Нативная реклама, SEO и Google

На прошлой неделе я написал 34-страничный отчет о реальной силе нативной рекламы , Я проиллюстрировал, что большинство примеров вообще не являются «родными», и как сделать это правильно. Это стоит прочитать.

Но почти сразу после публикации в моей папке «Входящие» появились вопросы и комментарии о нативной рекламе и SEO, причем многие утверждали или указывали, что ее использование будет наказано Google.

Это просто неправда . Google не имеет ничего против родной рекламы . На самом деле, они любят контент, независимо от того, кто его написал. Почему Google не хочет индексировать статью, опубликованную Dell в New York Times, когда она уже успешно индексирует статьи, опубликованные в собственных блогах Dell?

Так в чем же проблема с нативной рекламой и SEO, если есть проблема? Ну, это сложно, но позвольте мне попытаться упростить это.

Проще говоря, когда дело доходит до SEO, у Google всегда было только два правила:

  1. Результаты поиска всегда должны быть на 100% органическими . Это означает, что вы не можете заплатить Google за изменение того, как или где ваш сайт / страница отображается в результатах поиска. Конечно, вы можете платить за поисковые объявления, которые появляются над результатами поиска, но сами результаты поиска должны быть органичными.
  2. Когда дело доходит до ранжирования результатов поиска, вам не разрешается использовать платный обман, чтобы влиять на то, как что-то ранжируется .

Это два очень простых правила.

Мы должны думать об этом, думать о том, как работает Google. У вас есть два элемента: контент и рейтинг.

В старые времена рейтинг определялся только сочетанием разных ключевых слов и ссылок или тем, что мы привыкли называть PageRank. Сегодня, конечно, все намного сложнее. Наши результаты поиска стали персонализированными и адаптированы для нас как для отдельных лиц, и на них влияет не только то, что Google знает о нас как о личностях, но и о других людях и связях вокруг нас.

Кроме того, поиск по ключевым словам в прошлом был заменен поиском по «намерению». Это означает, что при поиске Google просматривает как написанные вами слова, так и их значение.

Конечно, Google также расширил поиск, чтобы он был намного больше, чем просто поиск контента, так что он все больше и больше дает ответы. Так что, если вы ищете Seahawks, Google знает, что вы имеете в виду Seattle Seahawks, команду НФЛ, и преобразует всю верхнюю часть страницы в хаб как раз о них.

Так что, если вы ищете Seahawks, Google знает, что вы имеете в виду Seattle Seahawks, команду НФЛ, и преобразует всю верхнюю часть страницы в хаб как раз о них

Здесь важно знать, что не все это видят. Если вы живете в той части мира, где это слово означает что-то другое (например, просто птица), они увидят страницу без баллов и информационных полей Сиэтл Сихокс.

Но это другое обсуждение для другого дня.

Здесь важно знать, что все это на 100% органично. Ранжирование и позиционирование основаны на том, что алгоритмы Google определяют как действительно релевантные и ценные для вас как личности.

Поэтому, когда бренд обращается к нескольким газетам / блогам и предлагает заплатить им за написание статьи, которая ссылается на их сайт, у нас возникает проблема. Теперь этот бренд пытается обмануть Google, полагая, что эта ссылка более популярна, платя газете за то, чтобы она выглядела органично.

Google не нравится это вообще. В результате Google накажет и бренд, и газету, понизив их рейтинг (фактически сделав их невозможными для поиска). И именно это понятие люди тогда применяют к нативной рекламе.

Многие думают, что Google не любит нативную рекламу по той же причине. Он оплачен за содержание и публикацию, это означает, что Google накажет их.

Но это не то, что происходит здесь. Google любит контент, любой контент, даже от брендов. Это причина, почему Google успешно индексирует блоги компаний и веб-сайты. А Google особенно любит контент, который имеет ценность и актуальность для вас.

Так что, если бренд публикует действительно хорошую и полезную статью в виде нативной рекламы в блоге, то Google с радостью проиндексирует ее, чтобы люди могли ее найти.

В мой отчет Я привожу пример, когда производитель фотоаппаратов написал серию из пяти шагов о том, как освещать фестиваль Burning Man. Это была бы замечательная серия статей, и Google хотел бы включить ее в поиск.

Однако Google говорит, что им не нравится, когда бренды пытаются их обмануть. Так что, если бренд публикует статью с целью повышения своего органического рейтинга SEO по отношению к другому сайту, например, к своему веб-сайту, тогда Google вступит ... тяжело.

Таким образом, вы действительно должны думать об этом как о двух разных вещах:

С одной стороны, у нас есть контент , и Google любит индексировать хороший контент . С другой стороны, у нас есть рейтинг, и Google хочет, чтобы он оставался органичным любой ценой. Это должен быть настоящий органический рейтинг, а не оплаченный .

