Как скорость сайта влияет на SEO для сайтов B2B?

  1. Какова вероятность того, что сайт, который загружает это медленно, на самом деле подвергается воздействию...
  2. Пример веб-сайта - компания B2B. Как бы вы охарактеризовали влияние скорости на сайты B2B, где больше...
  3. Не могли бы вы обобщить свои мысли о том, как скорость сайта повлияет на SEO-рейтинг и конверсию в...
  4. Когда вы говорите о ранжировании и SEO-факторах, вы слышите, как платят за скорость сайта, но при диагностике...

Какое влияние может оказать скорость сайта на ранжирование в поисковой сети, и какое влияние это может оказать на бизнес (особенно для сайта B2B)?

В рамках более подробного изучения чрезвычайно медленного времени загрузки веб-сайта клиента B2B я связался с несколькими экспертами, чтобы узнать их мнение. Я печатаю этот особенно подробный ответ полностью из-за его ценности для читателей.

Веб-сайт клиента в этом примере имел довольно сильный профиль обратных ссылок и полномочия домена в середине 70-х годов он был достаточно высок, чтобы сайт мог ранжироваться по не брендированным терминам наряду с основными конкурентами.

После создания вселенной без фирменного ключевого слова, исправления некорректного мета-контента и решения некоторых мелких технических проблем оказалось, что основные проблемы SEO были решены. Клиент начал видеть существенное движение в рейтингах небрендированных ключевых слов, переходя на вторую и третью страницы Google SERP.

К сожалению, через несколько месяцев перемещение ключевых слов на страницу одного из поисковой выдачи Google замерло, и большинство не фирменных ключевых слов застряло на второй и третьей страницах Google.

К сожалению, через несколько месяцев перемещение ключевых слов на страницу одного из поисковой выдачи Google замерло, и большинство не фирменных ключевых слов застряло на второй и третьей страницах Google

Короче говоря, ранжирование ключевых слов стало таким же высоким, как они собирались получить. Это было намного лучше, чем бренд выполнял до запуска программы SEO, но это не то, что я бы назвал успехом.

Именно тогда я начал искать других преступников, наиболее вероятным из которых является скорость сайта. Скорость этого сайта является особенно вопиющей, со временем загрузки более 10 секунд. Установлено, что скорость сайта является фактором в поисковом рейтинге Google, но будет ли недостаточной скорости достаточно, чтобы увеличить рейтинг всего сайта?

В рамках этого более крупного исследования, вот мои вопросы и ответы с Penni Пикеринг из Кабо Креатив , Пикеринг - квалифицированный маркетолог CIM, ставший разработчиком веб-сайта, который был достаточно любезен, чтобы ответить на несколько вопросов об этом клиенте и более важной проблеме скорости сайта.

Какова вероятность того, что сайт, который загружает это медленно, на самом деле подвергается воздействию негативных факторов ранжирования из-за скорости загрузки?

Я не буду притворяться, что могу раскрыть секреты всемогущего алгоритма Google, но мы можем сделать некоторые обоснованные заявления о влиянии скорости загрузки страницы.

Еще в 2010 году Блог Google для веб-мастеров заявил, что «мы включаем в наши алгоритмы ранжирования поиска новый сигнал: скорость сайта». Далее в статье объясняется, что это был незначительный сигнал ранжирования и вторичный по отношению к гораздо более важному аспекту релевантности контента поисковому запросу.

Перенесемся в 2018 году, и Google недавно объявил, что мобильный поиск теперь будет также учитывать скорость загрузки с новым Обновление скорости , Опять же, в объявлении говорится, что релевантность контента все еще является более важным фактором, и они ясно дали понять, что будут затронуты только самые медленные сайты.

Взглянув на скорость загрузки более 10 секунд для примера веб-сайта на немобильном устройстве, я бы предположил, что, если на данный момент скорость этого веб-сайта не подвергается негативному влиянию, обновление скорости может начать это делать.

