Как избежать проблем с SEO при выходе вашего международного веб-сайта

Имея честь работать в Великобритании, ОАЭ и Сингапуре - где предприятия создают региональные штаб-квартиры и работают - у меня была возможность работать на многих региональных и международных веб-сайтах.

Тем не менее, в большинстве случаев, когда веб-сайт доводится до команды SEO, фундаментальные и структурные решения уже были приняты, практически без учета SEO. Это приводит к тому, что неоптимальные веб-сайты не могут полностью локализоваться и ориентироваться географически.

Вам не нужно попадать в эту ловушку. Если вы отвечаете за то, чтобы вывести свой бизнес и свой веб-сайт за пределы границ, то этот пост адресован вам. Ниже приведены несколько советов о том, как избежать этих проблем, чтобы вы могли максимально использовать свой бизнес на международном уровне.

Первым шагом является обеспечение делового смысла в выводе ваших товаров или услуг на международный уровень. В этом посте предполагается, что вы провели технико-экономическое обоснование и приняли решение о региональном или глобальном расширении. Итак, каковы последствия расширения SEO и как вы гарантируете, что ваш сайт оптимизирован для поддержки ваших глобальных устремлений?

В целом, при создании или перепроектировании вашего веб-сайта необходимо учитывать два типа таргетинга:

• География: На какую страну вы ориентируетесь?
• Язык: на какой язык вы ориентируетесь?

Поэтому, какую бы структуру вы ни выбрали, важно помнить, что ваш веб-сайт должен быть масштабируемым и соответствовать вашим текущим и будущим географическим и языковым стремлениям к расширению.

Структура сайта

Это одно из самых важных решений, которое вы примете, которое требует стратегического обдумывания. Структура, которую вы выберете, будет влиять на уровень активности SEO, общую масштабируемость и, в конечном итоге, на общую стоимость с течением времени. Единого правильного ответа нет, поэтому я предоставил вам три основных метода развертывания структуры интернационализации вашего сайта, а также плюсы и минусы.

1. Плюсы cc-TLD

Это наиболее очевидная структура, которая информирует ботов и людей о том, что сайт ориентирован на географию. Таким образом, с точки зрения брендинга, если вы хотите позиционировать себя как действительно местный бизнес, ничто не сравнится с доменом верхнего уровня страны (cc-TLD).

2. Минусы cc-TLD

Вы не можете делиться ссылочной справедливостью по всем свойствам вашего сайта. Например, если вы активируете создание ссылок на своем сайте example.com.sg, это не окажет положительного влияния на ваш сайт example.co.th. Каждый из этих сайтов ведет себя как независимый объект. Поэтому вам нужно будет больше инвестировать в SEO - в частности, в информационно-пропагандистскую деятельность и вовлечение - для того, чтобы создать равные ссылки для каждого из сайтов в отдельности.

Хороший способ оценить усилия, необходимые для создания равных ссылок для вашего веб-сайта, - это выявить конкурентов в тех географических точках, которые занимают 3-4 верхние позиции по вашим ключевым словам. Если вы заметили, что ландшафт чрезвычайно конкурентный, то есть ваши лучшие 3-4 конкурента имеют авторитет домена более 70, это хороший признак того, что вам придется инвестировать в SEO как минимум 12-24 месяца, чтобы построить и повысить авторитет своего домена в соответствии с конкурентами.

3. Плюсы поддоменов

Это дает большую гибкость в одновременном таргетинге на разные языки и географические регионы. Если вы используете субдомены, вы также можете разместить их на разных серверах на главном сайте www. Затем Google определит тот факт, что этот поддомен размещен в определенной стране.

Лично я считаю, что самое большое преимущество использования поддоменов состоит в том, что у вас есть веб-сайт с несколькими географическими и языковыми целями. Например, если у меня есть веб-сайт, предназначенный для следующих стран и предоставляющий контент на следующих языках, субдомены обеспечат вам максимальную гибкость.

4. Минусы поддоменов

Хотя Google изменил способ обработки субдоменов, так как они больше не рассматриваются как отдельный сайт, однако, по неофициальным данным, оптимизаторы оптимизировали трафик, преобразовав свою структуру субдоменов в структуру подпапок. Хотя я никогда не проверял эту теорию сам, я избегаю рекомендовать эту структуру своим клиентам из-за противоречивых сообщений.

Кроме того, я никогда не сталкивался с увеличением записи трафика в статье или записи блога, переходя от структуры подпапок к структуре поддоменов, хотя многие оптимизаторы отмечали обратное. Если вы испытали положительный рост трафика, перейдя на субдомены из подпапок, которые мне интересны, так что, пожалуйста, поделитесь своим опытом в комментариях ниже.

5. Плюсы структуры подпапок

Когда вы настраиваете структуру подпапок, практически каждый раздел сайта остается частью общего веб-сайта. Если вы создаете равенство ссылок в одной стране, это приносит пользу общему равенству ссылок на веб-сайте, и в общей схеме требуется меньше усилий по созданию ссылок, чем если бы вы использовали cc-TLD.

6. Минусы структуры подпапок

Если вы выберете эту опцию, важно убедиться, что у вас есть общий домен, например .com, .net или .org. Если у вас есть локальный контент в домене, предназначенном для конкретной страны, вы сможете гео-ориентировать только эту страну. Например, вы не сможете гео-цели www.domain.ae/bh , Звучит очевидно, но я уже видел это. Также вам нужно быть осторожным при структурировании ваших URL при таргетинге как на географию, так и на языки.

Итак, что вы должны сделать для того, чтобы смягчить любые падения SEO, если вы выбираете одно из вышеуказанных решений?

