Ваше доменное имя влияет на SEO?

1. Немного истории SEO: 2012
2. Как домены влияют на ваш интернет-маркетинг
3. Отправка правильных сигналов
4. Доменные имена и КПП
5. Доменные имена и управление репутацией
6. Опыт SEO.com
7. Выбор лучшего домена
8. Еда на вынос

В гораздо более простое время, когда SEO была более простой вещью, доменное имя веб-сайта могло оказать огромное влияние на его рейтинг.

Но ничто не длится вечно, и несколько лет назад Google осознал, что один домен, без каких-либо вспомогательных качественных элементов, необходимо решать.

Проблема возникла из доменов с точным соответствием (EMD). Компании будут покупать доменное имя, которое было немного больше, чем ключевое слово. В то время этого было достаточно, чтобы занять место.

Теперь все изменилось.

Итак, нужно задать вопрос: как доменные имена влияют на ваши усилия по SEO.

Немного истории SEO: 2012

Помните, как 2012 год, согласно древнему календарю майя, должен был стать концом света?

Хотя физический мир все еще здесь, Google внес некоторые изменения, которые определенно потрясли мир доменных имен.

Google устал от компаний, пытающихся улучшить свои рейтинги и увеличивающих свой SEO со слабыми веб-сайтами, которые, тем не менее, имеют EMD.

Если, например, компания хотела бы получить оценку «котировки цен на автострахование», она просто купила бы «autoinsurancepricequotes.com» и, бум, начала рейтинг.

Конечно, на этих сайтах не было большого количества контента для ранжирования. Всего несколько веб-страниц с большим количеством ключевых слов.

Google, не будучи фанатом таких вещей, значительно упал в цене ... ну, я собирался сказать, что они упал значение доменных имен для целей SEO , но это не совсем верно.

Продолжайте читать, чтобы узнать, что я имею в виду.

Как домены влияют на ваш интернет-маркетинг

Дело в том, что есть много SEO-компаний, предоставляющих множество одинаковых услуг - от технического SEO и качественного контента до платных поисковых кампаний и социального маркетинга.

Хотя каждая SEO-компания немного отличается и эти услуги с разных точек зрения, все они основаны на одних и тех же теориях.

Хотя подход к поисковая оптимизация изменился, теория не имеет. Цель состоит в том, чтобы дать качественные ответы на важные вопросы, следовать рекомендациям поисковых систем и не допустить, чтобы что-то стало устаревшим.

Это то, что каждый может сделать.

Одним из уникальных элементов всего этого является ваше доменное имя. Это то, что никто не может скопировать.

Таким образом, хотя доменное имя может не способствовать вашему ранжированию, как это было раньше, оно может обеспечить:

• Более высокий рейтинг кликов
• Больше доверия
• Больше внимания на страницах результатов поиска
• Большой потенциал бренда

Отправка правильных сигналов

Вы должны убедиться, что ваше доменное имя посылает правильные сигналы, чтобы получить наибольшее значение.

Если ваши единственные сигналы говорят: «Эй! У меня длинный домен, который совпадает с длинным и прибыльным ключевым словом! », Тогда вам, возможно, придется пересмотреть свою стратегию.

Домен при правильном использовании должен включать:

• Сигналы брендов. Любое упоминание или появление названия вашего бизнеса на веб-сайте будет способствовать вашим усилиям по брендингу.
• Сигналы релевантности. Если в вашем домене есть ключевое слово, оно будет выделено жирным шрифтом в результатах поиска. Затем, когда люди ссылаются на ваш домен, он будет связывать ваш сайт с этим ключевым словом.

| Примечание редактора: информация о ключевом слове, выделенном жирным шрифтом в этой статье, была точной на момент написания статьи (2016 г.), что можно увидеть на скриншотах. Но это больше не относится к поисковой выдаче Google. Ожидайте полное обновление об этом в будущем.

Доменные имена и КПП

Онлайн-реклама и платный поиск также хорошо сочетаются с хорошим доменным именем. По факту, некоторые исследования показали, что при прочих равных условиях текстовые объявления работают лучше с соответствующим доменным именем.

По крайней мере, было время, когда они это сделали. Приведенное выше тематическое исследование является достаточно старым - достаточно старым, чтобы можно было предположить, что некоторые вещи изменились. Но это все еще интересное исследование, не для чисел, которые оно представляет, но и для поведения, которое оно описывает.

