Любовь-ненависть SEO против SEA: почему SEO и AdWords принадлежат друг другу

  1. Синергетические эффекты SEO и SEA
  2. Оптимизация заголовка страницы и фрагмента
  3. Проверка объема поиска
  4. Рейтинг ключевых слов с данными по конверсиям
  5. Сопоставление ключевых слов полезно для структуры кампании SEA
  6. Использовать отчет по местам размещения в рекламных кампаниях для поиска источников ссылок SEO
  7. Для каких ключевых слов только SEO, только SEA, когда оба?
  8. Доминирование в поисковой выдаче через Google AdWords и SEO

Мы с нетерпением ждем вашего отзыва

Если бы вы спросили многих SEO-специалистов 5 лет назад, что вы думаете о Google AdWords, вы бы получили ответ: «Adwords Если бы вы спросили многих SEO-специалистов 5 лет назад, что вы думаете о Google AdWords, вы бы получили ответ: «Adwords? Я не плачу за клики. " Эти ответы были на самом деле и не редко. Но времена изменились. Многие ранее чистые поставщики услуг SEO имеют Google AdWords теперь включен в портфель услуг. За последние два года Google AdWords также получил значительное присутствие на крупных конференциях, таких как SMX. Почему прежний отказ стал по крайней мере отношениями любви и ненависти и почему SEO и AdWords имеют смысл во взаимодействии, следует объяснить в следующей статье.

Через панду и, самое последнее, обновление пингвинов, сообщество сторонников строгого SEO оптимизатора заметило, что, как только такие подходы перестают сопровождаться повышением рейтинга безопасности. С тех пор SEO потерял свою масштабируемость, и не так просто предсказать, можно ли достичь высокого рейтинга. Поскольку всем нравится иметь потребность в безопасности и контроле, нужна «безопасная константа» для привлечения посетителей, заказов, приводит Масштабируемость для обеспечения безопасности, особенно если Google изменил штрафную линию. И именно здесь ранее нелюбимая Google Cash Cow, называемая AdWords, приобретает совершенно новый смысл.

В основном, процессы и способы работы в Поисковая оптимизация и Google AdWords по-разному. Бесспорным является Исследование ключевых слов самый большой общий знаменатель. Но особенно для Поисковая оптимизация поставка SEA Кампания ценная информация.

Синергетические эффекты SEO и SEA

Благодаря возможности интеграции данных Инструмента для веб-мастеров в интерфейс AdWords (подробнее: Google связывает данные SEO и AdWords в новом отчете ) Google значительно упростил связывание данных AdWords и SEO. Но данные AdWords, в частности, часто предлагают неиспользованный потенциал для поисковой оптимизации.

Оптимизация заголовка страницы и фрагмента

CTR в SERPs является критерием ранжирования для большинства оптимизаторов. Вот почему важно создать привлекательный заголовок страницы и использовать правильные аргументы в описании. Тем не менее, A / B-тестирование фрагментов сложно выполнить на основе обычных списков и обычно занимает слишком много времени. Это проще сделать, предварительно протестировав определенные элементы, такие как уникальные точки продажи (USP), цены или конкретные призывы к действию, в A / B-тестах с рекламой AdWords. Самые успешные элементы чего CTR Но в качестве синонима к коэффициенту конверсии вы можете взять заголовок страницы или описание.

Проверка объема поиска

В AdWords Инструмент подсказки ключевых слов (RIP) или текущие объемы поиска в планировщике ключевых слов часто не являются практикой. Показы, созданные по ключевым словам в кампаниях AdWords, часто дают более реалистичное представление о том, как часто выполняется определенный поисковый запрос.

Рейтинг ключевых слов с данными по конверсиям

Для меня это рейтинг Ключевые слова относительно цели поиска насколько транзакционной или коммерческой и / или информационной одной из наиболее важных задач SEO- анализ ключевых слов , Данные о конверсиях, такие как число, коэффициент конверсии, доход по ключевому слову, ROAS по ключевому слову и т. Д. Из существующих кампаний AdWords, могут предоставить здесь важную информацию, во-первых, о намерении поиска за поисковым запросом и, во-вторых, насколько ценным является ключевое слово. Ключевые слова с большими объемами поиска часто являются высококонкурентными в секторах SEA и SEO и требуют больших усилий и, следовательно, затрат. Часто это лучший способ начать с ключевых слов со средним и длинным хвостом и высокими показателями конверсии, чтобы добиться быстрого эффекта на доход.

Особенно через текущие события, что шифрование реферера всех органических поиск Что же касается (см Google поворачивает SEO на петух: Не на 100% скоро? ) связывание Google AdWords и Инструментов для веб-мастеров является обязательным, если вы сохраняете данные ключевых слов в течение более длительного периода времени, чем последние 90 дней, и, по данным Google, в течение 12 месяцев в будущем (см. Google ToExtend "Топ поисковых запросов" данных в инструментах для веб-мастеров от 90 дней до года хочу посмотреть на). В аккаунте AdWords эти данные собираются с момента установления ссылки без ограничения по времени (см. План Google ToWithhold Search Data и создание новых рекламодателей ).

Общее шифрование ключевых слов реферера также будет означать, что в будущем больше не будет возможности установить связь между органическими ключевыми словами и конверсиями, продажами, частотой прерываний, продолжительностью посещения и т. Д. Рейтинг ключевых слов для действий SEO ограничен использованием кампаний AdWords.

Сопоставление ключевых слов полезно для структуры кампании SEA

меры SEO Создание сопоставлений ключевых слов также может упростить жизнь менеджера кампании SEA. Например, структуры навигации, основанные на сопоставлении ключевых слов, могут быть важной информацией для структурирования учетных записей и кампаний AdWords.

Использовать отчет по местам размещения в рекламных кампаниях для поиска источников ссылок SEO

Идея основана на подходе к поиску тематически релевантных страниц, на которых стоит разместить обратные ссылки. Как вы с помощью Дисплейная сеть Данные кампании, такие как CTR, коэффициент конверсии и преобразование Номер для определенных доменов и URL-адресов, вы можете использовать эти данные в качестве критерия релевантности. Всякий раз, когда страница отправляет соответствующий трафик на мой сайт, имеет смысл получить ссылку с точки зрения SEO. Например, вы должны периодически загружать отчеты об URL-адресах из запущенных кампаний контекстно-медийной сети и извлекать домены или URL-адреса с конверсиями, хорошим коэффициентом конверсии и CTR выше среднего. Конечно, вам особенно нужно вручную проверять домен или URL с высокими показателями кликов снова, так как очень высокий CTR также может быть ссылкой на сайт арбитражного или аффилированного лица, который нацелен только на клик по рекламному пространству. Затем они должны быть отсортированы снова и лучше всего равны, исключая всю кампанию (см. Также Оптимизация контекстно-медийной сети Google: исключение бюджетных потребителей ). Оставшиеся URL-адреса и оставшиеся домены могут быть затем расширены с помощью одного из распространенных инструментов SEO, таких как Link Juice Tool (Инструменты исследования ссылок) для таких SEO-метрик, как Рейтинг страницы , Page Authority, Domain Authority, Domainpop и т. Д., И возьмите наиболее подходящие источники ссылок в сундук.

Для каких ключевых слов только SEO, только SEA, когда оба?

Вечный вопрос о том, идет ли речь о каннибализации трафика SEO-трафика через SEA-Traffickomm, мы подробно изучили, но и у других коллег. (подробнее об этом в Блог агентства Aufgesang Блог о Римм Кауфманн Групп или Собственные расследования Google )

Согласно нашему исследованию, можно резюмировать, что конкурентные ключевые слова SEO и SEA всегда имеют смысл размещать на органических верхних позициях, а также на объявлениях SEA или AdWords. Так что не рассматривайте SEO как замену SEA. Исключением являются ваши собственные ключевые слова. марка если другие рекламодатели не предлагают эти условия. Это может привести к каннибализации SEO-трафика.

Расследование Wordstream 2012 года под названием «Война с бесплатными кликами» также показал, что ключевые слова с высоким коммерческим поиском намереваются больше рекламы, чем обычные результаты поиска. Потому что пользователи, которые вводят эти ключевые слова в Google & Co., как правило, более продвинуты преобразование Процесс и, следовательно, ближе к завершению, эти ключевые слова являются наиболее интересными. Таким образом, вы можете рекомендовать всем, по крайней мере, в среднесрочной и краткосрочной перспективе сосредоточиться на Google AdWords или SEA, чтобы получить долгосрочное объявление о SEO на первой странице.

Однако при использовании ключевых слов, основанных на информации, кликается гораздо меньше объявлений, поскольку пользователь хочет получить объективную информацию, а здесь органические списки, более знакомые, чем платные объявления. Здесь опыт показывает, что потеря мусора выше или Показатель завершения ниже.

Доминирование в поисковой выдаче через Google AdWords и SEO

Как уже было рекомендовано, долгосрочной целью должно быть доминирование как в обычных, так и в платных списках, особенно в «ключевых словах». Все дело в рекламном пространстве, и принцип здесь - привлечь как можно больше потенциальных клиентов к вашему собственному предложению. Это достигается за счет использования большого количества ссылок и пикселей рекламного пространства BestAbove-The-Fold и оптимального текста объявления или заголовка и текста описания для хороших показателей кликов. В бой 😉