Различия между SEO и SEM

  1. Что такое SEO-позиционирование и SEM-позиционирование?
  2. 1. Период времени
  3. 2. Видимость
  4. 3. Уровень контроля над стратегией
  5. 4. Измерение результатов
  6. 5. Стоимость
  7. 6. Ключевые слова
  8. 7. Изменения и оптимизации
  9. 8. Содержание
  10. Что лучше, SEO или SEM позиционирование?

В настоящее время я понимаю, что когда я общаюсь с людьми, которые не «застряли в этом мире», но слышали что-то о SEO и SEM, они все еще не очень хорошо понимают разницу между одним и другим.

В этой статье я попытаюсь объяснить простым способом разницу между SEO позиционирование и SEM. Давайте начнем с определения их.

Что такое SEO-позиционирование и SEM-позиционирование?

- SEM : относится к поисковому маркетингу, что переводится как поисковый маркетинг (Google, Yahoo, Bing и т. Д.).

SEM - это результаты оплаты поисковой системы, которые появляются на первых позициях в поиске и в которых с пользователя взимается плата за клик рекламодателю . Это зависит от того, что вы хотите отображать вверху или внизу страницы.

Много раз мы обычно называем SEM позиционированием платежа . Почему? Ну, потому что вы должны заплатить за инструмент, с помощью которого вы рекламируете. После того, как кампании для вашей компании и объявления созданы, всякий раз, когда они появляются в результатах поиска и пользователь нажимает, вам будет начисляться сумма «Х» за возможность перевести этого пользователя на ваш сайт и иметь возможность приобрести ваши товары / услуги.

Как указано в нескольких строках выше, существуют разные поисковые системы, где мы можем создавать и управлять нашими объявлениями, но, без сомнения, наиболее известной и наиболее используемой является платформа, принадлежащая всемогущему Google: Adwords . С помощью Adwords вы можете создавать кампании и объявления, которые позволят вам сразу же появляться в поиске Google. Конечно, не думайте, что с созданием ваших кампаний и ваших объявлений и выбором ключевых слов все сделано. Кампании требуют знания инструмента и постоянный контроль, чтобы получить максимальную выгоду от них. То же самое случилось бы с остальными поисковыми системами.

- SEO : поисковая оптимизация. Перевод это будет поисковая оптимизация.

SEO охватывает работу, выполняемую на веб-сайте, и его содержание, чтобы поисковые системы могли найти его и определить, достаточно ли он релевантен, чтобы показать его пользователю. Основная цель , конечно же, состоит в том, чтобы показываться на первых позициях в большинстве запросов, которые пользователи могут выполнять в отношении ваших продуктов, услуг и / или контента.

Благодаря этому у нас будет больше видимости, что подразумевает больше посещений от людей, которые ищут именно то, что вы предлагаете. Лучшее позиционирование обычно сопровождается более квалифицированным трафиком и посетителями, которые чаще совершают покупки или нанимают ваши услуги.

Также известное как органическое позиционирование, такое как SEM, лучше, если у нас не будет мастерства в этой дисциплине, мы оставим его в руках профессионалов.

В настоящее время я понимаю, что когда я общаюсь с людьми, которые не «застряли в этом мире», но слышали что-то о SEO и SEM, они все еще не очень хорошо понимают разницу между одним и другим

Основные различия между SEO и SEM позиционированием

Основные различия между SEO и SEM позиционированием

1. Период времени

Одно из основных отличий можно найти в период времени, который каждый из них подразумевает. SEM всегда более оперативен , поскольку мы можем создавать кампании сегодня и начать появляться в результатах. Это также верно, и мы должны помнить, что если вы перестанете инвестировать в SEM, вы перестанете появляться.

В SEO результаты обычно видны в средне- и долгосрочной перспективе, но легче поддерживать себя, если вы следуете хорошей стратегии.

2. Видимость

По прошествии времени у нас есть видимость, предлагаемая каждым. В SEM мы можем начинать с первых позиций почти изо дня в день, а в SEO никто не может гарантировать, что вы окажетесь в первых результатах.

Это может занять месяцы и даже больше года в зависимости от многих факторов. Однако, как я уже сказал, если вы выработаете хорошую стратегию, это не невозможно, и, как только вы доберетесь до нее, вы сможете остаться во времени.

3. Уровень контроля над стратегией

В SEM легче контролировать все, что происходит, мы можем установить, что мы хотим потратить, а не идти оттуда, мы можем активировать и приостанавливать кампании, когда захотим, создавать новые, добавлять и удалять ключевые слова, создавать новые объявления, создавать целевые страницы, которые точно соответствуют нашей цели и т. д.

