SEO Campixx 2018 в Берлине: наше резюме

2. Факторы ранжирования (OnPicture)
3. Другие факторы ранжирования (OnPage)
4. Концепция мета-экран
5. Актуальность для SEO
6. Автоматизация процессов SEO без знания программирования - Йенс Альтманн
7. Типы данных и хаки
8. SEO никогда не хочет - Маркус Тандлер
9. AMP: будущая музыка или камень преткновения? - Ким Лембек
10. Возможности отслеживания
11. прогноз
12. Об истории AMP и плагине WordPress от Automattic
13. Быстрое и бесплатное A / B-тестирование с помощью Google Optimize и Tag Manager - Ханс Юнг
14. Настройка тестов
15. Как использовать Google Tag Manager
16. Работа с Google Optimize
17. Подробнее о Google Optimize
18. Содержание и SEO. Неудача предсказуема - Томас Минднич
19. Какие страницы входят в набор релевантности Google и имеют высокий рейтинг?
20. Рассказ против SEO
21. Оценка текстов Google
22. Уникальный контент
23. Целостный текст
24. Маркетинг YouTube - создание органического охвата и интерпретация правильных метрик - Патрик Папе
25. Что оценивает алгоритм?
26. Береги Watchtime!
27. Что-то захватывающее с внутренней связью - Кристоф Бауэр
28. Наш вывод о SEO Campixx 2018
29. Источники и ссылки

Онлайн маркетинг в лучшем виде и обсуждение текущих событий в отрасли на лекциях и семинарах или в сети: это было обещано организаторами SEO Campixx 2018 в Берлине. Мы были там и раскрыли в нашем резюме самые захватывающие ключевые моменты конференции SEO.

Изображения SEO 2018 - Мартин Миссфельдт

В своем вкладе в SEO Campixx 2018 Мартин Миссфельдт не оставляет сомнений в том, что изображения важны для органического ранжирования, даже если поиск изображений «мертв» . Количество изображений даже представляет собой фактор ранжирования, поэтому хорошее содержание изображений может дать вам конкурентное преимущество перед конкурентами, которые, например, не отображают или некачественные изображения. Между тем, поиск изображений в Google также очень быстр с индексацией. Для этого нужно всего около двух дней. Следовательно, имиджевая SEO - это хорошее и измеримое поле SEO.

Факторы ранжирования (OnPicture)

Что касается факторов ранжирования OnPicture, докладчик указывает на важность сжатия . Кроме того, наименование изображений имеет важное значение. Это должно содержать ключевое слово. Кроме того, выбор различных версий изображений (большой, средний, маленький) может принести преимущество. Если вы измените любой из вышеперечисленных, Google будет новое изображение.

Другие факторы ранжирования (OnPage)

При оптимизации изображений учитывайте заголовок , ширину и высоту , заголовок , окружающий текст , авторское право , заголовок и метаданные. Абсолютно рекомендуется назначение альт-текстов .

Концепция мета-экран

Когда Google индексирует изображение, Google Bot находит сайт. Затем он загружает исходный код в индекс страницы. Бот наконец-то ищет URL изображения в исходном коде. Они попадают в список дел для Google BotImage . Последний осуществляет доступ только к URL-адресам изображений и загружает файл. В результате изображение попадает в индекс изображения, который неизменно содержит основную информацию (информация OnPicture) и отсутствует информация о ранжировании изображения из OnPage.

Анализ изображения выполняется "AI" . В то же время картинка попадает в список дел для алгоритма метаизображения . Теперь также будут добавлены данные OnPage. Наконец, картина актуальности для терминов определяется. В поисковом запросе алгоритм затем получает доступ к индексу метаизображения и извлекает соответствующие изображения. Мета-изображение - это упрощенная версия растеризованного изображения.

Обратите внимание, что каждая версия изображения (одинакового размера, цвета и т. Д.) Появляется только один раз при поиске изображения. Таким образом, если одна и та же картинка 1000 раз в натуральных результатах, в поиске картинок всегда будет только один победитель .

Актуальность для SEO

Изображение SEO имеет решающее значение, так как изображения значительно повышают релевантность ключевых слов на странице. Кроме того, изображения, как правило, более уникальны, чем тексты, которые часто очень похожи. Кроме того, картины часто имеют мало конкурентов. Выгодны быстрая и простая публикация изображений, а также то, что изображения создают доверие и обратные ссылки. Ранжирование изображений на передней панели генерирует пользовательские сигналы . Эти факторы улучшат органический рейтинг.