Итак, давайте посмотрим на New York Times и Dell. The New York Times недавно изменила дизайн своего сайта и в процессе представила нативную рекламу. Первым рекламодателем был Dell, который опубликовал много хороших статей (написано Dell), хотя я не уверен, как тема этих статей побудит людей покупать больше у Dell.

Первым рекламодателем был Dell, который опубликовал   много хороших статей   (написано Dell), хотя я не уверен, как тема этих статей побудит людей покупать больше у Dell

Нью-Йорк Таймс, однако, является одним из многих издателей, которые не понимают, как Google видит нативную рекламу. Поэтому New York Times решила просто добавить «без индекса» на всю страницу, что означает, что его нельзя искать в Google.

Поэтому New York Times решила просто добавить «без индекса» на всю страницу, что означает, что его нельзя искать в Google

Так что, если я сейчас зайду в Новости Google и поищу « Будут ли миллениалы когда-нибудь полностью избегать офиса », я не найду эту статью. Вместо этого я найду огромное количество совершенно не связанных сторонних блогов и сайтов, рассказывающих об этой статье.

Вместо этого я найду огромное количество совершенно не связанных сторонних блогов и сайтов, рассказывающих об этой статье

Это то, что Google хочет, чтобы вы сделали? Нет, конечно нет. Google хочет дать вам именно то, что вы ищете, наиболее актуальным и полезным способом. И это включает в себя статьи, размещенные брендами на других сайтах.

Они не хотят иметь возможность обслуживать только не относящийся к делу контент, который вам не нужен.

Google любит ваш контент, особенно если это контент, который стоит прочитать (для чего предназначена нативная реклама).

То, что делает New York Times, является неправильным, так это блокирование статей, размещаемых в Google как нативная реклама.

Проблема в том, что если бы Dell скрыла ссылку в той статье, которая ссылалась на Dell, то эта ссылка не была бы органичной. Это платная ссылка, предназначенная для влияния на рейтинг SEO.

Значит ли это, что вы не можете связать свой бренд при использовании нативной рекламы? Нет, конечно, вы можете сослаться на свой бренд или любой другой продукт, о котором вы пишете. Это интернет, а интернет любит ссылки.

Единственное, что вы не можете сделать, это использовать эти ссылки, чтобы обмануть Google, чтобы повысить ваш рейтинг SEO.

Google просит вас быть честными как со своими читателями, так и с Google в отношении характера вашего контента и ссылок в нем. Поэтому любая ссылка из платной статьи (например, нативная реклама) на любой связанный с вами сайт должна быть идентифицирована как платная.

И в мире SEO мы делаем это, добавляя rel = nofollow к ссылке.

Это действительно так просто. Не блокируйте свою нативную рекламу от поиска, но будьте честны в том, что это такое и ссылки в нем.

Опять же, мы смотрим на New York Times, и здесь мы действительно находим ссылку на Dell в их родной рекламе. Но мы видим, что они не определили это как оплаченное. Ссылка выглядит как любая другая ссылка и пытается обмануть людей, думая, что она органична по своей природе.

Ссылка выглядит как любая другая ссылка и пытается обмануть людей, думая, что она органична по своей природе

Так что «Нью-Йорк Таймс» делает это совершенно отсталым. Они блокируют всю страницу, что делает невозможным нахождение в поиске, и в то же время ссылки не идентифицируются как оплаченные.

Примечание. Я согласен с тем, что Google должен быть более умным в отношении платного контента. No-follow - ужасный способ определить платные ссылки. Почему у нас нет 'rel = paid'?

Google не ненавидит нативную рекламу. Они ненавидят людей, которые пытаются их обмануть. Будьте честны в отношении того, что представляет собой ваш контент, и вы можете получить удовольствие от публикации статьи в New York Times, но только за эту статью. Только не думайте, что вы можете использовать это, чтобы подделать свой рейтинг для вашего сайта тоже.

Смотрите также: Родная реклама в 2014 году 34-страничный отчет о том, как бренды должны думать о местной рекламе.

