Белая Шляпа SEO против Black Hat SEO

  1. Black Hat SEO Методы
  2. Ключевое слово Фарш
  3. Плохие обратные ссылки
  4. Скрытые ключевые слова
  5. Дублированный контент
  6. Страницы шлюза
  7. Белые Шляпы SEO Методы
  8. Качественный контент
  9. Хорошие обратные ссылки
  10. Внутренняя ссылка
  11. Оптимизация вашего сайта

9 ноября 2016 г. | Автор: TECKpert

Постоянные обновления алгоритма Google могут быть как благословением, так и проклятием в зависимости от методов поисковой оптимизации, которые вы используете для своего сайта. Если вы постоянно сталкиваетесь с отклонениями при запуске обновления алгоритма, вероятно, Google не считает, что ваши усилия по SEO отвечают интересам пользователей. Долгие времена, когда наполнение ключевыми словами секретного контента на вашем сайте могло повысить рейтинг, и Google в этом уверен. Несмотря на то, что важно не отставать от всех меняющихся аспектов оптимизации вашего сайта (таких как растущая потребность в мобильности), существуют основные преимущества и недостатки, которые вы должны рассмотреть, прежде чем приступить к другим более сложным усилиям. Понимание того, какие тактики SEO являются плохими (черная шляпа), а какие хорошими (белая шляпа), является ключом к созданию прочной репутации вашего сайта среди поисковых систем.

Black Hat SEO Методы

Давайте сначала избавимся от плохого. Эти тактики - то, что вы захотите устранить, если уже применили их, особенно если вы уже страдаете от их последствий. Независимо от того, получили ли вы в последнее время плохую консультацию или испытываете негативные последствия устаревшей работы SEO на вашем сайте, сейчас самое время попытаться отменить эти изменения.

Ключевое слово Фарш

Поскольку Google уделяет большое внимание контенту, когда дело доходит до ранжирования, важно, чтобы копия вашего сайта была полезна для вашей аудитории. Не существует единого размера, который бы подходил для всех решений относительно того, какой должна быть оптимальная плотность ключевых слов, поэтому удобство чтения всегда должно быть на первом месте при создании контента. Если бы вы озвучивали свой контент вслух аудитории, звучал бы он как избыточный и повторяющийся? Если это так, вы можете переосмыслить некоторые из языков, которые вы включили в копию вашего сайта.

Помните, что не всегда нужно добавлять одну точную ключевую фразу по всей вашей странице. Держите ваш контент актуальным для данной темы. Например, если вы говорите о своей практике получения травм, вам не нужно излишне набивать копию страницы «адвокатом по травмам» более 10 раз. Вместо этого вы можете контекстуально добавить в соответствующие фразы, такие как «несчастные случаи с проскальзыванием и падением», которые помогут читателям лучше понять ваш бизнес и позволят поисковым системам узнать, что контент, связанный с адвокатами по травмам, можно найти здесь. Если чтение звучит нормально, вы можете избежать наказания (за это).

Плохие обратные ссылки

Существуют разные способы получения плохих обратных ссылок на ваш сайт. Один из них - через фермы ссылок - это метод, при котором вы платите за «ферму» поддельных веб-сайтов для ссылки на ваш сайт, увеличивая общие обратные ссылки. Когда Google видит, что большая часть обратных ссылок на ваш сайт поступает с веб-сайтов с низким PageRanks, это выглядит как красный флаг, что приводит к штрафам за ранжирование.

Еще один способ добиться плохих обратных ссылок - через спам в комментариях. Вы, вероятно, видели это в статьях, которые вы читали, просматривая раздел комментариев. Кто-то (вероятно, бот) комментирует что-то расплывчатое и безличное, например: «Оцените этот пост. Попробую это ». Или просто что-то совершенно неразборчивое. Тогда либо их имя пользователя является гиперссылкой, либо они включают ссылку в копию комментария. Бесполезно публиковать эти спам-ссылки на страницах других веб-сайтов или размещать их на своем сайте, поскольку они вредны для вашего профиля обратных ссылок.

Мораль тактики SEO обратной ссылки - не платите за ссылки на ваш сайт! Пусть ваш контент будет вашим гидом. Напишите на своем веб-сайте полезный контент, на который люди захотят ссылаться и делиться с вашими подписчиками в социальных сетях, подписчиками электронной почты и личной сетью для распространения информации. Вы также можете внести свой вклад в другие веб-сайты как способ распространения вашего контента в новых сетях. Независимо от того, предоставляют ли они nofollow или переходят по ссылке на ваш сайт, ваша экспозиция обязательно увеличится, если контент будет размещен на авторитетном веб-сайте.

