Интеллектуальные внутренние ссылки для SEO

1. Желание быть дружественным к пользователю
2. Внутренняя связь с целью
3. Вести с внутренней ссылкой дисциплины
4. Перекрестные ссылки для SEO
5. Дайте SEO повысить новый контент
6. Создать Hub Pages
7. Передача PageRank со страниц с большим количеством внешних ссылок на ключевые SEO-цели без внешних ссылок

[Этот пост изначально появился в 2011 году и был обновлен в 2017 году по многочисленным просьбам.]

Если бы вам нужно было наметить внутренние ссылки вашего сайта, был бы логичный порядок, или это было бы похоже на дымящуюся тарелку спагетти? Будьте осторожны, прежде чем ответить. Уберите весь модный дизайн, часы блестящего копирайтинга и тщательно продуманные названия страниц. Вместо этого сегодня мы будем думать о вашем сайте как о простой серии точек (страниц) и линий (ссылок) для оценки внутренних ссылок в целях SEO. Это один из первых шагов, которые мы предпринимаем в Portent, когда проводим технический аудит SEO или проверку с нашим внутренним сканером, RainGage. Это часто помогает исключить эго или гордость авторства из уравнения для действительно важного упражнения.

-ИЛИ ЖЕ-

Оповещение о спойлере: после того, как вы опустили сайт до этого уровня, становится очевидным, что многие веб-сайты пытались связать слишком много этих страниц друг с другом, особенно в верхних меню и на боковой панели навигации. Две большие причины для этого:

1. Желание быть удобным для пользователя.
2. Попытка отправить сок ссылок SEO на слишком много страниц.

Желание быть дружественным к пользователю

Вы хотите, чтобы посетители нашли то, что они ищут. Это замечательно, но основная навигация с сотней ссылок и чрезмерным внутренним связыванием может привести как к SEO, так и к проблемам с юзабилити.

С точки зрения удобства использования, перегрузка выбора приведет к параличу решений. Вместо того, чтобы тратить время на просмотр конкретных, логичных, описательных выпадающих меню и навигационных элементов, чтобы найти то, что они хотят, ваши посетители будут ошеломлены, разочарованы и покинут ваш сайт. Реальность такова, что люди будут нажимать на ссылки, если они считают, что находятся на четком и прямом пути к своей цели.

Если никто не нажимает на ссылку, что она делает? Если кит плачет в океане, становится ли он более соленым?

Что касается SEO, у вас все еще есть люди, пытающиеся связать все со всем, по-видимому, чтобы получить как можно больше страниц рейтинга для как можно большего количества вещей. Но распространение всех этих навигационных ссылок с помощью дробовика в конечном итоге просто ослабит ценность действительно важных ссылок и страниц, сделав их почти бесполезными. Если страница имеет 100 внутренних ссылок, то каждая ссылка может пройти только 1/100 доступного авторитета ссылок на этой странице. В определенный момент поисковые системы даже прекращают переходить по ссылкам на странице из-за исчерпания ресурсов. Это означает, что некоторые из этих самых «полезных» ссылок, те, которые фактически приводят к потенциальным клиентам или доходам, могут даже не сканироваться.

Если вы используете такой инструмент, как Сумасшедшее яйцо , посмотрите на ссылки, на которые люди НЕ нажимают. Если никто не нажимает на ссылку, что она делает? Если кит плачет в океане, становится ли он более соленым?

Внутренняя связь с целью

Одна из первых фундаментальных концепций SEO, которую я узнал, заключается в том, что каждая страница релевантного контента может усилить ваш SEO. Если вы изучали теорию «длинного хвоста», вы понимаете всю мощь контента для привлечения посетителей высокого качества, оптимизируя для множества различных ключевых слов, особенно для специальных поисков, которые компенсируют низкий объем для меньшей конкуренции и высокой релевантности для посетителей. Переведено: напишите о том, что глубоко волнует нескольких хороших потенциальных клиентов, и они найдут вас, когда вы ответите на их вопрос. Промыть, повторить.

В типичном сценарии вы можете опубликовать новый пост или страницу блога.

Затем вы решаете повысить его SEO путем перекрестных ссылок на другие страницы, тем самым отправляя вашей статье дополнительный «ссылочный сок» или PageRank. Опять же, здесь опасность состоит в том, что если вы будете чрезмерно использовать эту тактику для каждого нового поста или страницы, вы можете отобрать рейтинг у ваших важных страниц более высокого уровня, особенно если вы переходите по ссылке на слишком много страниц.

Все вещи в меру. Все сделано по уважительной причине.

Чрезмерное усердие в перекрестных ссылках является результатом стремления повысить авторитет и рейтинг ключевых страниц, что является хорошей причиной того, что многие из нас занимаются этой прекрасной работой. Но когда вы обрабатываете слишком много страниц так, как будто они являются ценной целью SEO, вы в конечном итоге разбавляете сырье, с которым вам приходится работать.

Важно: я абсолютно не говорю вам не ссылаться.
Лучшая стратегия, особенно для контента с длинным хвостом, состоит в том, чтобы увеличить авторитет домена и поток PageRank через ваш сайт, естественно, используя что-то вроде страницы-концентратора, например.

Вести с внутренней ссылкой дисциплины

Первый шаг в «SEOing» на новом веб-сайте - разработка идей и тем для вашего контента. Далее нужно организовать все эти замечательные идеи контента в категории или тематические бункеры. На данный момент вам не нужно думать о ключевых словах. Только после того, как вы заложите основы, вы должны исследовать, выбирать и назначать группы ключевых слов для страниц.

Вот классическая SEO архитектура сайта для двух категорий.

