6 SEO-отчетов, чтобы держать гостиничные сайты на пути к успеху

1. SEO это деятельность
2. Последовательный SEO менее пугающий
3. Движение
4. Показатель отказов
5. Коэффициент конверсии
6. Поисковая аналитика
7. Профиль обратной ссылки
8. SERP
9. TL; DR

Распространенное заблуждение, которое многие люди имеют в отношении поисковой оптимизации (SEO), заключается в том, что это единственная сделка. SEO часто путают с копирайтингом. Как только копия написана и опубликована, все готово.

SEO отличается. По сути, SEO - это процесс, а не пункт назначения.

Ранее мы сравнил SEO с покосом газона , Сегодня я собираюсь создать еще одну аналогию и сравнить SEO с парусным спортом. Обе аналогии демонстрируют одну и ту же идею: вы никогда не заканчиваете с SEO. Оптимизирована веб-страница, собираются данные о том, как поисковые системы реагировали на оптимизацию, вносятся коррективы и процесс повторяется.

SEO это деятельность

Когда вы плывете, у вас есть цель. Это может быть что-то простое, например «плыть туда-обратно», или что-то захватывающее и авантюрное, как «плыть по всему земному шару». Где бы вы ни находились, вы должны понимать основные приемы плавания, чтобы эффективно совершить поездку.

Вам нужно будет знать, как составить свой курс, настроить паруса, прочитать карты и отчеты о погоде, общаться с другими лодками и кораблями и что делать в случае стихийного бедствия. SEO похоже. Вам нужно будет знать, куда вы идете с вашего сайта. Вам нужно будет знать, как внести десятки изменений в свой сайт. Вы должны знать, как различные обновления поисковых систем будут влиять на цели, которые вы поставили для своего сайта. Вам нужно знать, как общаться с Google, Bing и другими сайтами. Наконец, вам нужно знать, что делать, когда происходит бедствие.

Последовательный SEO менее пугающий

Представьте себе отплытие в пункт назначения 30 миль. Ветер дует со скоростью 10 миль в час в правильном направлении, поэтому поездка должна занять три часа. Вы устанавливаете рулевое колесо в нужном направлении и безопасно уходите, так как через три часа вы доберетесь до пункта назначения. Когда пройдет три часа, насколько вероятно, что вы окажетесь в пункте назначения?

Чтобы сэкономить время, так как это не домашнее задание по алгебре, я отвечу за вас. Вряд ли вообще.

Первоначальная оценка времени была основана на факторах в начале поездки. Среда меняется со временем и меняется в зависимости от местоположения. Изменения скорости ветра, изменения направления ветра, течение воды может толкнуть вашу лодку так, как вы этого не знали, и другие суда могут пересечь ваш путь.

Какое это имеет отношение к веб-сайту вашего отеля? Когда вы запускаете свой сайт, условия поисковой среды измеряются. Эти измерения включают в себя исследование ключевых слов для региона вашего отеля, определяя не только то, что ищут посетители, но и как они ищут его.

Содержание написано семантически нацелиться на эти ключевые слова и страницы оптимизированы для них. План создан для увеличения трафика на сайт. Присутствие веб-сайта на страницах результатов поиска (SERP) улучшается для соответствующих ключевых фраз. Этот план позволяет избежать областей, в которых ваш веб-сайт может затмиться из-за большей конкуренции.

После запуска сайта необходимо контролировать среду и вносить коррективы. На парусной лодке паруса настроены на скорость и направление ветра. На вашем веб-сайте содержание также должно быть скорректировано в соответствии с текущими условиями страницы результатов поиска.

Ваш отель не единственный, кто претендует на позиции на страницах результатов поиска. Иногда вы наметили стратегию ключевых слов, курс на карте, вы чувствуете, что это безопасно и разумно, когда внезапно его переполняют более крупные и мощные веб-сайты. Проход, который вы считали безопасным, забит гигантскими транспортными кораблями под названием Expedia, Orbitz или TripAdvisor. Если стратегия не изменится, ваш веб-сайт не будет видеть трафик, который ему необходим для жизнеспособности.

Как и погода, на ваш сайт влияют не зависящие от вас факторы. Упоминание об обновлении Google для некоторых может показаться штормом, надвигающимся на горизонте. Как раз в прошлом году цифровые маркетологи почувствовали волну сбоев, когда Google объявил об обновлении страницы портала.

Мы писали о эффект обновления страницы Google на сайтах отелей и помогали нашим клиентам и многим другим в неспокойных, неуверенных водах. Google делает более 500 обновлений в год. Большинство этих обновлений практически не влияют на сайты с качественным контентом. Иногда, качественный сайт попадает, хотя.

У Google есть способы связи с вами, если на ваш сайт наложен штраф. Знание того, как общаться с Google, является еще одним критическим аспектом SEO. Google иногда немного расплывчат, намекая на потенциальные проблемы с сайтом, вместо того, чтобы говорить, что именно не так.

Понимание того, что подразумевается под сообщением и что с ним делать, является критически важным аспектом поисковой оптимизации. Можете ли вы представить, что случилось бы с вашим сайтом, если бы никто не читал эти сообщения? Когда трафик и связанный с ним доход исчезают, вы, возможно, пытаетесь понять, что пошло не так.

Помимо прослушивания сообщений Google, вам также необходимо знать, как связаться с Google, чтобы сообщить, когда проблемы были решены. Вам необходимо знать, как дезавуировать плохие обратные ссылки, когда они появляются, и в худшем случае попросить пересмотреть весь ваш веб-сайт и повторно добавить его в индекс Google.

Наконец, когда наступает абсолютная катастрофа и ваш сайт подвергается наказанию, вам нужно знать, как с этим бороться. Штрафы могут быть применены к вашему сайту по многим причинам. Возможно, вы наняли SEO-агентство, которое покупало ссылки. Покупка ссылок противоречит условиям предоставления услуг Google и является причиной для Google оштрафовать ваш сайт.

Возможно, на сайте возникла техническая проблема, связанная с созданием дублированного контента, и Google наложил штраф на ваш сайт. Вам необходимо устранить техническую проблему, вызвавшую дублирование контента, а затем сообщить Google, что вы исправили его.

Неработающие ссылки, медленные серверы, проблемы с серверами доменных имен, ошибочные боты, израсходовавшие пропускную способность, негативные попытки SEO и вредоносные программы - это лишь некоторые из технических проблем, с которыми ваш сайт может столкнуться в любой момент времени. Некоторые из этих проблем легко исправить, некоторые нет. Такие проблемы, как медленный сервер, могут незначительно повлиять на производительность вашего сайта в поиске, а некоторые, например, вредоносные программы, могут сразу же исключить ваш сайт из результатов поиска.

В большинстве случаев, если вы постоянно уделяете внимание своему веб-сайту, вы избежите большинства бедствий. Ключ в том, чтобы знать, на что обратить внимание.

На парусной лодке у вас есть паруса, компас, звезды, руль и, возможно, карта… Существуют очевидные рычаги и шкивы для управления судном.

К сожалению, не всегда очевидно, что нужно знать о вашем веб-сайте.

Вот 6 лучших метрик и отчетов, которые вы должны проверять каждую неделю, чтобы убедиться, что цифровой маркетинг вашего отеля идет по пути успеха.

Движение

Вы получаете больше или меньше посетителей по сравнению с предыдущей неделей, месяцем, годом? Сезонные сдвиги в интересе могут вызвать всплески и провалы, поэтому важно сравнивать трафик из года в год. Если ваш сайт новый, у вас нет такой возможности, поэтому вы ищете признаки роста. Сотрудничество с опытным агентством цифрового маркетинга с данными о сотнях гостиничных веб-сайтов может быть полезно, чтобы узнать, работает ли ваш веб-сайт так, как ожидается, по сравнению с другими. Не имея большого объема данных для сравнения, вам нужно начать отслеживать трафик вашего сайта и видеть сезонные тренды.

