Рассеивание RankBrain (часть 1): повышение CTR

  1. Что такое RankBrain и почему вас это должно волновать?
  2. Повышение рейтинга кликов (CTR)
  3. Увеличьте CTR до 33%, используя скобки в заголовках
  4. Добавить номера к заголовкам страниц
  5. Используйте ключевые слова в заголовках
  6. Зажечь интерес с отрицательной превосходной степенью в названиях
  7. Смотреть длину!
  8. Дайте пользователю повод нажать
  9. Запустите тесты копирования рекламы в AdWords
  10. Реализуйте структурированные данные

Как часто мы слышим, что «SEO мертв»? Кажется, что после каждой серьезной встряски алгоритма сотни «SEO мертвых» статей поднимают свои уродливые головы. Но правда в том, что SEO не мертва, и в ближайшее время никуда не денется.

SEO - это постоянно развивающийся зверь, которого за последние пару лет ИИ и алгоритмы машинного обучения, такие как RankBrain, радикально трансформировались (и будут продолжать).

Итак, что это значит?

Если вы хотите продолжать продвигать свою стратегию SEO, вы должны понимать RankBrain и адаптировать свой подход, чтобы сосредоточиться на вещах, которые наиболее важны. Не уверен, где начать? Продолжайте читать первую часть серии из четырех частей, в которой подробно описываются шаги, которые необходимо предпринять для оптимизации для RankBrain.

Что такое RankBrain и почему вас это должно волновать?

RankBrain - это алгоритм машинного обучения, который начал действовать в апреле 2015 года, но не был подтвержден Google до октября 2015 года. Вот как первоначально было описано RankBrain:

«RankBrain использует искусственный интеллект для встраивания огромного количества письменного языка в математические объекты - так называемые векторы - которые компьютер может понять. Если RankBrain видит слово или фразу, с которыми он не знаком, машина может сделать предположение о том, какие слова или фразы могут иметь аналогичное значение, и соответствующим образом отфильтровать результат, делая его более эффективным при обработке ранее не замеченных поисковых запросов. «.

По сути, RankBrain помогает Google понять намерения пользователя, стоящие за поиском, и предоставить результаты, которые, скорее всего, удовлетворят это намерение. Что наиболее важно, RankBrain использует машинное обучение, чтобы учиться на прошлом поведении и удовлетворенности пользователей, а это означает, что RankBrain постоянно обновляет и вносит изменения в алгоритм самостоятельно, чтобы повысить удовлетворенность пользователей и результаты поиска, которые он предоставляет.

Это означает, что больше не существует списка «факторов ранжирования SEO», которые одинаковы для всех отраслей и поисков - в зависимости от поиска, RankBrain будет определять (на основе подхода «тестируй и учись»), как важные факторы, такие как HTTPS, сайт Скорость, ссылки и контент есть. Затем RankBrain определит, будут ли пользователи лучше взаимодействовать с результатами поиска, а если нет, RankBrain внесет дальнейшие изменения. Вот пример того, как это может работать ...

Подводя итог, можно сказать, что RankBrain вносит все эти изменения и изменения самостоятельно, посредством машинного обучения.

Почему ты должен заботиться? Потому что Google показал, что RankBrain является одним из 3 лучших рейтинга и используется в 100% всех запросов (ссылки и контент, составляющие два других). Имея это в виду, вы должны убедиться, что вы разрабатываете свои стратегии SEO, чтобы оптимизировать одну вещь, которую RankBrain заботит больше всего: удовлетворенность пользователей.

Когда я говорю об удовлетворенности пользователей, вероятно, есть несколько ключевых элементов, на которые смотрит RankBrain:

  • Органический рейтинг кликов (CTR)
  • Пого-слипание
  • Время ожидания
  • Показатель отказов

В отдельности эти показатели не имеют большого значения, но вместе они способны дать Google отличную оценку того, насколько хорошо сайт удовлетворяет своих пользователей. Теперь у вас есть представление о том, как работает RankBrain и о важности сигналов UX, давайте рассмотрим, как вы можете использовать его для повышения производительности.

