5 причин, по которым ваш контент не ранжируется в Google и как их исправить

  1. Причина № 1: Ваш Технический SEO сломан; Исправить это первым
  2. Причина № 2: Вы не знаете, почему какой-то контент занимает хорошее место, поэтому оцените победителей
  3. Причина № 3: Ваш контент потерял фокус; Определите намерение и цель пользователя стратегически
  4. Причина № 4: ваш контент не крутой; Зарабатывайте лучшие обратные ссылки
  5. Причина № 5: Ваш отрывок из SERP отстой, так что учитесь выделяться на странице
  6. Как создать заголовки страниц, которые будут замечены
  7. Как создать мета-описания, которые вдохновляют клики
  8. Получите Google, чтобы заметить ваш контент
  9. Мысли?

Нейт Дам

Генеральный директор и основатель

Нейт является основателем и генеральным директором Propecta, SEO-консалтинга, ориентированного на результаты, которому доверяют дальновидные компании, в том числе несколько крупнейших мировых брендов в сфере B2B и технологий. Propecta разрабатывает целостные стратегии SEO, поддерживает внутренние группы и предлагает полный спектр услуг для создания органичного поискового присутствия, которое приносит значительный доход.

30 января 2017 г.

У вас есть задокументированная контент-стратегия. Ваш контент сопоставлен с персонами и путешествиями покупателей. Вы пишете отличные вещи, используете изображения, делитесь на социальные сети ... но это все еще не очень хорошо в поисковых системах. Что дает?

Иногда даже самый релевантный, полезный и / или привлекательный контент изо всех сил пытается подняться в рейтинге поисковых систем. Если ваш контент попадает на вторую страницу поисковой выдачи, вы уже потерял подавляющее большинство вашей аудитории ,

Не позволяйте низкому ранжированию в поисковых системах сбить вас с курса. Выньте увеличительное стекло, накиньте клетчатый плащ и давайте разберемся.

Когда вы будете готовы приступить к работе, прокрутите до конца и загрузите контрольный список в формате PDF со всем, что вы собираетесь прочитать, а также с некоторыми дополнительными инструментами, чтобы помочь вам отказаться от этих обзоров контента.

Причина № 1: Ваш Технический SEO сломан; Исправить это первым

Прежде чем тщательно и внимательно изучить содержание, найдите время, чтобы выяснить, не является ли техническая неисправность причиной ваших проблем с рейтингом.

Техническое SEO - небольшая часть современной стратегии SEO, но некоторые проблемы могут создать или сломать лучшую контент-стратегию. Сложность состоит в том, что многие технические SEO-аудиты могут создать список дел с сотнями элементов, которые не будут одинаково влиять на рейтинг. Некоторые технические SEO-задачи могут занимать много времени и никогда не влияют на рейтинг. Другие могут быть быстро исправлены, и это окажет значительное влияние на усилия SEO.

Когда речь заходит о техническом SEO, есть над чем подумать, и у меня нет здесь места для этого. Дистиллированный имеет хороший контрольный список электронных таблиц Вы можете скачать, и этот Моз пост с 2015 года все еще отличное начало.

Подробный технический SEO аудит может помочь выявить проблемы, которые могут ограничивать ваш рейтинг, и определить возможности для увеличения трафика.

Причина № 2: Вы не знаете, почему какой-то контент занимает хорошее место, поэтому оцените победителей

Если технические проблемы не являются вашим злодеем, переключитесь на контент, который хорошо работает в обычном поиске.

Поскольку конкуренция возрастает, а алгоритмы Google приобретают все больше опыта и обеспечивают наилучшие результаты для каждого ключевого слова и категории, конкретные факторы, которые продвигают контент на топовые позиции, не то же самое по всем направлениям , [ Чирикать что ] Более длинный контент, больше ключевых слов или больше ссылок - это не всегда ответ - вам нужно понимать ландшафт ключевых слов, чтобы знать, что вам нужно для улучшения.

Оцените контент, который хорошо ранжируется по вашим целевым ключевым словам, глядя на то, что у них общего и что делают лучше всего, чтобы выделиться. Вы можете использовать такой инструмент, как Moz Explorer анализировать ссылочные профили высокопоставленного контента, но большая часть этой оценки - это ручная проверка SERP и / или самих страниц.

Инструмент SERP Analysis в Moz Explorer отображает количество ссылающихся доменов на контент и корневой домен контента, а также социальных сетей.

Создайте электронную таблицу, которая поможет отслеживать характеристики хорошо ранжированного контента, и вы можете начать замечать закономерности в вашем хорошо работающем контенте. Подумайте, есть ли у каждой хорошо работающей статьи или страницы:

  • Включает в себя список, викторину или опрос.
  • Написано как «Как»
  • Предоставляет контрольный список.
  • Содержит видео, GIF-файлы или другую графику.
  • Короткий, длинный или по-разному отформатированный.
  • Основано на последних новостях или тенденциях.
  • Имеет много обратных ссылок, указывающих на это.

