Лучший способ справиться с 404 страницами для SEO и пользователей

  1. Когда 404-е могут быть «плохими»
  2. Лучшие практики для перенаправления 404 страниц

GitHub 404

Есть несколько распространенных заблуждений, связанных с 404 страницами и SEO, которые я попытаюсь прояснить.

Хотя обычно (и технически правильно) называть 404 страницы «ошибками», я не фанат этой терминологии. 404 - это ожидаемый результат, когда веб-сайт не может вернуть данный запрос, если нет URL-адреса для доставки. Если бы мы хотели быть разборчивыми в этом, мы бы сказали, что 404 страницы не являются ошибками и даже могут быть (кощунством!) Приемлемым пользовательским опытом.

Успокойся. 404s в порядке.

404-е в порядке. Там нет необходимости паниковать. Нет необходимости «перенаправлять каждые 404 на домашнюю страницу» (eek!), Родительскую категорию или вашу корзину.

Слишком часто я слышу, как SEO-специалисты рекомендуют перенаправлять каждый 404-й URL-адрес куда-нибудь - куда угодно - до тех пор, пока «сок захвачен». Ерунда.

Я думаю, что люди имеют тенденцию волноваться о 404, потому что они чувствуют, что Google отрицательно оценит сайт, если они существуют. Или они беспокоятся о том, что равенство ссылок теряется, когда качественные ссылки указывают на страницу 404 (действительная проблема, о которой я расскажу ниже).

Вообще говоря (хотя есть исключения), 404 страницы - это очень нормальная часть работы сайта. Нет причин беспокоиться о них, и, конечно, нет никаких доказательств (по крайней мере, мы видели), что Google или Bing оштрафовали сайт за 404 страницы.

Когда 404-е могут быть «плохими»

Однако есть случаи, когда сайт мог получить отрицательную оценку в результате аномально высокого уровня в 404 страницы. Ваш сайт имеет 10 000 уникальных страниц, но 45 000 404 в этом месяце? Это может быть индикатором большей проблемы со сканированием и техническим SEO. Это также, вероятно, не очень хороший пользовательский опыт, который может быть отражен в плохой вовлеченности пользователей и падении трафика, что может снова отразиться на поисковой системе, снижающей видимость ваших URL в результатах поиска.

Высокая частота 404-х годов - когда они всплескивают и непрерывны - не очень хорошая вещь. Но забудьте о SEO на мгновение. Это хорошо для пользователей? Очевидно, нет, и помните: поисковые системы следуют за пользователями.

Другое потенциально негативное последствие 404 страниц - это когда в URL есть ценные ссылки. Я не настолько безрассуден в отношении "равенства ссылок", что рекомендую перенаправлять каждый URL со ссылками. Если для 404 не найдено подходящего соответствия страниц, не перенаправляйте его. Тем не менее, если ссылки драгоценны и их трудно защитить, подумайте о том, чтобы связаться с сайтом и попросить их обновить свою ссылку, или создать новый фрагмент контента, который имеет отношение к существующей ссылке, или найти соответствующую страницу, которая все еще будет обеспечивать хорошую пользовательский опыт и 301 страница.

Наконец, что не менее важно, 404 могут быть плохими новостями, когда они действуют как 200. Мягкая страница с ошибкой 404 не очень хорошая вещь, потому что поисковые системы будут продолжать индексировать их. Убедитесь, что ваш сервер настроен на возврат правильного кода состояния для каждого типа страниц.

Существует интересная техническая проблема SEO в отношении запасов и продуктов, срок годности которых истекает. Но я оставлю это на следующий день.

Лучшие практики для перенаправления 404 страниц

Вот краткий список рекомендаций по перенаправлению 404 страниц:

  • 404 не всегда должны быть перенаправлены.
  • 404 не следует перенаправлять глобально на домашнюю страницу.
  • 404 следует перенаправлять только на категорию или родительскую страницу, если это наиболее релевантный доступный пользовательский интерфейс.
  • Можно обслуживать 404, когда страница больше не существует (сумасшедший, я знаю).
  • Если у вас есть ценные ссылки, указывающие на 404 страницы, выполните одну из тактик, которые я изложил в приведенном выше разделе.
  • Не паникуйте. 404s это нормально.