SEO для электронной коммерции: окончательное руководство по ранжированию в 2019 году

  1. Лучшие стратегии электронной коммерции SEO на 2019 год
  2. Оптимизируйте свою электронную коммерцию SEO
  3. Давайте поговорим о нескольких фактах:
  4. Раздел № 1: Архитектура сайта
  5. Ключевые вынос
  6. 3. Оптимизация ссылок сайта
  7. 4. Сохраняйте правильную внутреннюю структуру связей
  8. Секция № 2: Электронная коммерция SEO для магазинов
  9. 1. Подготовьте список ключевых слов
  10. 2. Оптимизация электронной коммерции SEO для голоса
  11. Быть разговорным
  12. Добавить часто задаваемые вопросы для голосового поиска
  13. 3. Улучшить скорость страницы
  14. 4. Создайте целевые страницы для отдыха
  15. 5. Описание страницы продукта
  16. 6. Создайте руководства для ваших клиентов
  17. Раздел № 3: Off Page Ecommerce SEO
  18. 1. Создание ссылок и объявления
  19. 2. Забастовочные партнерства
  20. 4. Blogger Outreach
  21. 5. Выберите правильные факторы влияния для продвижения
  22. Воплощать в жизнь. Мера. Повторение.
  23. Саджад Шахид
  24. Преобразование трафика в покупателей с помощью управляемого хостинга электронной коммерции

Время чтения: 12 минут

[ОБНОВЛЕНО] Живя в современном цифровом ландшафте, для онлайн-предпринимателей важно понимать стратегии SEO электронной коммерции. Это то, что займет у вас долгий путь.

Экономисты полагают, что, поскольку люди теперь более опытны в области мобильной связи, чем когда-либо, важно также обеспечить, чтобы в вашей SEO для электронной коммерции использовались стратегии, отвечающие мобильным требованиям.

На самом деле, привлечение пользователей смартфонов довольно легко для владельцев интернет-магазинов, что в долгосрочной перспективе поможет им оставаться на вершине в результатах поиска. Тем не менее, SEO для электронной коммерции - это то, где многие интернет-магазины терпят неудачу и не могут в полной мере использовать силу органического маркетинга.

Именно поэтому я составил список лучших практик SEO в области электронной коммерции, которые позволят вам значительно расширить свой интернет-магазин и увеличить прибыль. Давайте взглянем.

Лучшие стратегии электронной коммерции SEO на 2019 год

В опросе, проведенном Ecwid, только 34% владельцев магазинов сказали, что знают о SEO электронной коммерции. Это идентифицирует разрыв, который существует в интернет-маркетинге, потому что 76% из них либо не делают этого, либо делают неправильно.

Это идентифицирует разрыв, который существует в интернет-маркетинге, потому что 76% из них либо не делают этого, либо делают неправильно

Из того же опроса мы также обнаружили, что многие владельцы интернет-магазинов не умеют разрабатывать стратегии и планировать. Они не знают, как удерживать клиентов; не знают о финансовом учете; и когда дело доходит до маркетинговых стратегий для продвижения, они резко терпят неудачу. К сожалению, только 20% маркетологов способны разработать бизнес-стратегию и планирование. Так как вы оцениваете свои навыки?

Так как вы оцениваете свои навыки

Оптимизируйте свою электронную коммерцию SEO

Вы потеряете потенциальный доход, если не будете действовать, когда железо горячее. Вы должны иметь эффективную контент-стратегию, которая бы соответствовала вашим бизнес-целям. Хорошая оптимизация SEO также позволит вам занять место на первой странице поисковой выдачи. Вы должны подготовить себя к различным сезонам покупок, таким как Черная пятница, Кибер понедельник, Хэллоуин, День благодарения, Рождество и Новый год.

Не отпускай возможности. Оптимизируйте свой интернет-магазин с целью привлечения потенциальных клиентов. Без правильной стратегии и планирования вы не сможете привлечь свою аудиторию и, несомненно, потеряете хороший объем продаж.

Давайте поговорим о нескольких фактах:

  • Почти 62% пользователей Интернета совершают покупки в Интернете с помощью поиска в Google.
  • Около 16% онлайн-покупателей проходят органический поиск, который превращается в потенциальных клиентов.
  • Ваши целевые страницы приносят самый высокий органический трафик.
  • Органические рейтинги напрямую связаны с качеством контента и соответствующей оптимизацией сайта.
  • 60% онлайн-покупателей предпочитают делать покупки через смартфоны.
  • Многие люди делают покупки онлайн просто потому, что им нравится разнообразие и свобода выбора.

