Как и зачем использовать SEO для роста

1. Тяговая SEO
2. Расширение SEO
3. SEO конверсии

Поисковая оптимизация является одним из самых бесформенных маркетинговых терминов, с которыми мы сталкиваемся в наши дни.

Дело не в том, что люди не понимают SEO, хорошо, может быть, это так, а в том, что сама природа SEO меняется с каждым новым заявлением от Google.

Однако одна вещь предельно ясна (на сегодняшний день) - обнаружение, желательно в верхней части первой страницы, когда кто-то, нуждающийся в поиске ответа, продукта или решения, является определяющим фактором успеха и роста практически каждого бизнес.

Фактически, SEO, с моей точки зрения, поднялось из ряда технических тактик до статуса полного удара по маркетингу и каналу роста.

Сегодня важно рассматривать SEO как вариант параллельно с другими известными лидирующими каналами, такими как связи с общественностью, реклама и генерация рефералов.

Однако, принимая во внимание этот факт, недостаточно просто принять решение о добавлении практики SEO в этот микс, необходимо также учитывать, когда, где и как SEO может оказать наибольшее влияние.

В связи с этим, это, безусловно, не один размер подходит для всех хитростей.

SEO для роста так же важен как для стратегии и мышления, так и для технического волшебства. И речь идет об иерархии, терпении и последовательности. Вы не можете достичь наивысших результатов без создания прочного фундамента и интеграции практики SEO с социальными сетями и контентом - все это связано.

Чтобы получить максимальную отдачу от любой практики SEO, важно, чтобы вы понимали контекст, в котором SEO может использоваться наиболее эффективно.

В прошлом я писал, что я верю, что есть три стадии роста - тяга, расширение и оптимизация. Я также считаю, что вы должны согласовать правильную тактику с каждым из этих этапов, и это, безусловно, включает в себя тактику SEO

Тяговая SEO

На начальной стадии вы все еще пытаетесь найти идеальное сочетание идеального клиента и рыночного сообщения. Ваш продукт или услуга, вероятно, развиваются, и вполне вероятно, что у вас недостаточно контента или полномочий домена, чтобы легко ранжировать ваш контент, независимо от того, какую оптимизацию вы выполняете.

Это ваша работа на данном этапе. Создайте свой редакторский календарь и приступайте к созданию как минимум одного эпического контента в неделю.

Я знаю, такой термин, как эпический контент, звучит и бесполезно, и звучит страшно, но знайте это - дни тонко написанного, 500-словесного пересчета очевидного рейтинга ваших драгоценных ключевых слов прошли.

[tweetthis] Дни тонко написанного, 500-словесного пересчета очевидного рейтинга ваших ценных ключевых слов прошли [/ tweetthis]

Взгляните на анализ моего контента ниже от BuzzSumo и обратите внимание на резкое увеличение среднего количества акций для более длинного контента.

Хорошая новость заключается в том, что если вы создаете действительно полезный контент, вы можете начать использовать его в своем захвате потенциальных клиентов и усилиях по преобразованию потенциальных клиентов, даже если вы начинаете влиять на обычные цифры трафика.

Расширение SEO

На этапе расширения вы, вероятно, нашли некоторые вещи, которые работают. Ваше ценностное предложение становится легче объяснить, и ваши усилия по контенту начинают приносить дивиденды.

Расширение - все об устойчивости и увеличенном темпе роста. Речь идет о сохранении клиентов и поиске способов использовать отношения, чтобы сделать больше.

Основным инструментом для расширения SEO является создание ссылок. Здесь я снова использовал один из тех страшных инструментов SEO. Построение ссылок в традиционном для SEO старомодном мышлении сводилось к тому, чтобы накапливать ссылки из любой точки мира, чтобы показать старому доброму Google, что многим людям нравится ваш контент.

Сегодня построение ссылок имеет гораздо больше общего с сетевым взаимодействием, и качество ваших обратных ссылок важнее, чем количество.

Еще раз, контент играет роль. Один из лучших способов получить качественные релевантные обратные ссылки - взять свой эпический контент и начать предлагать его другим. В некотором смысле, это может быть отличным советом для того, кто только начинает, но я думаю, что вам нужен лучший контент на вашем сайте.

Исследование и поиск мест, которые принимают гостевые посты - отличное место для начала. Не забывайте местные авторитетные сайты, такие как торговые палаты, промышленные организации и учебные сайты местных органов власти.