Повышение рейтинга кликов (CTR)

Как упоминалось ранее, одним из ключевых элементов измерения RankBrain является органический CTR. Но как заставить людей нажимать на ваш результат?

Существует четыре основных элемента результата SERP, которые вы можете оптимизировать для повышения CTR:

  1. Тег заголовка
  2. Мета-описание
  3. URL
  4. Разметка схемы

Увеличьте CTR до 33%, используя скобки в заголовках

Исследование, проведенное HubSpot выявлено, что заголовки, в которых используются скобки, работают на 33% лучше, чем заголовки, которые этого не делают.

Добавить номера к заголовкам страниц

Buzzsumo проанализировал более 100 миллионов заголовков и обнаружил, что использование чисел в тегах заголовков значительно улучшило рейтинг кликов. Они обнаружили, что число «10» было наиболее эффективным для кликов вождения.

Используйте ключевые слова в заголовках

Не забывайте основы! Несмотря на снижение использования ключевых слов, недавнее исследование, проведенное Ahrefs, показало, что существует небольшая корреляция между более высоким рейтингом и сайтами, которые используют ключевое слово в теге заголовка.

Зажечь интерес с отрицательной превосходной степенью в названиях

Используйте отрицательную превосходную степень, чтобы зацепить пользователя. Исследование, проведенное Outbrain, доказывает, что отрицательный заголовок получит больше кликов, чем положительный.

Это, конечно, совет, который не будет актуален для большей части вашего контента, и важно, чтобы ваш контент соответствовал отрицательному тегу заголовка, а вы просто не вращали заголовок, чтобы он звучал отрицательно.

Смотреть длину!

Как вы уже знаете, Google любит тесты, и они ничем не отличаются, когда речь идет о тестировании различных лимитов символов для тегов заголовков. Используйте инструмент как SEOmofo чтобы проверить различные теги заголовков, но самое главное, запустите ручные проверки и следите за тем, как выглядят результаты поисковой выдачи ваших сайтов.

Дайте пользователю повод нажать

Написание эффективных метаописаний часто уходит в тупик SEO, потому что мета описания больше не являются прямым фактором ранжирования. Тем не менее, мета-описание может оказать существенное влияние на ваш CTR (что является прямым фактором ранжирования), поэтому необходимо обязательно указать пользователям, почему они должны кликнуть.

Чем отличается ваш контент? Как это служит намерениям пользователя? Каковы ваши USP? Обязательно выделите это в своем описании.

Вот пример мета-описания, которое не может этого сделать:

Вот пример мета-описания, которое не может этого сделать:

Что здесь не так?

  • Трудно прочитать или понять (обычно это происходит, когда вы не можете написать мета-описание, и Google автоматически извлекает контент со страницы).
  • Нет четкой информации о том, что пользователь должен ожидать от страницы - почему этот результат будет полезен для них?
  • Нет CTA - здесь нет ничего, что заставляло бы пользователя нажимать на результат и предпринимать действия.

Вот пример мета-описания, отмечающего все поля:

Вот пример мета-описания, отмечающего все поля:

Почему это хорошо?

  • Четкая информация в контексте страницы «Лучшие предложения на мобильных телефонах Apple iPhone X как Optus. Сравните и купите планы iPhone X онлайн ».
  • Хороший CTA, "Бесплатная доставка, делайте покупки онлайн сейчас!" Это дает пользователю веские основания нажимать на результат.

Запустите тесты копирования рекламы в AdWords

Если ваш контент имеет хорошие органические оценки, но рейтинг кликов низкий (относительно позиции), скорее всего, у вас слабый заголовок или мета-описание. Почему бы не разделить тестирование разных заголовков в AdWords?

Это отличный способ быстро собрать данные в заголовках и лучше всего скопировать рекламные объявления. Затем вы можете использовать эти данные, чтобы улучшить органический рейтинг кликов для этих страниц и увеличить трафик.

