Как стратегия собственного, платного и заработанного контента может помочь вашему SEO

1. Двигайся над ключевой стратегией
2. Приобретенная, оплаченная и заработанная стратегия
3. Четыре против
4. Метрики для наблюдения

В этом посте мы сосредоточимся на том, как стратегии ключевых слов прошлого уступили место новому типу стратегий, которые могут помочь вашему бренду преуспеть в мире семантического поиска: принадлежащий, платный и заработанный. контентная стратегия ,

Двигайся над ключевой стратегией

Стратегии ключевых слов должны быть остановлены - по крайней мере, так, как они использовались ранее. То же самое можно сказать и о попытке ранжировать «на первой странице». Хотите узнать причину этого? Смотрите не дальше, чем ваши собственные результаты поиска Google.

После поиска темы взгляните на первую страницу. Вы увидите фрагменты от известных вам отраслевых экспертов и, возможно, пару социальных сообщений, которые касаются вас (если вы обсуждали тему поиска в любом из ваших опубликованных материалов). Но что же увидит ваш друг, когда он обыщет то же самое по улице, в другой части города, в двух штатах или даже из другой страны? Один из способов оценить эту разницу - выбрать глобус «скрыть личные результаты» в правом верхнем углу страницы поиска Google. Теперь, что ты видишь? Скорее всего, разные результаты, в другом порядке.

Это сводится к тому, что больше не существует стандартной первой страницы для всех, и стратегия ключевых слов прошлого несет на себе бремя воздействия этого изменения. Я не говорю, что у вас не должно быть стратегии ключевых слов. Это может помочь с вашей контент-стратегией и созданием контента. Такие инструменты, как Google Webmaster Tools или Majestic SEO, могут помочь отследить среднюю позицию поиска по ключевым словам на вашем сайте. Эта информация поможет вам понять, где вы «занимаетесь» в Google, и где вы сможете извлечь выгоду из определенных ключевых слов / фраз. Но это то, как вы оцениваете успех вашей стратегии ключевых слов, которая должна измениться.

Приобретенная, оплаченная и заработанная стратегия

Если стратегия ключевых слов сделала шаг назад по значимости для ранжирования, что заняло его место? Собственная, платная и заработанная контентная стратегия. Этот тип стратегии стал основным направлением для тех, кто пытается повысить свой рейтинг - в первую очередь из-за частых обновлений алгоритмов Google.

Чтобы понять, что входит в собственную, платную и заработанную стратегию, важно понимать семантический поиск. Семантический поиск - это то, как поисковые системы распознают контекст и намерение пользователя возвращать более точные ответы, а не иерархический список предположений, представленный Google ранее. Проще говоря, семантический поиск помогает Google предоставлять лучшие результаты для любого заданного поиска.

Имея эти знания в руках, вот описание трех типов медиа - собственных, платных и заработанных - и почему их использование в тандеме должно быть главным приоритетом для успешный контент-маркетинг ,

• Принадлежащие СМИ в вашей стратегии, как говорится, принадлежат вам. Это ваш контент, опубликованная информация, веб-сайт - все, что вы создали в прошлом, рассказывает историю, которую ваш клиент хочет прочитать.
• Платные СМИ Раньше в центре внимания были рекламные кампании в Google или на сайте местной газеты. Теперь это включает в себя такие тактики, как нативная реклама ,
• Заработанная стратегия, или реклама, полученная благодаря редакционному влиянию, - это то, что существует уже некоторое время, но стало более важным в связи с появлением социальных сетей. В отличие от получения освещения в статьях отраслевого журнала, получение акций, лайков, повторных твитов, публикаций и любых других социальных сигналов, связанных с вашим бизнесом, стало важным критерием для продвижения авторитета вашего бизнеса. Это дает Google возможность понять, важен ли ваш контент, и, в свою очередь, помогает поднять этот контент выше на релевантных страницах результатов поиска (SERP). Заработанные в Интернете средства массовой информации заняли место «из уст в уста» рекламы, которую мы все желали.

Конечно, как вы решите смешать эти типы носителей, зависит от вас. Наличие стратегии, позволяющей вам оставаться на верном пути, поможет вам подняться и убедиться, что все делается вовремя, и может быть проанализировано для выявления областей, требующих улучшения. Если ваше время и бюджет ограничены, начните с ваших собственных СМИ и создайте свой онлайн-профиль. Это позволит вам показать Google, что вы являетесь авторитетным источником в своей отрасли, и, в свою очередь, вы не потеряете свое место в поисковой выдаче.