Электронная коммерция SEO Тактика

Оптимизация электронной коммерции для SEO может иметь решающее значение, но это не ракетостроение. Есть много учебных пособий, доступных для вас онлайн, или вы всегда можете нанять профессионала. Облачный хостинг Cloudways предоставляет в ваше распоряжение специальную группу поддержки, которая старательно работает, чтобы вы могли расти очень быстро.

Чтобы помочь владельцам магазинов электронной коммерции, я составил список тактик SEO для электронной коммерции, которые вы должны внедрить в своем магазине и дать себе шанс занять более высокое место.

Раздел № 1: Архитектура сайта

Архитектура веб-сайта имеет большое значение, независимо от того, используете ли вы бизнес-сайт на пять страниц или магазин электронной коммерции на тысячу страниц. Если ваш сайт основан на CMS, вам не придется заботиться об архитектуре сайта, как это предусмотрено заранее.

Все ведущие платформы интернет-магазинов, включая WooCommerce, Shopify и Magento, используют оптимизированные стеки, которые обеспечивают улучшенную производительность веб-сайтов.

Например, здесь, в Cloudways, мы предлагаем ThunderStack - оптимизированный стек, построенный с четырьмя различными кешами для повышения производительности страниц и уменьшения времени загрузки сайта.

Архитектура сайта - это структура вашего сайта в целом. Он включает в себя ваш сервер веб-хостинга электронной коммерции, приложения, которые установлены на сервере, дополнительные плагины и дополнения, которые поддерживают работу вашего сайта.

Архитектура вашего сайта напрямую связана с эффективностью вашего сайта. Это играет решающую роль в улучшении вашего рейтинга в поисковых системах.

Ключевые вынос

  • Защитите свой сайт с помощью бесплатного SSL-сертификата
  • Установите серверные кэши, такие как Varnish, Nginx, Redis и Full Cache (при использовании Magento) на ваш веб-сервер.
  • Установите плагины оптимизации изображений на своей платформе электронной коммерции
  • Держите свои темы слегка закодированными
  • Установить AMP Pages
  • Оптимизируйте свой сайт, чтобы он был мобильным

1. Структура сайта

Структура сайта электронной коммерции должна быть простой, чтобы ссылочный сок перетекал сверху вниз.

Структура сайта электронной коммерции должна быть простой, чтобы ссылочный сок перетекал сверху вниз

Источник: ReliableSoft

На изображении выше каждая страница продукта находится всего в трех кликах от главной страницы.

Главная страница> Категория> Подкатегория> Продукт

Для тех, кто не знает, существует неофициальное правило среди разработчиков UX / UI, известное как «правило 3 кликов». Согласно этому правилу, любая страница, доступ к которой занимает более трех кликов, должна быть удалена с веб-сайта, поскольку это усложняет поездку пользователя.

Вы также можете оптимизировать структуру сайта, добавив крошки. Google теперь показывает крошки в поисковом индексе. Эксперты SEO считают, что это дает им больше видимости и важности. Официального объявления по этому аргументу сделано не было, но все же разумно добавлять крошки на ваш сайт.

Укажите, чтобы отметить здесь :
- Добавьте крошки на свой сайт и помогите пользователям легко отслеживать свое путешествие.
- Навигация по сайту должна быть понятной, чтобы посетитель мог легко получить доступ к контенту на сайте.

3. Оптимизация ссылок сайта

Google добавляет ссылки на каждый сайт в обычном поиске. Например, вот ссылки на сайты Cloudways, которые показывают наиболее посещаемые страницы для пользователей.

Вы не можете сообщить Google о том, какие страницы включить в качестве ссылок на сайты в строке поиска, поскольку этот процесс полностью автоматизирован. Это то, что Google говорит о добавлении ссылок на сайт.

Что вы можете сделать, чтобы оптимизировать его, это разместить ссылки на наиболее посещаемые страницы или страницы, которые вы хотите, чтобы люди посещали, на самых видных местах на сайте.

4. Сохраняйте правильную внутреннюю структуру связей

Затем добавьте внутренние ссылки на каждую страницу и создайте ссылку на страницу, которой вы хотите дать больше пользы со всех других страниц, чтобы сок ссылок распространялся равномерно.

Диплинк: Когда вы связываете страницы продукта с домашней страницы или главной целевой страницы, эта практика называется глубокой связью.

Нил Патель говорит, что они отлично подходят для обеих целей , чтобы помочь пользователям найти продукты и для правильного ведения электронной коммерции SEO.