Реализуйте структурированные данные

Исследование из Search Engine Land показало, что с помощью Разметка схемы может увеличить CTR до 30%.

Использование агрегированной рейтинговой схемы и выделение событий являются двумя эффективными способами сделать это, так как это добавляет цвета к вашему списку и действительно помогает ему выделиться.

Как вы можете видеть выше, сайты, использующие схему, не только выделяются, но и занимают значительно больше места в поисковой выдаче, а помощь дает пользователям более подробную информацию.

Существует буквально сотни применений для разметки схемы, и хотя для всех это является преимуществом, только немногие могут повлиять на ваш список SERP. Некоторые из наиболее распространенных типов включают в себя:

  • Совокупный рейтинг
  • Рецепт
  • Цена
  • Событие
  • Курс
  • Продукт и предложение
  • Поисковая строка

Все это может улучшить внешний вид вашего сайта в результатах поиска, увеличив количество кликов, которые вы получаете по сравнению с конкурентами. Если вы получаете больше кликов, чем сайтов с рейтингом выше вас, со временем RankBrain вознаградит вас более высоким рейтингом (при условии, что вам удастся удержать пользователей на вашем сайте после того, как они нажали).

Вернитесь в следующем месяце ко второй части серии, в которой будут рассмотрены советы о том, как снизить уровень отказов, увеличить время задержки и избежать прилипания к pogo.

Похожие

Что такое CTR в Google Adsense?
... в создании рекламной графики или рекламной линии, которая должна получить больше CTR, а роль издателей - в размещении рекламы таким образом, что увеличивает CTR , Я видел людей, спрашивающих об этом вопросе на многих форумах, так что этот пост будет полезен для многих моих читателей, которые не знают, что такое рейтинг кликов ? С точки зрения Blogger / Publisher, CTR является одним
Ключевые слова - самый важный элемент в SEO
SEO Tutorial - Содержание Ключевые слова являются наиболее важным элементом SEO для каждой поисковой системы, и именно с ними сравниваются поисковые
Что нужно и что нельзя делать при найме SEO-эксперта
Многие компании не осознали важность найма подходящего эксперта по SEO. В отличие от других профессий, нелегко найти эксперта по SEO, который приносит богатство, знания и прибыль. Многие компании нанимают внешних кадровых и наемных агентов, чтобы найти для них профессионалов SEO. Наем SEO-эксперта очень отличается от найма плотника, секретаря или врача. Хороший поисковый оптимизатор может
Объявление: Исследование рейтинга кликов по поиску в Google 2017 года
IMN рад объявить о нашем Лето
Что такое SEO и как работают поисковые системы
Поисковая оптимизация
... вая оптимизация (SEO) - это целенаправленная стратегия, призванная помочь вашему бизнесу показывать более высокие результаты в обычных (неоплачиваемых) результатах поиска. С годами SEO развивалось. Просто разместив ключевые слова по всему содержание вашего сайта было достаточно. Поскольку Google подчеркивает удобство работы с пользователями, правильная SEO теперь является более всеобъемлющей
Лучшие советы: сделать вашу статью видимой с помощью SEO
Ваша статья прячется среди миллионов других, ее трудно найти, и в результате ее не читают? Если это так, вы не одиноки; великие исследования могут остаться относительно незамеченными, если они не выделены и не проиндексированы надлежащим образом. В недавнем опросе 4668 исследователей 95 процентов сказали, что находят нужную им информацию в журнальных статьях, а 39 процентов начинают поиск с полнотекстового сервиса, такого как ScienceDirect. Таким образом, публикация с Elsevier означает,
Что такое SEO и как вы можете начать оптимизировать свой сайт?
Частый вопрос в наш технологический век: что такое SEO? Как мы знаем, это нечто из уст в уста, и многие теряются в технических деталях. Мы хотим уточнить это простым способом, чтобы вы наконец поняли, что означает этот термин, и как вы можете использовать его, оптимизируя свой веб-сайт. SEO это термин, который стал очень популярным в последние годы. Его аббревиатуры означают поисковую оптимизацию или, что то же самое, поисковую оптимизацию. Если вы просматриваете Интернет, вы, как правило,
Поисковая оптимизация WordPress
Yoast является одним из самых популярных и универсальных инструментов, которые могут помочь нам найти поисковую оптимизацию WordPress. Yoast SEO не мешает, если вы знаете, как это сделать (что касается основных настроек). С нашим общим руководством вы можете легко оптимизировать свой WordPress для себя. Что такое SEO SEO? Yoast SEO - это плагин WordPress, который автоматически настраивает установленный WordPress, а также предоставляет дополнительные опции и помощь в процессе.
SEO, SEM и многое другое о веб-позиционировании и цифровом маркетинге
Ну-vindx! Знаете ли вы, что такое SEO и SEM и почему они необходимы в цифровом маркетинге для улучшения вашего позиционирования в Интернете ? Это именно то, что вы узнаете в этой категории из нашего блога! Здесь вы узнаете лучшие методы и как использовать каждый из них. Кроме того, вы получите соответствующий совет, чтобы получить максимальную отдачу от ваших решений. В качестве вводной
Учебник по оптимизации OnPage для начинающих
... вы всегда найдете новые вопросы - даже если вы работали в этой сфере в течение многих лет. Совсем недавно кто-то спросил меня, если успешное SEO также снижает цены на клики в Adwords. Что не так. Другие вопросы проще и продолжают возникать: что такое заголовок или мета-описание? Почему они важны или не важны? Что такое заголовок h1? Как мне оптимизировать эти элементы? Следующая статья будет посвящена этим темам как справочнику для наших клиентов, так и для того, чтобы новички и неспециалисты