Четыре против

Когда вы создаете свою собственную, платную и заработанную стратегию, становится важно знать, как вы уже используете свой контент в каждой из областей СМИ. Вот тут и вступают четыре V семантического поиска. Идея Дэвида Амерланда в его книге « Семантический поиск Google» подчеркивает, что четыре V, которые управляют большими данными, также определяют то, что вы делаете с вашими стратегиями SEO и контент-маркетинга. Объем , скорость , разнообразие и достоверность - все это важно для вашей контент-стратегии и того, как вы продвигаете свой контент:

• Объем важен для получения тяги во всех трех типах СМИ. Объем контента, который вы представляете потенциальным клиентам, помогает Google лучше понять вашу компанию.
• Скорость покрывает скорость, с которой вы перемещаете свой контент. Чем быстрее вы дадите информацию Google, тем быстрее она сможет проиндексировать ваш контент и предоставить его вашему клиенту.
• Разнообразие говорит Google, что вы действительно заботитесь о том, что вы производите для своей целевой аудитории. Использование комбинации блогов, электронных книг, видеороликов, сообщений в социальных сетях и других тактик дает вам преимущество в том, чтобы предстать перед вашими клиентами, независимо от того, где они находятся в сети.
• Правдивость - это то, как ваш контент воспринимается, и почему Google должен представлять ваш контент поисковикам. Создание нового и интересного контента помогает вашему бизнесу отстаивать свою точку зрения и, в свою очередь, предоставляет подлинную ценность вашему контенту - ценность, которую Google поймет.

Взгляните на то, как каждая из четырех V включена в вашу контентную стратегию, которая является платной и заработанной, очень важна для достижения успеха в мире семантического поиска.

Метрики для наблюдения

Как упоминалось в разделе стратегии ключевых слов выше, важно следить за тем, где ваш контент отображается в результатах поисковой системы. Большинство инструментов SEO предоставляют панель инструментов, которая покажет вам, продвигаетесь ли вы вверх или вниз по рейтингу, количество кликов, полученных вашим контентом, и количество полученных показов. Эти ключевые показатели будут стимулировать ваши усилия по контенту, предоставляя дорожную карту того, что работает для вас, а что нет.

Быть терпеливым также является ключевым. Это может занять до трех месяцев, но если вы не видите желаемого ответа или движения, попробуйте выполнить поиск в Google самостоятельно и заметить результаты, которые находятся на первой странице. Что они имеют в своем контенте, что у вас нет? Есть ли дизайн, который вы можете использовать для продвижения вашей кампании? Есть ли ключевые слова, которые вы могли бы использовать? Как долго их содержание было опубликовано? Использование их в качестве руководства может помочь обновить ваш собственный пост в надежде, что ваш контент начнет набирать обороты. Если вы видите положительные результаты метрик, подумайте о том, как использовать созданный вами контент. Например, используя успешный фрагмент контента в качестве страницы-концентратора, свяжите новый связанный контент с этим фрагментом. Это позволит вам передавать ссылки между вашим старым и новым контентом. Это также позволит вам укрепить авторитет вокруг темы и поможет повысить ваш контент в результатах рейтинга.

Еще один показатель, который нужно посмотреть, это то, на каких целевых страницах посетители заходят на ваш сайт. Если вы сосредоточены на одном собственном контенте, важно следить за тем, откуда пришли ваши посетители на эту целевую страницу. Выяснение того, какой реферер (т. Е. Google, URL гостевого поста, другой веб-сайт и т. Д.) Отправил посетителя на вашу страницу, даст вам хорошее представление о том, что вы сосредоточились на заработанных и платных областях СМИ. Если вы сосредоточили свои заработанные медиа на определенной социальной платформе, вы должны увидеть, сколько ваших посетителей пришло с этой платформы. То же самое касается платных: если ваш бюджет расходуется на определенную кампанию с оплатой за клик, ваш трафик должен исходить от этого реферера.

После сравнения посещений ваших рефералов с предыдущим периодом вы можете обнаружить, что ваши заработанные или оплаченные медиа-стратегии не достигают цели. Сокращение средств массовой информации такого типа и уделение большего внимания тем средствам массовой информации, которые обеспечивают результаты, помогут вам получить более оптимизированную стратегию - и лучше окупаемость инвестиций в маркетинг ,

Использование контентной стратегии, которая включает в себя собственные, заработанные и платные медиа, жизненно важно для достижения цели повышения рейтинга в мире семантического поиска. Но придание ей большей важности, чем стратегия ключевых слов, - это только один шаг в правильном направлении. Использование четырех Vs из книги Amerland даст вам дополнительное направление, но все равно важно, чтобы вы отслеживали свой успех с помощью метрик, на которые можно положиться, и которые можно использовать для любых создаваемых вами отчетов.

Хотите узнать больше о факторах стратегии контента, которые влияют на маркетинг в поисковых системах? Подпишитесь на нашу новую Интернет-обучение и сертификация программы Института контент-маркетинга , Получите доступ к более чем 35 курсам, преподаваемым в Google, Mashable, SAP и т. Д.

Изображение обложки через Bigstock

Похожие

Комментарии