SEO мертв. Да здравствует SEO.

1. Челси Сегал

Последние несколько лет Google пытается усовершенствовать свою поисковую систему, чтобы продвигать качественный контент через SEO. Когда Google запустил Panda более года назад, он хотел подчеркнуть важность содержательного контента, который люди действительно находили полезным. Таким образом, они повысили видимость результатов поиска, основанных на таких вещах, как представления, общие ресурсы и обратные ссылки. Кроме того, они включили более продвинутые алгоритмы, которые эффективны при идентификации сайтов-подражателей, которые отражают оригинальный контент, а также функции, которые могут идентифицировать чрезмерное использование ключевых слов.

Для многих специалистов по SEO сокращение зеркального контента не было большой проблемой - оригинальный материал всегда был лучше в любом случае. Однако, когда алгоритмы Google обратились против ключевой формулировки, многие профессионалы в области SEO были фактически на коленях. Более того, Google не опубликовал секреты своих алгоритмов поиска. Не имея точных данных, процесс распаковки методов Google, чтобы помочь авторам создавать более релевантный контент, был непростой задачей. Тем не менее, компьютерные гудки по всему миру сжимают цифры и собирают доказательства из интервью, исследовательских работ, заявок на патенты США и эмпирических наблюдений, чтобы придумать новый список советы по поисковой оптимизации Авторы могут использовать свои веб-страницы в верхней части результатов поиска.

Согласно The Moz Blog, номер 1, который следует помнить при SEO, заключается в том, что алгоритм поиска оценивает контент, а не людей. Люди читают не так, как машины. Как человек, чтение является удивительно сложной задачей. Мы интерпретируем тексты, что означает, что мы опираемся на наш личный опыт, предварительные знания и даже поэтические элементы произведения. Вот почему такие вещи, как сатира и саркастическое письмо, могут существовать, потому что люди могут читать между строк. Компьютеры не могут этого сделать. Они смотрят на такие вещи, как структура контента, повторение фраз и ключевых слов, чтобы определить, о чем идет речь на конкретной веб-странице.

Ключевые слова
Имея это в виду, важно отметить, что ключевые слова по-прежнему актуальны, независимо от того, что кто-то говорит. Они явно менее важны, чем десять лет назад, но они все же помогают поисковым алгоритмам Google выяснить, о чем страница. Однако, в отличие от ключевых слов в первые дни поисковых систем, в настоящее время существуют меры, позволяющие выявлять спам по ключевым словам. По сути, если на сайте слишком много повторений одной и той же фразы, алгоритмы Google будут помечать контент как заполнение ключевыми словами, что является формой спама.

Вместо этого эти поисковые термины должны использоваться гораздо менее агрессивно. Вместо того, чтобы как можно больше вбивать ключевые слова в статью, гораздо лучше разбросать их по всему фрагменту. Размещение имеет большое значение в этом случае. Для того чтобы алгоритм поиска знал, о чем ваш контент, важно попытаться получить целевые поисковые термины в четырех местах: элемент заголовка, URL, основной текст и любые изображения, которые вы используете на странице. Моз говорит, что в зависимости от длины вашей статьи, вы можете рассмотреть возможность включения в текст более одного экземпляра вашего ключевого слова, но вы должны быть абсолютно осторожны, чтобы не переборщить. Но как Google узнает, когда вы пытаетесь активно использовать ключевое слово, а не просто повторять одно и то же слово?

TF-IDF
Согласно Moz, ответ - это частота документа, инвертированная по частоте. Это где новый SEO начинает становиться немного сложнее. Согласно блогу Google, TF-IDF оценивает слова на основе того, насколько они распространены, редки или специфичны по сравнению с другим контентом. Это означает, что супер общие слова, такие как координирующие соединения, такие как «и», «или» и «но», оцениваются очень низко с точки зрения TF-IDF. Менее распространенные слова и фразы, такие как «маркетинг» или «контент», оцениваются более высоко. Поэтому, если вы написали статью о контент-маркетинге, то порог для слов «контент» и «маркетинг» ниже, чем для слов типа «и» или «но».

Если вы действительно хотите углубиться в кроличью нору TF-IDF, вы можете увидеть, как Google оценивает редкость слов в своей программе просмотра Ngram. Используя этот инструмент, вы можете видеть, что слово «контент» занимает значительно более высокое место, чем слово «маркетинг». Это означает, что вы можете использовать слово «контент» чаще, чем «маркетинг», не беспокоясь о том, что его помечают как спам.
Однако это только верхушка айсберга. В статье Moz отмечается, что TF-IDF определенно является частью SEO, но вряд ли это целая история.

Синонимы
Раньше писатели жертвовали качеством своего письма, чтобы максимизировать ключевые слова. Это означало, что у вас были невероятно повторяющиеся статьи, чтобы максимизировать насыщенность ключевых слов. К счастью, поисковая система Google была значительно обновлена, чтобы приспособить естественный язык. Это означает, что вам не нужно замыкаться в повторении. Вместо этого вы можете использовать синонимы и закрывать варианты, чтобы разнообразить свой язык. Например, если бы я хотел написать о «маркетинге до тысячелетия», то я мог бы использовать такие термины, как «реклама для поколения Y», и результаты поиска были бы в значительной степени не затронуты.

Макет страницы
При определении содержания веб-страницы Google придает первостепенное значение способу размещения контента. Это потому, что размещение текста помогает поисковой системе выяснить, какая информация является наиболее важной. Следовательно, ваш заголовок и основной текст будут иметь гораздо больший вес, чем то, что отображается на боковых панелях или в нижних колонтитулах. Моз сообщает, что в последнее время важность этих полей возросла еще больше из-за урезанных макетов мобильных веб-страниц. Тем не менее, также важно отметить, что повторение слов и фраз в теле и заголовке будет значить против вас значительно больше, чем если бы это происходило в боковых панелях или нижних колонтитулах.

Фразовое индексирование и совместное вхождение
Одно из определяющих отличий между Google и менее используемыми поисковыми системами заключается в том, что они используют совместное вхождение и индексирование на основе фраз - иными словами, способность Google читать ваши мысли. По сути, Google может предсказать фразы, связанные с тем, что вы ищете, на основе повторяющихся связей между вашими поисковыми терминами и другими страницами. Так что, если вы Google «продаете вещи, написав полезный контент», первые результаты будут о контент-маркетинге.

Вы можете использовать это в своих интересах, чтобы улучшить видимость вашего контента, найдя точки совместного появления. Поэтому, если вы говорите о контент-маркетинге, вам захочется просмотреть другие популярные сайты, чтобы увидеть, какие слова или фразы можно использовать для повышения релевантности вашей страницы для поиска.

Изменение вашей стратегии
За последние несколько лет поисковая оптимизация определенно изменилась, но она ни в коем случае не является мертвым ремеслом. Сегодня SEO требует гораздо больше изощренности и технических знаний. Но самое главное, это далеко не так закулисно, как раньше. Самое лучшее в новом облике SEO - это то, что он позволяет людям проявлять творческий подход на естественном языке, что приводит к гораздо более качественному контенту.

Как вы изменили свои стратегии SEO, чтобы учесть эти изменения? Вы обнаружили какие-либо советы по поисковой оптимизации самостоятельно?

Челси Сегал

Челси Сегал является генеральным директором Targetwise. TARGETWISE предоставляет агентствам, брендам + маркетологам ориентированные на результаты решения, которые растут, лелеют + поддерживают социальную экологию.
Нейтрализуя все цифровые каналы, мы повышаем производительность, применяя управляемую данными оптимизацию в реальном времени для превосходного сочетания мобильных устройств, видео, дисплеев и электронной почты. Обращая нужных людей в нужное время, мы внедряем фирменные решения, обеспечивая при этом оптимальное влияние, вовлеченность + результаты.

Последние сообщения Челси Сегал

Похожие

Комментарии