Панель инструментов SEO-отчетности для агентств с данными консоли поиска Google

  1. Как мы можем предоставить нашим клиентам лучший обзор органического трафика Google?
  2. Как вы решаете проблему SEO отчетности?
  3. Что такое консоль поиска Google?
  4. Создайте свою собственную панель отчетов SEO → Для #SEO Ninjas → Кодирование не требуется Нажмите, чтобы чирикать
  5. Настройте и получите доступ к инструментам Google для веб-мастеров
  6. Сокрушая это с помощью шаблона для действенной отчетности
  7. Инструкция для Excel Tab # 1 | Создание ежемесячного органического обзора результатов
  8. ШАГОВ
  9. Как отслеживать важные типы контента или ключевые слова по брендам и не брендам
  10. По ключевому слову
  11. ПО СТРАНИЦЕ
  12. GRAPHS - Сделай их один раз и будь готов!
  13. Отслеживайте другие доступные данные, которые влияют на рейтинг органического поиска
  14. ВНУТРЕННИЕ ДОМЕНЫ
  15. СТРАНИЦЫ В ПОИСКЕ GOOGLE
  16. Инструкция для Excel Tab # 2 | Создание ежемесячных рабочих листов
  17. В страницах
  18. Вот и все!
  19. Дополнительное чтение
  20. Если у вас есть комментарии, пожалуйста, оставьте их ниже!

Как поисковые маркетологи, наши клиенты хотят знать, как их сайты работают в Google. Они хотят знать, как часто их веб-страницы появляются в результатах обычного поиска Google и какие ключевые слова вызывали этот результат.

Как мы можем предоставить нашим клиентам лучший обзор органического трафика Google?

Как цифровое агентство, ориентированное на привлечение органического поискового трафика на сайты наших клиентов B2B, задача обеспечения действенных информационных панелей в мире « Не предоставлены данные по ключевым словам »Сделал необходимым поиск альтернативной платформы для отчетности.

Как вы решаете проблему SEO отчетности?

После нескольких лет тестирования различных платформ отчетности, тестирования API для сбора данных от Google, мы разработали шаблон отчетности, который настолько прост в создании, что я не могу поверить, что мы все это время держали его в секрете.

Поисковая оптимизация наука о влиянии на позицию, которую веб-страница получает для поискового запроса (ключевая фраза). Что может быть лучше для измерения этих данных, чем отправка непосредственно в Google?

Что такое консоль поиска Google?

Инструменты Google для веб-мастеров (GWMT) - теперь переименована в консоль поиска Google - обеспечивает доступ к онлайн-представлению вашего сайта - бесплатно!

С помощью данных консоли поиска Google вы можете:

  • Установить базовый уровень перед оптимизацией сайта
  • Мониторинг изменений в органическом трафике
  • Оптимизация неэффективных страниц
  • Улучшение статуса неэффективных ключевых слов
  • Оцените содержание и темы ключевых слов, которые приводят к низким CTR
  • Вы также можете использовать данные Google Search Console для принятия важных технических решений относительно структуры вашего сайта и проведения маркетингового анализа в сочетании с другими инструментами Google, такими как аналитика , тенденции а также AdWords ,

Этот пост описывает структуру для сбора, обработки и отчетности с использованием этих данных.

  • Клики: количество раз, когда пользователь нажимал URL вашего сайта в неоплаченных результатах по определенному запросу.
  • ВПЕЧАТЛЕНИЯ . Общее количество поисков, по которым с вашего сайта были получены URL-адреса для поиска в Интернете.
  • ЗАПРОС : количество обычных кликов, полученных по вашим URL, деленное на общее количество поисков, по которым были возвращены страницы с вашего сайта.
  • AVG. CTR : рейтинг кликов измеряет процент кликов к показам.
  • AVG. ПОЛОЖЕНИЕ : средняя верхняя позиция вашего списка (или нескольких списков) для каждого запроса.

Создайте свою собственную панель отчетов SEO → Для #SEO Ninjas → Кодирование не требуется Нажмите, чтобы чирикать

Зачем тебе это нужно?