Если вы уже пробовали какой-либо из этих методов обратной ссылки в черной шляпе, удалить их может быть немного утомительно. Вы можете дезавуировать обратные ссылки с помощью Инструментов Google для веб-мастеров, но это потребует некоторого изучения того, откуда возникли плохие ссылки. Увидеть Руководство Google здесь о том, как это сделать.

Скрытые ключевые слова

Добавление скрытых ключевых слов на ваш сайт - это еще одна старая тактика SEO, которую Google использует. Существуют различные способы сделать это, от соответствия шрифта до цвета фона и до включения крошечного неразборчивого текста (больше тех, которые нельзя найти на Рекомендации Google по качеству ). Это / было использовано для того, чтобы поисковые системы могли индексировать важные ключевые слова на вашем сайте, сохраняя при этом основной контент читаемым для пользователей. Google может отслеживать релевантность контента, поэтому неудивительно, что это не останется незамеченным их алгоритмами.

Дублированный контент

Если вы чувствуете тенденцию с контентом, вы правы! Оригинальный контент на вашем сайте важен, поэтому удаление других сайтов для копирования не является хорошим способом ранжирования. Google понимает, откуда исходит контент, поэтому нелегко быть хитрым с этим. Если у вас уже есть дублированный контент на вашем сайте, лучше удалить его и, возможно, черпать вдохновение из неоригинального контента, чтобы создать что-то уникальное для вашего собственного сайта.

Страницы шлюза

Эти типы страниц, также известные как дверные проемы или входные страницы, созданы специально для поисковых систем. Когда пользователи попадают на эти страницы, они перенаправляются на другую веб-страницу. Они, как правило, осиротевшие с сайта (нигде не связаны) и оптимизированы для различных наборов ключевых слов. Поскольку это обманчивые целевые страницы, которые существуют только для целей индексации, поисковые системы считают их плохой практикой, влияющей на вашу общую позицию в рейтинге.

Белые Шляпы SEO Методы

Теперь, когда мы рассмотрели плохое, давайте поговорим о хорошем. Есть несколько способов повысить рейтинг вашего сайта, не противореча ни одному из лучших методов Google.

Качественный контент

Как вы уже, наверное, догадались, прочитав, что не следует делать, добавление полезного контента на ваш сайт - один из лучших способов улучшить ваше присутствие в поисковых системах. Наличие блога или раздела новостей на вашем сайте - отличное место для часто обновляемого контента.

Но прежде чем вы начнете писать контент, просто чтобы что-то там было, важно провести исследование ключевых слов. Какие интересы ваших клиентов соответствуют вашему бренду? Это темы, на которых вы хотите сосредоточиться и на которых основываются целевые ключевые слова. С помощью Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords поможет вам найти, какие ключевые слова люди действительно ищут. Затем, поиск по органическим результатам поиска по этому ключевому слову самостоятельно поможет вам найти, какой тип контента подходит первым и как вы можете улучшить его на своем собственном веб-сайте. Когда дело доходит до копирования, помните об этом ключевом слове (без добавления ключевых слов) и следите, чтобы ваш контент оставался в теме.

Благодаря качественному контенту, созданному на вашем веб-сайте, у вас теперь есть ценный источник информации, который будет органично привлекать ваших клиентов и делиться ими с другими в вашей отрасли.

Хорошие обратные ссылки

На этой ноте мы подошли к хорошим обратным ссылкам. В отличие от черного метода SEO создания плохих обратных ссылок на ваш сайт, это подлинные ссылки из более надежных источников. С вашим вновь созданным контентом другие веб-сайты могут захотеть вернуться на ваш веб-сайт, чтобы проинформировать своих читателей о ваших знаниях по этому вопросу. Вот почему важно провести исследование, прежде чем создавать контент. Если ваша статья блога не содержит никакой новой информации или не выделяется среди конкурентов, маловероятно, что доверенные сайты захотят ссылаться на нее. Также обратите внимание, что размещение ссылки на ваш сайт в социальных сетях не повлияет на количество обратных ссылок, но это может быть полезным способом быстрее рассказать о вашем уникальном контенте.