Похожие

SEO
... google"> Google а также Microsoft Bing , Также обсуждает представление поисковой системы , история поиска , а также вертикальный поиск ,
Определение SEO
За прошедшие годы моя карьера прошла путь от журналистики до SEO, связей с общественностью и конференций. Часть «SEO» была самой противоречивой. Если бы вы попросили меня дать определение «SEO» несколько лет назад, я бы ответил: «Получив
Typo3 SEO
В DM Solutions вы получите выгодную и отлично скоординированную поисковую оптимизацию Typo3. Оптимальный SEO Typo3 через прозрачные и ориентированные на клиента методы работы - убедитесь сами. Годы опыта Typo3 Годы опыта SEO Onpage / Offpage оптимизация Нет автоматизированных процессов оптимизации Наш совет: свяжитесь с нами сейчас Свяжитесь с нами сейчас и попросите ваше предложение SEO. Мы будем рады ответить вам
Сакраменто SEO
... seocompany.com/wp-content/uploads/2017/11/Sacramento-SEO-Services.jpg">
Joomla 1.5 SEO
... ие: Joomla 1.5 SEO Автор: Герберт-Ян Динтер Издатель: Пакт Страницы: 324 Публикация: октябрь 2009 Язык: английский Цена: 27,89 евро В эти последние дни я углубился в мир SEO благодаря книге
SEO Гарантия
... Google, Yahoo, Bing. Хотя маловероятно, что мы не сможем поставить рейтинг в поисковых системах. Ни одна компания по поисковой оптимизации не имеет никакого контроля над поисковыми системами и не может гарантировать точную позицию в поисковых системах. Только используя прошлый опыт и знания о том, что нравится и что не нравится поисковым системам, SEO-компания пытается выполнить все рекомендации для поисковых систем и стремится получить более высокий рейтинг.
Мемфис SEO
Готовы работать с экспертом в Мемфисе SEO? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и
10 способов Google+ улучшит ваше SEO
Есть еще люди, которые спорят за ожидание и видят стратегию, прежде чем использовать Google Plus. Они часто указывают на меньшее количество людей, использующих Google Plus. Эти люди в корне неправильно понимают природу Google Plus и то, как он может улучшить ваши результаты SEO, даже если никто из ваших клиентов
SEO в 2017 году
... seo-v-2017-godu-1> После того, как вы создадите отличный контент, вам нужно привлекать трафик к нему различными способами. С продуманной стратегией поисковой оптимизации (SEO) вы можете увеличить количество потенциальных клиентов, рейтинг поисковых систем и, в конечном итоге, получить больший доход для своего бизнеса. Однако получение максимальной отдачи от SEO требует знания и использования всех правильных инструментов. Несмотря на то, что если вы новичок во всем этом, это может
Case SEO Workshop
... или Ларс, когда узнали, сколько трафика от Google пропустили"> Мы посетили Ларс, когда узнали, сколько трафика от Google пропустили. Наша проблема заключалась в том, что мы не были найдены на странице 1 ок. 200 интересных ключевых слов для нашего бизнеса! Наши посты в блоге и подстраницы были не очень хорошими, хотя мы делали все, что знали о SEO, чтобы это произошло. Поэтому мы должны были понять, что недостаточно знаем, и пришлось прибегнуть к
SEO консалтинговые услуги