  • 90 дней данных - потом они исчезают : Google отдает, а потом забирает их. Ценность Инструментов Google для веб-мастеров заключается в том, что они предоставляют вам исторические данные, но, к сожалению, данные исчезают из инструмента через 90 дней. Нет никаких доказательств того, что Google изменит это в ближайшее время.
  • Отчеты по поисковому ранжированию - это пустая трата времени . Отчеты по поисковому ранжированию больше не сокращают его для платформы отчетности - и не годятся. Прочитайте отличную статью Джил Уэйлен из High Rankings на эту тему ,
  • Слишком много инструментов - все дают разные результаты . Существует множество бесплатных и платных инструментов, которые сообщают об обычном поисковом трафике вашего сайта. Протестировав многие из них в течение многих лет и увидев значительные различия в данных, мы решили использовать собственную платформу отчетов Google, чтобы повысить доверие к нашим клиентам.

Настройте и получите доступ к инструментам Google для веб-мастеров

Этот пост посвящен «составлению отчетов» с использованием данных Google Search Console. Если ваш сайт не использует этот богатый источник данных, следуйте этим инструкциям по установке и проверке, чтобы начать ,

Сокрушая это с помощью шаблона для действенной отчетности

Ссылка для скачивания на образец отчета Google Organic Dashboard в формате Excel

  • В этом файле Excel показана законченная панель мониторинга поисковой аналитики, которая соответствует приведенным ниже инструкциям.
  • Загрузив наш шаблон, войдите в свой Google Search Console и выберите веб-сайт, который вы хотите отслеживать, и оставьте браузер открытым рядом с файлом Excel.
  • Запустите собственную панель мониторинга Excel и следуйте инструкциям по репликации загруженного файла Excel.

Инструкция для Excel Tab # 1 | Создание ежемесячного органического обзора результатов

Первая вкладка - это обзор самых важных данных по месяцам; показы, клики, CTR, средние позиции в рейтинге, входящие ссылки и данные по выбранным отфильтрованным представлениям из GWMT.

ШАГОВ
  1. Перейдите к поисковому трафику> Search Analytics.
  2. Сделайте выбор, как показано на снимке экрана ниже. Возможности фильтрации не надежны, но вы можете восполнить это позже, используя условное форматирование.
  3. Ваши данные из представленного ниже представления теперь могут быть скопированы в ваш собственный шаблон Excel. Это ручной процесс «копирования и вставки».
  4. Я обычно делаю снимок экрана для ежемесячной вкладки, чтобы позже, если возникнет вопрос о целостности данных, у меня был снимок экрана для резервного копирования наших отчетов. (время: 5 секунд)

(время: 5 секунд)

БЫСТРЫЙ СОВЕТ БЫСТРЫЙ СОВЕТ. Если вы переместитесь со вкладки Search Analytics в Search Console на любой другой раздел, показанный в левом столбце, диапазон дат вернется к последним 30 дням вместо вашего выбора. Проще извлечь все отчеты из раздела Search Analytics за один раз, прежде чем переходить к другим разделам в левом столбце.

Как отслеживать важные типы контента или ключевые слова по брендам и не брендам

Вы можете использовать фильтры «запросов» и «страниц» Консоли поиска для мониторинга определенных областей вашего сайта, а также для выбранных типов ключевых слов, таких как бренд или не бренд.

По ключевому слову

Что такое ключевое слово бренда и почему меня это должно волновать?

Когда посетитель заходит в Google и ищет вас по названию вашей компании или продукта - мы предполагаем, что он уже знает вашу компанию по вашим другим маркетинговым усилиям. Фактически, это могут быть клиенты, которые используют Google для поиска вашего веб-сайта, а не вводят полный URL-адрес, который они могут не запомнить. Мы называем эти запросы поиском по ключевым словам бренда.

Non-Brand - это поиск по ключевым словам, когда посетитель не указывает на предварительные знания вашей компании. Это может быть первый визит на ваш сайт. Мы отделяем бренд от не бренд, потому что эти группы указывают на другой уровень участия в воронке продаж.

