Google Keyword Tool недостаточно для SEO

  1. Ключевые слова больше, чем просто SEO
  2. Проблемы с использованием инструмента подсказки ключевых слов Google

Раньше считалось, что только специалисты PPC или маркетологи, работающие с SEO, заботятся о проведении исследования ключевых слов для кампаний цифрового маркетинга, но сегодня почти каждый в цифровом маркетинге должен знать, как исследовать ключевые слова.

Ключевые слова больше, чем просто SEO

Когда блогер должен знать, какие термины популярны в определенном сегменте рынка, чтобы создать пост в блоге, который привлекает людей, которые посещают его веб-сайт, исследование ключевых слов необходимо.

Другой пример - маркетологи по электронной почте, которым необходимо знать, по каким фразам ведется поиск, чтобы они могли включить эти ключевые слова в строку темы, чтобы стимулировать взаимодействие с электронной почтой.

То же самое можно увидеть и в социальных сетях. Мы все включаем Хештеги (которые, если вы спросите меня, являются ключевыми словами), которые очень популярны, чтобы увеличить нашу долю голоса и видимость наших сообщений.

Давайте посмотрим правде в глаза: если вы занимаетесь цифровым маркетингом, вы будете проводить исследования ключевых слов в тот или иной момент.

Хотя большинство «экспертов» посоветуют вам начать с инструмента подсказки ключевых слов Google, мне нравится делать все по-другому, потому что возможности найдены там, где мало кто ищет.

Проблемы с использованием инструмента подсказки ключевых слов Google

Я должен сказать, что я также использую инструмент Google Keyword Planner, однако это не первое, к чему я обращаюсь, когда начинаю свое исследование ключевых слов, и вот почему.

Все в цифровом маркетинге используют его, и во многих случаях это все, что они используют, что означает, что все маркетологи смотрят на одни и те же данные. Это делает ваш анализ не таким уникальным.

Да, данные - это данные, и они не совсем предвзяты, но всегда можно узнать больше, и есть другие аспекты, которые необходимо изучить, когда речь идет о ключевых словах, и именно здесь многие маркетологи терпят неудачу.

Даже если все используют один и тот же инструмент, в инструменте подсказки ключевых слов Google слишком много данных, чтобы один человек мог контролировать любой сектор любой отрасли. Это не проблема, проблема в том, зачем следовать за толпой, когда вы можете вести?

Если все, что вы делаете, это просматриваете цифры в Google Keyword Planner, вы не можете опередить кого-либо еще в своей отрасли.

Вот почему вам нужно исследовать другие области, и я обнаружил, что сам Google, в интерфейсе поисковой системы, является отличным местом для начала.

Подавляющие данные по ключевым словам

С помощью Google Keyword Planner есть тонна данных из всех запросов, которые Google собирал в течение многих лет, о поисках, которые люди делали через поисковую систему. На самом деле данные Google настолько обширны, что фактически могут разбивать данные по ключевым словам по количеству поисковых запросов за месяц.

Из-за того, что есть так много данных, на которые можно посмотреть, они могут в некоторой степени служить шумом, потому что существует так много анализа, который необходимо выполнить для различных поисковых терминов.

Чтобы продемонстрировать это, я взял начальное ключевое слово, которое не очень популярно, «капли от кашля», и ниже приведен фактический снимок экрана с количеством ключевых слов, с которыми вернулся Google, всего 801.

Чтобы продемонстрировать это, я взял начальное ключевое слово, которое не очень популярно, «капли от кашля», и ниже приведен фактический снимок экрана с количеством ключевых слов, с которыми вернулся Google, всего 801

Теперь, конечно, каждое ключевое слово поставляется с данными, с точки зрения конкурентов и объема поиска, но в списке из 801 ключевых слов, как вы можете найти то, что наиболее актуально?

Вот где моя идея вступает в игру.

Поиск Google как планировщик ключевых слов

Первое, что я делаю, это поиск в Google по ключевому слову, для которого я заинтересован в рекламе.

Первое, на что я обращаю внимание - это объявления PPC моих конкурентов. Я смотрю на то, сколько объявлений появляется, какие заголовки они используют, и оцениваю свои шансы на показ, если я сделаю ставку для этих ключевых слов.

Я смотрю на то, сколько объявлений появляется, какие заголовки они используют, и оцениваю свои шансы на показ, если я сделаю ставку для этих ключевых слов

Для капель от кашля есть только 2 объявления, поэтому я знаю, что это хороший термин, чтобы делать ставки, если я продаю капли от кашля.

Как только я добираюсь до нижней части первой страницы результатов поиска, всегда есть предложения, которые маркетологи слишком часто упускают из виду.

По словам Google, вместо того, чтобы отфильтровать список из 801 связанных терминов в Планировщике ключевых слов AdWords, я могу найти наиболее релевантные. Если они применимы к моему бизнесу, это также простой способ найти другие условия для участия в торгах.

Если я хочу сделать еще один шаг вперед, я могу щелкнуть эти связанные термины и посмотреть, какие другие связанные термины подходят. Вроде того, как использовать тезаурус для слова, которое вы только что использовали, чтобы найти тезаурус.

Как только у меня будет хорошее понимание того, как выглядит мой поисковый термин в реальной поисковой среде, и у меня есть несколько идей для других поисковых терминов, на которые я могу делать ставки, тогда я использую Планировщик ключевых слов.

Но, по моему мнению, Планировщик ключевых слов не должен быть автономным инструментом, и если вы используете его как таковой, вы упускаете часть общей картины.

Теперь твоя очередь. Сообщите нам, какие инструменты ключевых слов вы используете для исследования высококачественных терминов для статистики, а также для оптимизации своих кампаний с ценой за клик? Это встроенный инструмент или вы используете keywordtool.io , Übersuggest или какие-либо другие инструменты, которые вы отметили в книге?