SEO Best Practices: создание блога

1. Что вы пытаетесь достичь?
2. Настройка вашего блога
3. Блог в подкаталоге
4. Блог на поддомене
5. Блог на отдельном домене
6. Блог на WordPress.com или Blogger
7. Резюме
8. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
9. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Ваш блог должен быть центральным элементом более широкой инициативы, которая привлекает вашу целевую аудиторию «человеком» с целью создания сигналов, которые помогут / поддержат то, что вы пытаетесь достичь с помощью SEO.

Одна ошибка, которую по-прежнему совершают многие компании, - это создание постов, состоящих из саморекламы с небольшим «мясом», чтобы побудить кого-либо к взаимодействию с контентом, а тем более делиться контентом (в надежде, что вы заработаете одну или две ссылки, или любое « вирусная деятельность на должность, вообще).

Что вы пытаетесь достичь?

Одна из первых вещей, которую вы должны рассмотреть - это то, чего вы пытаетесь достичь. От того, как вы ответите на следующие вопросы, вы узнаете, как сделать один из самых важных шагов при настройке блога:

• Есть ли у вас проблемы с управлением репутацией - то есть негативные упоминания бренда в поисковый движок страницы результатов (SERP)?
• Вы пытаетесь создать лидерство для своей компании / бренда?
• Вы пытаетесь создать канал, который бы давал глубокие ссылки на конкретные страницы вашего сайта?
• Вы пытаетесь увеличить глубину содержания или разработать инструмент для таргетинга «человеческих запросов» для своего «корпоративного» веб-сайта?
• Вы хотите, чтобы ваш блог был не брендированным и / или не воспринимался как уникальный «беспристрастный» голос в вашей отрасли?

Настройка вашего блога

Как только вы узнаете, что пытаетесь достичь, вам нужно подумать, где находится блог. Следует ли вам использовать подкаталог, поддомен, совершенно отдельный домен или WordPress или Blogger? Давайте посмотрим на все варианты.

Блог в подкаталоге

Чаще всего я рекомендую клиентам создать блог. По моему мнению (и «да», у SEO будут разные мнения на этот счет), добавление свежего контента в корневой домен - это хорошо. Я также считаю, что наличие RSS-канала «последних сообщений в блоге» на главной странице сайта - это хорошо.

Я считаю, что продвижение контента, который находится «на» сайте, - хорошая вещь, потому что вы можете зарабатывать (глубокие) ссылки и обеспечивать баланс в своем профиле ссылок. И я верю, что хорошо продуманный контент лидерства, тесно связанный с вашим брендом (опять же, в домене).

Плюсы:

• Добавить свежий контент в корневой домен.
• Добавьте глубокие ссылки (с других веб-сайтов) / социальные сигналы непосредственно в корневой домен (при условии, что вы хорошо продвигали этот контент).

Минусы:

• Не будет предоставлять дополнительный «бренд» листинг (в большинстве случаев) в поисковой выдаче, поэтому не очень хорошо подходит для управления репутацией.
• Нет прямой возможности получать ссылки «с другого сайта / субдомена».

Блог на поддомене

Можно привести хороший пример того, почему вы можете захотеть вести блог на поддомене.

Например, возможно, у вас есть проблемы с управлением репутацией (возможно, кто-то опубликовал для рассмотрения сайтов жалоб, таких как Ripoff Report, Pissed Consumer и т. Д.), Поэтому вам нужно занять дополнительную недвижимость в поисковой выдаче. Создавая свой блог на поддомене, вы достигаете этого, предоставляя поисковые системы другое «официальное присутствие в Интернете» (поисковые системы будут рассматривать это как отдельную сущность) для вашей компании, которое должно занимать место, когда люди ищут название вашей компании.

Хорошая вещь о наличии блога на поддомене состоит в том, что он также будет совмещать полномочия вашего корневого веб-сайта (надеюсь, у вас уже есть некоторые полномочия на вашем корневом домене), и посты могут быть ранжированы без необходимости создавать авторитет для нового сайта.