Если вы решите использовать отдельные cc-TLD и структуры поддоменов, вам необходимо:

• Убедитесь, что вы аннотировали свой веб-сайт тегами hreflang, чтобы сообщить Google-боту о наличии версий этой страницы на других языках.
• Убедитесь, что вы проводите локализованную информационно-разъяснительную работу для каждого отдельного веб-сайта в отдельности.

Если вы решили пойти по маршруту подпапки:

• Убедитесь, что теги hreflang реализованы правильно.
• Убедитесь, что соглашения об именах подпапок соответствуют синтаксисам географических и языковых тегов.

Лучшие практики международных SEO внедрений

После того, как вы доработали структуру сайта верхнего уровня. Вот еще несколько лучших практик SEO, о которых следует помнить.

1. Локализация и оптимизация контента - заманчиво использовать одну и ту же копию языка для всех целевых регионов. Тем не менее, чтобы быть по-настоящему местным, мы рекомендуем учитывать каждую местную страну и особенности рынка.

Также убедитесь, что вы используете наиболее подходящий язык для соответствующей географии. Например, есть ли у вас контент на упрощенном китайском и традиционном китайском, и на какие географические направления они ориентированы? Рассматривали ли вы различия в испанском языке, на которых говорят в странах Южной Америки, в отличие от Испании?

Также, чтобы обеспечить актуальность, убедитесь, что вы отметили все ваши цены, местные адреса (включая почтовые индексы) и номера телефонов, чтобы иметь соответствующие символы местной страны. Также не забудьте локализовать контент с помощью разметки, используя объявление HTML Doctype на странице.

2. Инструменты Google Search Console и Bing для веб-мастеров. Если вы выберете структуры подпапок или субдоменов и у вас есть общий cc-TLD, вы можете сообщить Google и Bing, какие веб-сайты или субдомены нацелены на конкретный географический домен. местах. Для Bing вы можете не только ориентировать геотаргетинг по уровням доменов, субдоменов или каталогов, но и выполнять геотаргетинг на уровне страниц. Таким образом, если у вас есть рекламная акция, ориентированная на конкретную страну с использованием одной страницы, вы можете сделать это с помощью Инструментов Bing для веб-мастеров.

3. Локальный IP - Google говорит, что это становится менее важным, так как большинство веб-сайтов используют CDN. Тем не менее, чтобы повысить географическую релевантность в гиперконкурентных отраслях, не помешает использовать локальный IP-адрес сервера, если это не слишком хлопотно и не разрушает банк.

4. Доставка IP-адресов. Некоторые владельцы веб-сайтов решают заставить пользователей заходить на локальные веб-сайты с помощью определения IP-адреса (т. Е. В зависимости от местоположения вашего IP-адреса контент для вашей страны будет отображаться). Некоторые предприятия должны сделать это, чтобы защитить местные цены.

Например, если вы туристическая компания, у вас могут быть разные цены для рынков Новой Зеландии и Австралии. Чтобы запретить австралийским пользователям пользоваться более дешевыми ценами в Новой Зеландии, веб-сайт может принять решение принудить пользователей к своему локальному веб-сайту в Австралии, не позволяя им получить доступ к веб-сайту Новой Зеландии.

Мы предостерегаем вас от использования этого метода, поскольку он может потенциально помешать Google эффективно сканировать и индексировать весь контент вашей страны. Если вы решите внедрить IP Delivery, убедитесь, что робот Googlebot видит то же содержимое, что и обычный пользователь с того же IP-адреса. Таким образом, большое «нет-нет» - обслуживать пользователей разным контентом, в то же время позволяя роботу Google видеть другой контент на сайте. Это само определение «маскировки».

Кроме того, при реализации IP-доставки убедитесь, что вы учитываете языковые предпочтения браузера пользователя. Вы можете сделать это, используя HTTP-заголовок запроса «Accept-Language». Вы хотите реализовать это, так как пользователь английского языка, находящийся в командировке в Таиланде, может не захотеть, чтобы контент вашего сайта был на тайском языке.

Если вы не решите использовать IP Delivery, вы можете решить проблему релевантности, предложив пользователям всплывающее окно или лайтбокс. Они информируют пользователей о том, что они находятся не в том разделе контента сайта, и дают им возможность остаться в том же разделе или перенаправить контент, наиболее соответствующий их гео-языковым требованиям.

5. Китай. Для большинства стран мира вам может не хватить оптимизации исключительно для Google, но если вы ориентируетесь на Китай, вам придется оптимизировать и для Baidu. Хорошей отправной точкой является использование китайских ДВУ с кодом страны (например, example.cn).

Мы также рекомендуем вам получить репутацию V1 / V2 / V3 для достижения подтвержденного статуса в Baidu SERP, а также для проверки официального сайта. Также рекомендуется лицензия ICP (провайдер интернет-контента), поскольку в Baidu этому уделяется значительное внимание.

Аналогично оптимизации для универсального поиска Google, мы рекомендуем оптимизировать другие свойства Baidu, такие как Zhidao, Image и Baike, куда направляется значительный органический поисковый трафик.

Кроме того, поскольку вы оптимизируете свое социальное присутствие в Facebook, Twitter и Instagram, вам также потребуется оптимизировать контент для местных популярных социальных платформ, таких как WeChat и Weibo. Также было бы полезно исследовать внедрение Baidu Analytics и других доступных инструментов мониторинга.

Расширение на новый рынок или развертывание дополнительного языкового раздела на вашем веб-сайте может быть увлекательным и помочь выйти на более крупные рынки, тем самым помогая увеличить охват вашего бизнеса и доходы. Следуя приведенным выше рекомендациям, мы надеемся, что это увлекательное предприятие окажется успешным в достижении целей в области доходов и брендинга.

Автор - Шаад Хамид, региональный руководитель SEO, APD Singapore.

Похожие

Комментарии