SEO тенденции в 2018 году

Трудно поверить, что в 2017 году осталось всего несколько недель. Насколько эффективными были ваши SEO стратегии и инициативы? Они были лучше или хуже, чем ожидалось?

Подобно другим областям в индустрии высоких технологий, SEO постоянно меняется. Некогда безошибочный метод последовательной посадки на SERP (страницы результатов поиска) стал неактуальным в течение нескольких месяцев. Практики SEO, которые когда-то доминировали в отрасли, быстро потеряли популярность.

Сам алгоритм Google постоянно меняется, иногда с многочисленными изменениями, происходящими в течение нескольких месяцев. Кроме того, технологии, доступные для SEO профессионалы также постоянно развивается, что позволяет нам идти в ногу с кажущимися ежедневными изменениями того, что нужно, чтобы доминировать в поиске.

В то время как 2017 год привел к доминированию Google AMP (ускоренных мобильных страниц), росту HTTPS, важности обратных ссылок, предотвращению чрезмерного использования 301 перенаправлений и переформатированию богатых фрагментов для удовлетворения растущей популярности голосового поиска, некоторые из Эти тенденции сохранятся в 2018 году, а некоторые исчезнут.

С другой стороны, мы ожидаем появления новых тенденций в 2018 году.

В то время как Google делает практически невозможным полный взлом кода алгоритма ранжирования страниц, постоянная корректировка с учетом тысячи различных нюансов будет проблемой для SEO-специалистов в 2018 году и в последующие годы.

Если вы хотите покончить с 2017 годом и начать все сначала или вы хотите развить успех своего SEO кампании 2017 года Вот некоторые тренды SEO, на которые стоит обратить внимание в 2018 году:

1. Увеличенные возможности страницы результатов поиска

Цель любого профессионала в области SEO - достичь и поддерживать высокий объем трафика на данном сайте. В идеале это должно быть результатом достижения первой позиции на странице результатов поисковой системы. Важно не только достичь этой желанной позиции, но и поддерживать ее как можно дольше.

Тем не менее, благодаря последним разработкам в поисковых системах, достижение этого рейтинга # 1 может оказаться недостаточным для получения желаемого трафика.

Прошли дни десяти списков результатов поиска, выделенных синим гипертекстом, и нескольких четко обозначенных рекламных объявлений. Теперь, когда вы смотрите на SERP, он забит изображениями, видео, ссылками, упоминаниями в социальных сетях, подробными списками статей, различными виджетами и рекламой. Результат № 1 стал легко потеряться в беспорядке других функций страницы.

Хотя оптимизация ключевых слов и ключевых фраз по-прежнему важна, теперь у вас есть другие сторонние элементы для рассмотрения.

Популярный особенности страницы результатов поиска включает в себя AdWords, новостной блок, избранные фрагменты, локальные пакеты, обзоры, твиты, видео, пакет изображений, результаты покупок и ссылки на сайты.

Как вы можете ранжировать и отслеживать свои рейтинги по всем этим? Существуют инструменты, такие как Rank Tracker, которые позволяют отслеживать ваш рейтинг и показывать вам возможные ключевые слова, которые сдерживают потенциальный трафик.

2. Богатый фрагмент будет нуждаться в тщательном структурировании

Есть богатые фрагменты и обычные фрагменты. Оба включают кликабельный заголовок, URL и мета-описание. Богатые фрагменты имеют более сжатые заголовки, которые включают «|» вместо тире (-), обзоры и изображение. Как вы структурируете данные, важно то, как поисковые системы будут отображать информацию.

Хотя разница может показаться незначительной, было показано, что результаты поиска с правильно отформатированными расширенными фрагментами получают больше кликов и имеют более высокий рейтинг кликов, что, в свою очередь, увеличивает потенциальные продажи.

Если вы не уверены, как выглядит правильно структурированная структура расширенного фрагмента, вы можете обратиться к Schema.org, в котором представлено пошаговое руководство по структуре данных.

3. Скорость страницы

В современном быстро меняющемся обществе по требованию люди сразу же хотят получить что-то, в том числе информацию.

Нет ничего более расстраивающего, чем щелчок по веб-сайту, который, по-видимому, точно отвечает на ваш вопрос, только для того, чтобы ждать загрузки страницы. Если страница не загружается в течение 5 секунд, вы переходите на другой веб-сайт, который, мы надеемся, даст вам ответы на ваши вопросы.

Люди не любят медленные веб-страницы. Если ваша страница работает медленно, трафик вашего сайта пострадает. Скорость страницы - это функция взаимодействия с пользователем, которая ожидается для всех веб-сайтов.

Если вам интересно, насколько быстро это достаточно быстро, воспользуйтесь рекомендацией Google не более 3 секунд.

Чтобы увидеть, как скорость вашего сайта складывается, вы можете взять Google PageSpeed ​​Insights ,

Скорость была важным компонентом в течение многих лет, но в 2018 году мы увидим еще больший упор на нее в будущем.

| |   чтобы увидеть, как работает ваш сайт чтобы увидеть, как работает ваш сайт.

4. Увеличение релевантности страницы

Google продолжает стремиться предоставить пользователям наилучшие возможности просмотра веб-страниц. Помимо предоставления пользователям безопасных веб-сайтов, Google выполняет поиск сайтов, которые наилучшим образом соответствуют поисковым целям пользователя, даже если это немного отличается от их фактического запроса.

Это означает, что поисковые системы будут оценивать актуальность содержание на вашем сайте , Одним из способов оценки релевантности контента веб-сайта Google является скрытая семантическая индексация. Посредством скрытой семантической индексации Google может собирать контент с миллиардов веб-сайтов и анализировать контент, сканируя соответствующие термины и слова.

Латентная семантическая индексация также позволяет Google определять, является ли контент на веб-сайте «всеобъемлющим» и хорошо ли он работает.

Google также имеет возможность анализировать страницы с высоким рейтингом, выявлять сходства и общие черты между ними.

Как вы можете сделать свой контент актуальным и всеобъемлющим в течение 2018 года? Вы можете начать с изучения содержимого лучших веб-сайтов в своей отрасли и найти общие черты между ними. Это, однако, может занять много времени, особенно если вы ищете конкретные термины или слова. Чтобы ускорить процесс, вы можете использовать некоторые бесплатные пробные версии, доступные для разных аудиторов веб-сайтов.

5. Голосовой поиск более реален, чем когда-либо

Как и в 2017 году, голосовой поиск будет продолжать набирать обороты. Многие потребители предпочитают удобнее говорить, чем печатать. Это не только быстрее, но и запросы могут быть более подробными.

Что еще более важно, программное обеспечение распознавания голоса достигло точки, когда пользователи чувствуют себя комфортно, доверяя ему, чтобы понять свою обычную речь.

Увеличенная детализация поисковых запросов означает, что вам нужно выходить за рамки простого ключевого слова и фраз, чтобы ранжировать и больше фокусироваться на терминах и фразах, которые, естественно, люди будут произносить вслух. Люди говорят по-разному, чем они печатают, поэтому ваша стратегия SEO должна пытаться использовать разговорные термины и предложения.

6. Мобильность будет еще важнее

Смартфоны доминируют в ландшафте, и все больше и больше веб-браузеров происходит на мобильных устройствах. Фактически, количество людей, использующих свои смартфоны для работы в Интернете, выше, чем количество людей, которые просматривают на традиционном настольном компьютере.

Больше не обязательно иметь мобильный сайт. Теперь это требуется и ожидается поисковыми системами и пользователями.

Фактически, мобильность теперь является фактором ранжирования поиска.

В этом нет ничего нового, о чем вы, вероятно, слышали много лет, но, поскольку каждое новое устройство выходит на рынок и включает в себя какую-то функцию голосового поиска, вам придется подумать об этом в 2018 году.

7. Рост «обратных ссылок»

Обратные ссылки были хлебом с маслом в течение многих лет. В прошлом эта ссылка из другого источника для укрепления авторитета веб-страницы в глазах Google была злоупотреблена, что побудило Google придумать алгоритм Пингвина в 2012 году.

С тех пор веб-сайты стали лучшей (и наиболее этичной) практикой пытаться получать ссылки из более авторитетных внешних источников.

В то время как ссылки из авторитетных внешних источников дали веб-сайтам некоторое преимущество в поисковом рейтинге, дальнейшая изощренность поисковых роботов Google постепенно отбирает желанную силу обратных ссылок.

Это больше не только о том, кто и откуда ваши ссылки. Простая ссылка просто не собирается выделяться из толпы.

Поисковые системы теперь могут связывать упоминания о брендах, учреждениях, организациях и людях без необходимости ссылки на соответствующие веб-страницы. Хотя ссылки по-прежнему будут иметь некоторый вес, другой контент вокруг текста с гиперссылками также будет очень важным.

8. SERPs продолжат приобретать личность

Помимо традиционных факторов ранжирования поиска, таких как скорость страницы, релевантность контента и авторитет страницы, поисковые системы также используют информацию о пользователе, такую ​​как интересы, история просмотров и местоположение, для предоставления персонализированного списка результатов поиска.

Google, наряду с некоторыми другими поисковыми системами, уже много лет использует персонализированные SERP.

Цель SEOer - попасть в топ результатов поиска будет иметь более серьезные последствия. Страницы, которые успешно доминируют в поиске, будут не только получать больший начальный трафик, но когда пользователь нажимает на свою страницу, страница этого предприятия впоследствии появится в будущих поисках этого пользователя.

Это даст вам больше возможностей доминировать в выдаче этого пользователя в будущем.

Ничто не может сделать, чтобы приземлиться на вершину персонализированной SERP пользователя, кроме как для обеспечения точности ваших данных трафика и тестирования. рейтинг вашей страницы в приватном режиме или режиме инкогнито для непредвзятых результатов.

Оптимизируйте свои стратегии в 2018 году

SEO это постоянно меняющаяся отрасль. В 2018 году Google продолжит улучшать работу веб-пользователя, сканируя релевантность контента страницы, используя персонализированные результаты поиска и повышая скорость страниц, а также добавляя дополнительные функции страницы результатов. Он также хочет убедиться, что веб-сайты удобны для мобильных устройств и полны обычных разговорных терминов и слов.

Чтобы быть в курсе всех обновлений, требуется много времени и усилий. Это также требует времени и долгосрочного ухода. Если ваша компания маленькая или новая и у нее нет специалиста по интернет-маркетингу, SEO.com может помочь.

Наши обученные и знающие профессионалы в области SEO могут создать и контролировать индивидуальную SEO-кампанию, предназначенную исключительно для веб-сайта вашего бизнеса. Связаться с нами Теперь для получения дополнительной информации.

Загрузите свою электронную маркетинговую книгу, чтобы узнать больше об установлении стратегий на новый год:

Загрузите свою электронную маркетинговую книгу, чтобы узнать больше об установлении стратегий на новый год:

Насколько эффективными были ваши SEO стратегии и инициативы?
Они были лучше или хуже, чем ожидалось?
Как вы можете ранжировать и отслеживать свои рейтинги по всем этим?
Как вы можете сделать свой контент актуальным и всеобъемлющим в течение 2018 года?