В Google Analytics выберите «Приобретение»> «Весь трафик»> «Источник / Средний» . Теперь вы можете сравнить трафик с других периодов времени и посмотреть, увеличивается ли ваш органический трафик, уменьшается или остается прежним.

Показатель отказов

Люди приходят на ваш сайт, но они уходят, как только приходят. Это не хорошо Высокий показатель отказов означает, что люди, посещающие ваш сайт, не могут найти ценность, которую они ожидали. Вы должны это исправить. Анализ того, почему кто-то подпрыгивает, является темой для более подробного сообщения в блоге, но необходимо проверить несколько элементов, включая копию страницы, отношение между ключевыми словами, используемыми на странице, и намерением посетителя, использующего эти ключевые слова, и основными элементами дизайна стр.

Если гости по-прежнему отказывались оставаться в определенном номере в вашем отеле, вы должны изучить номер, чтобы выяснить, почему люди отказываются оставаться там. Вы хотите сделать то же самое со страницами на вашем сайте.

В Google Analytics выберите «Поведение»> «Содержимое сайта»> «Целевые страницы» . Как видно из изображения выше, есть набор из 5 значков, которые изменяют способ отображения данных. Нажмите на четвертый значок, чтобы сравнить статистику сайта. Первый выпадающий список должен быть сессий, а второй должен быть показатель отказов. Теперь данные покажут, как показатель отказов каждой страницы соотносится со средним показателем сайта. Теперь вы можете легко определить страницы, которые вам, возможно, понадобится исправить.

Коэффициент конверсии

Привлечение людей на сайт - это здорово. Держать людей на сайте - это здорово. Эти два пункта не являются причиной, по которой у вас есть веб-сайт. Вам нужно, чтобы посетители приняли меры - подпишитесь на новостную рассылку, подпишитесь на вас в социальных сетях, купите что-нибудь, отправьте контактную форму или укажите причину, по которой у большинства отелей есть веб-сайт. Если вы заметили, что люди не конвертируют, вам нужно проанализировать страницы, которые они посещают. На страницах четко прописано, что должен делать посетитель? Никогда не думайте, что читатель «поймет суть», сделайте следующий шаг и точно укажите, что вы хотите, чтобы читатель сделал дальше.

Как и в случае с показателем отказов, самый простой способ увидеть, какие страницы работают хорошо, а какие - с помощью сравнения данных. Из меню «Поведение»> «Содержимое сайта»> «Целевые страницы» и, используя кнопку «Сравнение», измените первый раскрывающийся список на «Сессии», а второй на «Коэффициент конверсии цели». Теперь вы видите, какие страницы работают лучше, чем в среднем по сайту, а какие - дела идут хуже

Поисковая аналитика

Находясь в консоли поиска (ранее известной как Инструменты Google для веб-мастеров), поисковая аналитика представляет собой краткий обзор того, для каких поисковых запросов подходит ваш сайт и какие термины действительно привлекают людей на ваш сайт. Ваш сайт подходит к условиям, которые он должен? Как впечатления, получаемые этими поисковыми терминами, сравниваются с объемом поиска, указанным в инструменте планирования ключевых слов? Если он ниже, то вы можете упустить потенциальный трафик. Является ли рейтинг кликов действительно низким? Пришло время проверить, как страница отображается на странице результатов поисковой системы, и посмотреть, нужно ли корректировать заголовок или описание страницы.

Чтобы попасть в этот отчет, войдите в свою консоль поиска (www.google.com/webmasters) и перейдите в раздел «Поисковый трафик»> «Аналитика поиска» . Или, если вы подключили свою консоль поиска к Google Analytics, вы можете просмотреть эти данные в Google Analytics, выбрав «Приобретение»> «Поисковая оптимизация»> «Запросы».

