Стратегия SEO контента: превратите ключевые слова в контент, который нельзя пропустить

  1. Оглавление
  2. Создание и организация списков ключевых слов
  3. Сообщить темы
  4. Калибровать спрос
  5. Понять намерение
  6. Мера сложности
  7. Расставлять приоритеты
  8. Отслеживание производительности
  9. Инструменты и учебные материалы по поиску ключевых слов для SEO контента
  10. Анализ сайтов конкурентов
  11. Создание списка в действии
  12. KPIs, чтобы сосредоточиться на
  13. Сайт хорошо ранжируется по ключевым словам
  14. Сайт ранжируется по ключевому слову, но может оцениваться лучше
  15. Сайт вообще не имеет рейтинга
  16. Очистка списков ключевых слов
  17. Фирменные или организационные ключевые слова
  18. Верхняя часть воронки
  19. Mid-Воронка
  20. Нижняя часть воронки
  21. Намерение диктует тип контента
  22. Коммерческие / транзакционные ключевые слова
  23. Информационные ключевые слова
  24. Отображение ключевых слов на темы
  25. Как определить намерение пользователя
  26. Ориентация на несколько ключевых слов в одном активе контента
  27. Идеи и идеи для мозгового штурма
  28. Сайты конкурентов
  29. Инструменты Идеи Контента SEO
  30. Больше источников идей контента
  31. Содержание Идеи Статьи
  32. Приоритизация тем SEO контента
  33. Последние мысли

(Последнее обновление: 25 апреля 2018 г.)

В сегодняшнем Google наиболее эффективным способом увидеть постоянный органический рост трафика на вашем сайте является публикация контента SEO, то есть контента, который предназначен для хорошего ранжирования и получения трафика из органического поиска. Да, вы должны разработать контент-стратегию, которая стимулирует результаты SEO.

Причина, по которой SEO-контент является настолько эффективным для построения вашего трафика, заключается в том, что он является стратегическим и нацелен на контентные темы, ориентированные на ключевые слова, которые имеют доказанный поисковый спрос, имеют отношение к вашему продукту или вашим услугам и соответствуют интересам вашей целевой аудитории.

Наиболее важной частью любой стратегии SEO-контента является нацеливание на правильные темы контента, и эти темы должны подпитываться релевантными, ориентированными на намерения ключевыми словами с проверенным поисковым спросом.

В этой статье мы обсудим процесс поиска правильных ключевых слов и того, как их превратить, не пропустите SEO-контент, который служит двигателем роста для любого веб-сайта. В результате обновленная контентная стратегия помогает генерировать квалифицированный органический поисковый трафик на последовательной и устойчивой основе.

Оглавление

  1. Найти целевые ключевые слова

  2. Создание и организация списков ключевых слов

  3. Превращение ключевых слов в контент

Первый шаг в любой стратегии SEO контента - найти правильные ключевые слова для таргетинга. Тем не менее, за последние несколько лет многие статьи утверждают, что «ключевые слова мертвы!»

Смертники цитируют семантический поиск и улучшенное понимание Google естественного языка для их гибели (узнайте больше о Колибри а также RankBrain ), и эти ключевые слова больше не важны для SEO.

Хотя это правда, Google лучше понимает вещи не струны », Это не значит, что ключевые слова мертвы. Ключевые слова все еще живы и являются критически важным первым шагом в любой стратегии в отношении контента для SEO.

Ключевые слова важны, потому что они:

Сообщить темы

Ключевые слова - семена для развития темы. Они влияют на идеи содержания темы. Исследование ключевых слов по-прежнему является одним из наиболее эффективных методов выявления новых возможностей SEO и важным первым шагом в разработке тематических идей.

Калибровать спрос

Одной из основных задач SEO является рост квалифицированного трафика. Так что поиск ключевых слов, которые доказали поисковый спрос, очень важен, и как вы определяете, есть ли рынок для ваших тем, ориентированных на ключевые слова.

Понять намерение

Ключевые слова помогают вам понять цель поисковика и его цели. Собирают ли они информацию, пытаются решить проблему, ищут продукт? Понимание цели поиска - это то, как вы решаете, какие типы контента создавать.

