Местный SEO: основные советы о том, как вы можете ранжироваться по определенным ключевым словам в вашем городе (Small Business Saturday Edition)

  1. Прежде чем начать работу с местным SEO
  2. 1: Google My Business + «NAP»
  3. 2: инвестировать в инструмент подсказки ключевых слов
  4. 3: Локальные советы по оптимизации
  5. 3: Другие факторы для включения в вашу локальную стратегию SEO
  6. В итоге: посмотрите на большую картину

Суббота малого бизнеса - БОЛЬШОЙ шоппинг и мероприятие по повышению осведомленности каждый год Что такое малый бизнес суббота ?).

Для получения дополнительной информации прочитайте это: Почему малый бизнес в субботу - массовое тысячелетнее дело (от Винни Сан , Журнал Forbes)

Это захватывающее время для индустрии малого и среднего бизнеса, а также свежее напоминание для всех нас, что они не только помогают управлять основными областями экономики США Но владельцы бизнеса на местном уровне нуждаются в экспертном руководстве и наставничестве для развития своего бизнеса.

ФАКТ: 28 миллионов малых предприятий в Америке составляют 54% всех продаж в США.

«Помощь малому бизнесу в расширении бизнеса» - American Express, Small Business Saturday

Если вы управляете или проводите маркетинговую кампанию для местного бизнеса, вы поймете, что одной из самых больших проблем, с которой сталкивается каждый владелец бизнеса, является возможность ранжировать (и конвертировать) ключевые слова на местном уровне.

Для привлечения более актуального и своевременного трафика на местном уровне, но, в конечном счете, для продажи и увеличения прибыли с большим количеством конверсий (некоторые действия для продажи).

Поисковая оптимизация для пользователей с локальными намерениями станет большим стимулом для ваших маркетинговых кампаний. Это наряду с платной рекламой для поиска, где вы платите только за результаты. (пример: Google Adwords Express ).

Локальное SEO и ранжирование ключевых слов в конкретном городе , каким бы простым оно не звучало, сильно отличается от стратегий SEO, к которым вы можете привыкнуть в национальной кампании по SEO.

Прежде чем начать работу с местным SEO

Вы должны понимать, что процесс ранжирования ключевых слов в вашем городе отличается от ранжирования ключевых слов в глобальном масштабе.

Глобальный или национальный поиск может быть слишком «общим» или «конкурентным» и часто практикуется многими интернет-маркетологами. Но местные компании, как и вы, получат больше поддержки при исследовании и применении местных методов SEO.

Местное SEO сильно изменилось за последние несколько лет - и изменения происходят быстро (подумайте голубь «От 7 результатов в Google Maps к '3-пак' «, Местный мобильный изменения и т. д.) .

Если вы еще не обратились к местному SEO , вы можете пересмотреть свои стратегии и убедиться в их актуальности, прежде чем внедрять.

Не стоит начинать погоню за ссылками или цитатами прямо здесь и сейчас.

Да, мы все хотим получить доступ к локальным ресурсам, но захват веб-ресурсов без надлежащей бизнес-стратегии и плана мало чем поможет.

Помните, что вам нужны только наилучшие результаты для вашего бизнеса, и ваши стратегии интернет-маркетинга, какими бы простыми они ни были, должны быть обновлены, чтобы ваши усилия не были бесполезными.

Вот несколько советов по поисковой оптимизации, на которые стоит обратить внимание:

1: Google My Business + «NAP»

Google My Business Модель NAP (имя + адрес + телефон), а также местные цитаты и каталоги играют решающую роль с точки зрения местного SEO.

Один из секретов успешной локальной SEO-кампании заключается в том, чтобы поддерживать согласованность с данными на разных платформах (и на вашем сайте).

Это означает, что вы должны указывать название своей компании таким же образом, форматировать адреса и номера телефонов в точности так, как они размещены на вашем сайте и страницах.

Это верно для всей локальной экосистемы: каталогов и локальных онлайн-свойств, которые помогают создавать и поддерживать факторы «доверия», которые любят пользователи и поисковые системы.

Важно, чтобы вы указали название вашей компании, адрес и номер телефона на каждой странице вашего сайта - и использовали точную информацию в других местных цитатах. Таким образом, поисковые системы будут отображать вашу бизнес-информацию точно так же, упрощая ранжирование ваших ключевых слов и повышение рейтинга.

Помимо использования Google My Business и местных ссылок, вы также можете воспользоваться местными обзорами.

Эти обзоры могут значительно помочь вам повысить рейтинг в поисковых системах, что позволит вам ранжировать ваши ключевые слова выше.

2: инвестировать в инструмент подсказки ключевых слов

Несмотря на все ваши усилия, чтобы оставаться в соответствии с NAP и другими местными усилиями SEO, вы не преуспеете, если вы используете неправильные ключевые слова. Или даже ключевые слова, которые не имеют трафика.

Бесплатный инструмент Google для планирования ключевых слов даст вам обзор основной статистики и показов для рекомендованных ключевых слов для вашего рынка.

