Как выбрать лучшую доменную структуру для международного SEO

Если вы начали задумываться о расширении своего онлайн-бизнеса в международных регионах, вам необходимо рассмотреть варианты структуры вашего домена.

Ниже мы углубимся в параметры вашей доменной структуры, объясним, какие из них вы должны подумать о выборе с точки зрения SEO, и расскажем о некоторых оригинальных исследованиях, какие типы структур на самом деле предпочитают пользователи.

Варианты архитектуры домена

Существуют три варианта настройки архитектуры международного домена:

1) Создайте отдельную папку в существующем корневом домене для новой страны и языка.

Это действительно вариант только для вас, если вы используете глобальный TLD, такой как .com или .net. Любое расширение, такое как .ca или .com.mx, скорее всего, не будет работать аудиторией за пределами текущей целевой страны.

Например, если ваш домен - domain.com , вы должны добавить папку под названием domain.com/espanol/ для таргетинга на носителей испанского языка или domain.com/mx/ для таргетинга мексиканских пользователей.

Одна вещь, которую следует отметить при любом таргетинге, который вы делаете в URL: вы должны использовать местный язык каждой страны, чтобы поисковые системы понимали значение строки. Например, «Южная Корея», «Республика Корея», «КО» и «КР» допустимы, а «SoKorea» или «SoKr» - нет.

Хотя реализация подкаталога может быть простым и недорогим вариантом, людям может быть сложно понять ориентацию на местоположение только по URL.

Обратите внимание, что подкаталог - это действительно вариант для вас, только если вы используете глобальный TLD, такой как .com или .net. Любое расширение, например .us или .com.mx, скорее всего, не будет работать для аудитории за пределами текущей целевой страны. (Самый посещаемый сайт Индонезии, Kaskus не видел, как их трафик действительно взлетел, пока они не использовали индонезийское расширение домена.)

2) Создание поддоменов для каждой страны или языка.

Например, субдомен, ориентированный на испанский язык, может быть es.domain.com, а субдомен на английском языке - en.domain.com . (Это применимо только в том случае, если английский не является основным языком вашего веб-сайта. Если основным языком является английский, по умолчанию для www.domain.com или http://domain.com должен быть только английский язык без какого-либо перенаправления на en.domain.com )

Субдомены обычно довольно легко реализовать, но, как и подкаталоги, людям сложно понять, какой контент будет отображаться по этому URL. Они также могут быть более дорогостоящими для реализации по сравнению со структурой папок.

3) Создание отдельных веб-сайтов, ориентированных на страну, на доменах верхнего уровня с кодом страны (ccTLD).

Например, австралийским сайтом будет domain.com.au, а британским - domain.co.uk . (Чтобы выбрать расширение страны для использования, когда их несколько, вот удобный гид .)

Эта архитектура может быть самой сложной и дорогой для реализации, так как вам потребуется домен для каждой целевой страны. Кроме того, хотя домен .com можно приобрести примерно за 10 долларов США, есть некоторые ДВУ, которые могут стоить более 1000 долларов США и требовать, чтобы вы имели или арендовали местное присутствие в стране.

Что думает Google?

Google очень четко заявляет, что они используют ccTLD для определения таргетинга на страну , Таким образом, если у вас есть финансовые и технические ресурсы, использование ccTLD может быть хорошей идеей.

Тем не менее, ccTLD может быть дорогим, а сложность настройки может привести к некоторым дорогостоящим ошибкам, поэтому многие веб-мастера будут врезаться в ccTLD только в том случае, если это окажет положительное влияние на их итоги.

В этом случае либо произошел бы чрезвычайно значительный сдвиг в поисковых рейтингах (о которых Google не пускает), либо пользователи должны были бы отдавать предпочтение ccTLD таким образом, чтобы это существенно влияло на переходы по ссылкам на веб-сайт.

Что думают пользователи?

Поскольку нет лучшего способа предсказать поведение пользователя, чем просто спросить пользователей, что они предпочитают, я провел опрос по инструменту аудитории SurveyMonkey («Раскрытие: я работаю для SurveyMonkey»), который собирает данные из пула миллионов респондентов по всему миру. Респонденты выбираются случайным образом, и потому что выборка статистически значимый выборка должна очень близко отражать реальное поведение пользователей - этот тип опроса даже использовался для правильного прогнозирования результатов выборов в США в США. 2014 , выборы в Великобритании в Май 2015 и активно используется для опроса текущего Конкурс политической популярности в США.

Для этого опроса я создал два почти идентичных опроса: один для репрезентативной выборки в США и один для репрезентативной выборки в Австралии.

Вот что я нашел.