«Глубокие ссылки важны не только для оптимизации поисковых систем, но и для обнаружения глубоких ссылок, чтобы пользователи могли легко находить и просматривать контент. Это относится и к веб-сайтам, и к мобильным приложениям ».

  • Для этого свяжите страницы категорий с другими страницами категорий.
  • Ссылка из блогов, базы знаний на соответствующие страницы продукта
  • Добавьте ключевые слова во внутренние ссылки всех соответствующих страниц продукта / страниц категории, к которым вы хотите присвоить рейтинг.

Секция № 2: Электронная коммерция SEO для магазинов

Теперь, когда мы оптимизировали структуру веб-сайта, давайте исправим элементы на странице вашего интернет-магазина. Для тех из вас, кто не знает, что такое SEO на странице: это означает оптимизацию контента и кода на каждой странице веб-сайта, чтобы улучшить его поисковый рейтинг и подготовить его к открытию в поисковой выдаче.

1. Подготовьте список ключевых слов

Прежде всего, подготовьте список ключевых слов, по которым вы хотите оценить свою электронную торговлю. Давайте предположим, что у нас запланирована праздничная кампания «Черная пятница». Чтобы подготовиться к этому, мы найдем ключевые слова, относящиеся к Черной пятнице.

Мы используем инструмент подсказки ключевых слов Ubersuggest. Вот поиск, который мы запустили для «Черной пятницы SEO».

Вот поиск, который мы запустили для «Черной пятницы SEO»

Мы вошли в «Лучшие предложения Черной пятницы» и «Лучшие продажи Черной пятницы»

Затем мы запустили поиск этих ключевых слов на платном инструменте. Вы можете использовать Ahrefs, Moz, Kwfinder или любой другой инструмент, который вам нравится.

Лучше продолжать поиск вариантов, пока не найдете некоторые с 40/100 баллами за сложность ключевых слов. Обратите внимание, что мы использовали инструмент KWfinder, вы можете использовать инструмент по вашему выбору.

Как только ваши ключевые слова будут завершены, проверьте их варианты и добавьте их на главные страницы, страницы категорий и страницы продуктов.

Некоторые варианты ключевых слов:

  • Черная пятница ноутбук предложения 2019
  • Черная пятница смартфон предложения 2019
  • Черная пятница Алекса предложения 2019
  • Черная пятница тренажеры 2019
  • Черная пятница стиральная машина предложения 2019

Важно отметить, что они могут иметь высокую сложность ключевых слов, поэтому не используйте их в своем интернет-магазине. Ищите ключевые слова снова и найдите те, которые лучше всего соответствуют вашим потребностям.

2. Оптимизация электронной коммерции SEO для голоса

Затем вы должны оптимизировать свои страницы продукта электронной коммерции для голоса. Как ты можешь это сделать?

Быть разговорным

Напишите описание вашего продукта на простом языке с разговорным тоном. Вы можете начать так:

'Я хочу купить…'

'Я хочу делать…'

'Где я могу купить…'

«Показать мне отзывы о НАЗВАНИИ ПРОДУКТА»

«Каковы лучшие особенности НАЗВАНИЯ ПРОДУКТА»

'Как мне может помочь название продукта?'

... к описаниям вашего продукта.

Это всего лишь несколько примеров того, как вы можете развить разговорный тон и добавить их в описания вашего продукта.

Узнайте, 10 лучших практик электронной коммерции SEO продукта

Добавить часто задаваемые вопросы для голосового поиска

Вы также можете добавить часто задаваемые вопросы (FAQ) на свой веб-сайт, поскольку это страницы, с которых голосовые боты Google подбирают контент. Согласно SEJ, содержание, написанное на страницах часто задаваемых вопросов, становится более важным, особенно если оно имеет уровень чтения 9-го класса.

«Создавайте контент, который отвечает на вопросы (например, страницу часто задаваемых вопросов), чтобы повысить конверсию на удобном уровне чтения. (Один уровень абзаца 9-го класса лучше). »

Вы можете проверить уровень чтения контента через анализатор читаемости ,

3. Улучшить скорость страницы

Моз говорит, что скорость страницы - это аспект, который Google использует для ранжирования любого веб-сайта.

«Google указал скорость сайта (и, как следствие, скорость страницы) один из сигналов, используемых его алгоритмом для ранжирования страниц , И исследования показали, что Google может конкретно измерять время до первого байта, как если бы он учитывал скорость страницы ».

Это означает важность скорости страницы в повышении рейтинга вашего интернет-магазина. Используйте такие инструменты, как тест скорости страницы Google, чтобы повысить рейтинг своего интернет-магазина.

4. Создайте целевые страницы для отдыха

Вы, наверное, видели, что большинство интернет-магазинов разрабатывают специальные целевые страницы для различных рекламных акций. Они начинают оптимизировать эти страницы, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковых системах. Во время продвижения или даже после его завершения страницы остаются на сайте, получая важные ссылки, становясь старыми и авторитетными - то, что мы называем в терминологии SEO как Trust Flow (TF) и Page Authority (PA).

Во время продвижения или даже после его завершения страницы остаются на сайте, получая важные ссылки, становясь старыми и авторитетными - то, что мы называем в терминологии SEO как Trust Flow (TF) и Page Authority (PA)

Источник: Черная пятница на странице Jet.com

Вы можете создавать целевые страницы, соответствующие вашим акциям. Вот пример страниц на основе событий, показывающих страницу сделок Черной пятницы от Jet.com.

Каждый год они будут увеличиваться в рейтингах, когда вы продвигаете их через органические и платные маркетинговые стратегии.

5. Описание страницы продукта

Не существует установленных правил написания оптимизированных описаний продуктов для поисковых систем. Но вам нужно запомнить несколько моментов, для эффективной оптимизации описаний продуктов, прежде чем начинать какое-либо продвижение.

Ключевые моменты

  • Сохраняйте описания продуктов от 300 до 800 слов для обычных продуктов и 1000+ для продуктов с высокой продажей.
  • Добавьте важные функции в отдельный столбец и поместите его на видное место на странице продукта.
  • Создание внутренних ссылок между страницами товаров и категорий.
  • Используйте не менее 3-5 ссылок в описании продукта с более 1000 продуктов.

Добавьте раздел обзора на страницу продукта. Пригласите покупателей ознакомиться с их опытом и пообщаться с вашим интернет-магазином. Это поможет вашему блогу получить рейтинг даже по ключевым словам «Обзор» и привлечет больше трафика на сайт.

Добавьте раздел часто задаваемых вопросов на страницу вашего продукта. Это улучшит оптимизацию голосового поиска ваших страниц. Страницы продукта, на которых есть страница часто задаваемых вопросов, которая отвечает на все соответствующие вопросы о продукте, не только получает более высокий рейтинг, но и прослушивается с помощью голосового поиска.

Добавьте табличную структуру для спецификаций продуктов, так как это поможет поисковым системам подбирать фрагменты со своих страниц для «нулевого» рейтинга.

Узнайте, как создавать страницы продукта, которые конвертируются

участник форума в блоге Moz есть что сказать об описаниях товаров в интернет-магазине.

По возможности показывайте цены со скидкой в ​​отрывках. Пользователи Google, которые ищут скидки, обязательно попадут на ваш сайт, нажав на такое предложение.

6. Создайте руководства для ваших клиентов

Наконец, создайте руководства для ваших онлайн-посетителей. Эти руководства могут быть в форме электронной книги или видео, где вы можете рассказать им о том, как использовать ваш продукт. Вы даже можете попросить их подписаться на вашу электронную рассылку, которая сама по себе является эффективным контент-маркетингом.

Вы даже можете попросить их подписаться на вашу электронную рассылку, которая сама по себе является эффективным контент-маркетингом

Ultimate Holiday Gift Guide для босса. Источник: Лулу

Или это может быть в виде целевых страниц, где ваши клиенты могут узнать все на странице

Например, Jet.com предлагает руководство по подаркам для разных возрастных групп.

Раздел № 3: Off Page Ecommerce SEO

Теперь, когда мы рассмотрели оптимизацию SEO для электронной коммерции на странице, давайте перейдем к стратегиям SEO для электронной коммерции вне страницы.

Электронная коммерция вне страницы немного отличается от SEO для блога или бизнес-сайта. Он включает в себя партнерские отношения, спонсорство и партнерские программы. Но основы такие же, как построение ссылок и охват.

1. Создание ссылок и объявления

Начните с базовой тактики построения ссылок для первоначального продвижения ваших предложений. Вы можете начать с цитат, комментариев в блогах, ссылок на веб 2.0, веб-сайтов вопросов и ответов и даже сайтов социальных закладок для продвижения ваших предложений.

Эти сайты могут не предоставлять необходимый сок ссылок, который необходим вашему сайту для ранжирования выше, но они помогут оказать заметное влияние на рейтинг в поисковых системах.

Вы увидите постоянные колебания, поскольку алгоритмы анализируют авторитет вашего сайта. Для поддержания лучшего рейтинга:

  • Ссылка со сторонних сайтов на ваши главные целевые страницы.
  • Используйте такие инструменты, как ' Getty Images Embed ' чтобы помочь пользователям ссылаться на ваши продукты, когда они добавляют код в свои блоги.
  • Создайте отдельные блоги с обзором продуктов вашего сайта. Это создаст своего рода частную сеть блогов (PBN). Google не любит PBN, если он предназначен для создания ссылок. Поэтому вам нужно придумать уникальные руководства для продвижения ваших предложений. Проверьте Вот почему я сломался блог для большего вдохновения.

Проверьте   Вот почему я сломался   блог для большего вдохновения

2. Забастовочные партнерства

Вы даже можете установить партнерские отношения с партнерскими сайтами, которые работают в вашей отрасли. Партнерские сайты будут брать небольшой процент с комиссии, когда будут продавать ваши продукты. Преимущество вступления в партнерские отношения во время сезона покупок заключается в том, что вам не придется беспокоиться о получении продаж.

Найдите хороший партнерский сайт. Вы можете искать различные партнерские сайты, выполнив поиск «ОБЗОР ИМЕНИ ПРОДУКТА» или «РУКОВОДСТВО ПОКУПАТЕЛЯ». Проверьте сайты, которые ранжируются по этим ключевым словам, а затем свяжитесь с их администраторами для партнерства.

Еще один способ продвижения ваших предложений во время любого торгового сезона - это спонсирование продуктов в нескольких блогах.

Есть много высокооплачиваемых блогов, которые принимают спонсорский контент. Свяжитесь с ними, чтобы спонсировать ваши продукты. Если у вас есть несколько предложений, свяжитесь напрямую с их издательской сетью. Например, Закупка является издательской сетью Tom's Hardware, Laptop mag, Business.com, Live Science и Space.com.

Вы можете попросить их о специальных предложениях для продвижения вашего блога.

4. Blogger Outreach

Еще один способ продвинуть свой интернет-магазин - обратиться к блоггерам, которые уже связывают ваших конкурентов. Попросите их также включить ваши акции в свой блог. Многие сделают это бесплатно, а некоторые попросят вас заплатить. Здесь выбор за вами, в зависимости от ваших потребностей.

Кроме того, попросите обратные ссылки у тех, кто упомянул ваш бренд, но не связан с вами. Они будут более чем рады связаться с вами, если часть, где они упомянули вас, имеет позитивный настрой.

Вы также можете попросить блоги для гостевых постов. Просто предоставьте им такие противоречивые идеи, как «iPhone или Samsung: какая из них лучше для интровертов?». Подумайте о похожих темах для блогов и помогите себе охватить множество разных людей, использующих Интернет.

5. Выберите правильные факторы влияния для продвижения

Еще один способ привлечь больше внимания к вашему интернет-магазину - подключиться к нужным авторитетам. Убедитесь, что у каждого влиятельного человека, на которого вы нацелены, есть собственный блог.

Вот что вы можете сделать, чтобы связаться с авторитетами:

  • Создайте контент для небоскребов и попросите его поделиться.
  • Интервью влияния для вашего блог электронной коммерции ,
  • Подсказывайте советы различных влиятельных лиц по определенной теме, а затем попросите их дать ссылку на нее в своих блогах.

Воплощать в жизнь. Мера. Повторение.

Это все стратегии SEO для электронной коммерции, которые вам необходимо реализовать, чтобы продвигать свой интернет-магазин в течение любого сезона покупок и быстро подниматься по поисковой выдаче. Помните, что эта практика требует времени и усилий, особенно с каждым новым продуктом, который вы добавляете в магазин. Итак, начните продвигать свой магазин сегодня, следуя вышеупомянутой тактике.

Ознакомьтесь с контрольным списком для электронной коммерции на основе лучших отраслевых практик [2019]

Если вы не понимаете какую-либо конкретную тактику или хотите больше объяснений, просто прокомментируйте ниже, и мы будем рады помочь вам.

Саджад Шахид

Саджад - менеджер сообщества электронной коммерции в Cloudways. Он любит помогать владельцам магазинов электронной коммерции, торговцам и маркетологам в создании своего бизнеса и стартапов. Саджад любит играть в настольный теннис и крикет в выходные дни.

Преобразование трафика в покупателей с помощью управляемого хостинга электронной коммерции

Наблюдайте за ростом вашего бизнеса, не беспокоясь об управлении сервером!

Так как вы оцениваете свои навыки?
Как ты можешь это сделать?
Просто предоставьте им такие противоречивые идеи, как «iPhone или Samsung: какая из них лучше для интровертов?