Мера сложности

Как правило, чем больше ежемесячный объем поиска, тем сложнее оценить ключевое слово. Так что вам нужно знать, можете ли вы опередить конкурентов, прежде чем нацеливаться на конкретную тему ключевого слова.

Расставлять приоритеты

Популярность ключевых слов - это один ключевой показатель эффективности, который можно использовать для определения приоритетности тем контента.

Отслеживание производительности

Отслеживание и мониторинг рейтингов целевых ключевых слов - это средство оценки эффективности вашего контента в поисковой выдаче (страницы результатов поиска).

Зная это, нельзя переоценить следующее:

Поиск правильных ключевых слов для таргетинга является единственным наиболее важным первым шагом в вашей стратегии контент-SEO . Если у вас нет списка релевантных ключевых слов, стимулирующих трафик, у вас нет стратегии SEO-контента.

Инструменты и учебные материалы по поиску ключевых слов для SEO контента

Существует целый ряд отличных бесплатных и платных инструментов, которые вы можете использовать для исследования ключевых слов. Это одни из лучших в отрасли:

Я использовал каждый из этих инструментов на протяжении многих лет, но обычно я начинаю с Google Keyword Planner , Это все еще мой инструмент, потому что он бесплатный и предлагает множество ключевых слов.

Если я хочу изменить вещи или посмотреть, есть ли любые пробелы в своей контентной стратегии я переключусь на другой инструмент в списке, чтобы посмотреть, смогу ли я найти какие-либо идеи, которые я, возможно, пропустил в Планировщике ключевых слов. Но я обычно использую только инструмент Google и, возможно, еще один. Нет смысла использовать их все, потому что они опираются на похожие источники данных.

На этом этапе ваша основная задача - найти ключевые слова, которые имеют отношение к вашему продукту, услуге или отрасли. Это ключевые слова, которые вы будете использовать, чтобы сообщить свои идеи по теме контента.

Наконец, если вам нужна дополнительная информация или учебное пособие по фундаментальным исследованиям ключевых слов, прочитайте эти замечательные посты:

Анализ сайтов конкурентов

Еще один отличный способ найти ключевые слова - это анализ сайтов конкурентов, чтобы вы могли узнать:

  1. На какие ключевые слова ориентируются ваши конкуренты, и
  2. Какие из этих ключевых слов являются наиболее эффективными и привлекают больше всего SEO-трафика.

Я не буду вдаваться в подробности процесса анализа конкурентов, так как в этом посте более подробно рассматривается, как разработать свою стратегию SEO-контента. Однако, если вы хотите получить дополнительную информацию об анализе конкурентов, ознакомьтесь с этими подробными статьями:

Наконец, помимо того, что он является эффективным способом поиска идей ключевых слов, анализ конкурентов также является плодотворным способом поиска идей по теме, о чем я подробнее расскажу в разделе о Идеи и идеи для мозгового штурма ,

При проведении исследования ключевых слов вы всегда должны использовать широкую сеть и стараться собрать как можно больше релевантных ключевых слов. Чем больше у вас ключевых слов, тем больше у вас возможностей. Другое преимущество наличия множества тематических возможностей на этом этапе - это экономит ваше время в будущем. Исследование ключевых слов может быть трудоемким и трудоемким, поэтому вы не хотите регулярно повторять этот процесс.

Но создание широкой сети имеет свою долю проблем. Один из самых больших остается организованным. Если вы не организованы на этом этапе, легко утонуть в море ключевых слов.

Таким образом, вам нужно иметь систему для управления этими списками ключевых слов и для активной группировки, уточнения и повторения по мере продвижения, чтобы сузить большие списки до основных групп ваших самых сильных идей по теме ключевых слов.

Это довольно расплывчатое объяснение, так что давайте пройдемся по процессу создания списков, их классификации, а затем разработаем идеи для убийственных тем.

Создание списка в действии

Мне нравятся сценарии реального мира, поэтому вот один из них, который мы можем использовать до конца этой статьи. Представьте, что мы разрабатываем контент-стратегию SEO для B2B SaaS-компании, которая продает инструменты управления продажами. Они определили менеджеров по продажам уровня С, директоров по продажам и менеджеров в качестве своей целевой аудитории и ключевых лиц, принимающих решения, которые они хотят получить.

