Увеличение длины мета-описания привело к увеличению CTR на 36%

1. План эксперимента
2. Результаты
3. обсуждение
4. Ключевые вынос

Обратите внимание, что этот пост опубликован в категории «Мнение» и отражает личные взгляды автора. Если вы не согласны или у вас есть мнение, которое вы хотели бы предложить, не стесняйтесь обсуждать в комментариях!

Должны ли мы обновлять наши мета-описания?

Похоже, это вопрос умы всей индустрии SEO прямо сейчас.

У каждого хорошего SEO менеджера самые лучшие намерения для своих клиентов. И мы хотим вносить изменения только тогда, когда знаем, что будет ощутимое влияние.

Хотя есть одно обновление Google, которое многие до сих пор не уверены в том, как лучше двигаться вперед, и трудно с уверенностью сказать правильный ответ. Мета-описания прошли путь от ~ 920 пикселей до усечения до ~ 1840 пикселей, хотя они не такие черно-белые, как кажется.

Вместо того, чтобы просто показывать больше текста, Google сделал его более динамический процесс 'где содержимое целевой страницы будет отображаться в некоторых случаях, а не текст, введенный в следующем теге:

<meta name = "description" content = "text" />

Это напрашивается на вопрос; «Какой смысл устанавливать новое мета-описание?».

Мои мысли по этому поводу почти опираются на то, что те, кто ранее установить их мета-описание правильно до старого предела ~ 920 px теперь находятся в невыгодном положении.

Хотя это может быть просто пессимист во мне пытается выйти ...

Например, если вы никогда не устанавливали свое мета-описание в первую очередь, теперь вы будете отображать более длинный фрагмент в результатах поиска (страницы результатов поисковой системы) при динамическом извлечении контента со своей целевой страницы.

Принимая во внимание, что я снова и снова вижу страницы, которые по-прежнему отображаются как предыдущая длина и выглядят голыми по сравнению с ними. Истина заключается в том, что длина Meta Data (Название теги и мета-описание) всегда спорный вопрос.

Лично я склоняюсь к более длинным тэгам заголовков и мета-описаниям, чтобы максимально увеличить пространство в органических списках.

Давайте войдем в эксперимент, о котором вы пришли, чтобы прочитать все.

План эксперимента

Во-первых, мы начнем с четкой гипотезы, поскольку каждый структурированный эксперимент должен:

Я решил сделать небольшой Последовательный тест мой собственный, с длиной мета-описания в качестве рассматриваемой переменной. Вот как выглядели Control и * некоторые вариации:

Примечание: я говорю «некоторые из вариаций», потому что иногда поисковый термин определяет то, что отображается.

Описание мета-теста

Для варианта № 1 это было мета-описание, которое было установлено в бэкэнде:

Для варианта № 2 это было мета-описание, которое я обнаружил, чтобы показывать большую часть времени (на протяжении эксперимента). Фрагмент в этом варианте - это место, где содержимое целевой страницы было взято динамически, потому что Google считает его лучшим ответом на запрос.

Этот эксперимент является особенно нетрадиционным, потому что, если мы собираемся сравнить вариант с контролем, нам нужно сосредоточиться только на одном поисковом запросе со значительным объемом поиска.

Самый популярный поисковый запрос в Google для нашей целевой страницы: «Межгосударственные удаленные специалисты». Согласно инструменту AdWords Keyword Planner, в Австралии это ключевое слово ищут в среднем 6600 раз в месяц.

Однако есть несколько переменных, которые должны остаться практически без изменений. В противном случае результаты не будут давать статистически значимого результата:

1. Средняя позиция . Средняя позиция целевой страницы в результатах поиска Google не должна колебаться более чем на 1 позицию. Количество полученных кликов сильно зависит от позиции, поэтому мы хотим максимально контролировать это.
2. Структура результатов поиска . В зависимости от результатов поиска, Google часто отображает результаты на карте вверху. В нашем примере результаты карты отображаются постоянно в связи с необходимостью предоставления услуг местной компании.
3. Способность к копирайтингу : при создании схемы эксперимента я хотел оставить элемент управления таким же и просто расширить его длину. Это, однако, было невозможно из-за неправильной формулировки второго предложения в мета-описании: «Если вы переезжаете между штатами, обратитесь к специалистам по удалению, которым вы можете доверять при переезде». ... Поэтому мне нужно будет создать бренд новый фрагмент
4. Брендовый поиск : мы не можем использовать страницу, которая получает значительное количество запросов бренда. Это будет означать, что если на страницу будет приходить значительная часть посетителей, пришедших с поиска Google с помощью «Allied Pickfords Interstate Removalists», то это приведет к искажению наших результатов. Это связано с тем, что количество кликов будет зависеть от факторов сарафанного радио, офлайн-рекламы и т. Д.

Я могу с некоторой степенью уверенности сказать, что ключевым дифференциатором между Вариантом № 1, Вариацией № 2 и Элементом управления является длина самого фрагмента.

Ключевым показателем эффективности является рейтинг кликов (CTR) = клики / показы, который является основной функцией мета-описания в выдаче Google.

Результаты

Интересно, что я обнаружил, что Вариант № 2 показывал для термина «межгосударственные удаленные работники» большую часть времени:

Динамически генерируемое мета-описание

Эксперимент проводился в общей сложности в течение 84 дней с 42 днями контроля по сравнению с 42 днями варианта № 2 с разницей в рейтинге 0,5, согласно Google Search Console (GSC).

К сожалению, из-за строгих мер безопасности, я не могу назвать точные цифры кликов и показов (Allied Pickfords - одна из крупнейших в мире компаний-перевозчиков). Тем не менее, учитывая, что средняя позиция была ~ 7-й, а поисковый термин «межгосударственные специалисты по удалению» в среднем выполняется в Австралии по 60000 раз в месяц, вы можете оценить размер выборки, который достаточно приблизит вас.

Вот результаты:

Отчет о бета-запросах консоли поиска Google

Разница в CTR для термина «межгосударственные специалисты по удалению» увеличилась с 2,8% до 3,9%, что составляет примерно 36% -ное улучшение при полнометражном метаописании . Используя байесовский калькулятор тестирования А / Б, вариант был победителем с вероятностью 99,85% в зависимости от количества кликов и показов.

обсуждение

Хотя размер выборки не был огромным (то есть статистической значимостью), я все же хотел бы отнести этот эксперимент к категории успешных. И я также хотел бы нанять кого-нибудь для проведения этого же эксперимента в гораздо большем масштабе (больший размер выборки, больше страниц в разных доменах).

Основной переменной, которая могла вызвать некоторые проблемы, является «Средняя позиция». Например, если положение в поисковой выдаче резко увеличится / уменьшится, это сделает результаты гораздо менее надежными.

Это также причина, почему мы не можем сравнивать результаты этого года с прошлым годом, потому что рейтинг значительно лучше. Даже при том, что мы проверяем отличный Контроль против Изменения.

С помощью этих данных можно сделать множество интерпретаций, хотя давайте продолжим доказывать первоначальную цель: «Какой смысл устанавливать мета-описание».

Дело в том, что ваше предыдущее мета-описание теперь слишком короткое с изменениями, которые Google выкатил.

И я не уверен, почему Google продолжает показывать более короткие длины для старых мета-описаний, хотя, как только вы обновите свой фрагмент, он станет динамическим процессом ...

Это кажется немного нелогичным, хотя, возможно, причина не в том, чтобы удивлять тех, кто оптимизировал свои метаописания в прошлом.

Мне было бы любопытно узнать, что если бы я только что полностью удалил мета-описание элемента управления (содержимое было бы динамически добавлено к новому пределу px), то результаты этого эксперимента в целом были бы столь же положительными.

Ключевые вынос

Выполняя этот эксперимент, я заметил, что если вы установите мета-описание на домашней странице вашего сайта (которое обычно показывает 100% времени для поиска по бренду), вы можете иметь хороший контроль над текстом, который отображается:

Домашняя страница Мета Описание

Моя цель состоит в том, чтобы иметь некоторую конкуренцию с Adwords, пытаясь получить больше кликов по поиску брендов от объявления, которое, как правило, находится прямо над ним.

Теперь, когда я немного коснулся вопроса, давайте вернемся к основному эксперименту.

Ключевым выводом является то, что более длинное мета-описание, которое даже имеет усечение в конце, то есть «...» и занимает весь предел пикселей, установленный Google, привело к увеличению CTR на 36% в исследовании, которое я провел.

Зная это, я определенно буду проводить аналогичные тесты с другими клиентами. Ключ, как и в любом эксперименте, заключается в том, чтобы сосредоточиться на более высоких размерах выборки для статистической значимости.

Имея это в виду, я собираюсь обновить мета-описание домашней страницы для всех клиентов, а также любых наиболее эффективных органических целевых страниц, которые уже имеют хороший рейтинг.

Кроме того, если я буду писать мета-описание с нуля в будущем, я считаю, что лучшим способом будет использование новых спецификаций с более длинным пределом пикселей.

Похоже, что любое тематическое исследование в области SEO рассматривается сообществом в более подробных деталях - так что просто для записи, я понимаю это и приветствую любые отзывы! :)

Спасибо за прочтение, и я надеюсь, что это придало вам уверенности в том, что вы сможете продолжить обновление.

Похожие

Комментарии