В то время было высказано предположение, что высокая эффективность объявлений в общем домене с ключевыми словами была обусловлена ​​тем, что:

• Точное совпадение между доменным именем и продуктом поощряет клики
• Смелость ключевого слова в домене привлекла внимание
• Возможно, что доменное имя может повлиять на показатель качества

Эти доменные имена могут потенциально обеспечить более высокий рейтинг кликов и общее количество кликов, за исключением случаев, когда конкуренция является чрезвычайно известным и признанным брендом с огромным фактором доверия.

| |

Преимущество здесь может быть связано с очень ограниченным пространством для рекламы. Если кто-то готов нажать на объявление, это потому, что он ищет продукт, а не компанию. Выделение продукта доменным именем может помочь.

Однако события в сфере платного поиска могут изменить это. Поскольку все AdWords отображаются выше обычных результатов, а не в стороне, бренд, а не ключевое слово, может начать приносить большую пользу.

Доменные имена и управление репутацией

Похоже, Google любит отображать отрицательные результаты для определенных поисков. Если одним из этих поисков является ваш бренд, вы, вероятно, не хотите, чтобы они отображались рядом с вашим сайтом.

К сожалению, их может быть очень трудно оттолкнуть с первой страницы.

Давайте посмотрим на довольно крупную и известную компанию. У него много людей, которые любят его, но есть и ряд недоброжелателей: Amway.

(Чтобы быть полностью прозрачным, мы не имеем и никогда не имели деловых или личных отношений с этой компанией. Это просто узнаваемое имя в отрасли, в которой, вероятно, есть некоторые хулители.)

Результаты поиска «Amway» на странице 1 в основном относятся к корпоративным объектам с профилем справа.

Внизу, под разделом подробных статей, мы видим некоторые результаты, которые ставят под сомнение обоснованность бизнеса.

Страница 2 - то, где мы видим, начинают видеть некоторую прямую враждебность, но это окружено большим количеством корпоративных свойств.

На обеих этих страницах есть смесь доменов, которые включают в себя «amway» в доменном имени («amwayconnections» или «amwayinsider»), но есть столько же - или больше - которые не включают ключевое слово бренда.

У большинства из них было ключевое слово где-то в структуре URL, но даже это было не совсем точно (посмотрите еще раз на подробные статьи).

Опять же, похоже, что ключевое слово в заголовке может помочь вам подняться, но не настолько, чтобы быть брендом и доверенным источником контента или предоставлять противоположную точку зрения.

Опыт SEO.com

Итак, теперь, когда мы говорили о доменных именах и SEO и о том, как точные совпадения и частичные совпадения получили большой успех, самый очевидный вопрос должен быть: как это повлияло на SEO компания это просто получилось так: SEO.com?

Хотите узнать подробности?

Это история, которую мы собираемся рассказать в ближайшем будущем. Оставайтесь с нами, чтобы узнать больше.

Выбор лучшего домена

Начинаете ли вы новый бизнес или мигрирующий Для более эффективного доменного имени есть несколько вещей, которые вы должны иметь в виду.

Еда на вынос

Домены с точным соответствием стали хитом рейтинга в 2012 году, но они по-прежнему являются важной частью онлайн-маркетинга по разным причинам.

Из того, что мы можем сказать, Google не повредит вам за включение ключевых слов в доменное имя, потому что он может легко обнаружить любые спам-сигналы вокруг домена.

Что это значит?

Это означает, что если у вас есть точное или частичное совпадение доменного имени, то вам лучше иметь лучший контент и наиболее эффективный SEO для поддержки всего этого.

Если у вас есть все это в порядке, то вашего уникального домена может быть достаточно, чтобы поднять ваш рейтинг вверх.

Ваш домен может не иметь такого же веса, как несколько лет назад, но это уникальная особенность вашего присутствия в Интернете, которую никто другой не может имитировать.

Поэтому убедитесь, что вы используете это правильно.

Здесь много возможностей, и пока вы можете подкрепить их мощной стратегией онлайн-маркетинга, она все равно может принести большую пользу.

Хотите увидеть, как ряд онлайн маркетинговых услуг работают вместе, чтобы обеспечить наилучшие результаты? Загрузите эту бесплатную электронную книгу, чтобы узнать больше:

Похожие

Комментарии