Бэклинко провел исследование 1 миллиона результатов поиска Google попытаться демистифицировать алгоритм Google и сделать разумные предположения относительно того, что на самом деле влияет на рейтинг сайта. Следует отметить, что из-за большой сложности алгоритма, исследование находит корреляции и делает предположения на их основе. Это не может быть воспринято как Евангелие.

Как объяснили сами Бэклинко, это может означать, что владельцы сайтов, которые оптимизируют скорость, также усердно работают над оптимизацией под SEO. Это не определенно, но в любом случае 10 лучших сайтов рейтинга обычно имеют скорость загрузки менее трех секунд. Пример сайта со скоростью загрузки более 10 секунд не поможет ранжированию.

Пример веб-сайта - компания B2B. Как бы вы охарактеризовали влияние скорости на сайты B2B, где больше всего влияния - верхнее и среднее?

Скорость сайта - сложная задача для сайтов B2C и B2B, но я бы сказал, что влияние разное. Для сайта B2C циклы продаж намного короче. Если потребитель нажимает на результат поиска в поисковой выдаче, и он загружается недостаточно быстро, происходит отскок. Они, вероятно, перейдут на сайт конкурента, и особенно если это товар с низкой ценой, покупайте в другом месте.

С B2B, как правило, циклы продаж являются гораздо более длительным процессом. Часто на ранних стадиях воронки это контент блога и тематического исследования, к которому будет пытаться получить доступ новый потенциальный клиент. Беспрепятственный опыт здесь важен для того, чтобы иметь возможность строить отношения с этим брендом.

Мы, как люди, делаем быстрые суждения. Вы когда-нибудь пытались прочитать сообщение в блоге, когда на мобильном устройстве, и это просто не загружается? Разочарованный, вы возвращаетесь к результатам поиска, выбираете другой, и если он загружается, то этот пост вы прочтете.

У вашего конкурента только что была возможность ответить на запрос этого пользователя. Это начало ассоциации бренда, и это не для вашей тщательно отобранной публикации в блоге, а для конкурентов.

Испытайте этот отрицательный эффект медленной загрузки три раза, и я уверен, что вы не будете нажимать на их веб-сайты, когда они появятся в результатах поиска в будущем. Это долгосрочное влияние. Как скоро эта перспектива снова войдет в цикл продаж? Пять лет? 10 лет?

Не могли бы вы обобщить свои мысли о том, как скорость сайта повлияет на SEO-рейтинг и конверсию в будущем? Насколько сильно изменилось влияние скорости сайта за последнее время и насколько, по вашему мнению, она меняется в будущем?

Учитывая постоянно растущее внимание к мобильному и даже голосовому поиску, обоснованное предположение предполагает, что скорость сайта будет по-прежнему влиять на рейтинг поиска. С Обновление скорости вступление в силу в этом году, это сильный сигнал от самих Google, что скорость имеет значение.

Проект AMP, поддерживаемый Google, - это еще один четкий сигнал о том, что, по крайней мере в глазах Google, время загрузки мобильных страниц имеет значение. AMP-страницы обычно загрузить менее чем за одну секунду и проект широко поддерживается и активно рекламируется крупными CMS и издателями.

Почти невозможно сказать, насколько велика скорость рейтинга сайта, но мы можем сказать, что ее важность упоминается и регулярно упоминается. Таким образом, с точки зрения разумного SEO, стоит ускорить работу вашего сайта и подумать о том, чтобы пообщаться с AMP.

Как насчет влияния на конверсию? Ну а по проекту AMP сами:

«Конверсии падают на 12 процентов за каждую дополнительную секунду, которую веб-страница загружает» AMP Project

Сокращение времени загрузки вашего сайта приведет к снижению показателя отказов. Взгляните на этот график от известного Шона Андерсона в Hobo Web :

Взгляните на этот график от известного Шона Андерсона в   Hobo Web   :

В блоге Kabo наш совет номер один по увеличению посещаемости вашего сайта - получить работающий сайт. И что там наверху этой главы? Время загрузки сайта.

Мы предположили, что сайты должны загружаться менее чем за три секунды , И не только для рейтинга. Наличие сайта, который загружается за приемлемое количество времени, крайне важно, чтобы посетители сайта не подпрыгивали и никогда не видели ваш блестящий контент.

Если люди не могут или не будут ждать загрузки вашего сайта, они никогда не будут конвертировать. И что еще хуже, показатель отказов, как известно, является одной из бесчисленных вещей, которые влияют на вашу позицию в поиске. Чем ниже показатель отказов, тем меньше вероятность того, что Google будет думать, что ваш контент обслуживает пользователей, и тем меньше вероятность его показа в будущих поисковых запросах. Это означает, что меньше людей увидят ваш сайт, чтобы перейти и конвертировать.

Это нисходящая спираль. Сначала оптимизируйте свой сайт для пользователей, и последуют преимущества SEO. Только по этой причине стремление загрузить сайт менее чем за три секунды на ЛЮБОМ устройстве является надежной целью, которую должны достичь все владельцы сайтов.

Когда вы говорите о ранжировании и SEO-факторах, вы слышите, как платят за скорость сайта, но при диагностике проблем с SEO очень мало внимания уделяется этому. Почему ты так думаешь? Его значение возросло с течением времени?

Я бы не согласился. Я думаю, что общий шум в сообществе SEO увеличивается вокруг скорости веб-сайта, особенно после запуска проекта AMP и недавнего обновления скорости.

Что делает это сложным, так это отношения SEO - владельца сайта - разработчика. Часто разработчик будет управлять структурными и кодовыми изменениями сайта, SEO оптимизирует его, а владелец сайта будет в середине.

Контракт SEO живет и дышит результатами. Все, что измеримо или может иметь относительно быстрый результат, является победителем. Скорость сайта - сложная и техническая игра. И Google любит менять правила.

Для того, чтобы SEO смог получить необходимую скорость сайта, он должен:

  1. Определите проблемы
  2. Свяжите их с владельцем веб-сайта и убедите их, что для их улучшения стоит затратное время на разработку.
  3. Пусть владелец сайта передаст эту информацию разработчику
  4. Подождите, возможно, в течение долгой игры, чтобы увидеть, вступили ли изменения в силу

Эта разорванная цепочка SEO - владельца сайта - разработчика делает этот разговор трудным. В идеале владельцы сайтов, которые занимаются SEO, должны планировать бюджет на время разработки и устанавливать прямой контакт с SEO и разработчиком. Если есть доверие и бюджет, это беспроигрышный вариант для всех.

Пенни Пикеринг - одна из двух компаний, занимающихся дизайном веб-сайтов и веб-маркетингом, Кабо Креатив , Пенни является квалифицированным маркетологом CIM, ставшим разработчиком веб-сайта, которая так же счастлива манипулировать CSS, как и пишет маркетинговый контент на основе конверсии. Найти Kabo Creative на щебет или Пенни на LinkedIn ,

Какое влияние может оказать скорость сайта на ранжирование в поисковой сети, и какое влияние это может оказать на бизнес (особенно для сайта B2B)?
Какова вероятность того, что сайт, который загружает это медленно, на самом деле подвергается воздействию негативных факторов ранжирования из-за скорости загрузки?
Как бы вы охарактеризовали влияние скорости на сайты B2B, где больше всего влияния - верхнее и среднее?
Вы когда-нибудь пытались прочитать сообщение в блоге, когда на мобильном устройстве, и это просто не загружается?
Как скоро эта перспектива снова войдет в цикл продаж?
Пять лет?
Лет?
Не могли бы вы обобщить свои мысли о том, как скорость сайта повлияет на SEO-рейтинг и конверсию в будущем?
Насколько сильно изменилось влияние скорости сайта за последнее время и насколько, по вашему мнению, она меняется в будущем?
Как насчет влияния на конверсию?