Что касается использования Stock Photos, то можно утверждать, что они (по логике) не создают уникальности. Тем не менее, вы генерируете релевантность ключевых слов, даже если изображение известно. Вы должны определенно воздерживаться от использования неподходящих изображений. Таким образом, вы бы сделали негативное изображение SEO . Например, на SEO Campixx 2018 докладчик дает нам следующий совет : • Запустите Google Stock Query с ключевым словом. Вот как найти изображение, которое дает Google наибольшую актуальность для этой темы.

Автоматизация процессов SEO без знания программирования - Йенс Альтманн

Йенс Альтманн выступил с захватывающим докладом об автоматизации процессов SEO на SEO Campixx 2018. Это подчеркивает многие преимущества использования Google Sheets . Их использование бесплатно и доступ из любого места возможен. Кроме того, таблицы могут совместно использоваться на любом устройстве, что позволяет выполнять общие операции редактирования. Максимум 20 миллионов данных могут быть записаны. Кроме того, права доступа могут быть дифференцированы многими способами. Можно, например, заблокировать отдельные области таблицы данных. Это предотвратит случайное изменение этих областей другими пользователями. Это достигается с помощью параметров «Данные», а также «Защищенные листы и области».

Типы данных и хаки

Следующие типы данных отличают Jens Altmann:

• Строки, которые автоматически выравниваются по левому краю.
• Числа, которые автоматически выровнены.
• Детали даты, которые автоматически корректируются.

Вы должны всегда следить за тем, чтобы Google Sheets автоматически не конвертировал числа в строки. Спикер дает нам следующие хаки :

• Введя TO_DATE (123), введенное число можно преобразовать в дату.
• С помощью IMPORTXML (URL; запрос XPATH) можно импортировать различные структурированные данные (XML, HTML, CSV и т. Д.).
• IMPORTFEED импортирует RSS или Atom.

Дженс подчеркивает преимущество использования собственных сценариев в том, что они могут быть запущены. Просто отправьте результаты по электронной почте. Этот процесс особенно полезен, если, например, вы хотите следить за кодом состояния. Так, например, Дженс построил фитнес-трекер, используя продукты Google.

SEO никогда не хочет - Маркус Тандлер

В своей лекции в контексте SEO Campixx 2018 Маркус Тандлер проводит SEO-анализ на примере fliesen24.de. Вот следующие общие советы:

• В идеале используйте LinkResearchTools для проверки обратных ссылок.
• Проверьте robots.txt на правильность.
• Запустите запрос сайта, чтобы получить обзор сайта.
• Всегда спрашивайте, все ли страницы должны быть в индексе . Обновление Panda удаляет все страницы со слишком низкой ценностью по сравнению со страницами со значениями.
• Решите, какой веб-сайт должен быть ранжирован для какого поиска и оптимизировать его соответственно. Не оставляйте Google на это решение.
• Объясните ключевые слова или термины, которые нуждаются в объяснении и уже имеют высокий рейтинг на вашей собственной странице, изначально в 40 словах . Таким образом, вы можете увеличить вероятность того, что ваш текст будет отображаться в виде избранного фрагмента в поисковой выдаче и, следовательно, даже в Википедии.

AMP: будущая музыка или камень преткновения? - Ким Лембек

От лекции Кима Лембека до SEO Campixx 2018 можно взять в первую очередь, что Google рекомендует тестировать страницы AMP . Следующие компоненты для страниц AMP различаются по динамику:

• AMP HTML
• AMP JavaScript
• Кэш AMP

Несколько факторов приводят к тому, что страницы AMP загружаются быстрее, чем страницы, которые не оптимизированы для мобильного просмотра. Во-первых, размер CSS-файлов на страницах AMP не может превышать 50 КБ. Для других страницы AMP основаны на принципе приоритетной загрузки. Это означает, что вторичные элементы не будут перезагружены до прокрутки.

