Топ 10 основ для SEO отчетности

  1. 1) Трафик
  2. 2) Помолвка
  3. 3) Конверсия
  4. 4) Целевые страницы
  5. 5) Поиск видимости
  6. 6) Рейтинговый спред
  7. 7) Рейтинги и ключевые слова
  8. 8) Ссылка метрик
  9. 9) Комментарий
  10. 10) Тенденции
  11. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
  12. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Измерение является обязательным элементом всей маркетинговой деятельности.

Нам нужно не только понимать коммерческое воздействие деятельности, которую мы предпринимаем, чтобы учиться и оптимизировать, но и наш клиент / бизнес должен также видеть ценность, которую движут с течением времени.

Отчетность - это сопоставление этого измерения с осязаемым представлением о производительности и результатах, поэтому крайне важно, чтобы вы представляли отчеты правильно.

Чтобы помочь с этим, я создал простой Шаблон отчетности SEO (требуется регистрация), чтобы помочь нам сосредоточиться на ключевых элементах показа стоимости от органики.

В конечном счете, любой отчет должен быть сосредоточен на KPI, с помощью которых ваш клиент или бизнес измеряет органический канал.

KPI могут быть, например, основанными на взаимодействии или коммерческими. Эти KPI и связанные с ними целевые показатели, конечно, будут различаться в зависимости от бизнеса и от клиента к клиенту, однако существуют основные органические показатели, которые показывают, как SEO влияет на ситуацию.

В дополнение к KPI всегда стоит расширять свою отчетность, чтобы охватить другие соответствующие показатели, которые могут повысить ценность. Очень важно убедиться, что любые дополнительные метрики поддерживают ваши KPI и понятны читателю.

В шаблоне отчетности мы указали наиболее распространенные ключевые показатели эффективности SEO, а также дополнительные показатели, которые поддерживают демонстрацию органического роста.

Ниже я перечислю каждый из 10 основных элементов и то, как вы можете эффективно получать и использовать эти данные.

1) Трафик

Наиболее распространенным источником информации о трафике является Гугл Аналитика однако у вас может быть другая аналитическая платформа, такая как Coremetrics. Для целей этого поста я буду ссылаться на Google Analytics (GA).

Ключевым элементом отчетов о трафике являются сеансы с использованием сравнений по неделям, месяцам и годам. В зависимости от требований вашего бизнеса / клиента вы можете также посмотреть на квартал за кварталом. Действительно, эти сравнения дат применимы к большинству основных элементов этой десятки.

Самый надежный способ точно отслеживать сессии в GA - это раздел «Кампании». Перейдите в раздел «Приобретение» в левой навигационной панели, затем нажмите «Кампании» и «Органические ключевые слова».

Вы увидите, что это приведет вас к списку ключевых слов (включая не предоставленные), однако я всегда предпочитаю переключать основное измерение на целевую страницу, которая отображает все сеансы, которые поступили на страницу вашего веб-сайта из органического источника.

Что бы вы ни делали, убедитесь, что вы выбрали метод записи сессий от GA, и придерживайтесь его со временем. Согласованность является ключевым моментом, так как GA иногда может быть ошибочным.

2) Помолвка

Фирменный инструмент Stickyeyes Group ' Дорожная карта Обратитесь к поисковым инженерам по секторам, чтобы понять, какие факторы ранжирования важны для каждого результата поиска.

Дорожная карта показала, что одним конкретным фактором, который приобрел значение во всех нишах и, как доказано, влияет на рейтинг, является вовлеченность.

По сути, именно так ведут себя посетители на вашем сайте. Для Google важно убедиться, что ваши посетители заходят на ваш сайт, находят нужный им контент и привлекаются к нему.

Ключевые показатели здесь:

  • Показатель отказов -% людей, которые покидают ваш сайт, не взаимодействуя с вашим контентом или переходя на другую страницу
  • Средняя продолжительность сеанса - среднее время, которое каждый посетитель проводит на вашем сайте
  • Среднее число страниц за сеанс - среднее количество страниц, которые каждый посетитель просматривает за сеанс

Важно отметить, что хотя две средние метрики «чем выше, тем лучше», этому есть ограничение. Если какой-либо из них слишком высок, это может указывать на то, что посетители с трудом находят то, что ищут на вашем сайте.

Лучшее место, где можно найти эту информацию, снова в ГА, и ее можно найти в той же области, что я предложил для трафика. Вы увидите три столбца под заголовком «Поведение», и эти столбцы являются тремя показателями, упомянутыми выше.

3) Конверсия

Каким бы ни был органический трафик и вовлеченность, в конечном итоге важна коммерческая выгода, и, опять же, GA является отличным источником для этого, в зависимости от наличия правильной электронной коммерции и отслеживания целей.

Если для вас конверсия - это потенциальный заказ или запрос (т. Е. Не покупка), то ключевыми показателями являются:

  • Коэффициент конверсии
  • Объем конверсии

Если ваша конверсия является покупкой, например, на сайте электронной коммерции, то эти дополнительные метрики актуальны:

  • Общий доход
  • Средняя стоимость заказа

Эти номера электронной торговли можно снова найти в той же области GA, однако в верхней части страницы под заголовком вкладки Explorer вы увидите опцию «Электронная коммерция». Нажмите на эту ссылку, чтобы увидеть показатели выше.

Для конверсий потенциальных клиентов вам нужно будет перейти в область конверсий в левой навигационной панели, затем нажать Цели, а затем Обзор. Затем вы можете перейти к Source / Medium, чтобы показать цели, достигнутые за счет органического трафика.

В этом шаблоне мы сконцентрировались на показателях конверсии в электронной торговле, но вы, конечно же, можете изменить это для генерации потенциальных клиентов.

4) Целевые страницы

Необходимо понять, какие целевые страницы стимулируют движение и в конечном итоге коммерческую ценность. У вас будут страницы, которые исторически увеличивают ценность, и вам нужно будет отслеживать их производительность, однако также важно убедиться, что новые страницы работают так, как задумано, и привлекают трафик.

Отличный способ сделать это в сводном отчете - перечислить наиболее эффективные целевые страницы. В шаблоне мы включили область для ваших пяти лучших целевых страниц и их показатели по сравнению с предыдущим годом, месяцем и неделей, а также показатели отказов.

Опять же, вы можете найти это в разделе Приобретение> Кампании> Органическое ключевое слово, в котором в качестве основного измерения выбрана целевая страница.

Эта информация особенно полезна, когда вы пытаетесь понять влияние определенных ключевых терминов на ранжирование, поскольку все термины будут ранжировать определенную страницу и влиять на то, сколько трафика поступает на эту страницу в зависимости от рейтинга и от объема поиска по этому термину.

5) Поиск видимости

Сейчас я перейду к индивидуальному рейтингу, однако сначала я хочу взглянуть на общую видимость поиска, которая дает большое суммирование органических показателей.

Он смотрит на количество терминов, по которым вы ранжируете, где вы оцениваете их, какой объем поиска у них есть, и предполагаемый трафик, который они получат в результате. Оценка затем рассчитывается и изменяется с течением времени.

Мой предпочтительный источник для этого Searchmetrics , где вы можете ввести домен, чтобы получить обновленную оценку. Вам может потребоваться платная учетная запись для доступа к полной версии, но это отличный способ определить релевантную итоговую оценку для вашей органичной производительности.

Searchmetrics также предоставляет некоторые другие полезные инструменты. Мне особенно нравится раздел «Победители и проигравшие», в котором показано, какие ключевые слова способствовали росту или снижению видимости за неделю.

6) Рейтинговый спред

SEMrush это отличный инструмент для исследования SEO, как для вашего собственного сайта, сайтов вашего клиента, так и для конкурентов. Точно так же, как и в поисковой выдаче, отличный способ увидеть, как вы работаете в целом по органике, это посмотреть на разброс рейтинга.

SEMrush дает разбивку по количеству терминов, которые сайт занимает в топе, P4-10, P11-20, P21-50 и P51-100.

Возможность показать, что а) количество терминов, включенных в топ-100, увеличивается, и б) количество терминов, включенных в топ-3 или на стр. 1, является отличным способом показать общее присутствие в поиске.

Просто введите свой домен в строку поиска в SEMrush, перейдите в раздел «Органические исследования» и выберите «Позиции». Это даст вам график, показывающий ежедневный или месячный спред ранжирования в Топ-100 (в зависимости от выбранного диапазона дат).

Тенденция изменения во времени и сравнение с предыдущей неделей / месяцем / годом - эффективный способ продемонстрировать органический рост.

7) Рейтинги и ключевые слова

В то время как современное SEO отходит от ранжирования по определенным терминам, оно часто является ключевым KPI для многих компаний, поэтому понимание рейтингов по ключевым терминам все еще важно для отчета.

Есть множество источников, которые позволят вам сделать это, включая сторонние инструменты, такие как Accuranker Однако наиболее доступным является Google Search Console (ранее Инструменты для веб-мастеров ).

Перейдя в область Search Analytics, вы увидите список ключевых слов и количество кликов, совершенных за каждый диапазон дат.

Панель фильтров в верхней части позволяет вам добавить позицию этого термина в поисковой выдаче, отметив флажок Положение. Подобный способ определения средней позиции каждого из ваших ключевых терминов позволит вам отслеживать их с течением времени и проводить еженедельные / ежемесячные / годовые сравнения.

В этой области также можно увидеть, какие ключевые термины наиболее эффективны для вас, и это может быть особенно полезно, если наиболее эффективные термины отличаются от терминов «тщеславия», которые вы можете связать с сайтом, на который вы указываете.

На этом же экране список ключевых слов по умолчанию сортируется по кликам, поэтому верхние ключевые слова в этом списке - это те, которые отправили наиболее органичные клики на ваш сайт.

8) Ссылка метрик

Метрики ссылок - это отличный способ показать, как улучшенная оптимизация на странице и получение ссылок позволяют улучшить рейтинг сайта и улучшить видимость. Популярные метрики для отслеживания и тенденции:

  • Domain Authority - измеряет авторитет ссылочного профиля сайта - доступный из Мос и множество сторонних сайтов и Расширения Chrome
  • MajesticSEO - Поток цитирования и Поток доверия - они показывают доверие и силу ссылочного профиля сайта
  • Новые ссылающиеся домены - сайт получает ссылки последовательно и естественно? - доступно через раздел новых ссылающихся доменов
  • Потерянные ссылающиеся домены - как указано выше, если сайт получает ссылки, являются ли они инкрементными или сайт теряет больше, чем зарабатывает? - доступно в разделе потерянных ссылающихся доменов Ahrefs.com

9) Комментарий

Контекст является ключевым в отчетности. Я включил пространство для комментариев по каждому элементу шаблона отчета, чтобы вы могли лучше понять цифры.

  • Почему эта целевая страница увидела огромный рост?
  • Какое влияние оказали последние технические изменения?
  • Почему трафик не работает?
  • Как новый пользовательский путь сайта повлиял на вовлеченность?

Это те вопросы, на которые вы должны ответить в комментариях.

10) Тенденции

Наконец, показатели в отдельности никому не нужны, главное, чтобы показать прогресс. Тенденции ключевых показателей во времени - это лучший способ показать рост. Вы также можете наложить ключевые события, например, обновления алгоритма Google, чтобы добавить больше контекста к поведению трендов.

В шаблон мы включили тренды для ранжирования, показателей электронной торговли и трафика, но не стесняйтесь изменять их в соответствии с тем, что важно для вас, вашего бизнеса или вашего клиента.

Несколько моментов о шаблоне:

  • Он заполнен примерами данных, поэтому вам, конечно, нужно будет изменить это
  • Он использует условное форматирование, чтобы показать рост и потерю
  • Он охватывает сравнение WoW, MoM и YoY по времени
  • Формулы включены, но вы можете изменить их
  • 2-я вкладка содержит данные, которые подпитывают тренды, поэтому убедитесь, что вы также заполнили их

Вот несколько вещей, которые вы можете добавить в отчет при настройке, либо заменить элементы, находящиеся в нем в данный момент, либо, возможно, добавив новые вкладки:

  • новый пользователи
    • Отображение количества новых посетителей (ранее не посещавших сайт) в виде процента от общего трафика или в натуральном выражении может быть полезно для отображения добавочной стоимости - доступно в GA
  • технический
    • Отслеживание количества технических проблем с течением времени может быть полезно, чтобы показать прогресс, а также добавить контекст для улучшения показателей. Например, если было решено множество проблем на странице, как это повлияло на производительность?
    • Ключевые технические элементы для отслеживания могут быть
      • Количество дублированного контента
      • Количество отсутствующих мета
      • Количество 302 редиректов
      • Количество отсутствующих канонических меток

Выше можно найти, используя гусеничный как Кричащая лягушка или моз.

Скачать Шаблон SEO отчетности здесь ,

Марк Лич является операционным директором в ZazzleMedia и сотрудником SEW.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Почему эта целевая страница увидела огромный рост?
Какое влияние оказали последние технические изменения?
Почему трафик не работает?
Как новый пользовательский путь сайта повлиял на вовлеченность?
Например, если было решено множество проблем на странице, как это повлияло на производительность?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?