В SEO, если есть контроль над стратегией, но не над результатами. Вы должны следить за тем, что происходит, как изменения, которые мы вносим, ​​влияют ли мы и движемся ли мы в правильном направлении. Это позволяет нам меньше контролировать.

Теперь, как предупреждение, как в одной стратегии, так и в другой, многие факторы влияют, и вы никогда не сможете контролировать все на 100%. Если мы делаем свою работу хорошо, то результаты должны быть хорошими.

4. Измерение результатов

Относительно уровня контроля мы можем говорить об измерении.

Измерение результатов несколько сложнее в SEO , но довольно точно. Это правда, что если мы связываем это с продажами, то это более сложно (хотя и не невозможно), и в случае, когда прямая выгода не является продажей, это также трудно или просто измерить SEO и SEM.

Несмотря ни на что, в SEM у нас может быть много информации. Благодаря самой платформе Adwords и дополнительным инструментам мы можем узнать результаты поиска пользователей, как они нас интересуют, что их интересует больше, что продается больше или меньше, что работает в кампаниях и что необходимо улучшить и т. Д.

5. Стоимость

В SEM , как мы уже говорили, мы должны платить поисковому инструменту за создание наших рекламных кампаний, в то время как при SEO или органическом / естественном позиционировании результаты основаны на беспристрастном алгоритме поисковых систем и не требуют инвестиций в их собственные. поисковая система.

Это не означает, что органическое позиционирование является бесплатным, как многие думают или называют это. Если мы хотим сделать хорошую стратегию SEO, мы должны нанять услуги специализированного агентства или консультанта следовательно, это не бесплатно.

6. Ключевые слова

В SEO количество ключевых слов, по которым мы можем позиционировать себя, особенно в начале стратегии, ограничено , так как оно зависит от наших целей, содержания в Интернете, количества страниц, которые имеет сайт. Напротив, в SEM мы можем выбрать столько ключевых слов, сколько захотим.

7. Изменения и оптимизации

Другое различие в этих стратегиях происходит при внесении изменений. SEO менее гибок к изменениям , то есть, чтобы изменения вступили в силу, это может занять дни или недели , поскольку после внесения изменений необходимо будет отслеживать эти изменения и обновлять страницу на серверах, чтобы Мы не можем вносить изменения каждый день .

Это удобно, чтобы скорректировать стратегию, и если она работает хорошо, она имеет большую долговечность.

В SEM любое изменение в кампаниях происходит быстрее . Вы можете изменить текст объявлений, сопоставить ключевые слова, вставить новые, приостановить те, которые не работают, изменить ставки ...

Вы должны следовать стратегии и попробовать ее, поскольку все, что мы применяем на практике, не всегда будет работать, но как только мы найдем в себе силы, это может дать нам много ценной информации для дальнейшего роста.

8. Содержание

Обычно контент, который мы пишем для SEM , должен иметь очень конкретную цель, соответствовать структуре кампаний, ключевым словам и иметь «прикосновение» гораздо более коммерчески и сфокусировано на продаже для привлечения потенциальных клиентов. целевая страница для SEM она должна быть ориентирована на продажу, не слишком отвлекаясь, чтобы не потерять пользователя и выполнить интересующее нас действие, такое как: заполнение формы, вызов, запрос котировки, регистрация в Интернете и т. д.

В случае с SEO контент должен иметь высокую релевантность . Это не означает, что они не должны быть ориентированы на продажи, но удобно иметь более обширный, качественный контент, который действительно приносит что-то новое и интересное нашему читателю / клиенту.

Что лучше, SEO или SEM позиционирование?

Ни одно не лучше, ни другое не хуже, это разные и взаимодополняющие стратегии.

По-настоящему рекомендуется начинать с обоих одновременно, чтобы, если ваш бизнес был новым или вы никогда не пытались его продвигать, sem поможет вам быстро появиться, а стратегия seo постепенно заставит вас выглядеть лучше. позиции, так что наступает момент, когда вы можете объединить несколько результатов вашего бизнеса на одной странице с помощью рекламы и органического позиционирования.

Почему это положительно? Поскольку большинство пользователей не пропускают первую страницу в поиске, и если мы получим 2 или более результатов на первой странице, будет гораздо проще в конечном итоге зайти на ваш сайт, и будет больше возможностей для конверсии.

А ты? Ты бросаешься в SEO? К СЭМ? Или оба?