Возможности отслеживания

Кроме того, докладчик переходит к проблеме отслеживания AMP-страниц. Google Tag Manager не может быть реализован здесь. Существует только один специальный менеджер тегов Google для страниц AMP с ограниченными функциями. В качестве альтернативы докладчик протестировал следующие способы отслеживания :

• AMP-Analytics, для которого вам нужно установить фрагмент <amp-analytics>.
• Построение дополнительной страницы для отслеживания. Впоследствии он был использован iframe на стороне AMP. Проблема заключалась в том, что некоторые данные не могли быть четко назначены целевым страницам.
• Определение параметров UTM для всех элементов CTA, однако, этот параметр отслеживания занимает очень много времени.
• Использование идентификатора клиента AMP - пользователь сохраняет свой идентификатор при переходе на другие страницы AMP. Таким образом, путь пользователя прослеживается.
• Реализация контейнера AMP, однако, этот метод предлагает только ограниченные функции.

прогноз

Хотя год уже начался, Ким дает следующие захватывающие взгляды на 2018 год:

• По словам Google, содержимое страниц AMP адаптировано к каноническим страницам, что означает, что версия AMP отображается в результатах поиска. Поэтому страницы AMP должны содержать все содержимое страницы Canonical. До сих пор было обычным делом, что пользователи из SERP на странице AMP, но затем переходили к полной канонической странице. Как квинтэссенция, докладчик приходит к выводу, что Google расширяет свою рыночную власть.
• Оптимизированный AMP как дальнейшее развитие AMP. Ожидается, что тот факт, что стандартный код AMP удален и AMP отображается непосредственно на сервере, значительно увеличит скорость страницы.
• Gmail означает AMP для электронной почты. Он связывает содержимое электронной почты напрямую со связанными приложениями, такими как Doodle или Pinterest. Таким образом, действия можно выполнять в приложениях непосредственно в Gmail. Например, вы можете использовать это, чтобы прикрепить фотографии или присоединиться к опросам через Gmail. По словам спикера, к этому нужно относиться критически, потому что поисковый гигант полностью удерживает пользователя в продукте Google. С другой стороны, действия по-прежнему будут выполняться в связанном приложении, даже если они вытеснены из Gmail.
• Google рекомендует иметь собственное аналитическое свойство для AMP. Однако докладчик считает, что это бесполезно и служит только Google для лучшего сбора данных.

Об истории AMP и плагине WordPress от Automattic

• WordPress-плагин Automattic «AMP для WordPress» в настоящее время разрабатывается Google. Цель AMP для WordPress - перенести весь WordPress в AMP. Проблема с плагином Automattic заключается в том, что он заменяет нижний колонтитул. Это может, например, отпечаток исчезнуть, что Abmahnungsgefahr Поэтому нижний колонтитул должен быть переустановлен дополнительно обязательно.
• Новые разработанные Google AMP Stories позволят создавать визуальные повествования, а также динамические элементы и слои и доступны для настольных и мобильных устройств.

Спикер приходит к выводу, что AMP, безусловно, скоро станет фактором ранжирования. Тем не менее, вы должны сделать обширное тестирование перед внедрением.

Быстрое и бесплатное A / B-тестирование с помощью Google Optimize и Tag Manager - Ханс Юнг

В своем выступлении на SEO Campixx 2018 Ханс Юнг впервые дает общие рекомендации по проведению A / B-тестов . Он рекомендует использовать 80 пользователей для тестов, что может быть намного выше для больших страниц. Рекомендуется срок около двух недель. При рассмотрении этого периода учитываются такие нарушения, как погода, события, праздники и т. Д., Которые в противном случае могли бы исказить результат. Google Optimize A / B-тестирование может использовать Google Analytics и Google Tag Manager.

Настройка тестов

Возможны как многовариантные, так и параллельные тесты. Кроме того, GO 360 также включает аналитику таргетинга на аудиторию. Докладчик рекомендует следующую процедуру с Google Optimize :

• Сначала создайте тест, указав имя, URL и тип теста (A / B, многовариантный и т. Д.).
• Подключите эксперимент к свойству Analytics Property и выберите представление данных.
• Введите код отслеживания. Обычно это удается, помещая дополнительную строку под кодом GA.

Как использовать Google Tag Manager

Google Tag Manager может делать следующее:

• Создайте тег Optimize, в который вы копируете идентификатор контейнера.
• Затем создайте триггер, такой как Например, «выполнять только на страницах теста A / B».
• Теперь вы можете установить настройки GA, например. В {{}} abtest
• Наконец, новый контейнер может быть опубликован.
• После перечисления деталей конфигурации вы можете вернуться в Google Optimize.

Работа с Google Optimize

Google Optimize позволяет создавать варианты для эксперимента. Укажите, какой процент пользователей вы хотите отправить в какой вариант. С помощью плагина Chrome полосы позволяют легко редактировать изменяемый элемент. Кроме того, HTML и т. Д. Могут быть вставлены для сложных вариантов.