Бесплатный локальный инструмент kw ( инструмент планирования ключевых слов), доступный в интерфейсе Google Adwords, является хорошей отправной точкой.

  1. Введите свое основное ключевое слово
  2. Выберите таргетинг (локаль)
  3. Смотрите ключевые слова и панель цифр для локальных результатов

Результаты от «водопроводчик» (главное ключевое слово) в «Нью-Йорк, Нью-Йорк»:

Хотя цифры (трафик, цены и т. Д.) Не следует брать по номиналу из этого (или любого другого инструмента), у вас будут ориентировочные цифры. Вы также должны сравнить свою аналитику и составить рейтинговые отчеты, чтобы увидеть, насколько далеко вы находитесь в любом направлении.

Эти инструменты созданы для того, чтобы помочь вам найти популярные, актуальные и высокооплачиваемые локальные ключевые слова (более конкурентоспособные, но зачастую более ценные) в вашей отрасли. Инструменты также могут дать вам представление о том, какие ключевые слова используют ваши конкуренты (СОВЕТ: попробуйте ввести их URL-адреса и проверить результаты).

Перехват ключевых слов ваших конкурентов может быть эффективной маркетинговой стратегией для SEO, не говоря уже о том, что она может помочь вам превзойти конкурирующие сайты.

На рынке существует множество бесплатных инструментов для ключевых слов, и некоторые из них предлагаются бесплатно в течение ограниченного времени. Если вы не уверены, какой инструмент использовать, начните исследование. Вы можете использовать инструменты, которые генерируют глобальные значения, но помните о (локальном) намерении поисковика, а также о метриках.

Хотя создание локальных ключевых слов и обнаружение использования для вашего района очень важно, не начинайте рассылать спам-страницы с контентом и заголовками. Используйте с осторожностью.

Глобальная статистика ключевых слов может дать вам цифры, которые вы ищете, но локальные инструменты ключевых слов дадут вам цифры, которые вам нужны, чтобы улучшить местный рейтинг SEO.

3: Локальные советы по оптимизации

Мы все знаем, что SEO меняется, но есть некоторые основные советы и хитрости, которые не меняются, и все же могут иметь огромное значение с вашим местным рейтингом.

Ниже перечислены некоторые советы по SEO, которые помогут вам ранжировать ключевые слова локально:

  • Хватит спамить ваши ключевые слова

Это не сложно, но мы все еще удивлены этим. Ключевое слово не является ответом на их рейтинг. Это в конечном итоге приведет к штрафам (фильтрам), поскольку Google и другим поисковым системам не нравятся сайты с ключевыми словами, заполненными «повсюду». Помните, что вы не сможете получить высокий рейтинг в своем городе или штате только потому, что вы спамили свои сайты и внешние ссылки со своими ключевыми словами (чрезмерная оптимизация якорного текста).

  • Добавить стратегическое содержание домашней страницы и целевой целевой страницы

Одна из наиболее распространенных проблем, с которыми сталкиваются местные веб-маркетологи, заключается в том, что, несмотря на их усилия по созданию контента, привлечению ссылок, приведению их локальных списков в соответствие на всем протяжении, их рейтинг, похоже, не улучшается.

Одна из возможных причин заключается в том, что их домашняя страница может содержать очень мало контента или вообще не иметь его, а также что факторы на странице не соответствуют поисковым запросам пользователей.

Google должен знать, о чем ваша страница (ы). То же самое относится и к вашим потенциальным клиентам. Они не получат его с очень тонкой и малоценной информацией, добавленной на вашей домашней странице.

  • Напишите значимый, локальный контент на всех страницах сайта

В ранние времена Интернета, интернет-маркетологи писали контент с целью приятных поисковых систем.

Сегодня это все о пользователе. Поисковые системы будут следовать.

Если вы пишете контент на всех своих страницах, этот текст должен быть осмысленным, чем-то, что стоит поделиться, что-то, что может принести пользу вашим клиентам.

Поисковые системы проверяют каждую страницу вашего сайта и извлекают из них что-то значимое. И, кроме того, ваши клиенты не дадут вам того доверия, в котором вы нуждаетесь, если у вас нет ничего общего с ними.

Ранжирование ключевых слов на местном уровне - это не только выбор правильных ключевых слов, но и обеспечение того, чтобы эти ключевые слова были включены в страницы вашего сайта надлежащим образом, без спама.

  • Тщательно выбирайте заголовки

Ваш тег заголовка должен по крайней мере содержать одно из ваших ключевых слов и суммировать, о чем вся ваша страница - период. Не размещайте набор ключевых слов, по которым вы пытаетесь получить рейтинг. Вы не получите рейтинг таким образом. Вы можете проверить фрагменты и количество символов Вот.

  • Содержание, заголовки, текстовые изображения и URL

Включите город, штат или город в теги заголовка и сопоставьте ключевое слово и контент в тегах заголовка, атрибутах alt изображения и URL (веб-адрес). Синонимы и связанные с ними термины должны применяться. Если это сделано «слишком идеально» - вы можете попасть в область «чрезмерной оптимизации».