Осведомленность пользователей о ccTLD

Прежде чем пытаться понять, как пользователи относятся к ccTLD, мне нужно было проверить предположение, что пользователи даже знают, что существуют общие TLD. Насколько нам известно, маркетологи могут быть чрезмерно обеспокоены тем, является ли их домен .com, .info или даже .com.au, но пользователи могут даже не заметить.

Чтобы создать этот фонд, я попросил респондентов выбрать, какой TLD может использоваться некоммерческой организацией. Почти все респонденты правильно определили TLD, заканчивающийся на .org, как наиболее вероятный для использования некоммерческой организацией. Интересно, что только 4% людей в США заявили, что они не уверены в правильном TLD по сравнению с 13% австралийцев.

Ответы США

Австралийские ответы

Чтобы развить эту осведомленность о ccTLD, я хотел знать, установили ли пользователи связь между ccTLD и странами. Я попросил респондентов определить местонахождение местного бизнеса, используя расширение домена .ca. Большинство респондентов правильно выбрали Канаду. Как ни странно, 67% австралийцев выбрали правильный ответ, в то время как только 62% американцев сделали то же самое. Кроме того, больше американцев (23%) упало на хитрый ответ Калифорнии, чем австралийцы (15%).

Исходя из предыдущих результатов, очевидно, что пользователи знают о ccTLD в доменных адресах, а также обычно понимают связь с местными странами. Но, не зная, принимают ли пользователи решения на основе ДВУ, ДВУ страны может быть просто пустой частью URL-адреса и, безусловно, не стоит инвестиций. Таким образом, настоящее испытание выбора ДВУ заключается в том, как оно влияет на рентабельность инвестиций. Этот тип данных, конечно, трудно измерить в опросе, где клиенты на самом деле не покупают продукты, но я действительно хотел попытаться выяснить, есть ли способ также измерить решения о покупке.

Влияние на доход нДВУ

Чтобы достичь этого результата, я сравнил двух разных интернет-магазинов и попросил респондентов выбрать предприятие, которое, по их мнению, будет иметь самую надежную экспресс-доставку. Предполагалось, что респонденты считают, что розничный продавец в стране сможет отгружать продукцию быстрее, чем международный магазин.

В американском опросе я сравнил Amazon.co.jp с BestBuy.com. В австралийском опросе я сравнил Bigw.com.au (известный розничный продавец кирпичей и растворов, похожий на Target.com). (Интересный факт: в Австралии существует Target, которая не связана с Target в США, и их веб-сайт является target.com.au - об этом позже.) Цель этого вопроса состояла в том, чтобы выяснить, сосредоточились ли пользователи на узнаваемом название бренда или расширение домена.

Ответы США

Ответы США

Австралийские ответы

Австралийские ответы

В США, в то время как 39% заявили, что оба веб-сайта будут предлагать надежную доставку, а это означает, что оба TLD могут быть отправлены из США, 42% по- прежнему считают, что Best Buy с доменом .com будет лучшим вариантом . Неправильный веб-сайт Target, возможно, смутил австралийцев, так как 61% заявили, что оба сайта будут иметь надежную доставку, но 34% выбрали Big W.

Данные в этом вопросе немного неубедительны, но я могу сказать, что, хотя большая часть пользователей не видит доменных расширений, при продаже через Интернет все равно было бы лучше использовать знакомое расширение домена.

Что вы должны сделать?

Чтобы ответить на первоначальный вопрос, если вам не хватает ресурсов для создания архитектуры ccTLD, следует ли вам делать это только для удобства пользователя?

Ответ будет: это зависит. На основании собранных данных мы можем однозначно заявить, что пользователи знают о различиях между TLD и принимают решения на основе TLD; однако до сих пор не решено, насколько важен ДВУ.

Если вы обсуждаете, является ли ccTLD правильным выбором для вашего сайта, было бы неплохо запустить тест AdWords, используя ccTLD в качестве отображаемого URL, и определить, есть ли какие-либо изменения в CTR. Кроме того, вы можете развернуть опрос для своих клиентов и просто спросить, чаще ли они покупают у местного домена. Тем не менее, если у вас есть бюджет и время на разработку нДВУ, вы наверняка не ошибетесь. Удачи!

Эли Шварц - директор по маркетингу, APAC, для SurveyMonkey, крупной международной компании онлайн-опросов. Шварц курирует все маркетинговые усилия SurveyMonkey в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Кроме того, он возглавляет глобальные SEO-стратегии и стратегии по свойствам SurveyMonkey на 17 языках. SurveyMonkey обслуживает более 25 миллионов клиентов по всему миру, включая 99% из списка Fortune 500, и ежедневно собирает более 3 миллионов ответов на онлайн-опросы.