В тестовом варианте B старый вариант загружается первым, но сразу же изменяется на новый. Чтобы скрыть старый вариант, рекомендуется следующий прием: введите код отслеживания в дополнительной строке кода, упомянутой выше. Это оставляет страницу белой на мгновение. Впоследствии вариант B появляется с отложенным временем зарядки.

Если есть варианты в расположении элементов, вы можете перетаскивать элементы. Это работает лучше, чем перемещение по спецификации пикселя. Нужный режим можно выбрать в верхнем правом углу. Лучше не перемещать сложный контент. Собственные Java-скрипты могут быть перезагружены.

Если вы остановите тест, он не может быть перезапущен. Однако это может быть полезно, если вы хотите внести коррективы или проверить разные гипотезы. Вместо этого вы можете клонировать тест, хотя. Если вы хотите изменить варианты несколько раз, используйте страницу редактора.

Подробнее о Google Optimize

Ориентация на поведение, географию и технологии возможна с помощью Google Optimize. Google Optimize оказывается чрезвычайно полезным для персонализации A / B-тестирования. Кстати, Google Bot видит только оригинальную страницу во время теста.

Содержание и SEO. Неудача предсказуема - Томас Минднич

В своей превосходной презентации на SEO Campixx 2018 основатель TermLabs.io утверждает, что в большинстве случаев в анализе анализируются только сайты на английском языке. Чтобы определить причину ранжирования, то есть соответствующие функции, вы должны сравнить их с страницами без рейтинга. Вот как докладчик добирается до основного вопроса:

Какие страницы входят в набор релевантности Google и имеют высокий рейтинг?

В связи с этим Томас решает задачи поисковой системы полнотекстового поиска . Машина нуждается в методах, чтобы судить тексты с точки зрения цели поиска. Хотя плотность ключевых слов не работает как показатель, релевантность текста тем выше, чем чаще встречаются релевантные термины. Релевантность в конечном итоге измеряется по ключевым словам. Соответственно, частота искомого ключевого слова не обязательно имеет решающее значение. В инструменте TermLabs.io используется термин « Верхние термины» : это означает, что на странице по определенной теме термины не должны размещаться выше верхних терминов. В целом, можно сказать, что Google сегодня не интересуется текстом с ранее оптимизированными функциями.

Рассказ против SEO

Поскольку рассказывание историй обычно направлено не на SEO, а на другие цели, вам следует специально оптимизировать его для целевого использования SEO. Имейте в виду, что контент не работает автоматически для SEO только потому, что он интересен, доступен и так далее. Потому что читатели ожидают так же, как и Google, с их поисковыми запросами определенных главных терминов (ключевые слова и Kookkurrenzen).

Оценка текстов Google

При оценке веб-сайтов элементы документа взвешиваются следующим образом:

• Такие элементы, как нижний колонтитул, тизер и меню - взвешивание 0
• Основное содержание - Взвешивание 2
• Заголовок - Весовой коэффициент 4

Это взвешивание помогает Google оценить качество текста, как это видно из рекомендаций по качеству поискового гиганта. Соответственно, тексты поддерживают ранжирование, только если размещение подходит. В противном случае Google снизит свою релевантность для страницы. Кстати, в настоящее время обсуждается оптимизация для тем или кластеров тем вместо ключевых слов. Это обычно не работает, потому что текст в этом случае оптимизирован ни для чего конкретного, поэтому нет соответствующего пользовательского намерения . Вы всегда должны стремиться к определенным намерениям пользователя, иначе сайт не будет работать. Однако при оптимизации тематических кластеров учитывается несколько различных целей.

Уникальный контент

Томас объясняет в своем выступлении, что темы не должны быть совершенно новыми, как это часто предполагается. Часто уже есть другие тексты по этой теме, которые не ранжируются, потому что Google явно классифицирует их как неактуальные. При написании текста следует учитывать, что контент из топ-10 актуален. Обязательно включите этот контент в ваш новый текст. Благодаря конкурентным исследованиям вы можете определить, какие ключевые слова Google ожидает по данной теме.