Для поиска по не торговой марке используйте фильтр «Запросы, не содержащие» и введите название своей компании.

Как отследить важные типы ключевых слов для бренда против не бренда

Для всех наших клиентов у нас есть дополнительные строки на листе «Обзор Excel», в которых в качестве фильтра используется вкладка «Запросы», мы фильтруем имя клиента (или его часть) и называем этот «Бренд», а затем запускаем другой фильтр, исключая клиента. Назовите и назовите это «Non-Brand». Это не идеально, но самое близкое, что вы получите в GWMT.

Это не идеально, но самое близкое, что вы получите в GWMT

ПО СТРАНИЦЕ

В нашем отчете используйте данные страниц, чтобы разблокировать органичную производительность для важных разделов контента, таких как блоги, ресурсный центр и / или контент PDF.

В ваш отчет вы, вероятно, включите разделы «Продукты и услуги» или другие важные области, где вы можете использовать уникальный текст из URL-адреса для создания фильтра.
Чтобы сгенерировать данные, показанные в строках 29–42 на вкладке «Обзор панели мониторинга», измените переключатель с «Устройства» на «Страницы» и отфильтруйте контент, который вы хотите отслеживать с течением времени.

Чтобы сгенерировать данные, показанные в строках 29–42 на вкладке «Обзор панели мониторинга», измените переключатель с «Устройства» на «Страницы» и отфильтруйте контент, который вы хотите отслеживать с течением времени

GRAPHS - Сделай их один раз и будь готов!
    Прелесть этой инструментальной панели в том, что клиенту легко создавать красивые графики, которые после первоначальной настройки генерируются совершенно без времени. Это позволяет нам мгновенно увидеть, когда происходят большие изменения тренда. Клиенты любят графики - особенно когда данные положительные!
МЕСЯЦЕВ МЕСЯЦЕВ ВЫЧИСЛЕНИЕ%
    • Используя расчет Excel, мы показываем изменения в процентах за месяц. Это позволяет очень легко отправлять электронные письма клиентам, когда их обычные клики увеличиваются на 25%!

В Search Analytics вы можете сравнивать данные только за предыдущий 90-дневный период, но как только вы соберете данные в Excel, вы сможете сравнить гораздо более широкие периоды времени.

Отслеживайте другие доступные данные, которые влияют на рейтинг органического поиска

ВСТРОЕННЫЕ ССЫЛКИ

ВСТРОЕННЫЕ ССЫЛКИ

    • Входящие ссылки являются важным фактором ранжирования и должны отслеживаться с течением времени, поскольку они могут отвечать на вопросы о том, почему органическое ранжирование улучшается или снижается со временем.

Чтобы найти эти данные, выберите Поиск трафика> Ссылки на ваш сайт. (см. скриншот)

Никто, кроме Google, не знает наверняка, является ли это число идеальным на 100%, но нам нравится отслеживать число как способ оповещения о других проблемах индексации сайта.

ВНУТРЕННИЕ ДОМЕНЫ
    • Количество доменов, указывающих на сайт, важно, потому что у вас может быть 1000 входящих ссылок, но это может представлять только 100 доменов. Google использует качество доменов, указывающих на ваш сайт, в качестве фактора рейтинга.

Чтобы определить количество «доменов», указывающих на ваш сайт, выполните следующие действия:

        1. Нажмите «Ссылки на ваш сайт».
        2. В разделе «Кто больше всего ссылок» нажмите «Подробнее» »
        3. Смотрите снимок экрана для определения количества доменов.

В разделе «Кто больше всего ссылок» нажмите «Подробнее» »   Смотрите снимок экрана для определения количества доменов

СТРАНИЦЫ В ПОИСКЕ GOOGLE

СТРАНИЦЫ В ПОИСКЕ GOOGLE

XML-карты сайта

    • которые часто являются неполными или отсутствуют, Google сообщает нам общее количество URL-адресов, доступных для отображения в результатах поиска.

Google собирает эти данные путем сканирования вашей карты сайта XML и поиска других URL-адресов, которые она может обнаружить другими способами. Это важный показатель для наблюдения.

Для доступа выберите Google Index> Index Status.

Хорошая идея сделать снимок этого результата, чтобы документировать любые большие колебания в данных. Вы можете видеть, что мы храним скриншоты важных данных, хранящихся на ежемесячных вкладках.

Инструкция для Excel Tab # 2 | Создание ежемесячных рабочих листов

Каждый месяц мы создаем отдельный лист в Excel для сбора и хранения данных Google Search Console. В нашем примере файла Excel, загруженного ранее, мы отслеживаем все веб-страницы, ключевые слова и файлы PDF без изменений, которые обеспечивают органическую активность в течение предыдущего месяца, включая показы, клики, рейтинг кликов и среднюю позицию.

Шаг № 1: Загрузите данные страниц и запросов за текущий месяц и скопируйте / вставьте страницы в файл Excel.

Шаг № 2. В этом ежемесячном рабочем листе Excel используйте условное форматирование Excel, чтобы выделить важные данные (см. Скриншот ниже, чтобы узнать, как настроить условное форматирование).

В страницах
      • Создайте условие, используя один цвет, чтобы выделить выбранный тип контента, например, все блоги. Сделайте это путем фильтрации по слову в имени файла.
      • Создайте условие, используя другой цвет, чтобы выделить все PDF-файлы
      • Сортируйте данные по наборам показов, чтобы увидеть страницы с хорошими показателями по показам, но не по кликам. Это обеспечивает отправную точку для дальнейшей оптимизации SEO.
В запросах
      • Создайте условие для выделения ключевых слов, не относящихся к бренду. Хотя это и неочевидно в данных нашего агентства, то, что происходит с крупными известными компаниями, заключается в том, что у них есть строка за строкой поиска их имени, появляющегося вверху. Хитрость заключается в том, чтобы использовать условное форматирование, чтобы изменить цвет текста для фирменных фраз на светло-серый цвет, чтобы сразу стало очевидно, что это за фразы, не относящиеся к бренду.
      • Вы можете запустить эти отчеты с другими фильтрами. Например, вы можете добавить дополнительный фильтр для запросов, чтобы сравнивать рабочий стол с мобильным, если это важный показатель.
      • Элементы, которые вы извлекаете из данных Search Analytics, вероятно, изменятся для каждого из ваших клиентов. Сохраните отдельную вкладку в файле Excel, которая называется «Шпаргалка», чтобы объяснить, что вы сделали.

БЫСТРЫЙ СОВЕТ: Когда пришло время создавать данные следующего месяца, скопируйте основной месяц на новый лист БЫСТРЫЙ СОВЕТ: Когда пришло время создавать данные следующего месяца, скопируйте основной месяц на новый лист. Затем, когда вы загружаете данные нового месяца, вы можете следовать этой команде Excel: Редактировать / Вставить специальные «Значения», чтобы вставить новые данные поверх старых данных. Таким образом, вам не нужно будет устанавливать условное форматирование каждый месяц.

Вот и все!

Этот пост посвящен созданию поисковой панели . Но Search Console может обнаружить широкий спектр проблем, которые могут ограничить видимость поиска вашего сайта, и предоставить рекомендации и инструменты для решения этих проблем, включая:

Проблемы с содержанием

      • Дублированный контент
      • Повторяющиеся или отсутствующие заголовок и описания.

Проблемы индексации и XML Sitemap

      • Страницы / URL не индексируются
      • Проблемы с картой сайта и Robots.txt
      • Проблемы с сервером: 404 и другие типы кодов ошибок.
      • Проблемы с мобильностью.
Дополнительное чтение

Справочный центр консоли поиска
Поиск и устранение неисправностей и спросите экспертов на форуме
Измерение платных и органических результатов поиска >

Если у вас есть комментарии, пожалуйста, оставьте их ниже!

Создайте свою собственную панель отчетов SEO → Для #SEO Ninjas → Кодирование не требуется Нажмите, чтобы чирикать

Создайте свою собственную панель отчетов SEO → Для #SEO Ninjas → Кодирование не требуется   Нажмите, чтобы чирикать