Некоторые релевантные ключевые слова или главные условия эта компания может хотеть преследовать:

  1. Программное обеспечение для продаж
  2. Управление продажами
  3. Продажи предприятия
  4. Стратегия продаж
  5. Торговые предложения

Теперь есть десятки, если не сотни других возможностей, но мы будем использовать этот набор основных терминов, чтобы сосредоточиться на остальной части этого раздела.

Следующие шаги - запустить эти ключевые термины через инструмент подсказки ключевых слов. Вот результаты, полученные нами от Планировщика ключевых слов для «управления продажами».

Вот результаты, полученные нами от Планировщика ключевых слов для «управления продажами»

Затем мы экспортируем эти результаты и помещаем их в документ Google или лист Excel на специальной вкладке с надписью «Управление продажами».

Все эти ключевые слова тесно связаны с нашим основным термином. Это варианты соответствия фраз, которые варьируются от середины до ключевые слова с длинным хвостом , Я также включил оценочный ежемесячный объем поиска Google и отсортировал его по возрастанию спроса.

KPIs, чтобы сосредоточиться на

Объем поиска - это основной KPI, на котором мы фокусируемся на данном этапе, и это один из самых важных KPI, которые мы будем использовать в процессе разработки стратегии SEO-контента. Он говорит нам, насколько популярно и насколько конкурентоспособно ключевое слово.

В дополнение к ежемесячному поисковому запросу, если я работаю с установленным веб-сайтом, который уже получает органический поисковый трафик, я бы также включил:

  1. Рейтинги ключевых слов. Если домен уже входит в список определенных ключевых слов в списке, я добавлю столбец, в котором он находится в настоящий момент.
  2. URL страницы рейтинга - я также включу страницу, которая ранжируется по этому ключевому слову в Google, в другом столбце.

Я получаю информацию от Authority Labs , Это мой инструмент для отслеживания рейтинга, и он быстрый и точный. Проверьте наш углубленный обзор Authority Labs для большего.

Зачем смотреть на рейтинг Google? Все дело в поиске возможностей и знаниях, на которых нужно сосредоточить свои усилия. Рейтинги многое раскрывают о сайте, как в следующих сценариях:

  • Сайт хорошо ранжируется по ключевым словам

Скажем, сайт уже занимает первую строчку рейтинга по сроку. Для меня это не очень хорошая возможность. Так что не имеет смысла создавать еще один фрагмент контента, ориентированный на тему ключевых слов, по которой вы уже очень хорошо ранжируете. Есть лучшие возможности.

  • Сайт ранжируется по ключевому слову, но может оцениваться лучше

Это зависит от того, где сайт занимает место. Если он занимает вторую страницу или лучше, переделка страницы попытаться улучшить рейтинг может быть вашим лучшим подходом. Если он занимает страницу три или ниже, то, возможно, пришло время создать новый контент. Плохое ранжирование, как правило, является признаком некорректного контента или страницы без каких-либо авторитетных сигналов или низких оценок вовлеченности пользователей. Или, может быть, это просто недостаточно информативно и не заслуживает опережать конкурентов. В любом случае, вы должны просмотреть содержимое и посмотреть, можно ли его восстановить или начать с нуля.

  • Сайт вообще не имеет рейтинга

Это, как правило, где вы найдете лучшие возможности контента SEO.

Ранжирование по ключевым словам также обеспечивает измерение базовой линии, так что вы можете отслеживать и оценивать свой прогресс по мере продвижения.

Есть и другие важные KPI, на которые следует обратить внимание, такие как органический трафик и конверсии. Но они вступают в игру после того, как вы нажмете кнопку публикации на вашем контенте.

Еще один ключевой показатель эффективности - это сложность ключевых слов . Вы можете использовать Ahrefs Keyword Explorer или Moz Keyword Трудность для получения этих данных. Присвоение каждому ключевому слову показателя сложности может быть еще одним фактором, определяющим ваши усилия.

Что касается сложности ключевых слов, то одной из основных областей, на которых следует сосредоточиться, являются термины в «Зоне Златовласки»: ключевые слова с не слишком большой конкуренцией и не слишком малым поисковым спросом. Это действительно приятное место, потому что условия «просто правильные». Вы часто можете создавать контент, который имеет шансы хорошо справиться с этими целевыми «точечными» ключевыми словами, особенно если у сайта есть достойные права на домен.