Целостный текст

Вы можете извлечь выгоду из целостного текста, если он имеет отношение к поисковому запросу, и вы предлагаете решение вопроса пользователя на своем веб-сайте. Если вы сомневаетесь, лучше предложите четкий совет по покупке, а не длинные тексты, которые не нужны, несмотря на высокое качество на текущий момент пути клиента. Разумный выбор тем соответствует потребностям пользователей в зависимости от их собственных целей.

Маркетинг YouTube - создание органического охвата и интерпретация правильных метрик - Патрик Папе

Патрик Папе начинает свою презентацию на SEO Campixx 2018 с обычных ключевых фактов YouTube:

• YouTube является второй по величине поисковой системой в мире.
• Каждую минуту на YouTube публикуются 400 часов новых видеороликов.
• Более половины всех видео просматривается на мобильных устройствах.

Что оценивает алгоритм?

YouTube - это « Watchtime» как « многоиндексный ». Это учитывает следующие факторы:

• Время воспроизведения, время воспроизведения и частота загрузки
• Начало сеанса, продолжительность сеанса и конец сеанса

View Velocity означает, что первые 24 часа после загрузки видео имеют решающее значение для его успеха и развития. Поисковый гигант оценивает эти первые 24 часа. Если этот первый рейтинг будет положительным, это повысит вероятность того, что видео появится на главной странице под рекомендациями.

Береги Watchtime!

Например, для Watchtime вы можете позаботиться о заголовке видео . Не забудьте поставить ключевое слово в заголовок прямо перед собой. Для названия вы должны стремиться к длине от 55 до 60 символов . Максимум должен быть 100 символов. Вы можете поместить огонь в конце названия. Описание видео также может помочь Watchtime. Это не должно превышать 5000 символов . Ссылки за пределами YouTube всегда должны использоваться с осторожностью, поскольку поисковая система, конечно, предпочитает держать пользователя на своей странице. Описание видео, как правило, не обязательно является источником информации для пользователя, но особенно важно для оценки для YouTube и Google.

Теги видео могут включать ключевые слова, синонимы, теги бренда и ссылки на сайты. Сфокусируйте контент на тегах и воздержитесь от широкого разброса. Что касается тегов видео, оратор рекомендует TubeBuddy для YouTube как расширение Chrome. Для миниатюр мы рекомендуем фотографии с лицами. В целом, лучше перенаправить пользователя непосредственно на видео на YouTube, чем на общий канал на YouTube.

Что-то захватывающее с внутренней связью - Кристоф Бауэр

Кристоф Бауэр рассказывает об инструменте SEOCRATIO для внутренних ссылок в своем выступлении на SEO Campixx 2018. Он согласен с тем, что двойные ссылки не учитываются и Nofollow больше не является проверенным средством. От ссылок на страницы с ошибками, перенаправления, Noindex и т. Д. Вы должны полностью воздерживаться, чтобы не потерять Linkjuice . Создайте или прорежьте динамические колонтитулы. Это позволяет избежать дублирования ссылок в нижнем колонтитуле, и вы можете лучше использовать пространство для ссылки на соответствующие подстраницы. Спикер советует по возможности фиксировать структуру ссылок и внимательность при разбиении на страницы со многими страницами. Он также указывает, что ссылки на контент имеют большее значение, чем другие ссылки.

Что касается ссылки, то учитывается только первая ссылка, если несколько ссылок на одной странице имеют одно и то же назначение. Это также относится к связыванию категорий в навигации и содержимом, при этом только первая ссылка в навигации получает Linkjuice. Тем не менее, тексты ссылок оцениваются. Даже лейблы используют Linkjuice. С PRG Pattern нормальные ссылки преобразуются в кнопки. Ссылка не будет отслеживаться в запросе почты и Google. В случае фильтров просмотра и сортировки рекомендуется использовать функцию публикации, но для соответствующих фильтров, таких как «красные туфли», индексация или сканирование должны быть возможны.

Наш вывод о SEO Campixx 2018

После двух увлекательных дней с разнообразными лекциями на SEO Campixx 2018 мы пришли к выводу, что посещение конференции особенно полезно для новичков в отрасли. Давно известные фанаты SEO могут извлечь выгоду только из избранных лекций. Личные доклады докладчиков представляли для нас большой интерес. Тем не менее, SEO Campixx стоит не только из-за лекций. Для общения приглашаем на конференцию после вечерних мероприятий. Среди них было полнометражное шоу " Кто такой SEOnär?" "Просто один из основных моментов.

Источники и ссылки

Блог чтения советы:

Источник:

Похожие

Комментарии