Другой способ получить хорошие обратные ссылки - в гостевой блог для других публикаций. Если у вас есть качественный контент, которым вы хотите поделиться, но пока не пользуетесь достаточной популярностью на своем сайте, гостевой блог является одним из способов не только представить ваш бренд новой аудитории, но и помочь создать обратные ссылки. Когда вы посещаете блог, вы предоставляете другой веб-сайт с содержанием по теме, которая будет интересна как их, так и вашим читателям. Поскольку вы являетесь автором, вы должны иметь возможность предоставить ссылку на свой веб-сайт в своей биографии или в своей статье. , Этот метод потребует некоторой сети и подачи, чтобы получить доступ к двери, но у него есть потенциал, чтобы действительно вывести имя вашего бренда.

Внутренняя ссылка

Конечно, содержание вашего сайта должно быть связано друг с другом. И лучший способ, как для поисковых систем, так и для пользователей узнать, что это внутренняя ссылка на вашем сайте. Например, скажем, у вас есть магазин домашней декорации eCommerce, и вы хотите рассказать читателям о тенденциях сезона. Одной из тенденций может быть смешивание и сопоставление металлических настольных предметов, таких как золотые лампы, бронзовые статуэтки и серебряные подсвечники. Гиперссылки на ваши золотые лампы, бронзовые статуэтки и серебряные подсвечники не только побуждают пользователей щелкать и покупать, но и для поисковых систем подчеркивает, что именно эта ссылка - там, где вы найдете золотые лампы.

Когда дело доходит до сервисных предприятий, стратегия немного отличается, так как у вас нет новых продуктов, на которые можно всегда ссылаться. Однако вы можете связывать статьи блога и ваши сервисы, чтобы направлять пользователей и маркировать вашу информацию для поисковых систем. Например, медицинский работник, пишущий о раке молочной железы, может ссылаться на другую статью на своем сайте, которая ссылается на генетические факторы заболевания, а также ссылки на их услуги по маммографии в качестве профилактического совета.

Обратите внимание, что ключом к этому, чтобы быть полезным для вашего SEO, является то, чтобы убедиться, что якорный текст (текст гиперссылки) - это то, что вы хотите, чтобы эта веб-страница ссылок была известна в Интернете. Другими словами, сделайте его удобным для ключевых слов, но все же читабельным.

Другими словами, сделайте его удобным для ключевых слов, но все же читабельным

Описательный текст привязки, используемый для внутренней ссылки

Оптимизация вашего сайта

В дополнение к некоторым из упомянутых выше тактик белой шляпы, существуют различные другие методы оптимизации на странице, которые могут помочь повысить рейтинг вашего сайта. Давайте определим элементы, которые вы можете настроить в свою пользу:
Теги заголовка - тег заголовка страницы, пожалуй, самая важная часть. Поисковые системы используют его, чтобы определить, о чем эта страница, и пользователи используют его, чтобы сразу понять, является ли контент тем, что они хотят прочитать.

Заголовки - теги H1-H6 получают больший вес в поисковых системах, поскольку они должны определять общее содержание данной страницы. Заголовок страницы веб-сайта, такой как «White Hat SEO против Black Hat SEO» в этой статье, будет иметь тег H1 (самый важный), поскольку он определяет основной контент. Вторичные разделы, такие как «SEO-методы White Hat», имеют теги H2, и так далее, и тому подобное.
Структура постоянных ссылок - ваш URL также сообщает поисковым системам, о чем ваш контент, поэтому очень важно, чтобы такие элементы, как заголовок вашей страницы и категория блога, были правильно представлены в постоянной ссылке. Обратите внимание, что если вы измените какие-либо URL-адреса на своем веб-сайте, вам придется перенаправить старый URL-адрес на новый.
Alt-теги - эти графические теги помогают поисковым системам и людям с нарушениями зрения понять, что на самом деле представляет собой изображение на вашем сайте и тема окружающего его текста. Этот тег должен описывать назначение изображения на странице и учитывать целевое ключевое слово.
Скорость страницы - размещение страниц Google в поисковых системах определяется пользовательским опытом, поэтому, если страница загружается медленно, они ожидают, что пользователи будут разочарованы и не заинтересованы в вашем сайте. использование Google PageSpeed ​​Insights оценить эффективность вашего сайта и внести соответствующие коррективы.


Если бы вы озвучивали свой контент вслух аудитории, звучал бы он как избыточный и повторяющийся?
Какие интересы ваших клиентов соответствуют вашему бренду?