Ключи к названиям страниц электронной торговли для покупателей (и SEO)

  1. Заголовки страниц для людей
  2. Структура заголовка страницы электронной коммерции
  3. Другие аспекты заголовка страницы

Заголовок страницы отображается на страницах результатов поиска и в сообщениях в социальных сетях, что делает его мощным инструментом для привлечения покупателей в ваш интернет-магазин. Название для домашней страницы WestElm.com, розничной торговли предметами интерьера, звучит так: «Современная мебель, домашний декор и аксессуары для дома | Западный вяз.

Вдумчивый, описательный заголовок страницы электронной коммерции может помочь привлечь заинтересованных покупателей из социальных сетей и поисковых систем.

Оптимизация заголовка страницы, если хотите, является легкой и дорогостоящей задачей для владельцев и менеджеров сайтов электронной коммерции. Создание хороших заголовков страниц электронной коммерции немного более интенсивно, чем чтение этой статьи и размышления о заголовках страниц по мере их написания. Однако вознаграждение за хорошо написанное название страницы электронной коммерции может быть значительным. Если это название вызывает отклик у покупателя, она может посетить ваш магазин. Она может даже что-то купить.

Кроме того, заголовки страниц отображаются на видных местах, например на страницах результатов поиска (в качестве заголовка) или в сообщениях в социальных сетях, где хороший заголовок может создать множество акций.

Заголовки страниц отображаются на видных местах, включая страницы результатов поиска.

Заголовки страниц для людей

Заголовки страниц имеют конкретную работу. Они должны описывать содержание страницы точно и кратко, чтобы заинтересованные люди привлекались, а не заинтересованные люди избегали потерянного клика.

Чем точнее и лаконичнее заголовок страницы, тем лучше он может поощрять клики со стороны покупателей, которые фактически купят продукт, продвигаемый страницей.

Ключевым выводом здесь является то, что заголовки страниц предназначены не только для поисковых систем. Они тоже для людей. Таким образом, хотя правильная структура заголовка и правильный выбор слова могут повлиять на то, насколько хорошо страница электронной коммерции занимает Bing, Google и т. П., Реальная цель - донести информацию до людей, чтобы они могли принять лучшее решение о посещении вашего интернет-магазина.

Структура заголовка страницы электронной коммерции

Оптимизаторы поисковых систем обычно рекомендуют заголовки страниц, которые включают одну или две описательные фразы - ключевые фразы - и название бренда сайта, разделенные пробелами или, возможно, дефисом.

Ключевое слово фраза один - фраза два | Название бренда

Как правило, этот формат или структура также могут быть полезны для покупателей, пытающихся решить, какую ссылку щелкнуть из набора результатов поисковой системы.

Вот несколько примеров заголовков страниц, которые демонстрируют эту общую структуру.

Обратите внимание, что специфичность влияет на то, насколько полезным, если хотите, заголовок страницы для данного покупателя. Рассмотрим пример Suitsupply. Если покупатель специально искал свитер Sw633, заголовок этой страницы почти наверняка вызовет щелчок.

В шаблоне заголовка есть место для вариаций. Ранее в этой статье был снимок экрана со страницы результатов поиска Google, показывающий Etsy результат к поисковому запросу «кухонная стена арт.»

Популярные товары для кухни Wall Art на Etsy

Заголовок страницы Etsy включает в себя две фразы: «популярные предметы для» и «art wall art». Он также включает название сайта. По сути, этот заголовок страницы Etsy также следует общей структуре заголовка страницы, описанной здесь. Это просто хорошая вариация на тему. Фактически, некоторые могут сказать, что это даже читается лучше, потому что это напоминает предложение.

В качестве альтернативы мы могли бы написать это так, как показано выше.

Популярные товары | Кухня Wall Art | Etsy

Эту простую структуру можно использовать практически для любой страницы сайта электронной коммерции, включая страницы с контентом.

Вот пример из REI Expert Advice статья ,

Десять предметов первой необходимости для кемпинга и пеших прогулок - REI Expert Advice

Другие аспекты заголовка страницы

Следуя этой базовой структуре, вы также должны учитывать длину заголовка страницы, выбор слова и удобочитаемость.

Заголовок страницы не является описанием страницы. Это заголовок, а не основная копия. Так что должно быть относительно коротким. Рекомендуемое количество символов варьируется от 35 до 70 символов.

Если заголовок страницы слишком длинный, поисковые системы усекают его и добавляют эллипсы.

Если заголовок страницы слишком длинный, поисковые системы усекают его и добавляют эллипсы на страницу результатов поиска. Г-н Портер, интернет-магазин мужской одежды, превосходен в производстве контента, но использует очень длинные заголовки страниц.

Великое Возрождение Джина | Портфолио | Журнал | Выпуск 266 | 04 мая 2016 | МР ПОРТЕР

Выбор слова также играет роль. Используйте самые распространенные, наиболее популярные слова для описания содержимого страницы. Постарайтесь быть максимально конкретным. Вот пример заголовка страницы для категории продукта на Сайт Кабелы , Это относительно общий термин, использующий как термин «рабочие ботинки», так и подразумеваемый термин «рабочая обувь».

Мужские рабочие ботинки и туфли: Cabela's

Если вы перейдете на страницу сведений о продукте, в заголовок будут включены более конкретные слова.

Muck Высокие сапоги со стальным носком: Cabela's

Также важно не злоупотреблять словами. Возвращаясь к примеру со страницы категории Cabela, лучше использовать слово «работа» один раз, а не повторять его, как в слове «рабочие ботинки и рабочие ботинки». Поисковые системы будут наказывать сайт за вставку ключевых слов в заголовок.

Наконец, помните, что заголовки страниц предназначены для людей, поэтому убедитесь, что заголовки читабельны.