Плюсы:

• Получите дополнительное присутствие бренда в выдаче, которую вы контролируете.
• Получить ссылки «с другого сайта» (субдомены рассматриваются как таковые); Возможность глубокой ссылки на конкретные страницы в корне.
• Взаимодействие с уже «построенными» (опять же, делая здесь предположение) полномочиями корневого домена.
• Может быть размещен где угодно. Очень важный фактор для тех, кто работает с системой управления контентом, которая не предоставляет платформу для блогов

Минусы:

• Не так много свежести на домене.
• Контент, который «попадает» (получает хорошее продвижение / ссылки), не добавляет столько ценности ссылки в корневой каталог.

Блог на отдельном домене

Некоторые люди любят создавать «неофициальные» блоги, чтобы иметь контроль над сайтом, который напрямую не связан с брендом. Они хотят иметь «непредвзятый» голос (по крайней мере, создать видимость такового) и, вероятно, использовать его, чтобы иногда ссылаться на их основной веб-сайт.

Обычно я не одобряю подобные инициативы по многим причинам, и не в последнюю очередь это количество усилий, которое потребуется для того, чтобы это новое присутствие в Интернете получило какое-либо доверие / поддержку или авторитет.

Плюсы:

• Может создать «непредвзятый» ресурс (иногда это просто ссылка на ваш корпоративный сайт).
• Если содержание хорошее, и оно становится уважаемым в вашей отрасли, блог может получить авторитет, который затем может быть передан на ваш корпоративный сайт с помощью «объективных» ссылок.

Минусы:

• Существует большая вероятность того, что получение хорошего авторитета / способности для постов занимать много времени.
• Делает мало, чтобы действительно показать лидерство для вашей компании.
• Если вы действительно добавляете ссылки на корпоративный веб-сайт, есть большая вероятность, что это будет видно по тому, что это такое: платная реклама, а не официальная объективная ссылка. Обратная реакция от этого может быть (должна быть) огромной.

Блог на WordPress.com или Blogger

Некоторые довольно крупные компании пошли по этому пути, потому что - для них - это проще всего выполнить. Напоминаем, что ссылка с WordPress.com не так уж и плоха, но как это помогает по любой из вышеупомянутых причин, по которым вы, возможно, захотите вести блог в первую очередь?

Вы привязываете «мыслительное лидерство» к бренду? Вы добавляете свежий контент в домен? Вы помогаете своим способностям обеспечить дополнительное «официальное присутствие бренда» в поисковой выдаче? (Возможно, но вам лучше использовать поддомен).

Плюсы:

• Вы можете создать очень агрессивную тактику построения ссылок или «протестировать» вещи, не сжигая домен.
• Вы получите ссылку, полученную из авторитетного домена (помните, что качественный профиль ссылок - это получение ссылок со многих различных / авторитетных / релевантных сайтов / доменов; не так много ссылок в одном домене)
• Легко. Почти каждый может обручиться и начать вести блог сегодня.

Минусы:

• Ограничения относительно того, как вы можете разработать / шаблон, чтобы соответствовать вашему бренду.
• Любое продвигаемое (связанное) содержимое не будет иметь прямой ценности для вашего основного веб-сайта / домена вашей компании.
• Невозможность использовать плагины.
• Сырный. Что есть, то есть. Не будет отличным представлением для вашей компании.

Резюме

В настоящее время ведение блога должно быть частью любого здравого маркетингового плана. Вам нужно создать взаимодействие и предоставить людям возможность делиться контентом, поступающим из вашей компании. Признайтесь, очень немногие люди будут чувствовать себя вынужденными поделиться вашей «страницей обслуживания», а тем более ссылками на нее.

Занимайтесь блоггингом по правильным причинам и установите его в соответствии с вашими потребностями, и вы получите положительные результаты.

Теперь, когда вы ознакомились с рекомендациями по настройке блога, осознайте, что вы только начинаете ...

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии