SEO против PPC: что подходит для моего бизнеса?

  1. SEO против PPC: срыв
  2. SEO против PPC: видимость поиска
  3. SEO против PPC: потенциальный трафик
  4. SEO против PPC: стоимость
  5. SEO против PPC: короткая игра против длинной игры
  6. SEO и PPC: лучше вместе

Это вопрос старше человечества - может быть. Должен ли я использовать SEO или PPC для продвижения своего бизнеса?
Всякий раз, когда возникает этот вопрос, цифровые маркетологи немедленно разделяются на два лагеря. SEO с одной стороны и PPC с другой. Это непреодолимая сила против неподвижного объекта.
И в чём мы находимся в Digital Impact? Ну .. оба.
Вместо того, чтобы противопоставлять их друг другу, мы предпочитаем проводить интегрированные кампании, которые используют преимущества обоих. Отметьте команду трафика, чтобы превратить его в конверсии!
В этой статье мы рассмотрим различия между SEO и PPC с точки зрения видимости поиска, потенциального трафика и затрат. Затем мы обсудим, как каждый может принести пользу бизнесу по своему усмотрению. Наконец, мы посмотрим, как они могут работать вместе.
Это вопрос старше человечества - может быть

SEO против PPC: срыв

Как многие из вас, вероятно, знают, основное различие между SEO и PPC заключается в том, что:

  • SEO подталкивает и убеждает поисковую систему занимать более высокие места в своих результатах, генерируя органический трафик.
  • КПП платит поисковой системе, чтобы она временно появлялась в рекламной рекламе на первой странице до получения обычных результатов.

Но каковы другие различия между этими гигантами цифрового маркетинга?

SEO против PPC: видимость поиска

Как вы можете видеть на скриншоте ниже, объявления PPC располагаются в верхней части страницы результатов поиска (SERP), а органические результаты - под ними.
Вы также можете видеть, что Google размещает маленькую рамку [Ad] рядом с рекламой PPC, чтобы отличать их от рекламных объявлений.
Как вы можете видеть на скриншоте ниже, объявления PPC располагаются в верхней части страницы результатов поиска (SERP), а органические результаты - под ними КПП объявления всегда будут показываться выше обычных результатов, но в какой позиции они появляются, зависит от ряда факторов.

Каждый раз, когда пользователь выполняет поиск по вашему ключевому слову или критериям, рекламная платформа поисковой системы, которую вы платите, будет сравнивать вашу ставку со всеми остальными.

И да, вы догадались. Наивысшая цена занимает первое место.

Затем второй участник, занявший самое высокое место, занимает второе место, и так далее, пока все рекламные места не будут заполнены.

На самом деле все не так просто. Есть другие факторы, связанные с определением, кто получает первое место. Обычно рекламная платформа создает оценки на основе значения вашей ставки и качества вашей рекламы и веб-сайта. Затем результаты сравниваются с вашими конкурентами и позиции закрепляются.
Органические результаты всегда будут отображаться под рекламой PPC в середине страницы.
Будет ли ваш бизнес отображаться в верхней или нижней части результатов, зависит от того, насколько успешным будет ваш SEO.
Большинство людей знают, что для получения одного из этих желанных первых мест в органическом списке вы должны иметь качественный контент, а не просто заплатить за свою должность.
Поэтому люди больше доверяют обычным результатам, и именно поэтому он получает 85 процентов кликов, причем первое место занимает большинство кликов с 32 процентами.
Google осознает, что обычные списки по-прежнему фиксируют наибольшее количество кликов и, следовательно, размещают платные объявления с оплатой за клик выше в поисковой выдаче.
Зачем?
Потому что они знают, что людям придется, по крайней мере, просмотреть рекламные объявления, прежде чем они найдут результаты. Поэтому, по крайней мере, они увидят рекламу, даже если не нажмут на нее.
И это работает. 84 процента увидят лучший спонсируемый результат PPC, а 26 процентов - клик.
Помните, хотя работа поисковой системы состоит в том, чтобы получить наиболее релевантный результат. Они по-прежнему делают деньги на платной рекламе. Так что в идеале реклама КПП обеспечит и то и другое.
Однако высокий рейтинг, естественно, в Google дает вам авторитет и авторитет, без которых вам будет сложно добиться. Поэтому люди все же сначала идут к органическим результатам, полагая, что они будут содержать желаемое содержание.

SEO против PPC: потенциальный трафик

«Вероятность перехода по обычным результатам SEO в 8,5 раз выше, чем по ссылке PPC». [ Мос ]

Восемь баллов в пять раз чаще! Это огромная разница.
Но давайте пока не будем забывать о КПП.
Зачем? Потому что эти результаты основаны только в том случае, если вы занимаетесь органическим ранжированием на первой странице SERP.
Знаете ли вы, сколько кликов вы получите от обычных результатов на странице три или более? Менее 1 процента . Это потому, что люди обычно не смотрят мимо первых 5 результатов!
Поэтому, если вы не занимаетесь органическим рейтингом на первой странице, вы невидимы.
Если вы находитесь на третьей или четвертой странице, у вас может быть 100 человек, которые ищут ваш термин. Возможно, несколько человек увидят вашу страницу 3 в списке. И может быть, просто может быть, один щелкнет по нему.
И вот тут PPC начинает брать на себя это обратно.
PPC позволяет вам обходить месяцы тяжелой работы по SEO и выводить ваш сайт на первую страницу Google за пять минут.
В зависимости от вашей отрасли, органический маркетинг может вас никогда не привлечь. И если это произойдет, это может занять очень много времени. Я говорю месяцы. Может быть, годы.

