Ключи к поиску вашего бизнеса в Интернете - Органическая SEO v. Платная SEM - RCBrayshaw & Company

Когда ваши теплые ведущие ищут ваши продукты, как вы можете убедиться, что они находят ваш сайт?

С 1995 года глобальное количество интернет-пользователей возросло с 1% до 40% , что означает, что сегодня в мире насчитывается более 3,5 миллиардов интернет-пользователей С 1995 года глобальное количество интернет-пользователей возросло с 1% до 40% , что означает, что сегодня в мире насчитывается более 3,5 миллиардов интернет-пользователей. Это означает более 3 500 000 000 поисков в Google каждый день * - и более 1 миллиарда веб-сайтов, борющихся за показ в этих результатах поиска.

Вы уже знаете, что если люди ищут товары и услуги, связанные с вашим бизнесом, то это ГОРЯЧИЕ лиды, активно исследующие или обдумывающие покупки. Теперь вам нужно встать перед ними. С ограниченным пространством на главной странице результатов поиска, как вы убедитесь, что ваш сайт отображается перед этими потенциальными клиентами?

Существует два основных способа использования поисковых систем для привлечения посетителей на ваш сайт - платный маркетинг поисковых систем (SEM) и органическая поисковая оптимизация (SEO). Они работают вместе, но работают по-разному, и лучшая комбинация варьируется для каждого бизнеса. Мы разбили каждую из них ниже, чтобы помочь вам правильно распределить свое время и маркетинговые доллары.

__

Органическая поисковая оптимизация (SEO)

Независимо от того, используете вы платную рекламу или нет, ваш сайт должен соответствовать основным требованиям SEO. Это означает, что ваш сайт должен иметь некоторую степень технической оптимизации (robots.txt, метаданные, теги, карта сайта), а также контент страницы, содержащий ключевые слова, относящиеся к вашей аудитории и бизнесу. Поисковые системы проверяют ваш сайт с помощью ботов, которые постоянно сканируют Интернет, оценивают ключевые слова, ссылки и функциональные возможности сайта, и эти данные влияют на рейтинг вашего сайта. Техническая сторона органического SEO гарантирует, что роботы поисковых систем могут эффективно читать и сортировать ваш сайт (интерпретируя ваш сайт как «удобный для пользователя»), а контент помогает ботам понять, какие пользователи будут заинтересованы в просмотре вашего сайта.

Для обычного поискового рейтинга ваш сайт должен не только иметь правильно составленный, релевантный контент, но и постоянно иметь новый контент Для обычного поискового рейтинга ваш сайт должен не только иметь правильно составленный, релевантный контент, но и постоянно иметь новый контент. Более новый контент имеет более высокий рейтинг, чем более старый, поэтому веб-сайт, на котором регулярно добавляются блоги, статьи или обновления, с большей вероятностью будет отображаться на первой странице результатов поиска (если этот контент имеет отношение к запросу).

Многие другие важные элементы входят в вашу органическую SEO, такие как:

  • Ваш сайт подходит для мобильных устройств?
  • Ваши веб-страницы загружаются быстро без ошибок изображения, кода или безопасности?
  • На ваш сайт ссылаются другие авторитетные или признанные сайты (обратные ссылки)?
  • Является ли ваша компания локальной и доступной для искателя?

По сути, даже если у вас есть правильный, релевантный контент, поисковые системы могут не предлагать ваш веб-сайт, если он не обеспечивает надлежащего взаимодействия с пользователем. В результате органическое SEO требует постоянных временных затрат и определенных ноу-хау - оптимизации вашего сайта, создания контента и создания обратных ссылок на ваш контент.

__

Платный поисковый маркетинг (SEM) Платный поисковый маркетинг (SEM)

Помимо оптимизации вашего веб-сайта в надежде на то, что ваш контент будет отображаться на первой странице результатов поиска, вы также можете инвестировать рекламные доллары по определенным ключевым словам (ставки против ваших конкурентов), чтобы ваше объявление показывалось в первых рядах ваших потенциальных клиентов. поиск.

Поисковая система ставит ваше объявление перед пользователями, основываясь на релевантности ваших коротких, стратегически выстроенных рекламных объявлений по ключевым словам в поисковых запросах ваших потенциальных клиентов. Сложные алгоритмы сравнивают, насколько хорошо ваши объявления ранее показывались с этой аудиторией, с объявлениями ваших конкурентов, а также сколько вы готовы потратить на то, чтобы кто-то нажал на ваше объявление, и соответственно разместили ваше объявление на странице результатов поиска.

Даже если этот трафик, по-видимому, не приводит к онлайн-конверсии, он повышает осведомленность о вашем бренде среди этих более теплых клиентов и может привести к продаже позже, вне или в Интернете. Пока вы отслеживаете свои данные о продажах и доходах, вы можете рассчитывать рентабельность инвестиций в ваш платный поиск - это поможет вам определить, являются ли эти дополнительные рекламные расходы хорошими инвестициями в будущие продажи.

__

Итак, какая комбинация лучше всего подходит для вашего бизнеса?

Лучшая стратегия для вашей онлайн видимости будет зависеть от вашей аудитории, бизнес-модели и бюджета. Если вы не уверены, насколько это соответствует вашему бизнесу или маркетинговому бюджету, мы можем помочь! Чтобы получить бесплатную консультацию по SEO или помочь определить лучшую стратегию для вашего потенциального лидера, отправьте запрос по адресу RCBSEO.com или обратитесь к Саманте Гордон в [email protected] или 603.298.5057.

* Мы перечислили статистику от Google, так как она все еще содержит 89% поискового трафика в Интернете. Тем не менее, это не включает в себя количество других крупных поисковых систем, поэтому общее количество поисков еще выше .