Профиль обратной ссылки

Вернувшись в консоль поиска, вы захотите проверить ссылки на ваш сайт. Зная, кто ссылается на вас и почему жизненно важно для здоровья вашего сайта. Вы хотите убедиться, что на вашем сайте нет ссылок на 4P (Porn, Pills, Poker и Payday Loans). Эти типы веб-сайтов печально известны множеством спам-тактик и иногда ссылаются на местные компании, чтобы придать им авторитет при локальном поиске. Их нужно дезавуировать, чтобы Google не считал вас частью схем мошеннических ссылок.

Чтобы узнать, кто ссылается на вас, перейдите в раздел «Поиск трафика»> «Ссылки на ваш сайт» . В разделе «Кто больше всего на вас ссылается» нажмите «Дополнительно» - теперь у вас есть несколько дополнительных опций. Выберите «Скачать последние ссылки», чтобы создать CSV-файл ссылок, которые Google недавно обнаружил для вашего сайта.

SERP

Страница результатов поисковой системы является конечной метрикой успеха. Инвестиции в хорошую маркетинговую кампанию в конечном итоге возвращаются тем, как сайт работает в поиске. Страницы, которые вы добавляете на сайт, индексируются? При поиске по сайту: www.yourdomain.com в Google отобразятся все страницы, которые Google имеет в своем индексе для вашего сайта. Если чего-то не хватает, вам нужно будет выяснить, почему.

Кроме того, для тех ключевых слов, которые имеют непосредственное отношение к вашему сайту, вам нужно увидеть, как ваш сайт занимает место по сравнению со всеми остальными. Вы в гонке с более быстрым, более сильным соперником? Если это так, вам может понадобиться найти другой маршрут. Вы доминируете в поисковой выдаче, но не получаете трафик? У вас могут быть целевые ключевые слова, которыми никто не пользуется.

Мониторинг эффективности вашего сайта на странице поиска - это последняя и критическая мера успеха вашего сайта.

TL; DR

Я не хочу, чтобы у вас сложилось впечатление, что это единственные отчеты и инструменты, которые можно посмотреть на вашем веб-сайте, чтобы следить за ним. Каждый из этих элементов является дверью во многие другие отчеты и инструменты, которые повышают уровень специфичности. Ключом к этому посту является то, что если вы будете последовательно отслеживать эти отчеты неделя за неделей, месяц за месяцем, то вы будете знать, движется ли ваш сайт в правильном направлении, и что вам нужно делать, если это не так.

До тех пор, пока вы хотите, чтобы ваш сайт двигался, SEO никогда не завершается. Вы должны убедиться, что на веб-сайте вашего отеля последовательно выполняется следующее:

• Отслеживайте трафик с помощью аналитики трафика.
• Следите за показателями отказов на целевых страницах.
• Следите за коэффициентом конверсии вашего сайта в целом и отдельных страниц.
• Посмотрите, по каким ключевым словам ваши страницы получают показы и измените ваш контент, если ключевые слова не соответствуют цели вашего сайта.
• Проверьте, какие сайты ссылаются на сайт, и откажитесь от любых отрицательных обратных ссылок.

• Так же, как если бы вы плыли на лодке, вы бы контролировали скорость и направление ветра, фактическую скорость лодки против течения, других лодок рядом с вами и бесчисленное множество других показаний ваших инструментов.

  Гостиничная команда интернет-маркетинга Blue Magnet Interactive имеет большой опыт в области цифрового маркетинга и ежедневных выступлений. SEO отеля для своих клиентов, улучшая производительность веб-сайтов. Вы можете узнать больше о том, что Blue Magnet может сделать для вашего сайта, связавшись с нами или подписавшись на нашу ежемесячную рассылку ниже.

Похожие

Комментарии