Вы можете заметить, что большинство хорошо ранжируемого контента, например, длиннее, «Как», с приличным количеством обратных ссылок. И наоборот, контент с высоким рейтингом по целевому ключевому слову может быть более свежим и использовать много медиа. Если это так, то эти факторы говорят RankBrain, что ваша аудитория ценит такой контент.

Как только вы поймете, что некоторые элементы ранжируются, посмотрите, как вы можете применить эти характеристики к другому существующему контенту (и как вы можете расставить приоритеты этих вещей в новом контенте при его создании).

Если ваша аудитория предпочитает длинный контент, например, просмотрите более короткие фрагменты контента и разверните их в более изобретательные посты. Если обратные ссылки представляют ценность для Google, обратитесь к друзьям и влиятельным лицам в вашем пространстве и поделитесь некоторыми из вашего отличного (но менее связанного) контента, чтобы заработать больше хороших ссылок.

Причина № 3: Ваш контент потерял фокус; Определите намерение и цель пользователя стратегически

Отличный контент обеспечивает спрос. Если вы не затрагиваете болевые точки пользователей или не отвечаете на их вопросы, вы вряд ли получите высокий рейтинг в поисковой выдаче. Вы можете использовать контрольный список стратегии ключевых слов чтобы провести вас через процесс создания пользовательского контента.

Также важно помнить, что намерение пользователя может со временем меняться или развиваться. Периодическое повторение результатов поиска по важным ключевым словам может помочь вашему контенту оставаться на цели. Когда вы провели свое первоначальное исследование ключевых слов шесть, девять или даже двенадцать месяцев назад, конкуренция в поисковой выдаче могла бы быть намного меньше, чем сегодня - особенно если вы находитесь в растущей отрасли или нише - поэтому взгляните еще раз.

Вот несколько вопросов, которые помогут оценить, действительно ли вы достигли цели пользователя:

  • Это закрепляет тему и захватывает читателя в первом абзаце?
  • Контент соответствует EAT (экспертиза, авторитет, надежность)?
  • Это отвечает на вопрос пользователя или нужно быстро и четко?

При ответе на эти вопросы важно смотреть не только на существующий контент, но и на контент ваших конкурентов, особенно тех, чьи посты стоят выше, чем ваши в Google.

Причина № 4: ваш контент не крутой; Зарабатывайте лучшие обратные ссылки

Несмотря на некоторую тактику черной шляпы прошлого, обратные ссылки все еще являются одним из Основные факторы рейтинга Google , Нельзя отрицать, что когда другие высококачественные сайты ссылаются на какой-либо контент ... это, вероятно, хороший контент.

Если ваш контент не имеет хорошего рейтинга, возможно, пришло время проверить ваши обратные ссылки. Вы можете сделать это с помощью такого инструмента, как Moz Campaigns, который позволяет вам увидеть, сколько ссылок имеется на часть контента, количество ссылающихся доменов, а также качество доменов, которые ссылаются на ваш контент.

Google долго и усердно работал над сортировкой хорошего и плохого, когда дело доходит до обратных ссылок. Аутентичные, заработанные ссылки Из качественных сайтов только те, которые помогут. Это означает, что вы хотите зарабатывать ссылки, которые:

  • На авторитетных сайтах. Сайты .gov и .edu вписываются в эту категорию, но так же, как и многие новостные сайты или другие домены, которые обычно признаются лидерами в своих отраслях.
  • На соответствующих сайтах. Ссылки должны исходить от страниц и контента, которые имеют отношение к вашему бренду.
  • Уникальный . Ссылка на хороший контент, содержащая всего несколько ссылок, является более ценной, чем ссылка на контент, в котором перечислены вы и все ваши конкуренты.

В целом, качество превосходит количество, когда дело доходит до обратных ссылок. Если в конкурсе участвуют, например, обратные ссылки от новостных организаций или влиятельных лиц, а все ваши обратные ссылки поступают из блогов backwoods, вам может потребоваться переосмыслить свою контент-стратегию, чтобы поддержать вашу апелляцию на обратные ссылки.

Однако есть одно исключение из правила качества по количеству, когда все органические результаты с самым высоким рейтингом имеют ссылки, а у вас - ноль. В этом случае вам нужен один. Не выходите и не начинайте покупать ссылки, но подумайте о том, чтобы обратиться к более мелким издателям, если вы не смогли ничего найти с крупными производителями контента.

Также возможно, что у вас неправильные обратные ссылки. Ссылки со спам-сайтов повредят вашим усилиям по SEO. Инструмент как Ahrefs может помочь контролировать ваш профиль обратной ссылки. Если вы заметили нежелательную ссылку, обратитесь к издателю и попросите его удалить ее. Если это не сработает, вы можете связаться с Google, чтобы дезавуировать ссылку ,

Причина № 5: Ваш отрывок из SERP отстой, так что учитесь выделяться на странице

Посмотрите на ваш фрагмент поисковой выдачи. Вы бы нажали на это? Повышение рейтинга кликов даже на 3% может переместить страницу вверх один рейтинг.

