SEO против Конверсия - Какое внимание на целевых страницах?

  1. Уровень вовлеченности и отказов против обменный курс
  2. Целевые ключевые слова и редакционные ссылки
  3. SEO и конверсия гармонизируются - только не на одной целевой странице
  4. Источники + Ссылки:

Часто возникает вопрос: если я хочу создать целевую страницу, следует ли ее оптимизировать для SEO или конверсии? Или, может быть, вы можете объединить оба? Вы должны решить вообще? И если да, то как? Часто возникает вопрос: если я хочу создать целевую страницу, следует ли ее оптимизировать для SEO или конверсии

У SEO-эксперта Рэнда Фишкина есть готовое решение для различных целей Landingpages.

В качестве примера различных выравниваний, которые может иметь целевая страница, Фишкин выбирает две целевые страницы из «Маленького отельера» на своей пятничной доске. Landingpage # 1 оптимизирован для SEO и предлагает интересный контент для гостиничного бизнеса: http://www.littlehotelier.com/r/ , Landingpage # 2 оптимизирован для конверсии и предлагает программу бронирования Little Hotelier: http://www.littlehotelier.com/ ,

Для Landingpage # 1 был выбран очень широкий - так называемый универсальный - набор ключевых слов. Принимая во внимание, что целевая страница № 2 содержит только ключевые слова, которые ориентированы на определенную группу, группу потенциальных покупателей.

Теперь к актуальному вопросу: как мы решаем, должны ли мы работать с SEO или ориентироваться на конверсию с нашей Landingpage или, может быть, даже комбинировать оба?
Чтобы ответить на этот вопрос, Фишкин шаг за шагом проходит через то, на что ориентируются различные целевые страницы с доминирующим SEO или конверсией.

Уровень вовлеченности и отказов против обменный курс

Фишкин еще раз подчеркивает важность наличия целевой страницы, ориентированной на SEO: высокий уровень вовлеченности и низкий показатель отказов.

Уровень вовлеченности измеряет взаимодействие с контентом на странице. Часто это становится интересным в контексте социальных сетей. Но даже с такой страницей, как наша примерная страница бронирования отелей, важно понимать, насколько пользователи участвуют в том, что там предлагается.

Показатель отказов измеряется тем, просматривали ли пользователи только одну страницу и затем снова убегали, или они действительно интересовались и просматривали несколько страниц. Таким образом, для успешного SEO нам нужно активно взаимодействовать с контентом на странице и низким показателем отказов.

Для целевой страницы, которая фокусируется на конверсии, действительно важен только коэффициент конверсии. Тем не менее, в этом случае, как указывает Фишкин, можно полностью пренебречь как показателями вовлеченности, так и показателями отказов.

Например, высокий показатель отказов - это нормально, если есть также высокий коэффициент конверсии. Говоря простым языком, это означает: до тех пор, пока достаточное количество пользователей покупает то, что предлагается на этой целевой странице, не имеет значения, сколько пользователей снова быстро покинут страницу. Учитывается конверсия, оборот, который должна приносить эта страница.

Целевые ключевые слова и редакционные ссылки

В то время как для первой целевой страницы контент с целевыми ключевыми словами (контент, ориентированный на ключевые слова) чрезвычайно важен для доставки контента, который представляет интерес для пользователей, для второй целевой страницы можно сказать, что такие ключевые слова не важны или даже совершенно не нужны есть.

Целевая страница № 1 нуждается в редакционных ссылках, а целевая страница № 2 может полностью ими пренебречь. Потому что они не являются целью этой целевой страницы. Вторая целевая страница должна быть ориентирована на коэффициент конверсии только для конкретной группы клиентов, не более того.

SEO и конверсия гармонизируются - только не на одной целевой странице

Обе стороны работают вместе в некотором смысле. Целевая страница, ориентированная на SEO, пытается убедить заинтересованных пользователей в ноу-хау, которое потенциально превращает пользователей в клиентов и, таким образом, обеспечивает коэффициент конверсии для второй целевой страницы, которая специализируется на конверсии. Так что обе стороны связаны друг с другом. Одна сторона захватывает новых и, возможно, неопытных пользователей, в то время как вторая страница уже имеет мотивированных и заинтересованных пользователей, чтобы сделать покупку.

В этом смысле Фишкин отмечает, что нам могут понадобиться оба. Тем не менее, каждая требует отдельных целевых страниц, которые выполняют свои конкретные задачи. Мы ясно видели, что требования к целевым страницам, ориентированным на SEO, отличаются от тех, которые хотят оптимизировать для конверсии. Таким образом, он не подходит для целевой страницы, но очень хорошо с двумя согласованными и специализированными целевыми страницами.

Источники + Ссылки:

«Должна ли моя целевая страница быть ориентирована на SEO, конверсию или и то, и другое?» (05 августа 2016 г.) - вызов: Доска пятница