Рассеивание RankBrain (часть 1): повышение CTR

  1. Что такое RankBrain и почему вас это должно волновать?
  2. Повышение рейтинга кликов (CTR)
  3. Увеличьте CTR до 33%, используя скобки в заголовках
  4. Добавить номера к заголовкам страниц
  5. Используйте ключевые слова в заголовках
  6. Зажечь интерес с отрицательной превосходной степенью в названиях
  7. Смотреть длину!
  8. Дайте пользователю повод нажать
  9. Запустите тесты копирования рекламы в AdWords
  10. Реализуйте структурированные данные

Как часто мы слышим, что «SEO мертв»? Кажется, что после каждой серьезной встряски алгоритма сотни «SEO мертвых» статей поднимают свои уродливые головы. Но правда в том, что SEO не мертва, и в ближайшее время никуда не денется.

SEO - это постоянно развивающийся зверь, которого за последние пару лет ИИ и алгоритмы машинного обучения, такие как RankBrain, радикально трансформировались (и будут продолжать).

Итак, что это значит?

Если вы хотите продолжать продвигать свою стратегию SEO, вы должны понимать RankBrain и адаптировать свой подход, чтобы сосредоточиться на вещах, которые наиболее важны. Не уверен, где начать? Продолжайте читать первую часть серии из четырех частей, в которой подробно описываются шаги, которые необходимо предпринять для оптимизации для RankBrain.

Что такое RankBrain и почему вас это должно волновать?

RankBrain - это алгоритм машинного обучения, который начал действовать в апреле 2015 года, но не был подтвержден Google до октября 2015 года. Вот как первоначально было описано RankBrain:

«RankBrain использует искусственный интеллект для встраивания огромного количества письменного языка в математические объекты - так называемые векторы - которые компьютер может понять. Если RankBrain видит слово или фразу, с которыми он не знаком, машина может сделать предположение о том, какие слова или фразы могут иметь аналогичное значение, и соответствующим образом отфильтровать результат, делая его более эффективным при обработке ранее не замеченных поисковых запросов. «.

По сути, RankBrain помогает Google понять намерения пользователя, стоящие за поиском, и предоставить результаты, которые, скорее всего, удовлетворят это намерение. Что наиболее важно, RankBrain использует машинное обучение, чтобы учиться на прошлом поведении и удовлетворенности пользователей, а это означает, что RankBrain постоянно обновляет и вносит изменения в алгоритм самостоятельно, чтобы повысить удовлетворенность пользователей и результаты поиска, которые он предоставляет.

Это означает, что больше не существует списка «факторов ранжирования SEO», которые одинаковы для всех отраслей и поисков - в зависимости от поиска, RankBrain будет определять (на основе подхода «тестируй и учись»), как важные факторы, такие как HTTPS, сайт Скорость, ссылки и контент есть. Затем RankBrain определит, будут ли пользователи лучше взаимодействовать с результатами поиска, а если нет, RankBrain внесет дальнейшие изменения. Вот пример того, как это может работать ...

Подводя итог, можно сказать, что RankBrain вносит все эти изменения и изменения самостоятельно, посредством машинного обучения.

Почему ты должен заботиться? Потому что Google показал, что RankBrain является одним из 3 лучших рейтинга и используется в 100% всех запросов (ссылки и контент, составляющие два других). Имея это в виду, вы должны убедиться, что вы разрабатываете свои стратегии SEO, чтобы оптимизировать одну вещь, которую RankBrain заботит больше всего: удовлетворенность пользователей.

Когда я говорю об удовлетворенности пользователей, вероятно, есть несколько ключевых элементов, на которые смотрит RankBrain:

  • Органический рейтинг кликов (CTR)
  • Пого-слипание
  • Время ожидания
  • Показатель отказов

В отдельности эти показатели не имеют большого значения, но вместе они способны дать Google отличную оценку того, насколько хорошо сайт удовлетворяет своих пользователей. Теперь у вас есть представление о том, как работает RankBrain и о важности сигналов UX, давайте рассмотрим, как вы можете использовать его для повышения производительности.

Повышение рейтинга кликов (CTR)

Как упоминалось ранее, одним из ключевых элементов измерения RankBrain является органический CTR. Но как заставить людей нажимать на ваш результат?

Существует четыре основных элемента результата SERP, которые вы можете оптимизировать для повышения CTR:

  1. Тег заголовка
  2. Мета-описание
  3. URL
  4. Разметка схемы

Увеличьте CTR до 33%, используя скобки в заголовках

Исследование, проведенное HubSpot выявлено, что заголовки, в которых используются скобки, работают на 33% лучше, чем заголовки, которые этого не делают.

Добавить номера к заголовкам страниц

Buzzsumo проанализировал более 100 миллионов заголовков и обнаружил, что использование чисел в тегах заголовков значительно улучшило рейтинг кликов. Они обнаружили, что число «10» было наиболее эффективным для кликов вождения.