Очевидно, вы хотите, чтобы сайты с высоким авторитетом в области доменов принимали ваш контент, но начинали с малого и продолжали свой путь.

Инструменты как Pitchbox , Социальный Блум , а также BuzzSumo может помочь вам найти соответствующие сайты, которые принимают гостевой контент.

Нажмите здесь для некоторых конкретных советов по эффективному созданию ссылок

SEO конверсии

Стадия конверсии, конечно, там, где деньги. На этом этапе вы хотите воспользоваться своим контентом и усилиями по созданию ссылок и начать использовать ресурсы, которые вы создаете.

На этом этапе термин «полномочия домена» начнет становиться очень интересным.

Власть домена - это термин, используемый SEO-специалистами для определения балльной оценки факторов ранжирования любого домена. Есть бесчисленное множество элементов, которые входят в конструкцию этого алгоритма, но достаточно сказать, что если вы достигнете авторитета домена, даже приблизившись к 50 по шкале 100, вы создадите маркетинговый актив, который, вероятно, будет служить вашему бизнесу в течение многих лет.

Вот хороший описание полномочий домена от МОЗ.

Поскольку авторитет домена состоит из множества переменных, на него крайне сложно воздействовать неестественно, и по этой причине ссылка с сайта DA 60 намного лучше, чем ссылка с DA 10.

Вы можете узнать свои права доступа к домену и практически любого сайта, который вам нравится, используя MOZ Opensite Explorer или инструмент как Мониторинг обратных ссылок ,

Как показывает результат выше, ссылка от Предпринимателя была бы очень ценной

Одним из наиболее важных способов повлиять на наш DA является получение ссылок с сайтов с более высоким DA. Теперь, когда у вас есть прочная основа контента и вы зарекомендовали себя как надежный участник гостевого блога, вы можете начать проводить кампании, ориентированные на список сайтов с более высоким DA.

Не забывайте, что большинство журналов и веб-сайтов с высоким трафиком ищут контент, и вы можете быть удивлены тем, насколько легко получить гостевое место или даже регулярно выступать на популярном онлайн-сайте.

Это также этап, на котором вы должны подумать о своем месте, чтобы пригласить приглашенных участников на ваш сайт. Обычно вы можете найти людей, которые уже публикуют на других сайтах, используя такой инструмент, как BuzzSumo.

Во многих случаях эти приглашенные участники также более чем рады рекламировать тот факт, что они публикуются на вашем сайте, что приводит к большему количеству социальных публикаций и, возможно, даже ссылок.

Не забывайте добывать ваши социальные сети для потенциальных участников, а также для любых местных стратегических партнеров. Знаете, ваш банкир, юрист и бухгалтер могут подумать, что это здорово, что вы пригласили их поделиться своими мыслями в своем блоге.

Итак, причина, по которой я называю эту фазу конверсии в SEO, заключается в том, что, как только вы начинаете получать трафик, вы начинаете работать над тем, чтобы заставить этот трафик платить - в этом суть, давайте не будем забывать.

Один высоко индексируемый, совместно используемый и связанный с постом в блоге может превратиться в золотой рудник ведущего поколения с несколькими простыми тактиками преобразования

Потратьте время, чтобы узнать о строительстве Аудитория Facebook и вы обнаружите, что можете эффективно пиксель »Посетителям ваших одного или двух выигрышных постов, чтобы вы могли продолжать продавать их в Facebook или даже создавать то, что называет Facebook «Двойники» аудитории так что вы можете расширяться, чтобы достичь еще более широкой сети, чтобы добраться до вашего сайта.

Конечно, как только вы начинаете получать трафик на определенные сообщения, даже один или два, у вас есть фундамент для создания обновлений контента которые позволяют вам захватить потенциальных клиентов, предлагая видео или контрольный список, чтобы сопровождать сообщение в обмен на электронную почту.

При правильном содержании мы достигли уровня конверсии 40%, то есть 40% людей, посетивших страницу, приняли предложение об обновлении и дали нам свой адрес электронной почты. ( Мой текущий фаворит для всех видов форм Lead - Thrive Leads )

Поскольку вы читали это далеко, вы можете подумать, что я даже не говорю о SEO на данный момент - и это как раз тот момент.

Вы не можете иметь эффективный подход к SEO, не понимая, как интегрировать ваш канал SEO с вашим общим подходом к маркетингу и росту.

Джон Янч является соавтором SEO для роста - Главное руководство для маркетологов, веб-дизайнеров и предпринимателей.

Похожие

Комментарии