Наконец, есть и другие метрики, которые вы можете включить (например, цена за клик или данные тренда), но для меня слишком много точек данных просто запутывают воду и усложняют процесс. Больше KPI не всегда дают вам более полезную информацию при составлении списков ключевых слов для вашей стратегии контентного SEO. Наступает переломный момент, когда вы взвешиваете слишком много факторов.

Поэтому я хотел бы, чтобы все было просто: поисковый спрос и рейтинг для начала.

Очистка списков ключевых слов

Давайте вернемся к примеру компании-разработчика программного обеспечения, которую мы использовали. После тщательного изучения ключевых слов и создания широкой сети вы получите массу потенциальных возможностей по теме ключевых слов, которые вы можете выбрать для целого ряда различных вертикалей на каждом этапе последовательности.

Но не все эти ключевые слова подойдут. Теперь пришло время просмотреть списки ключевых слов, ориентированных на продажи, и удалить все, что:

  1. Не имеет значения. Если это не имеет отношения к сайту, нашим услугам, нашим продуктам, нашей отрасли или нашей аудитории, удалите его из списка.
  2. Это слишком широкий или слишком общий - по моему опыту, слишком широкие ключевые слова не только гиперконкурентны, но и не дают квалифицированный трафик ,
  3. Слишком конкурентоспособен . Общее правило: чем выше поисковый спрос, тем сложнее получить рейтинг. Авторитетные домены имеют больше шансов конкурировать. Доменам с более низкими полномочиями труднее ранжироваться. Я обычно устанавливаю порог сопоставления поисковых запросов Авторитет домена Moz ,

Давайте применим эти рекомендации к нашему списку ключевых слов управления продажами, которые мы создали ранее.

Я выделил ключевые слова красным цветом, которые мы должны извлечь из нашего списка по следующим причинам:

Эти ключевые слова имеют мало значения. Если бы мы были рынком труда, то ключевые слова «работа» и «рекрутинг» соответствовали бы тому, что мы делаем. Но это не так, и это не та аудитория, на которую мы ориентируемся. Вы можете утверждать, что как только соискатели найдут работу, они могут получить руководящие должности уровня С (наша цель) и нуждаться в нашем программном обеспечении. Но эта вероятность низкая и слишком долгая, чтобы инвестировать в SEO-контент на данном этапе. Есть лучшие возможности для преследования.

Вы можете утверждать, что руководители уровня C ищут информацию о зарплате в Интернете, что является правдой. Мы могли бы даже претендовать на эту аудиторию, создавая контент на основе «зарплаты директора по продажам» (720 ежемесячных поисков). Но, как и ключевые слова поиска работы, в нашем списке есть более подходящие возможности. Так что, хотя это интригует с точки зрения трафика и может поставить нас перед нашей целевой аудиторией, это слишком ранняя стадия, вершина воронки, низкая рентабельность инвестиций.

  • Фирменные или организационные ключевые слова

Термины «управление продажами», «управление продажами» и «ассоциация управления продажами» - это ключевые слова, связанные с определенными компаниями: Salesforce и Ignite (консалтинг по продажам) и Ассоциация менеджеров по продажам (организация для специалистов по продажам). Ни одно из этих ключевых слов не имеет смысла, потому что они не имеют отношения к нашему бренду или продукту.

После удаления ключевых слов, которые не подходят на этом этапе, вот наш обновленный список:

После удаления ключевых слов, которые не подходят на этом этапе, вот наш обновленный список:

Вы можете спросить, почему я выбрал ключевые слова, ориентированные на работу и зарплату, из списка, а не термины профессионального развития. Ранее я утверждал, что мы не работаем на рынке труда, поэтому мы должны использовать ключевые слова поиска работы. Но мы не проводим семинар по обучению продажам. Так в чем логика сохранения этих терминов?

Мой мыслительный процесс заключается в том, что кто-то, кто пытается продвинуть свою карьеру или улучшить свои управленческие навыки, - это тот, кто, вероятно, уже работает (в отличие от ищущих работу), поэтому вероятность того, что нам понадобится наше программное обеспечение в их нынешней роли, выше.

Но это также суждение, которое верно для целевого ориентирования на ключевые слова и принятия решений с помощью контентной стратегии SEO. Вот где приоритеты играют роль ( подробнее об этом позже ).

Видите ли, хотя мы проводим «тренинг по управлению продажами», ключевое слово типа «стратегии управления продажами» более интересно с точки зрения намерений пользователя ( больше о намерениях пользователя позже ). Таким образом, мы бы отдавали предпочтение любым ориентированным на процесс ключевым словам стратегии продаж, а не ключевым словам по темам непрерывного образования.

«Что такое управление продажами?» Аналогично. Это очень элементарно и вершина воронки, поэтому мы, вероятно, не расставим приоритеты вне ворот. Но это интересно, потому что вы будете удивлены тем, сколько из этих основных ключевых слов ищут люди, желающие определить свою роль в организациях.

Как только у вас будет окончательный набор ключевых слов, вы можете приступить к работе над списками и обсуждать идеи по теме Как только у вас будет окончательный набор ключевых слов, вы можете приступить к работе над списками и обсуждать идеи по теме. Есть диапазон различных типов контента, которые вы можете использовать для своей стратегии контента SEO, которые эффективны для поисковиков на каждом этапе воронки.

Верхняя часть воронки

Контент, предназначенный для информирования и обучения вашей аудитории, такой как:

Mid-Воронка

Контент, предназначенный для предоставления решения и превращения посетителей в потенциальных клиентов, таких как:

  • Целевые страницы
  • Руководства для покупателей
  • белые бумаги
  • Демоверсии продукта
  • Тематические исследования

Нижняя часть воронки

Контент, предназначенный для превращения потенциальных клиентов в клиентов, например:

  • Бесплатные пробные версии
  • Бесплатные консультации
  • Тележки для покупок
  • Отзывы
  • Специальные предложения / купоны / скидки

SEO-контент, как правило, наиболее эффективен на первых двух этапах воронки. Причина в том, 80% поисковых запросов являются информационными где пользователи ищут факты или ответы на вопрос. Таким образом, те типы контента для первых двух этапов воронки - это те, которые Google показывает большую часть времени в результатах поиска. Создание ресурсов этих типов дает вам лучшие возможности для наглядности и привлечения максимально возможного трафика.

Несмотря на то, что мы в основном концентрируемся на первых двух этапах воронки, остается много разных типов контента на выбор, что может сбивать с толку.

Итак, как узнать, какой тип контента будет работать лучше всего для определенного ключевого слова?

Намерение диктует тип контента

Пришло время обсудить цель поиска и важную роль, которую он играет в вашей стратегии контент-SEO. Каждое из оставшихся ключевых слов из списка управления продажами попадает в одно из двух категории поиска цели : транзакционный и информационный.

Коммерческие / транзакционные ключевые слова

Это ключевые слова с более высоким уровнем коммерческого намерения. Любой, кто ищет эти ключевые слова, нуждается в продукте (платном или бесплатном решении), или они хотят оценить потенциальное решение, что означает, что они дальше в цикле покупки ,

Для нашего поставщика программного обеспечения эти коммерческие ключевые слова ориентированы на программное обеспечение, что означает, что запросы могут доставлять высококвалифицированный трафик от потенциальных клиентов на их сайты, которые имеют больше шансов на конвертацию.

Этими коммерческими терминами являются программное обеспечение для управления продажами и инструменты управления продажами.

Информационные ключевые слова

Как упоминалось ранее, большинство поисковых запросов, выполняемых в Google, носят информационный характер, когда цель пользователя - найти информацию по определенной теме, получить ответы на вопрос или получить совет о том, как решить проблему.

На данном этапе пользователям может не понадобиться продукт, но, основываясь на информационных ключевых словах в нашем списке выше, наш инструмент продаж является потенциальным решением. Таким образом, любой, кто ищет «стратегии по улучшению процесса продаж» или «способы управления продажами», например, тот, кого мы хотим посетить на нашем сайте.

Эти информационные термины для списка:

# 1 - управление эффективностью продаж
# 2 - управление продажами
№ 3 - система управления продажами
№ 4 - управление продажами
№ 5 - процесс управления продажами
№ 6 - управление воронкой продаж
№ 7 - управление командой продаж
№ 8 - стратегии управления продажами
№ 9 - управление продажами
№ 10 - тренинг по управлению продажами
№ 11 - что такое управление продажами
№ 12 - курсы по управлению продажами

Основным выводом здесь является то, что поисковое намерение играет важную роль в разработке тем и в сопоставлении ключевых слов с темами контента.

Отображение ключевых слов на темы

Во многих случаях одно и то же ключевое слово может подходить для нескольких типов контента. Например, «стратегии управления продажами» из нашего списка можно легко превратить в статью с советами «как сделать Х», инфографику, руководство эксперта или групповое собеседование даже в стиле круглого стола. Но не каждый из этих подходов является идеальным партнером по этой теме ключевого слова, который поможет нам достичь нашей цели по созданию максимальной видимости SERP и возможностей трафика для нашего сайта.

Чтобы определить, какой тип контента будет наиболее подходящим, вам необходимо рассмотреть два наиболее важных фактора:

  1. Результаты поисковой выдачи: какие типы контента Google показывает в поисковой выдаче для определенного ключевого слова.
  2. Намерение пользователя: намерение, стоящее за искомым ключевым словом (или, точнее, то, как Google интерпретирует намерение искателя).

Давайте посмотрим, как это применимо к нашему таргетингу на контентную тематику, используя ключевые слова из нашего списка: «управление продажами» и «шаг продаж».

Я сопоставил каждый вариант ключевого слова с определенным типом контента и возможной темой. Я использую ежемесячные поиски в качестве основного ключевого показателя эффективности, чтобы определить приоритеты, если только мы не рассматриваем другие факторы, которые могут повлиять на спрос (например, этап покупки, разнообразие тем или сложность ключевых слов и т. Д.).

Давайте рассмотрим, как разработать аналогичный список, с указанием шагов и советов, а также о том, что нужно учитывать при работе над процессом.

Как определить намерение пользователя

Основное правило:

При сопоставлении ключевых слов с типами контента и темами: сопоставьте информационные ключевые слова с темами поиска информации и сопоставьте транзакционные ключевые слова с темами транзакционного контента.

Чтобы определить намерения пользователя (это поиск информации или транзакция?), Вам нужно взглянуть на SERP.

Вставьте ваши ключевые слова в Google и посмотрите, каковы результаты. Узнайте, какие типы контента Google возвращает по определенным поисковым запросам по ключевым словам. Это поможет вам точно понять, как Google интерпретирует намерения поисковика, и избавиться от необходимости выбирать правильный контентный подход.

Например, если мы подключим "управление продажами" в Google мы видим результаты, в основном, информационные списки, а также специальный фрагмент, который дает базовое определение «управление продажами».

Даже связанные вопросы («Люди тоже спрашивают») носят базовый и исследовательский характер.

Глядя на эту выдачу, становится ясно, что Google считает, что любой, кто ищет этот тип информации с помощью простого несложного запроса, вероятно, вы не знакомы с этой темой и просто хотите простое объяснение. Пользователю не нужны инструменты продаж, статьи о стратегиях продаж или списки для онлайн-курсов. Эти результаты поиска будут не соответствовать цели.

Так что если вы хотите взломать SERP для «управления продажами», вам не повезет с целевой страницей, ориентированной на продукт. Вместо этого вы создадите основную статью в глоссарийном стиле.

Итог, намерение является критическим фактором при сопоставлении ключевых слов с темами контента. Понимание намерений пользователя является секретом выбора правильного типа контента и темы.

Ориентация на несколько ключевых слов в одном активе контента

Люди задаются вопросом, можете ли вы настроить таргетинг на несколько ключевых слов в одном и том же фрагменте контента. Ответ да, но только несколько, и если ключевые слова тесно связаны. Если они не связаны между собой, вы рискуете выбрать слишком много ключевых слов и создать не относящийся к делу документ для любого отдельного ключевого слова. Это старая поговорка «Мастер на все руки, мастер ни одного».

Например, не ориентируйте «программное обеспечение для управления продажами» и «обучение управлению продажами» в одном и том же произведении. Конечно, эти ключевые слова могут обратиться к одной и той же аудитории, но цель поиска и цель пользователя не совпадают.

