Все, что вам нужно знать о SEO в 2018 году, содержится в этом заявлении.

  1. SEO Папа Рэнд Фишкин показывает, как должна выглядеть ваша будущая стратегия SEO Вряд ли есть более известное лицо SEO, чем Рэнд Фишкин - мы знаем, что это произошло не позднее, чем в 2014 году, когда он снес все на сцене OMR. Рэнд объявил, что уйдет с работы со своим директором по SEO Мозом. Но это не останавливает его от разговоров о бизнесе. Теперь он вырезал презентацию, которая представляет собой полный обзор текущей поисковой разработки. То, что Рэнд Фишкин предсказывает для SEO 2018, показано здесь. На 66 слайдах Фишкин показывает, насколько важен Google для любого онлайн-бизнеса, какие факторы определяют ваш рейтинг в ближайшем будущем, и какие возможности могут предложить функции SERP (функции страницы результатов поиска), несмотря на все опасности. В целом, последнее формирует ядро ​​Fishkins SEO Outlook: Google отвечает на все больше и больше запросов непосредственно на странице результатов и жертвует рекламными долларами и переходами на ранжированные страницы. И все же умная оптимизация SEO может оставаться чрезвычайно прибыльной. Эти слайды из его презентации нам показались особенно захватывающими: Google продолжает расти чрезвычайно сильно (с. 21)
  2. Особенности поисковой системы: проклятие или благословение? (Стр. 27)
  3. Так вы попадаете в функции SERP (стр. 30/31).
  4. Результаты поиска у всех разные - и это из-за этих факторов (с. 47)
  5. Контрольный список: каждый, кто хочет получить высокий рейтинг в 2018 году, должен обратить на это внимание (стр. 65).

SEO Папа Рэнд Фишкин показывает, как должна выглядеть ваша будущая стратегия SEO

Вряд ли есть более известное лицо SEO, чем Рэнд Фишкин - мы знаем, что это произошло не позднее, чем в 2014 году, когда он снес все на сцене OMR. Рэнд объявил, что уйдет с работы со своим директором по SEO Мозом. Но это не останавливает его от разговоров о бизнесе. Теперь он вырезал презентацию, которая представляет собой полный обзор текущей поисковой разработки. То, что Рэнд Фишкин предсказывает для SEO 2018, показано здесь.

На 66 слайдах Фишкин показывает, насколько важен Google для любого онлайн-бизнеса, какие факторы определяют ваш рейтинг в ближайшем будущем, и какие возможности могут предложить функции SERP (функции страницы результатов поиска), несмотря на все опасности. В целом, последнее формирует ядро ​​Fishkins SEO Outlook: Google отвечает на все больше и больше запросов непосредственно на странице результатов и жертвует рекламными долларами и переходами на ранжированные страницы. И все же умная оптимизация SEO может оставаться чрезвычайно прибыльной. Эти слайды из его презентации нам показались особенно захватывающими:

Google продолжает расти чрезвычайно сильно (с. 21)

На слайде 21 Рэнд Фишкин показывает, что поиск Google для периода слабости в 2016 году снова сильно растет. Он предполагает, что количество поисковых запросов в США с 2016 по 2017 год, как ожидается, увеличится на десять-15 процентов. В марте 2017 года его компания Moz провела около 70 миллиардов поисковых запросов в США - без запросов о голосовой связи или устройствах Apple. Для Фишкина статистика показывает, насколько важно продолжать играть в игру Google.

Для Фишкина статистика показывает, насколько важно продолжать играть в игру Google

Слайд 21 из презентации Рэнда Фишкинса «Мир SEO в 2018 году»

На другом слайде он показал, что более 64 процентов поисковых запросов выполняются в стандартном поиске Google. Почти 22 процента поисковых запросов выполняются в Поиске картинок Google, 3,6 процента - на Youtube. Конкуренты, такие как Facebook (1,5 процента) и Amazon (2,3 процента), имеют - по крайней мере, что касается поиска - пока что ни малейшего шанса против этого превосходства.