Комментарии

Что такое SEO естественное SEO вне сайта?
Что такое SEO естественное SEO вне сайта? Вне сайта SEO называется netlinking касается элементов, внешних по отношению к веб-страницам: Популярность сайта Netlinking и обратные ссылки (ссылки, которые указывают на ваши страницы с других сайтов) Конкурентный бенчмарк Социальные ссылки Внешняя страница поисковой системы Google - это качество: страница, которая привлекает
Знаете ли вы, как использовать данные, предоставляемые Google Analytics, чтобы увеличить долю продаж, генерируемых SEO, и оптимизировать маркетинговый бюджет и возврат инвестиций?
Знаете ли вы, как использовать данные, предоставляемые Google Analytics, чтобы увеличить долю продаж, генерируемых SEO, и оптимизировать маркетинговый бюджет и возврат инвестиций? По результатам опроса, опубликованного на сайте подумай с гуглом 61% менеджеров по маркетингу считают интеграцию аналитических данных в процессе оптимизации маркетинговых решений сложной задачей.
Вы ищете семинар по SEO или курс Google?
Вы ищете семинар по SEO или курс Google? Получайте прибыль от наших семинаров, тренингов или тренингов для повышения рейтинга Google. Мы обучаем вас или ваших сотрудников техническим аспектам SEO и редакционной SEO, чтобы вы могли самостоятельно решать вопросы SEO (поисковой оптимизации), то есть самостоятельно. В рамках наших SEO семинаров и курсов мы работаем практически - либо непосредственно над вашим проектом, либо активно в соответствующих инструментах. Все наши семинары, тренинги и тренинги
Вы ищете сервис SEO для своего сайта, который увеличит ваш трафик от Google?
Вы ищете сервис SEO для своего сайта, который увеличит ваш трафик от Google? Наша специальная ссылка дает вам удивительную бесплатную 90-дневную пробную версию SEO Local Boost SEO, одного из самых популярных пакетов SEO, доступных сегодня, она позволяет вам начать свою SEO-кампанию и увидеть преимущества превосходного высококачественного белого SEO без SEO. платить пенни авансом. Без Catch, просто бесплатный пакет SEO, который эффективен и поднимет ваш рейтинг ключевых слов в Google. Так почему
Но как вы можете улучшить свою SEO игру, не делая это очевидным для своих читателей - или не получив наказание от Google?
Но как вы можете улучшить свою SEO игру, не делая это очевидным для своих читателей - или не получив наказание от Google? Читай дальше что бы узнать. 1. Начните с идеального тега заголовка Надежная SEO-стратегия на странице начинается с выбора наиболее эффективных тегов заголовка для вашего контента. Это означает, что для каждой конкретной внутренней страницы вашего сайта - будь то статический контент или уникальный пост в блоге - вам необходимо
Влияет ли Google PageRank на SEO?
Влияет ли Google PageRank на SEO? Является ли ваша поисковая оптимизация настоящим временем SEO? SEO экспертиза того стоит Рейтинги SEO и как их создать 3 болезненных исследования ключевых слов, которых следует избегать! Почему SEO превосходит советы, тактики или методы Похоже, ты здесь новенький. Добро пожаловать в блог SEO Design Solutions . Не стесняйтесь читать наши информационные
SEO Google цены, чтобы ссылаться на сайт?
SEO Google цены, чтобы ссылаться на сайт? Как определить бюджет SEO и каковы хорошие показатели для SEO SEO? Как быстро сослаться на свой сайт в Google? Нажмите на эту ссылку: Google SEO Цена С SEO-кампаниями RankToPay это действительно просто: вы платите своим Google ссылкам в соответствии с нашими результатами, качеством наших
Чем локальный SEO отличается от старого SEO?
Чем локальный SEO отличается от старого SEO? Хороший вопрос. Местное SEO использует многие из тех же инструментов, которые используются для более глобальной стратегии SEO, таких как контент-маркетинг, создание ссылок и т. д. Но есть несколько тактик, специфичных для местного SEO. Кроме того, некоторые тактики, которые вы обычно используете для SEO,
Имеет ли SEO компания рейтинг за что-то кроме дешевых услуг SEO?
Имеет ли SEO компания рейтинг за что-то кроме дешевых услуг SEO? Если нет, беги. Если это так, следите за ними в течение нескольких месяцев. Как и в приведенном выше примере, у клиента, похоже, дела идут хорошо в январе, пока он не задействовал дешевые услуги SEO и с тех пор не имеет тенденцию к снижению. Теперь их веб-сайт по сути бесполезен и не получает потенциальных клиентов, к которым они обращаются. Находятся ли дешевые услуги SEO в Америке? Возможно нет. И если
Он также предоставляет предварительный просмотр о SEO вашего поста / страницы, делая вид, насколько силен ваш сайт SEO?
Он также предоставляет предварительный просмотр о SEO вашего поста / страницы, делая вид, насколько силен ваш сайт SEO? Он генерирует карту сайта XML для вашего сайта. Чтобы сканерам было проще увидеть полную структуру вашего сайта.
Почему стоит выбрать SEO Powersuite для всех ваших потребностей SEO?
Почему стоит выбрать SEO Powersuite для всех ваших потребностей SEO? Добраться до верхней позиции на длительный срок: SEO Powersuite помогает повысить рейтинг вашего сайта в Google и дает вам возможность опередить своих конкурентов. Чтобы ползти к вершине поисковой системы Google и заставлять других завидовать вашей позиции, вы должны привить SEO Powersuite и избавиться от бессонных ночей. Не шатаясь, всегда будьте на вершине и наслаждайтесь успехом.

Почему Google не хочет индексировать статью, опубликованную Dell в New York Times, когда она уже успешно индексирует статьи, опубликованные в собственных блогах Dell?
Так в чем же проблема с нативной рекламой и SEO, если есть проблема?
Это то, что Google хочет, чтобы вы сделали?
Значит ли это, что вы не можете связать свой бренд при использовании нативной рекламы?
Почему у нас нет 'rel = paid'?
Что такое SEO естественное SEO вне сайта?
Знаете ли вы, как использовать данные, предоставляемые Google Analytics, чтобы увеличить долю продаж, генерируемых SEO, и оптимизировать маркетинговый бюджет и возврат инвестиций?
Вы ищете семинар по SEO или курс Google?
Вы ищете семинар по SEO или курс Google?
Вы ищете сервис SEO для своего сайта, который увеличит ваш трафик от Google?