Комментарии

Я не использую ключевые слова в некоторых блогах, если ключевые слова в конце концов похожи на категории, почему?
Я не использую ключевые слова в некоторых блогах, если ключевые слова в конце концов похожи на категории, почему? Если это не имеет смысла - не делай этого от GIPHY В еще одном блоге я использую ключевые слова, я просто делаю так, чтобы их было не слишком много.
Что такое брендинг и почему это важно для моей юридической фирмы?
Что такое брендинг и почему это важно для моей юридической фирмы? Дело в том, что существует множество определений для брендинга, что, возможно, усугубляет общую путаницу для большинства людей. Первоначально брендинг относился к названию, знаку, слогану, символу или дизайну бренда или, возможно, к комбинации этих вещей, которые идентифицировали услуги или продукты компании. Бренд помог дифференцировать товары или услуги компании от конкурентов.
Производные ключевые слова - это не то же самое, что синонимы ключевых слов, а?
Производные ключевые слова - это не то же самое, что синонимы ключевых слов, а? С этим много заботы. Здесь я объясняю, как вы можете оптимизировать ваш контент с помощью производных ключевых слов : 6.- Внутренние и внешние ссылки Что если лучше поместить внутренние ссылки на nofollow, то, если не удобно размещать много внешних ссылок, чтобы dofollow не разбавлял
Что такое структурированные данные?
Что такое структурированные данные? Проще говоря, структурированные данные - это код, который вы можете добавить на свои веб-страницы, который виден сканерам поисковых систем и помогает им понять контекст вашего контента. Это способ описать ваши данные для поисковых систем на языке, который они могут понять. Как структурированные данные связаны с техническим SEO? Хотя структурированные данные имеют отношение к содержанию веб-сайта, они являются частью
Что такое Sem, интернет-реклама и реклама в социальных сетях?
Что такое Sem, интернет-реклама и реклама в социальных сетях? С другой стороны, хотя методы SEO предпочитают «органическое» (неоплачиваемое) размещение контента, стратегии SEM оплачиваются. Его название происходит от аббревиатуры « Маркетинг в поисковых системах » и позволяет улучшить позиционирование в Интернете с помощью рекламы . Например, используя методы SEM , вы можете рекламировать свой
Что они имеют в своем контенте, что у вас нет?
Что они имеют в своем контенте, что у вас нет? Есть ли дизайн, который вы можете использовать для продвижения вашей кампании? Есть ли ключевые слова, которые вы могли бы использовать? Как долго их содержание было опубликовано? Использование их в качестве руководства может помочь обновить ваш собственный пост в надежде, что ваш контент начнет набирать обороты. Если вы видите положительные результаты метрик, подумайте о том, как использовать созданный вами контент. Например, используя успешный
Итак, что это значит для вас?
