Как платные и органические результаты SEO пересекаются в 2016 году

  1. 1) Платный поиск, кажется, правит днем, но не спи на органических
  2. 2) Важность «других» поисковых списков
  3. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
  4. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

В этом году исполняется седьмой год, когда я написал статью о совпадении платного и органического поиска. В течение многих из этих лет ситуация в основном не менялась, и это был просто обзор того, насколько хорошо бренды совмещали свои платные и органичные усилия.

Однако в этом году все по-другому.

Впервые результаты поиска с помощью мобильных устройств в Google превысили рабочий стол. Чтобы учесть этот огромный сдвиг, Google внес некоторые из самых радикальных изменений в результаты поиска за последние годы.

Они удалили правильные железнодорожные объявления и добавили четвертый платный листинг выше органических результатов. Это привело к тому, что мобильные результаты были заполнены платной рекламой.

См. Пример для термина «Страхование автомобиля» ниже…

Пример для термина «Страхование автомобиля» ниже…

Поиск по этому термину потребовал нескольких свитков, прежде чем вы попали в настоящие органические списки (последние четыре платных результата и карта с тремя локальными списками). Это делает эти лучшие места в органике еще более ценными, так как теперь все ниже в списке.

Другая особенность, которая увеличилась за последние несколько лет, это появление результатов покупок , Покупки в Google продолжают расти в количестве показов и трафика.

В этом году я начал отслеживать данные о количестве появлений в результатах поиска четырех платных объявлений, результатов покупок или локальных объявлений.

Что нам показали данные? Вот мои два ключевых вывода по данным этого года.

1) Платный поиск, кажется, правит днем, но не спи на органических

С снимком экрана выше в качестве ключевого доказательства, платный поиск доминирует на экране на мобильных устройствах.

Это играет в два фактора для поисковые системы : 1) оценка акций - Google, Yahoo и Bing - все, что нужно для увеличения доходов акционеров, 2) пользовательский опыт - я верю, что с коллом расширения на мобильных устройствах и в увеличенном объеме рекламы улучшилось взаимодействие с платными объявлениями.

С учетом вышесказанного, органическое и платное перекрытие несколько снизилось в годовом исчислении, но все же имело второе по величине перекрытие за семь лет.

Я полагаю, что это связано с тем, что бренды уделяют все больше внимания SEO, особенно в отношении пользовательского опыта, а также повышенного внимания Google к качественному контенту (Panda) и использованию технологий ( мобильность ).

Я полагаю, что это связано с тем, что бренды уделяют все больше внимания SEO, особенно в отношении пользовательского опыта, а также повышенного внимания Google к качественному контенту (Panda) и использованию технологий (   мобильность   )

2) Важность «других» поисковых списков

Многие из нас все еще думают о поиске как о текстовых ссылках, но в течение многих лет поиск был намного большим, чем это.

По графику знаний, изображениям, новостям и местным спискам, поисковые системы уже давно вводят различную информацию в свои результаты.

В этом году, когда мы начали отслеживать, как часто появляются эти предметы, нам напомнили об этом факте. Например, мы обнаружили, что реклама для покупок появлялась 100% времени для розничных терминов и 94% времени для розничных «технологических» терминов (iPad, фитнес-трекер и т. Д.). Так что, если вы являетесь рекламодателем, и ваш фид неправильный, и вы не обращали внимания на рекламные объявления о покупках, вы, вероятно, пропускаете много времени.

Местные списки выглядят не так часто, как покупки, но я думаю, что это действительно один, чтобы посмотреть. Особенно с недавнее объявление рекламы на картах ,

Эта новая функция не только предоставит местным компаниям отличные возможности для обозрения, но также предоставит Google больше возможностей для получения прибыли, что обычно означает увеличение рекламных ресурсов.

В целом количество изменений действительно ускорилось за последние 12 месяцев вокруг результатов поиска. Это бросает вызов многим установленным протоколам, которые используют бренды и агентства.

Если вы не учли, что эти изменения повлияли на ваши результаты, или вы еще не заметили влияния на ваши данные, вам следует взглянуть. Скоординированная стратегия поиска, которая включает в себя все элементы, платные, органические, местные и покупки, когда это применимо, настроит ваш бренд на успех.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.