Используйте ключевые слова в заголовках

Не забывайте основы! Несмотря на снижение использования ключевых слов, недавнее исследование, проведенное Ahrefs, показало, что существует небольшая корреляция между более высоким рейтингом и сайтами, которые используют ключевое слово в теге заголовка.

Зажечь интерес с отрицательной превосходной степенью в названиях

Используйте отрицательную превосходную степень, чтобы зацепить пользователя. Исследование, проведенное Outbrain, доказывает, что отрицательный заголовок получит больше кликов, чем положительный.

Это, конечно, совет, который не будет актуален для большей части вашего контента, и важно, чтобы ваш контент соответствовал отрицательному тегу заголовка, а вы просто не вращали заголовок, чтобы он звучал отрицательно.

Смотреть длину!

Как вы уже знаете, Google любит тесты, и они ничем не отличаются, когда речь идет о тестировании различных лимитов символов для тегов заголовков. Используйте инструмент как SEOmofo чтобы проверить различные теги заголовков, но самое главное, запустите ручные проверки и следите за тем, как выглядят результаты поисковой выдачи ваших сайтов.

Дайте пользователю повод нажать

Написание эффективных метаописаний часто уходит в тупик SEO, потому что мета описания больше не являются прямым фактором ранжирования. Тем не менее, мета-описание может оказать существенное влияние на ваш CTR (что является прямым фактором ранжирования), поэтому необходимо обязательно указать пользователям, почему они должны кликнуть.

Чем отличается ваш контент? Как это служит намерениям пользователя? Каковы ваши USP? Обязательно выделите это в своем описании.

Вот пример мета-описания, которое не может этого сделать:

Вот пример мета-описания, которое не может этого сделать:

Что здесь не так?

  • Трудно прочитать или понять (обычно это происходит, когда вы не можете написать мета-описание, и Google автоматически извлекает контент со страницы).
  • Нет четкой информации о том, что пользователь должен ожидать от страницы - почему этот результат будет полезен для них?
  • Нет CTA - здесь нет ничего, что заставляло бы пользователя нажимать на результат и предпринимать действия.

Вот пример мета-описания, отмечающего все поля:

Вот пример мета-описания, отмечающего все поля:

Почему это хорошо?

  • Четкая информация в контексте страницы «Лучшие предложения на мобильных телефонах Apple iPhone X как Optus. Сравните и купите планы iPhone X онлайн ».
  • Хороший CTA, "Бесплатная доставка, делайте покупки онлайн сейчас!" Это дает пользователю веские основания нажимать на результат.

Запустите тесты копирования рекламы в AdWords

Если ваш контент имеет хорошие органические оценки, но рейтинг кликов низкий (относительно позиции), скорее всего, у вас слабый заголовок или мета-описание. Почему бы не разделить тестирование разных заголовков в AdWords?

Это отличный способ быстро собрать данные в заголовках и лучше всего скопировать рекламные объявления. Затем вы можете использовать эти данные, чтобы улучшить органический рейтинг кликов для этих страниц и увеличить трафик.

Реализуйте структурированные данные

Исследование из Search Engine Land показало, что с помощью Разметка схемы может увеличить CTR до 30%.

Использование агрегированной рейтинговой схемы и выделение событий являются двумя эффективными способами сделать это, так как это добавляет цвета к вашему списку и действительно помогает ему выделиться.

Как вы можете видеть выше, сайты, использующие схему, не только выделяются, но и занимают значительно больше места в поисковой выдаче, а помощь дает пользователям более подробную информацию.

Существует буквально сотни применений для разметки схемы, и хотя для всех это является преимуществом, только немногие могут повлиять на ваш список SERP. Некоторые из наиболее распространенных типов включают в себя:

  • Совокупный рейтинг
  • Рецепт
  • Цена
  • Событие
  • Курс
  • Продукт и предложение
  • Поисковая строка

Все это может улучшить внешний вид вашего сайта в результатах поиска, увеличив количество кликов, которые вы получаете по сравнению с конкурентами. Если вы получаете больше кликов, чем сайтов с рейтингом выше вас, со временем RankBrain вознаградит вас более высоким рейтингом (при условии, что вам удастся удержать пользователей на вашем сайте после того, как они нажали).

Вернитесь в следующем месяце ко второй части серии, в которой будут рассмотрены советы о том, как снизить уровень отказов, увеличить время задержки и избежать прилипания к pogo.

Что такое RankBrain и почему вас это должно волновать?
Итак, что это значит?
Не уверен, где начать?
Что такое RankBrain и почему вас это должно волновать?
Почему ты должен заботиться?
Но как заставить людей нажимать на ваш результат?
Чем отличается ваш контент?
Как это служит намерениям пользователя?
Каковы ваши USP?
Нет четкой информации о том, что пользователь должен ожидать от страницы - почему этот результат будет полезен для них?