Как использовать Google Analytics для естественного SEO (SEO)?

  1. Какой метод вы используете для анализа эффективности SEO?
  2. Как использовать Google Analytics, чтобы измерить роль SEO в достижении целей сайта?
  3. Создавайте сегменты, чтобы идентифицировать продажи, инициированные и реализованные благодаря естественным...
  4. Определите свое позиционирование в естественных ресурсах Google

Как вы обнаруживаете лиды и продажи, инициированные и завершенные через естественный трафик вашего сайта? Знаете ли вы, как использовать данные, предоставляемые Google Analytics, чтобы увеличить долю продаж, генерируемых SEO, и оптимизировать маркетинговый бюджет и возврат инвестиций?

По результатам опроса, опубликованного на сайте подумай с гуглом 61% менеджеров по маркетингу считают интеграцию аналитических данных в процессе оптимизации маркетинговых решений сложной задачей. 26% связывают эту трудность с отсутствием адекватных навыков для манипулирования, анализа и интерпретации данных, генерируемых естественным трафиком, трафика, генерируемого кампаниями Adwords и социальными сетями.

В этом посте я объясню, как использовать Google Analytics для определения продаж и / или потенциальных клиентов, которые приходят с помощью SEO. Эта информация позволяет оптимизировать маркетинговый бюджет между различными источниками трафика.

Какой метод вы используете для анализа эффективности SEO?

По случаю запуска новой версии руководство по 20 естественным методам ссылок Мы провели опрос посетителей нашего сайта, чтобы узнать, «Как они узнают естественный рейтинг своего сайта? 50% ответили « Я ищу свои ключевые слова в Google », в то время как другая половина поделилась двумя другими ответами: « Я использую Google Search Console » и « Я использую Google Analytics ».

Метод, используемый большинством, заключается в поиске по ключевым словам в Google, чтобы определить естественное положение своего сайта. Этот метод является наименее точным и наименее надежным для проверки производительности SEO по двум основным причинам:

  1. Google персонализирует результаты поиска на основе истории просмотров. В результате ваш собственный доступ к вашему сайту искусственно повысит его рейтинг, потому что Google использует вашу историю посещений как фактор рейтинга.
  2. С другой стороны, ранжирование вашего сайта в естественных результатах поиска не является релевантным критерием для оценки достижения целей, к которым вы стремитесь. Не потому, что ваш сайт занимает первое место по нескольким ключевым словам, он будет генерировать лиды и продажи . Ранжирование может быть хорошим показателем прогресса SEO с течением времени, но его не следует рассматривать как конечную цель. Цель состоит в том, чтобы генерировать больше трафика и больше конверсий .

Как использовать Google Analytics, чтобы измерить роль SEO в достижении целей сайта?

Одним из приемов и лучших приемов оптимизации является разработка контента каждой страницы сайта с ключевыми словами, связанными с одной темой. Исходя из этого, каждая страница идентифицируется по определенному сегменту ключевых слов (длинные термины из одной темы). Название и URL страницы отражают основную тему страницы .

Эта информация находит свою полезность в контексте, где Google не предоставляет почти ключевые слова в источнике естественного трафика. Таким образом, чтобы устранить эту нехватку информации , у нас есть решение. Он заключается в использовании трафика, поступающего из естественного источника на страницы сайта. Именно здесь использование Google Analytics становится полезным и актуальным.

Для этого вы должны сначала создать естественный отчет о трафике SEO на целевые страницы. Вы можете использовать следующий кадр для извлечения отчета Google Analytics настраиваемый естественный трафик , Вы должны войти в свою учетную запись Google Analytics. После этого у вас будет возможность интегрировать отчет с представлением выбранного вами объекта недвижимости. Это даст вам отчет следующего типа:

В этом отчете показано, какие целевые страницы получают трафик, генерируемый естественными результатами Google, а также эффективность этого трафика. Обратите внимание, что вы можете настроить этот отчет в соответствии со своими потребностями.

Создавайте сегменты, чтобы идентифицировать продажи, инициированные и реализованные благодаря естественным ссылкам на страницы продукта

Одна из возможных настроек естественного отчета о трафике, который вы только что установили по ссылке, приведенной в предыдущем разделе, - это создание сегментов. Вот несколько вариантов использования:

Сегменты позволяют нам группировать наш контент на основе определенной темы и наблюдать за эффективностью каждой группы или темы. Например, представьте, что я хочу знать производительность определенной категории продуктов, такой как «рюкзаки», или более общей категории, такой как «сумки», в случае сайта, где я изучаю данные. Я могу создавать точные, очень изысканные сегменты на уровне определенного продукта или уровня категории, в зависимости от моих потребностей.

В рамках этого поста я решил создать пользовательский сегмент для просмотра целевых страниц через естественный трафик, который генерировал визуализацию и покупку товаров категории «Сумки» .

Здесь внизу результат я получаю. Первая интерпретация может быть выражена следующим образом: домашняя страница, обозначаемая здесь как «Домашняя страница», является одной из целевых страниц трафика, передаваемого естественными результатами Google. За отчетный период он принял 4304 посетителя, 198 из которых продолжали посещать и просматривать товары в категории «Сумки».

Этот тип анализа поднимает вопросы о естественной видимости и эффективности преобразования страницы категорий соответствующих продуктов, чтобы оптимизировать естественные ссылки и при необходимости вмешиваться на уровне других параметров, связанных с эргономика и опыт клиента, например.

Определите свое позиционирование в естественных ресурсах Google

Как я уже упоминал в начале этого поста, около 25% людей ответили на вопрос: «Как вы узнаете естественный рейтинг вашего сайта Как я уже упоминал в начале этого поста, около 25% людей ответили на вопрос: «Как вы узнаете естественный рейтинг вашего сайта? Скажем, они используют инструмент Google для веб-мастеров, переименованный в Консоль поиска Google .

Действительно, объявление сайта в этом инструменте является частью 50 важных шагов SEO оптимизации , Это позволяет, помимо прочего, очень полезно адаптировать сайт к критериям оптимизации, рекомендованным Google, знать естественное расположение целевых страниц по отношению к ключевым словам, для которых он оптимизирован.

Еще одним преимуществом является возможность связать Google Search Consoles с Google Analytics и отслеживать детали естественной эффективности трафика, такие как позиционирование, рейтинг кликов, количество кликов ... для улучшения вклад этого канала, по определению бесплатно, в конверсии ,

для улучшения   вклад этого канала, по определению бесплатно, в конверсии   ,

Какой метод вы используете для анализа эффективности SEO?
Как использовать Google Analytics, чтобы измерить роль SEO в достижении целей сайта?
Знаете ли вы, как использовать данные, предоставляемые Google Analytics, чтобы увеличить долю продаж, генерируемых SEO, и оптимизировать маркетинговый бюджет и возврат инвестиций?
Какой метод вы используете для анализа эффективности SEO?
Как использовать Google Analytics, чтобы измерить роль SEO в достижении целей сайта?