Объявление: Исследование рейтинга кликов по поиску в Google 2017 года

IMN рад объявить о нашем   Лето 2017 Исследование рейтинга кликов   , теперь доступно в формате Whitepaper в   Ресурсы   раздел нашего сайта IMN рад объявить о нашем Лето 2017 Исследование рейтинга кликов , теперь доступно в формате Whitepaper в Ресурсы раздел нашего сайта!

Прошло много времени с тех пор, как мы последний раз писали на эту тему, и с прошлого лета произошли многочисленные изменения как в алгоритмах, которые определяют органическое ранжирование, так и в визуальном представлении SERP.

Эти изменения включают в себя:

  • Обновление для мобильных устройств (# 2!)
  • 4 пакета рекламы
  • Пингвин 4.0
  • Промежуточный штраф
  • Фред и другие неназванные или неподтвержденные основные алгоритмические обновления

Из-за этих изменений, наряду со всеми другими изменениями, которые произошли за последние 12 месяцев, IMN захотел узнать: как выглядит фактический рейтинг кликов для рейтинга № 1 в эти дни? Как насчет № 10? Рейтинг Page 2? В этом духе IMN провела наше собственное внутреннее исследование рейтинга кликов (CTR) для лета 2017 года.

Более подробное описание нашей методологии, включая источники данных, размеры, диапазоны дат и когортную сегментацию, можно найти в фактическом Белая бумага Но в итоге мы использовали данные за 90 дней из Google Search Console из хорошо составленного списка наших собственных клиентов.

Мы проанализировали 20 000 запросов, которые за 3 месяца получили более 64 миллионов показов и более 4 миллионов кликов. Сайты были довольно равномерно разделены между веб-сайтами Business to Consumer (B2C) и Business to Business (B2B). IMN также проводит различие между фирменными запросами и не фирменными запросами.

Итак, что мы нашли?

Итак, что мы нашли

В целом CTR рейтинга № 1 по всем запросам в нашем исследовании составил чуть более 21%. Это ниже, чем сообщалось в предыдущих исследованиях CTR, опубликованных в прошлом, включая Исследование AWR с 2014 года , Читика учусь с 2013 года , и другие. Наборы данных, размеры и методологии сильно различаются для исследований CTR, поэтому мы предлагаем вам сравнить эти методологии и то, как они могут повлиять на результаты.

Рейтинг № 2 обеспечил чуть более 10% кликов, а рейтинг № 3 стал последней позицией, которая превысила 5%, при чуть выше 7,5% CTR. Рейтинги в позициях 4-8 были в диапазоне от 5% до 3%, а затем CTR по большей части выровнялись.

Удивительно (по крайней мере, для нас!), CTR для всех запросов не упали ниже 1% для любой позиции в топ-20 мест Google, и наблюдается незначительное падение ВВЕРХ в CTR в верхней половине страницы по сравнению с Внизу страницы 1. Изменения в алгоритмах и поисковой выдаче, возможно, не сильно изменили общее количество показов на странице 2, НО в совокупности было определенно больше кликов, чем мы ожидали.

Другая интересная тенденция, которую мы обнаружили, заключалась в том, сколько показов на запросах на страницах 1 и 2 Google вообще не приводит к кликам - от 25% до 30% из них! С появлением коробки знаний, других форматов Rich Card, всех различных каруселей и смешанных универсальных типов результатов, и, конечно, расширенной 4-х упаковок платной рекламы, это не так уж удивительно для нас, но приятно видеть наши подозрения подтвердились - от 1 из 3 до 1 из 4 поисков Google заканчиваются без кликов!

IMN также проводит различие между рейтингами сайтов B2B и B2C:

IMN также проводит различие между рейтингами сайтов B2B и B2C:

Общие CTR для них были довольно сопоставимы, но основные различия заключались в том, что сайты B2B видели более высокие CTR в верхней половине страницы 1, но немного более низкие CTR на странице 2 в совокупности.

Общие CTR для них были довольно сопоставимы, но основные различия заключались в том, что сайты B2B видели более высокие CTR в верхней половине страницы 1, но немного более низкие CTR на странице 2 в совокупности

И, наконец, IMN также различает брендовые и немаркированные запросы:

И, наконец, IMN также различает брендовые и немаркированные запросы:

Наши основные выводы заключались в том, что брендовые запросы показывают НАМНОГО более высокие CTR в верхней половине страницы 1, но 99% всех кликов по брендовым запросам приходилось на первые 3 места.

Наши основные выводы заключались в том, что брендовые запросы показывают НАМНОГО более высокие CTR в верхней половине страницы 1, но 99% всех кликов по брендовым запросам приходилось на первые 3 места

Честно говоря, размер нашего набора данных для фирменных запросов после Позиции 5 был довольно ограниченным, но мы подозреваем, что, несмотря на то, что Брандированный запрос может видеться после Позиции 5, маловероятно, что он будет видеть много кликов.

Наши результаты наивысшего уровня для исследования CTR Лето 2017 включают в себя:

  • В среднем, рейтинг № 1 в поисковой выдаче имел CTR в диапазоне низких 20%. IMN обнаружил, что менее половины (~ 40%) рейтинга # 1 видели CTR на уровне или выше 30%.
  • Рейтинг № 2 обычно составлял примерно половину от рейтинга № 1 - в диапазоне 10%.
  • Показатели CTR продолжали снижаться, хотя и медленнее, до диапазона от 1% до 2% в нижней части страницы 1, но CTR были не так далеко удалены от нижней части CTR страницы.
  • 28% всех запросов вообще не видели страницу 1 или страницу 2.
  • Брендовые запросы показывали более высокие CTR, чем не брендовые запросы для верхней половины страницы 1, но 99% кликов перешли на первые 3 позиции для брендовых запросов. Размер данных и надежность после Позиции 5 для фирменных запросов были ограничены в наших наборах данных.
  • Сайты B2B, как правило, имеют более высокие CTR в верхней половине страницы 1 по сравнению с сайтами B2C, примерно равные CTR в нижней половине страницы 1, а затем немного ниже CTR на странице 2 по сравнению с сайтами B2C.

Чтобы увидеть наше полное исследование CTR, кликните сюда , Пожалуйста, оставляйте любые вопросы или мысли в комментариях ниже, и мы сделаем все возможное, чтобы ответить на них!