Часть контента, нацеленная на оба ключевых слова, не будет столь же эффективной, чтобы помочь пользователю быстро выполнить любую задачу (найти программное обеспечение для управления продажами ИЛИ получить информацию о вариантах обучения), как часть высокого качества по какому-либо отдельному предмету.

Однако вы можете свернуть термины под исходной фразой «тренинг по управлению продажами» - это группа семантически связанных вариантов и модификаторов ключевых слов, например:

# 1 - Программа обучения управлению продажами - 50 поисков в месяц
№ 2 - Тренинги по управлению продажами - 30 поисков в месяц
№ 3 - обучающие семинары по управлению продажами - 10 поисков в месяц

Вы можете определенно нацелить каждый из этих модификаторов в одном и том же фрагменте контента и оставаться тесно выровненными. На самом деле, вы хотите настроить таргетинг на каждое из этих вариантов ключевых слов в одном и том же фрагменте, потому что нет смысла создавать статью для каждого из них. Несколько статей будут излишними и не лучшим образом использовать ваше время и капитал.

Итак, хорошее общее правило:

На самом деле вы должны указывать только одно ключевое слово или концепцию и два или три тесно связанных варианта этого ключевого слова на единицу контента. Что-нибудь еще, и вы рискуете снизить эффективность этого контента, чтобы он работал хорошо в поисковой выдаче.

Идеи и идеи для мозгового штурма

Когда дело доходит до разработки тематических материалов, мне часто нужно немного творческого вдохновения. Один только процесс исследования ключевых слов может вызвать много идей. Кроме того, многие из инструментов, которыми я поделился ранее, великолепны, потому что предложения по схожим терминам, на которые вы можете ориентироваться, являются отличным дополнением к темам контента и могут помочь в продвижении ваших творческих соков.

Сайты конкурентов

Анализ сайтов конкурентов является еще одним отличным источником идей. Это не только эффективно для обнаружения ключевых слов, но и является мощным способом раскрытия новых идей по теме контента. Анализ конкурентов отлично подходит для:

  1. Вдохновение - то, что делают ваши конкуренты, зажигает ваш собственный творческий потенциал.
  2. Доказанные победы - копирование тем контента, которые уже доказали свою эффективность, всегда является разумной стратегией.

Со всеми этими различными ресурсами, основной процесс состоит в том, чтобы подключить ваши ключевые слова SEO к одному или нескольким и генерировать списки тематических идей.

Вот список инструментов и ресурсов, которые я регулярно использую для идеализации темы.

Инструменты Идеи Контента SEO

  • BuzzSumo - Это отличный инструмент, позволяющий не только получить тематические идеи, но и посмотреть, какие ресурсы контента работают хорошо для ваших конкурентов.
  • Ответить на публику - Один из самых мощных инструментов для определения того, какие вопросы люди активно ищут.
  • BloomBerry - Помогает вам найти наиболее часто задаваемые вопросы вашей целевой аудитории, используя различные платформы.
  • FAQ Fox - Быстро очистить Reddit, Quora, Yahoo! Ответы на вопросы, основанные на вашем целевом ключевом слове.
  • Инструмент автозаполнения ключевых слов - Получайте результаты автозаполнения сразу от Google, YouTube, Amazon и Bing.

Больше источников идей контента

Больше источников идей контента

  • Операторы сайта: действительно эффективный способ найти идеи контента (сайт: examplesite.com + «целевое ключевое слово»). Некоторые из вышеперечисленных инструментов автоматизируют процесс для вас, но вы также можете использовать старомодных продвинутых операторов сайтов, чтобы углубиться в отдельные сайты, например, Quora, чтобы получить часто задаваемые вопросы: сайт: quora.com «торговые площадки» ,
  • Популярные темы. Поиск наиболее популярных тем контента на конкретном сайте или сайтах (страницы с наибольшим количеством ссылок, публикаций или посещений в результате обычного поиска) - это отличный способ получить идеи для собственного контента, которые хорошо себя зарекомендовали похожая аудитория. Ты можешь использовать Ahrefs Content Explorer ,
  • Отраслевые события: почти каждая отрасль, независимо от того, какая она нишевая или эзотерическая, имеет ряд конференций, семинаров или конвенций, связанных с ней. Эти события дают плодотворную возможность найти идеи контента, которые востребованы, актуальны и в то же время соответствуют интересам вашей целевой аудитории. Вы можете использовать простой поиск Google, чтобы найти эти отраслевые события. Сосредоточьтесь на конкретных треков, лекций или основных тем для идей.
  • Курсы и классы: Аналогичным образом, предметы для курсов и классов отлично подходят для фантазии. Они эффективны, потому что они актуальны для вашей аудитории и, как правило, на популярные темы. Udemy это отличный ресурс, и вы можете использовать функцию поиска для поиска тонны курсов в определенных нишах.

