Как отслеживать ваши SEO и SEM

  1. # 1 Позиционирование
  2. # 2 Linkbuilding
  3. # 3 Трафик
  4. # 4 Ключевые слова

Во вселенной поискового маркетинга мы находим два термина, которые часто путают пользователи: SEO (поисковая оптимизация), который относится к плану органического позиционирования, и SEM (поисковый маркетинг), который включает в себя продвижение сайт в разных поисковых системах с помощью платных объявлений.

Если вы ищете немедленные результаты для запуска определенного продукта или для объявления конкретного предложения в ограниченный промежуток времени, идеальный вариант - сосредоточиться в основном на SEM, однако, если ваша цель - сделать страницу органичной и долговечной, лучше всего сделать выбор в пользу SEO и в то же время делать ставку на контент-маркетинг , Однако одна альтернатива не исключает другую.

Необходимо уточнить, что SEO-анализ должен рассматриваться на основе двух концепций: SEO ON-PAGE и SEO OFF-PAGE , первый работает со всеми действиями, выполняемыми на веб-странице: качество контента, безопасность, скорость, предоставляемая пользователю , эффективный дизайн, среди других. В то время как второй относится к действиям, предпринятым для повышения популярности нашей страницы: внешние ссылки, которые перенаправляют на наш сайт, публикация статей в других блогах, регистрация в тематических каталогах актуальности, среди прочего.

Это было бы важным фактором, который необходимо учитывать при создании отчета по SEO, однако, SEM также может использовать несколько моментов:

# 1 Позиционирование

Анализ SEO и SEM-анализа требует мониторинга нашей позиции в различных поисковых системах, и это будет достигнуто с помощью веб-аналитики. Результаты будут зависеть от поставленной цели, поэтому мы можем знать, получаем ли мы положительную отдачу. Рекомендуемое программное обеспечение: Searchmetrics ,

# 2 Linkbuilding

Увеличение видимости также связано с созданием ссылок, которые становятся элементом детерминантного анализа для измерения эволюции сайта. Данные релевантности: номера URL со ссылками, обнаружение ссылок, связанные страницы. Рекомендуемое программное обеспечение: Ahrefs и Величественный SEO ,

# 3 Трафик

Мы должны визуализировать тенденции поискового трафика с целью оценки прогресса кампаний SEO и SEM . Для вашего анализа мы рассмотрим установленную цель и количество ежемесячных посещений перед началом соответствующей кампании. Важными будут другие данные, такие как: скорость возврата и / или отказа, прямой трафик, оплата и / или ссылка. Рекомендуемое программное обеспечение: Google Analytics ,

# 4 Ключевые слова

Это термины, с которыми мы работаем в стратегии, и их позиционирование тесно связано с трафиком, получаемым от них в Интернете. Выберите конкурентоспособные ключевые слова это определяющий фактор для позиционирования. В анализе SEO мы советуем вам выбрать 8 наиболее релевантных ключевых слов рассматриваемой страницы. Рекомендуемое программное обеспечение: SEMrush , ProRankTracker и KeywordSpy ,

Последующий анализ для кампаний SEO и SEM похож, потому что оба должны начинаться с целей, установленных до их начала. Но, они отличаются в некоторых моментах, например: SEM не может игнорировать сумму денег, вложенную для его выполнения, в то время как SEO делает, потому что она может быть разработана без каких-либо инвестиций, и, следовательно, в конце SEM, это должно быть сделано анализ ROI (рентабельность инвестиций), чтобы определить, приносят ли мы цифровые стратегии прибыль или нет.

В любом случае, измерение SEM каждый раз становится более простой задачей благодаря тем же инструментам, которые предлагаются такими платформами, как Google Adwords и Google Analytics , что позволяет нам получать важные данные, такие как статистика по ключевым словам: с помощью чего мы получаем больше посещений? o С какими мы получаем больше конверсий? Измеряя SEO , это все еще более сложная проблема, поскольку инструменты, предлагаемые поисковыми системами, дают нам неполную информацию, мешая работе SEO-аналитика.

Стоит отметить, что большинство пользователей используют термин SEM для обозначения только системы PPC (Pay Per Click), но Search Engine Marketing охватывает гораздо больше и используется как для запуска маркетингового плана, оплачиваемого социальными сетями (SMM), так и применять сегментированную рекламу.

Что касается SEM, последующий отчет будет зависеть от типа кампании, которая была применена и с какой целью она была проведена:

SEM для получения трафика. Если целью является увеличение количества посещений вашего сайта, вам нужно будет учитывать увеличение числа кликов по платным объявлениям и данным, известным как CTR (отношение кликов к показам). Благодаря этим результатам вы узнаете, достаточно ли эффективна ваша рекламная стратегия.

SEM для продажи продукта. Если ваша цель - продать один или несколько продуктов, вам нужно будет учесть эффективность платных объявлений в социальных сетях и поисковых системах и сравнить сумму денег, вложенную в вашу кампанию. иметь доступ (CPA или цена за приобретение) , с суммой денег, которую вы получаете благодаря клиентам, которых вы получаете через рекламу (CR или коэффициент конверсии) .

Короче говоря, кампании SEO и SEM - это разные, но дополняющие друг друга стратегии для позиционирования сайта. Фактически, это существенно привлекательная комбинация для достижения отличных результатов в краткосрочной, среднесрочной и / или долгосрочной перспективе.