Внутри категории тема широкая вверху, рядом с домашней страницей, а затем становится более конкретной, когда вы углубляетесь в бункер. Присмотревшись к внутренней структуре ссылок:

1. Каждая страница ссылается на домашнюю страницу.
2. Каждая страница ссылается на каждую страницу уровня категории. Это ваша основная навигация.
3. Страницы подкатегорий ссылаются на другие подкатегории только в той же категории.
4. Страницы подкатегорий ссылаются только на собственные тематические страницы.
5. Страницы тем ссылаются на страницы подкатегорий только в одной категории.
6. Страницы тем ссылаются только на собственные страницы статей.
7. Страницы статьи ссылаются на каждую страницу подкатегории только в той же категории.
8. Страницы статьи ссылаются на каждую страницу темы в своей подкатегории.
9. Страницы статьи ссылаются на другие страницы статьи в той же теме.

Эта классическая архитектура внутренних ссылок SEO работает особенно хорошо для брошюр или страниц продаж. Вы также можете быть более дисциплинированными со своей внутренней связью. Вот строгая схема внутренних ссылок.

И если вы хотите быть еще более дисциплинированным, не связывайте статьи друг с другом.

Перекрестные ссылки для SEO

После того, как вы настроите внутреннюю структуру ссылок на сайте, вы можете подумать об этих перекрестных ссылках. Перекрестные ссылки могут повысить ценность SEO страницы, посылая ей PageRank за пределами своего хранилища во внутренней структуре ссылок.

Три причины, по которым перекрестные ссылки имеют смысл:

1. Дайте SEO стимул для нового контента.
2. Создать хаб-страницы.
3. Передайте PageRank со страниц с большим количеством внешних ссылок на ключевые цели SEO без внешних ссылок.

Дайте SEO повысить новый контент

Краткий обзор Playbook: Вы можете заставить поисковые системы естественным образом индексировать новый контент, ссылаясь на него со страниц с высокой ценностью, таких как домашняя страница или страница категории. Перекрестные ссылки могут также обеспечить PageRank или увеличить количество ссылок на страницу, чтобы повысить ее рейтинг.

Если вы работали над блогом, это будет вам хорошо знакомо. Перекрестные ссылки могут дать новому контенту видимость, чтобы заработать свои собственные ссылки и авторитет. По мере того, как материал стареет и может самостоятельно функционировать, вы можете удалить эти перекрестные ссылки с высоким авторитетом и нацелить их на более новый и свежий контент.

Блоги работают как конвейерная лента, постоянно добавляя сок самых внутренних ссылок на новейший контент и удаляя его из старых статей.

Если это не имеет смысла, разыграйте этот пример. В блоге ссылки на новые статьи обычно появляются на домашней странице, странице категории статьи и на страницах тегов. Ссылки могут также появляться по всему блогу на боковой панели, часто под заголовком «Недавние статьи» или «Недавние истории». По мере появления нового контента в блоге эта ссылка с домашней страницы перемещается вниз по странице, пока не исчезнет. То же самое происходит на страницах категорий и тегов. В конце концов, единственный способ по умолчанию щелкнуть историю - это ссылки на архивы на ее страницах категорий и тегов.

Создать Hub Pages

Резюме Playbook: Страницы-концентраторы являются важными целями SEO и UX goldmines на вашем сайте, часто для более глубокого содержания. Домашняя страница и страницы категорий являются естественными хаб-страницами. Поэтому каждая страница ссылается на них во внутренней структуре ссылок. Перед созданием хаб-страницы важно быть безжалостным в своей оценке. Действительно ли страница заслуживает того, чтобы стать центром? Если вам удастся заработать заметную тему, какую ценность это принесет? Помните, что каждый раз, когда вы пересекаете ссылку вне архитектуры ссылок, вы крадете PageRank с других страниц, которые иначе получили бы этот сок ссылок. Каждая ссылка также мешает вашему тщательно продуманному нисходящему потоку PageRank.

Как только вы решите, что веб-страница также является достойной хаб-страницей, начните со ссылки на нее из основного содержимого страниц с похожими или связанными темами. Ссылка с использованием якорного текста, который содержит наиболее важную цель ключевого слова на странице концентратора. Если необходимо, добавьте ссылки с других страниц, но делайте это постепенно и продуманно.

Если ваша безжалостная оценка убедила вас в том, что каждая страница на вашем сайте должна ссылаться на вашу невероятно важную новую хаб-страницу, возможно, она должна стать новой страницей категории или страницы подкатегории.

Передача PageRank со страниц с большим количеством внешних ссылок на ключевые SEO-цели без внешних ссылок

Какая польза от создания отличной приманки для ссылок, если вы не можете распространять богатство вокруг? Хорошо оптимизированный веб-сайт имеет множество страниц с внешними обратными ссылками. Это повышает авторитет домена вашего сайта и помогает всем страницам ранжироваться лучше. Но PageRank - это возобновляемый ресурс. Как только веб-страница эффективно использует PageRank для себя, она может передать некоторые из этих полномочий. Если вы создали страницу, которая успешно собрала множество внешних ссылок, абсолютно логично передать часть этого с трудом заработанного PageRank другим целям SEO.

Последнее напоминание: будьте дисциплинированы и обдумайте свои внутренние связи. Ссылка только на ценные SEO-цели и ссылка только на несколько страниц. Если вы дадите ссылку на слишком много URL-адресов, вы превысите количество сока внешних ссылок, которое может передать страница, и сократите сок внутренних ссылок.

Не пытайтесь сделать каждую страницу высокооплачиваемой SEO, только те, которые действительно управляют вашим бизнесом. Если вы можете сделать это последовательно, вы будете на пути к увеличению поисковой оптимизации всего вашего сайта.

Похожие

Комментарии