Содержание Идеи Статьи

Наконец, есть несколько фантастических статей, которые вы должны проверить с советами о шагах и методах идеализации контента:

Приоритизация тем SEO контента

Примеры, которыми я поделился ранее, представляют собой лишь несколько тематических идей для нашей вымышленной компании по продаже программного обеспечения. Но на самом деле, если бы это был реальный клиент, и мне нужно было провести обширные исследования ключевых слов и разработать долгосрочный план контент-маркетинга, у меня были бы десятки или даже сотни потенциальных тематических идей.

В связи с этим возникает вопрос: как вы расставляете приоритеты из множества тем контента? Что должно идти в производство первым?

Вот различные факторы, которые следует учитывать при расстановке приоритетов.

Вы можете определить, какие темы, которые вы знаете, будут наиболее привлекательны для вашей целевой аудитории, лучше всего привлечь их и расставить приоритеты, а затем обработать список.

Вы также можете расставить приоритеты по приобретению трафика. Вполне логично расставить приоритеты для ключевых слов с наивысшим показанным объемом поиска. Что хорошо, если вы работаете с устаревшим авторитетным доменом. Если нет, вы должны рассмотреть рычаг трудности, который приводит нас к:

  • Конкуренция / Уровень сложности

В этой статье я несколько раз говорил об оценке конкуренции, и это также относится к тому, как вы расставляете приоритеты. Как правило, чем выше поисковый запрос, тем сложнее его ранжировать. Если у вас есть новый сайт без полномочий домена, не имеет смысла ставить наиболее конкурентоспособные ключевые слова в ваши приоритеты. Лучше начать с таргетинга на условия с более низкой конкуренцией. Например, вот наш список терминов, переоцененных по показателям сложности от Ahrefs. Оценка сложности основано на количестве ссылающихся доменов на страницах с самым высоким рейтингом для ключевого слова.

Вы можете позволить своим основным целям определять приоритеты. Например, сайту нужны прежде всего ссылки, чтобы конкурировать в наших целевых поисковой выдаче. Затем, возможно, вы начнете с определения приоритетов списков ресурсов или подробных руководств, которые отлично подходят для получения ссылок. Если генерация лидов является вашей основной целью, то, возможно, вы расставляете приоритеты тем, которые ниже в последовательности.

Короче говоря, существует множество факторов, которые вы можете и должны учитывать при определении приоритетов тем контента. Вы можете использовать один или каждый из вышеперечисленных и взвесить их в соответствии с вашим индивидуальным подходом.

Последние мысли

Вы знаете, у вас есть план построения собственной стратегии по контенту SEO, с акцентом на ключевые элементы любого плана игры с контентом: поиск лучших тем для контента, ориентированных на ключевые слова. Когда вы концентрируете свои усилия на темах, которые нельзя пропустить, вы будете не только расти на своем сайте на постоянной и устойчивой основе, вы будете привлекать правильный трафик на ваш сайт, потому что вы настроены на намерения пользователя, конкурентная среда и расстановка приоритетов в зависимости от ваших конечных целей.

Если вы будете следовать описанному выше процессу и регулярно будете создавать качественный SEO-контент с добавленной стоимостью, я гарантирую, что вы увидите результаты. Это почти невозможно не

Собирают ли они информацию, пытаются решить проблему, ищут продукт?
Зачем смотреть на рейтинг Google?
Так в чем логика сохранения этих терминов?
«Что такое управление продажами?
Итак, как узнать, какой тип контента будет работать лучше всего для определенного ключевого слова?
О поиск информации или транзакция?
В связи с этим возникает вопрос: как вы расставляете приоритеты из множества тем контента?
Что должно идти в производство первым?