Как улучшить SEO в 2018 году

1. Как улучшить SEO в 2018 году В интернете ходят слухи, что определение безумия - повторять одни и...
2. Создание ссылок - это сложно
3. Ключевые слова и контент
4. Сохраняйте команды острыми
5. об авторе

Как улучшить SEO в 2018 году

В интернете ходят слухи, что определение безумия - повторять одни и те же действия и ожидать другого результата. Это может быть применено к вашей стратегии SEO. Когда мы начинаем этот новый год, естественно подумать о 2017 году и о том, что вы хотели бы сделать по-другому в наступающем году - почему бы не использовать эту возможность, чтобы перестать повторять свои ошибки и попробовать некоторые новые подходы?

То, что вы в конечном итоге выберете для настройки, будет очень специфичным для вашей страницы, вашей вертикали и ваших целей для вашей аудитории, но вы можете начать с предоставления своей стратегии некоторого отраслевого контекста высокого уровня. Недавний опрос Во главе с North Star Inbound спросили профессионалов корпоративного SEO - как внутри компании, так и в агентствах - обо всем - от составления бюджета до задач кампании, с которыми они столкнулись в 2017 году. Ключевые выводы - как определить базовые показатели отрасли, так и указать на некоторые важные для вас вопросы. рассмотреть, как мы движемся в 2018 году.

Вы обратились по мобильному, во-первых, верно?

Неудивительно, что подавляющее большинство оптимизаторов (85,7%) отметили, что они стремятся быть полностью адаптированными к мобильным устройствам в преддверии запуска Google в 2018 году своего индекса Mobile-First. Это не предложение; чтобы быть успешным в новом году, вы обязательно должны иметь отзывчивый сайт. Невыполнение этого требования будет стоить вам много времени с Google и вашими рейтингами. Это также позволит вам упустить более 55% интернет-трафика, который является процентом, приходящим с мобильных устройств, и только продолжает расти со временем.

Google знает, что вы думаете об этом, когда мы приближаемся к 2018 году, и недавно опубликовал пост в блоге о подготовка вашего сайта для мобильной индексации.

Создание ссылок - это сложно

Если вы боролись со ссылками, вы не одиноки. На всех предприятиях любого размера построение ссылок было самой сложной стратегией SEO.

И все же 85% респондентов отметили, что они планируют либо сохранить, либо даже увеличить свои бюджеты на создание ссылок в следующем году, что указывает на его сохраняющуюся важность как для улучшения трафика, так и позиции в поисковой выдаче.

Обратные ссылки - когда заработано правильно - являются критическими сигналами для популярности, авторитета и доверия. Создание дрянной черной шляпы - это постоянная проблема с ее спам-каталогами и платными ссылками, и ее следует избегать. Но органическое построение ссылок может быть дорогостоящим как по времени, так и по ресурсам - так что вы должны делать?

Определение четких метрик для успеха построения ссылок имеет решающее значение. Как вы обнаруживаете и измеряете актуальность потенциальных линкеров и реальных линкеров? Каковы ваши основные желаемые результаты для ваших усилий по созданию ссылок (например, трафик, рейтинг SERP) и как вы будете измерять успех с течением времени? Как выглядит успех? Четкое понимание желаемого темпа и масштаба ваших кампаний по созданию ссылок может помочь вам установить реалистичные цели.

Одно преимущество для работы с агентства по созданию ссылок - будь то полный аутсорсинг для них или работа на индивидуальной основе - это то, что у них есть существующая инфраструктура, которая позволяет им повторить успех для своих различных клиентов. Будьте осторожны с тем, как они зарабатывают эти ссылки; будьте предельно откровенны в своем вопросе об их методах, чтобы убедиться, что это белая шляпа.

Ключевые слова и контент

Огромные 96% профессионалов используют исследования ключевых слов и важность тем в качестве своих главных критериев для планирования контента. Это, вероятно, не является неожиданностью для тех, кто коснулся этой отрасли. Использование исследования ключевых слов для определения того, какой контент создавать или оптимизировать является стандартным, как и использование цели поиска и объема для анализа ключевых слов.

Хотя это считается жизненно важным для всех, происходит смена типов обрабатываемых ключевых слов. Внутренние оптимизаторы, как правило, фокусируются на национальных ключевых словах, в то время как агентства склоняются также к включению местных ключевых слов. Ключевые слова на национальном уровне были наиболее важным фактором для 73% внутренних оптимизаторов, но только для 54% агентств.

Этот опрос не исследовал, почему это происходит, и поэтому мы не можем сказать наверняка, но кажется возможным, что это расхождение происходит из-за различий в характере работы, выполняемой различными командами. Внутренняя команда SEO часто используется, чтобы помочь компании догнать своих конкурентов и сгладить пятнистую основу. Агентства часто являются «специальными командами», привлеченными после того, как компания исчерпала традиционные возможности и стандартную практику. Многие агентства даже имеют определенные вертикали, с которыми они имеют тенденцию работать, и лучше всего обслуживают клиентов в этих местах.

Одна вещь кажется очевидной: особенно с ростом мобильной связи, мы ожидаем, что местные соображения будут только продолжать расти в важности.

Сохраняйте команды острыми

Большие команды и большие бюджеты, как правило, положительно коррелируют с представлениями об успешных SEO-кампаниях, но это может быть связано с большим количеством способствующих факторов. Вам не нужно нанимать армию, чтобы увидеть успех. Типичная внутренняя команда SEO состоит из 2-5 членов, независимо от размера материнской компании, показывая, что узкая, сплоченная группа может справиться с задачами.

Агентства кажутся более уверенными в своей эффективности, с колоссальными 42%, называющими себя «подавляющими», в отличие от 13% внутренних SEO-команд, которые немного более осторожны в отношении масштабируемости и повторяемости своих кампаний. 38% внутренних SEO-команд негативно относились к своей SEO-стратегии, а только 17% агентств. Вы можете подумать о том, чтобы пощадить себя и работать с агентством, или вы можете считать это признаком того, что требуется много повторений и усилий, чтобы найти стратегию, которая будет работать для вас - и это нормально. В конце концов, агентства не возникают в одночасье.

Специалисты по SEO - как агентства, так и штатные - согласны с тем, что демонстрация рентабельности инвестиций и обеспечение талантов являются их препятствиями. Опять же, четкое определение целей и установление реалистичных ожиданий успеха - как внутри команды, так и для сайта, который вы обслуживаете - оказываются критически важными.

Конечно, лучший способ реализовать свою стратегию SEO - это диверсифицировать свои усилия и иметь хорошие системы для объективного измерения успеха, чтобы вы могли настроить курс в соответствии с фактической эффективностью. Не существует единой волшебной формулы для успешного SEO, но мы смогли собрать некоторые важные ценности, которые стоит учитывать, когда вы переоцениваете свои кампании в новом году.

об авторе

Николь ДеЛеон потратила 8 лет на создание инновационных кампаний по сбору ссылок, чтобы добиться значительного роста рейтинга и трафика. Как основатель и ведущий стратег-аналитик North Star Inbound, ведущего агентства по созданию ссылок, она ведет свою команду к совершенству, сочетая инновационные контентные стратегии с беспрецедентным охватом для достижения целей по созданию ссылок как для стартапов, так и для домашних брендов. Ее модель построения ссылок с оплатой за производительность революционизирует отрасль, страдающую от сомнительной тактики и недостаточной производительности.

Похожие

Комментарии