Если это сделано «слишком идеально» - вы можете попасть в область «чрезмерной оптимизации»

(Из Niftymarketing)

Начиная с исследования ключевых слов и возможностей конверсии, сделайте доступными различные ключевые слова для ранжирования (разбитые на отдельные страницы в большинстве случаев) и убедитесь, что ваши ключевые слова включают в себя город, штат или город, который вы пытаетесь ранжировать.

Это самый простой и быстрый способ ранжировать ваши ключевые слова на локальной сцене. Однако, следите за дублированием контента на страницах - от HTML-кода (невидимого) до реального основного текста (видимого).

ЗАМЕЧАНИЕ. Некоторые системы CRM будут дублировать страницы (после редактирования и сохранения) без вашего ведома. Google ненавидит дубликаты страниц, и вы будете неосознанно бороться за ранжирование своих страниц. («Такое ощущение, что моя локальная SEO работа не работает»)

Наконец, контент должен быть написан уникальным образом и демонстрировать авторитет и лидерство для вашего рынка. Исследования также показывают, что базовый уровень в 1000+ слововых страниц оценивается хорошо, а чем больше, тем лучше. (если это хорошо написано) .

3: Другие факторы для включения в вашу локальную стратегию SEO

Посмотрите на поведение и вовлеченность на страницах.

Показатель отказов и время на сайте (страницах) являются областями для улучшения (контента, конверсии), если они показывают плохие результаты. Цель - не дать им покинуть ваш сайт.

СВЯЗАННЫЙ СОВЕТ: Даже экзит-хлопки (всплывающие окна, когда пользователь покидает вашу страницу) может позволить вам захватить их имя + адрес электронной почты в обмен на удивительный, полезный совет или руководство. (Пример из бизнеса подрядчика: предоставьте краткое руководство: «7 ошибок, которые люди совершают при найме подрядчика на дом») . Затем продолжайте строить отношения с помощью последовательности электронной почты.

Использование видео может быть отличным дополнением к вашему сайту.

СОВЕТ: Перейти к usertesting.com и посмотрите, будут ли пользователи работать так, как вы планировали. Вы можете (будете) удивлены!

В итоге: посмотрите на большую картину

Возможно, нелогично, но это очень важно для успеха вашего локального поиска.

Локальное SEO - это не только цитаты, ссылки, локальные каталоги, навигационная структура или выбор ключевых слов для использования на ваших страницах (хотя это важно).

Также речь идет о создании контента, специально созданного для обслуживания вашей местной аудитории.

Сделать сообщения информативными, включенными с местными сигналами. И, в то же время, использование социальных сетей для использования трафика «в данный момент».

Посетители лучшего качества начнут появляться и покупать у вас.

Продемонстрируйте свои отзывы и отзывы местных жителей, думая о том, чтобы «помочь пользователям». Результаты локальной поисковой системы будут следовать.

Проверьте заголовки страниц, метаописания и H (x) теги. Удостоверьтесь, что возможность сканирования ботов велика, и что на сайте / страницах не видно никаких блоков. Некоторые из этих исправлений могут быстро оказать большое влияние. Большие сайты займут больше времени и для конкурентных ниш. Обязательно бенчмарк до и после. SEO аудит и технический SEO, продолжающийся, будет важен.

Другие метрики (более важные, чем рейтинги!), На которые следует обратить внимание, - это конверсии (клики, фактические звонки, заполнение форм и т. Д.).

Изучите лучшие практики о том, как вы можете продвигать потенциальных клиентов через воронки маркетинга и продаж.

Почтовый маркетинг и автоматизация может действительно помочь построить вашу прибыль.

Это необходимо в наши дни - вместе с CRM отслеживание трубопроводов и продаж Но многие владельцы бизнеса, к сожалению, застревают в «адском рейтинге».

НЕ делайте это только из-за погони за местными рейтингами и «безумием карт-пакетов».

Сосредоточьтесь на своем веб-сайте, уникальном и местном (соседском) контенте, особенно для компаний с несколькими местоположениями. Делайте это, пока вы работаете со своей командой и SEO-экспертами над продвижением вашего лидерства вверх!

Счастливая суббота.

Как превратить существующий трафик в большее количество потенциальных клиентов для местных предприятий?

БОНУС: Получить бесплатное руководство по генерации лидов

это покажет вам, как быстро получить больше клиентов от трафика. Включает 2 бонусные стратегии, которых нет в этом посте.

Джон Рогнеруд и Chaosmap работают с компаниями из списка Fortune 500, малым бизнесом и предпринимателями над созданием стратегий цифрового трафика, которые расширяют возможности клиентов, потенциальных клиентов и продаж. Мистер Рогнеруд написал книгу-бестселлер ( Купить на Амазоне ), «Главное руководство по оптимизации вашего сайта» (Предприниматель). Подключиться напрямую Вот ,