Сегодня повышение вашей органической позиции более важно, чем когда-либо. SERP стали невероятно конкурентоспособными и многолюдными. Помимо притока рекламы с платой за клик в верхней части страницы или проблем с показом на мобильных устройствах, Google продолжает добавлять больше функций, оставляя топ-рейтингам еще меньше места для обмена. Рассмотрим все, что может появиться в поисковой выдаче:

  • Реклама (сверху и снизу)
  • Панели Графа Знаний
  • Смежные вопросы
  • Избранные фрагменты
  • Ящики для ответов
  • Инструменты - Калькуляторы и др.
  • Результаты покупок
  • Результаты изображения
  • Локальные результаты
  • Окно новостей
  • Отзывы
  • твиты
  • И т.п.

Все это означает, что место органического поиска # 1 даже выше прокрутки в некоторых поисковой выдаче. (А маленькие мобильные экраны еще более ограничительны.) Например, верхняя часть SERP для [логистика] почти полностью занята полем для ответов и локальными результатами:

Если внизу страницы расположены «Главные новости», а внизу - «Поиски, связанные с», то на этой странице есть только девять обычных результатов поиска.

В SERP для [общего доступа к файлам], наоборот, почти нет изображений или полей, но в нем есть целых четыре объявления вверху страницы и три внизу. На странице все еще есть (на момент написания этой статьи) 10 обычных ссылок, но при добавлении к семи спонсируемым фрагментам и четырем аккордеонам «Люди также спрашивают» эти 10 фрагментов становятся менее половины контента на странице!

Быть замеченным в переполненной поисковой выдаче означает создание фрагмента, который говорит с пользователем и выделяется на странице. Лучший способ сделать это - захватить выделенное место фрагмента, но пока вы стремитесь к этой цели, создайте хороший фрагмент SERP.

Как создать заголовки страниц, которые будут замечены

Поисковые системы, такие как Google, считают теги заголовков одним из наиболее важных элементов SEO на странице, уступая только контенту страницы.

Чтобы оптимизировать заголовки ваших страниц:

  • Включите ключевое слово естественно и как можно ближе к началу заголовка.
  • Имейте в виду, что Google урезает заголовок после примерно 55 символов.
  • Включите убедительный CTA.
  • Сообщите значение пользователю.

Таким образом, хороший заголовок для SEO - это сочетание работы с ограничениями в отображении Google и соблазнения читателя рассмотреть ваш фрагмент. Например, общепринятым является то, что заголовки не должны превышать 55 символов, чтобы они не обрезались в поисковой выдаче, но некоторые маркетологи ловко используют это ограничение:

Google ваше ключевое слово и посмотрите на названия, которые ранжируются. Если все они являются списками, вы, вероятно, хотите номер в заголовке. Если они все «5 Добрых Путей», возможно, ваши должны быть «5 Совершенно Удивительных Путей». Дайте читателям то, что они хотят, но выделяются из толпы в то же время.

Как создать мета-описания, которые вдохновляют клики

Мета-описания не являются факторами ранжирования, что делает их по сути рекламными копиями. Вы пишете пользователю на 100%, поэтому создайте сообщение, которое одновременно привлекает и привлекает целевых пользователей.

Это не значит, что ключевые слова не важны (они есть!). Подобно заголовкам страниц, Google выделяет ключевые слова, соответствующие поисковому запросу пользователя, что стимулирует клики.

Вот несколько вопросов для размышления при написании мета-описаний:

  • Мета-описание касается намерений пользователя?
  • Я включил призыв к действию?
  • Мета-описание между 150-160 символами?

Если вы застряли, не бойтесь черпать вдохновение из мета-описаний, которые хорошо ранжируются, и выявлять закономерности. Рассмотрим также объявления PPC, которые появляются в поисковой выдаче: маркетологи с большей вероятностью будут тестировать заголовки и текст для своих платных объявлений, поэтому украдите то, что на них работает.

Получите Google, чтобы заметить ваш контент

Когда ваш контент не ранжируется, не теряйте надежду. Используйте эту возможность, чтобы получить 360-градусный обзор вашего контента и определить способы сделать его еще лучше.

Когда технические проблемы могут быть исключены, встретитесь с вашей командой, чтобы отследить, что делает ваш существующий контент великолепным, и постарайтесь воспроизвести результаты для остальной части вашего редакционного календаря. Достаточно скоро вы заработаете свои следы в Google и привлечете больше трафика на свой сайт.

Готовы начать? Загрузите здесь контрольный список в формате PDF со всеми дополнительными советами и инструментами, которые помогут улучшить ваш контент.

Загрузите контрольный список:

Мысли?

Мы рады услышать ваши отзывы, вопросы или вдохновение по поводу этого поста.
Хит нас на facebook , щебет , или же LinkedIn ,