SEO против PPC: стоимость

Как мы знаем, SEO трафик бесплатный. Ура!
И хотя это правда, это не значит, что это не дорого.
SEO требует много времени, усилий и тяжелой работы. Конкуренция может быть очень высокой, и вам действительно нужно быть в топе вашей SEO-игры, чтобы ежемесячно наращивать трафик.
С SEO нет никаких ярлыков, чтобы доставить вас туда. Это будет стоить вам в человеко-часах. Если вы не знакомы с SEO, то лучше всего нанять эксперта по SEO. И именно здесь вы попадаете в ловушку для SEO.
КПП, с другой стороны, никогда не беспокоился о его стоимости. Это буквально в названии платы за клик .. И это именно то, что это.
К сожалению, стоимость ставки для каждого ключевого слова зависит от популярности ключевого слова. Вы хотите сделать ставку на адвоката Лондона? Это будет стоить вам целое состояние. Как насчет Beach Wear Inverness? Это будет немного дешевле.
Хорошо, хватит обреченности и мрака. Время для хороших новостей. С PPC вы платите только за клики, которые получает ваше объявление.
Если ваше объявление увидят миллион или сто миллионов человек, вы будете платить только за тех, кто действительно щелкнет мышью. И если ваше объявление хорошо оптимизировано, а ваша целевая страница убедительна, кликер должен превратиться в клиента.

SEO против PPC: короткая игра против длинной игры

Итак, SEO выигрывает битву трафика на первой странице. Это также дает вашему бизнесу доверие и авторитет от посетителей, чем платные объявления просто не получают.
Но это может занять очень, очень много времени, чтобы добраться туда. А зачем ждать? Когда вы сможете использовать КПП и сразу попасть на первую страницу?
Конечно, это дает вам в 8,5 раз меньше, чем обычные результаты на первой странице. Но если вы не на первой странице, то единственный путь вверх, верно?
PPC-объявления по-прежнему получают 15 процентов кликов и сразу же привлекают трафик.
Это делает КПП идеальным, когда вам нужен немедленный трафик . Например, когда вы начинаете бизнес и нуждаетесь в улучшении видимости, или когда вы запускаете специальное предложение в течение ограниченного времени.
Идеально подходит для короткой игры, но не подходит для длинной игры.
КПП похожа на Крысолов. Пока вы платите за рекламу, она приносит вам трафик. Но как только вы останавливаетесь, трафик исчезает вместе с ним.
SEO, однако, превосходит в длинной игре. Хороший SEO будет развивать устойчивые каналы трафика, которые будут продолжать привлекать трафик, даже когда вы перестанете над ним работать.

SEO и PPC: лучше вместе

Удивительная вещь в PPC заключается в том, что он позволяет любому бизнесу на любом этапе немедленно увеличить свой трафик.
Это идеально подходит для мгновенного запуска вашего бизнеса, генерирования трафика и приводит к продолжению работы, пока вы ведете свою SEO-кампанию в фоновом режиме.
Работая вместе, PPC может создавать немедленный трафик и потенциальных клиентов, и со временем ваша SEO-кампания создаст для вашего сайта присутствие и авторитет, которые, как мы надеемся, могут начать генерировать собственный бесплатный трафик.
КПП также позволяет тестировать и отслеживать ваши объявления. Использование таких инструментов, как Гугл Аналитика, Вы можете быстро увидеть, какие ключевые слова являются самыми дорогими, наиболее успешными, которые вызывают наибольшее количество отказов, и, в конечном итоге, какие ключевые слова обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций.
После этого вы можете добавить его в свою SEO-кампанию и даже обменять некоторые из более дорогих предложений на более высокий уровень в SEO.
Усилия также транслируются как в вашей кампании PPC, так и в SEO. Усилия, которые вы приложите для оптимизации своего сайта и целевых страниц, помогут вашей кампании PPC в конечном итоге добиться успеха в конверсиях и наоборот.
Также никогда не повредит доминировать над конкурентами. Если вы занимаетесь хорошими результатами в своих органических результатах, то у вас уже есть сильный авторитет и доминирование. Но вы могли бы также помочь подавить конкуренцию, убрав их присутствие в любом месте на первой странице и будучи брендом, который находится на переднем крае внимания каждого.

Хотите поговорить о маркетинговых кампаниях?

Может быть трудно решить, какой маркетинг лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Но мы надеемся, что наши статьи предоставили вам отличную информацию, чтобы заставить вас задуматься.

Чтобы держать вас на правильном пути, мы будем рады обсудить ваши долгосрочные цели и дать некоторые рекомендации о том, как этого добиться. Отправьте нам быстрое письмо, чтобы начать.