Итак, что это значит для вас? Ну, SEO в прошлом часто делали акцент на настольных версиях своих сайтов. Именно здесь они будут добавлять теги, обратные ссылки и ключевые слова, чтобы обеспечить наилучший рейтинг. Если ваш веб-сайт отзывчив, Google собирается протестировать экран различных размеров с десятков телефонов, планшетов и настольных экранов. Ознакомьтесь с тестами, которые помогут определить здоровье ваших сайтов непосредственно из Google ниже. После объявления от Google об индексации
Но все же, это интересно попробовать, так что давайте посмотрим, что мы можем сделать?
Но все же, это интересно попробовать, так что давайте посмотрим, что мы можем сделать? Вот 13 способов, которые могли бы помочь (некоторые из следующих являются краткими версиями руководств, которые я написал более подробно в другом месте на сайте, для более подробной информации нажмите на предоставленные ссылки). 1) Платные результаты поиска Чтобы (почти) гарантировать ваше присутствие в верхней части поисковой выдачи, вы можете оплатить показ своего веб-сайта в разделах объявлений.
Если вы не привлекали читателей пятью постами в блоге, что заставляет вас думать, что написание еще десяти сообщений что-то изменит?
Если вы не привлекали читателей пятью постами в блоге, что заставляет вас думать, что написание еще десяти сообщений что-то изменит? Так как же увеличить свою читательскую базу? Ну, продвижение является ключевым, наряду с возможностями вашего блога, которые будут найдены. Вот где приходит SEO. Поисковая оптимизация, или SEO, - это процесс, используемый для написания и структурирования вашего блога таким образом, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах. Если все сделано
Я не знал, было ли это потому, что мой анализ был настолько неудачным, что она не знала, с чего начать?
Я не знал, было ли это потому, что мой анализ был настолько неудачным, что она не знала, с чего начать? Или она боялась выдавать секреты (я что-то упускаю из виду)? Где была прозрачность? До этого момента все в SEO были прозрачными: в разговорах, твитах и ​​статьях. Отсутствие ответа заставило меня искать ответы более срочно. Что я пропустил? Как я должен был перейти на следующий уровень? Был ли другой блог, который я не читал? И тут меня осенило: Хотите лучшее
Это правда, что слово, написанное другим цветом, привлекает больше внимания (и Google также понимает это), но не очень хорошо иметь текст в цветах, верно?
Это правда, что слово, написанное другим цветом, привлекает больше внимания (и Google также понимает это), но не очень хорошо иметь текст в цветах, верно? Если вы собираетесь использовать слова разных цветов, я рекомендую вам не сильно различаться по цвету и использовать их очень, очень исключительным образом. Фактически, я не использовал это до сих пор в этом блоге, и я не думаю, что буду использовать это. Оптимизируйте статьи для SEO благодаря ссылкам

Что такое RankBrain и почему вас это должно волновать?
Итак, что это значит?
Не уверен, где начать?
Что такое RankBrain и почему вас это должно волновать?
Почему ты должен заботиться?
Но как заставить людей нажимать на ваш результат?
Чем отличается ваш контент?
Как это служит намерениям пользователя?
Каковы ваши USP?
Нет четкой информации о том, что пользователь должен ожидать от страницы - почему этот результат будет полезен для них?