать обе версии как отдельно отформатированные объекты для индексации поиска, что позволяет вам видеть ваши AMP-страницы хорошими и высокими.

Это просто способ для Google распознавать и признавать обе версии как отдельно отформатированные объекты для индексации поиска, что позволяет вам видеть ваши AMP-страницы хорошими и высокими

Даже если у вас есть только одна страница - страница AMP - вы все равно добавите канонический тег, который просто указывает на себя.

Да, для этого есть плагин!

Канонические теги - сложная концепция для технарей. К счастью, есть плагин для этого! Yoast SEO предлагает пространство для ввода канонического URL-адреса в WordPress, в дополнение к предоставлению ряда других замечательных поисковых систем для вашего удобства.

Плагин Yoast не на 100% предназначен для канонических тегов и все же может потребовать некоторого кодирования в зависимости от ваших потребностей, но это простой способ настроить их при работе с сайтами блогов.

Реализация канонических тегов (вне WordPress)

Для тех из нас, кто не использует WordPress или другой конструктор сайтов Лучше всего начать с определения исходного контента и дублированного контента. Например, допустим, у нас есть два поста в блоге, которые на 95% похожи:

http://www.site.com/blog/content-marketing-tools

http://www.site.com/blog/content-marketing-apps

Мы определили, что первая запись в блоге (/ content-marketing-tools) является оригинальной, и мы называем это канонической версией - это более важная часть контента, которую мы хотим, чтобы Google оценил. Ваша задача - добавить тег rel = canonical с дубликата страницы на исходный. В разделе <head> содержимого Duplicate мы добавили бы следующий тег:

<link rel = »canonical» href = »http://www.site.com/blog/content-marketing-tools«>

Вот и все. С точки зрения Google, эти две страницы являются одной, а более важной является / content-marketing-tools.

Помните, запустите проверку дублированного содержимого

Поскольку вы не хотите тратить время и силы на применение канонических тегов к страницам, которые на самом деле не являются дубликатами, вам следует запустить «проверку дублированного содержимого». Это сообщит вам о страницах, которые на самом деле не дублируются, но также напомнить вам о прошлом контенте, который вы создали, о котором вы, возможно, совсем забыли. Любой, кто долгое время вел блоги или работает с веб-сайтами, сталкивался с случаями, когда они создавали похожий контент из прошлого - просто важно знать, насколько похожи две страницы, чтобы Google не запутался. Еще одной важной причиной проверки является защита себя от нарушений авторских прав и плагиата. Вы должны знать, что другие издатели очищают ваш контент, а затем обгоняют вас в поисковой выдаче.

Существует множество инструментов, доступных для проверки вашего дублированного содержимого. Одним из самых авторитетных является CopyScape , Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес в поле адреса и нажать «Поиск Copyscape». Он выполнит поиск всех ближайших сравнений с вашим материалом, сообщив вам процент дублирующегося контента. SEOReviewTools это еще один полезный инструмент с оценочной шкалой от 1 до 10 для дублированного контента - он также определяет между внутренним дублированным контентом (один и тот же текст находится на нескольких страницах по одному и тому же URL) и внешним дублированным контентом (один и тот же текст обнаружен в нескольких доменах).

Самое главное, что вы даете вашему сайту наилучшие шансы на успех, а канонические теги - это мера SEO, разработанная для того, чтобы продвинуть вас на шаг вперед - в глазах поисковых систем. Используйте их экономно, но используйте их с умом, распознавая, какие части контента являются дубликатами, а какие просто близкими родственниками.