Особенности поисковой системы: проклятие или благословение? (Стр. 27)

Этот слайд-фишкин очень хорошо показывает, как Google изменился за последние годы. Некоторые запросы приводят к тому, что верхний результат исчезает из видимой области. Вместо этого Google отвечает на вопросы прямо на странице результатов: с такими функциями SERP, как Избранные фрагменты или панель знаний. Результат: по словам Фишкина, только 49 процентов пользователей нажимают на поиск по одному из результатов, потому что Google часто отвечает на их вопрос.

Результат: по словам Фишкина, только 49 процентов пользователей нажимают на поиск по одному из результатов, потому что Google часто отвечает на их вопрос

Слайд 27 из презентации Рэнда Фишкинса «Мир SEO в 2018 году»

Фишкин видит функции SERP, но это просто новая возможность для лучших оптимизаторов доказать свои навыки. Потому что ясно одно: кто впервые появляется в Избранных Фрагментах, например, имеет огромное преимущество перед конкурентами - также потому, что Избранный фрагмент является главным образом ответом на голосовые запросы на устройствах Google Home. ,

Так вы попадаете в функции SERP (стр. 30/31).

Функции SERP, такие как график знаний, вызвали сенсацию в сообществе SEO вскоре после запуска в 2012 году. С помощью этой функции Google с тех пор ответил на многие вопросы непосредственно в результатах поиска. Это может быть поиск погоды, котировки акций или спортивные результаты. Обвинение: трафик, который в противном случае попадет на соответствующего издателя, от которого Google ссылается на информацию, остается у поискового гиганта.

Обвинение: трафик, который в противном случае попадет на соответствующего издателя, от которого Google ссылается на информацию, остается у поискового гиганта

Слайд 30 из презентации Рэнда Фишкинса «Мир SEO в 2018 году»

В настоящее время существует более десятка таких так называемых функций SERP - и Рэнд Фишкин перечисляет 16, которые следует учитывать и ранжировать. К ним относятся главные новости в новостях, изображения в поиске изображений, приложения и твиты.

Слайд 31 из презентации Рэнда Фишкинса «Мир SEO в 2018 году»

Результаты поиска у всех разные - и это из-за этих факторов (с. 47)

Тот факт, что результаты поиска отличаются, несмотря на случайные запросы время от времени, теперь должен быть понятен всем. На каких факторах и данных основаны индивидуальные результаты, все еще остается небольшой загадкой. Рэнд Фишкин добавляет некоторые предположения на слайде «Элементы, которые, как мы полагаем, использует Google в прогнозируемом намерении»: например, местоположение и типичное поведение в месте выполнения поискового запроса оказывают существенное влияние на результаты.

Рэнд Фишкин добавляет некоторые предположения на слайде «Элементы, которые, как мы полагаем, использует Google в прогнозируемом намерении»: например, местоположение и типичное поведение в месте выполнения поискового запроса оказывают существенное влияние на результаты

Слайд 47 из презентации Рэнда Фишкинса «Мир SEO в 2018 году»

Также включены тип устройства, подключение к Интернету, установленные приложения, история поиска, поведение в Gmail и, возможно, даже полное поведение клавиатуры.

Контрольный список: каждый, кто хочет получить высокий рейтинг в 2018 году, должен обратить на это внимание (стр. 65).

Самый важный вопрос в поисковом маркетинге: что мне делать, если мои результаты пойдут в топ? Рэнд Фишкин дает семь баллов, и все они основаны на содержании его презентации. Хотя такие заявления, как «Решить задачу поисковика лучше, чем кто-либо другой на странице 1», сегодня не могут быть новаторскими новостями, они все еще актуальны.

Хотя такие заявления, как «Решить задачу поисковика лучше, чем кто-либо другой на странице 1», сегодня не могут быть новаторскими новостями, они все еще актуальны

Слайд 65 из презентации Рэнда Фишкинса «Мир SEO в 2018 году»

В сочетании, помимо прочего, с быстрым временем загрузки для каждого типа устройства и подключения, высококачественным контентом, который часто связан, и целевой оптимизацией для функций SERP, которые актуальны для вашего собственного продукта, вы уже получите полезное руководство.

Полная презентация Рэнда Фишкина:

И вот снова Рэнд Фишкинс с появлением OMR 2014 года: