Полное руководство по White Hat SEO

  1. Краткая история SEO в White Hat
  2. Руководство по качеству и SEO White Hat
  3. Во-первых, избегайте использования автоматически сгенерированного контента
  4. Также избегайте схем ссылок
  5. Избегайте создания страниц с небольшим оригинальным контентом или без него.
  6. Избегайте использования скрытых перенаправлений
  7. Избегайте использования страниц дверного проема
  8. Наконец, убедитесь, что вы удаляете спам, созданный пользователями, на вашем сайте.
  9. Примеры White Hat SEO
  10. Сделайте так, чтобы поисковые системы легко находили ваши страницы
  11. Помощь Поисковые машины Понимают Ваши страницы
  12. Помогите посетителям использовать ваши страницы
  13. Ресурсы для White Hat SEO

Если вы хотите узнать о белой шляпе SEO , вы пришли в нужное место.

Я собираюсь дать вам некоторую предысторию, поговорить о том, что нужно остерегаться (черная шляпа с точки зрения SEO) и ответить на все ваши другие вопросы по этой теме.

Вы готовы? Поехали!

Если вы хотите узнать о белой шляпе   SEO   , вы пришли в нужное место

Полное руководство по White Hat SEO

Современный SEO - это рассказ о двух шляпах. Есть белая шляпа SEO и черная шляпа SEO.

Неудивительно, что SEO «белой шляпы» используется «хорошими парнями», а SEO «черной шляпы» является фаворитом «плохих парней».

Концепция немного отвратительная, но эй, это то, что есть ... 🙂

Практикующие следуют правилам, установленным поисковыми системами. Хотя они определенно прилагают сознательные усилия для ранжирования своих сайтов, они не делают этого обманчиво.

С другой стороны, практикующие в черной шляпе пытаются манипулировать поисковыми системами для достижения высокого ранга. Они нарушат все правила и применят все подвохи, которые могут придумать, если это поможет им добраться до верх страницы результатов поиска (Выдача).

В белой шляпе люди играют честно. Люди в черной шляпе следуют только одному правилу: не попасться.

К сожалению (для них), черные шляпники часто оказываются пойманными. Когда это произойдет, их сайты оштрафованы и полностью исчезнуть из поисковой выдачи.

Поэтому играть по правилам - хорошая идея.

Если вы хотите получить высокий рейтинг для своего сайта и сохранить этот рейтинг, тогда вам лучше всего следовать правилам SEO.

Вот полное руководство по «хорошему парню» или белой шляпе SEO.

Этот блог начнется с обсуждения истории SEO белой шляпы, затем рекомендаций по качеству и закончится основными рекомендациями для SEO белой шляпы.

Краткая история SEO в White Hat

SEO действительно началось, потому что хакеры узнали, что они могут вносить изменения в сайт или создавать ссылки, чтобы получить рейтинг сайта, а затем зарабатывать деньги.

Оттуда выросла индустрия.

Google стал крупнейшей поисковой системой в мире, сокрушив Yahoo, и компании, которые были ранжированы, получили большую прибыль.

Спустя годы он превратился в основной маркетинговый канал. Google боролся со спаммерами, которые пытаются запустить свои правила качества с момента запуска поисковой системы. Специалисты Black Hat по SEO разрабатывают систему и выигрывают в течение некоторого времени, прежде чем их поймают.

Практикующие SEO в белой шляпе - это те, кто играет по правилам, честен и не связывает риск, связанный с SEO в черной шляпе.

Google делает обновления все время иметь дело со спамерами.

Руководство по качеству и SEO White Hat

Давайте поговорим о том, что вы не можете сделать.

Во-первых, избегайте использования автоматически сгенерированного контента

Это контент, сгенерированный компьютером, а не человеком.

Черные шляпники любят использовать «раскрученный» контент. Они в основном берут отличную статью из Интернета, копируют ее и вставляют текст в программное обеспечение, которое будет «переписывать» его.

Они делают это, чтобы избежать обвинений в плагиате и, что более важно для них, чтобы Google не обнаруживал дублирующийся контент.

Они также делают это, чтобы сэкономить время. За считанные секунды SEO-специалисты в черной шляпе могут «раскрутить» статью из 2000 слов в свое собственное творение.

К сожалению, раскрученное содержание - это кошмар с точки зрения понимания прочитанного. Ни один из доступных в настоящее время переписчиков статей не может обеспечить качественное написание.

Конечно, люди в черной шляпе не хотят производить качественный контент. Они просто ищут звание.

Хотя соблазнительно думать о том, как раскручивать контент, чтобы сэкономить время, можно с уверенностью сказать, что Google в конечном итоге собирается помечать статьи с многочисленными грамматическими ошибками как спам. Проще говоря: сайты с раскрученным контентом не будут ранжироваться.

Вместо того, чтобы идти по пути раскрутки контента, потратьте свое время или деньги на создание качественного контента для своего сайта. Вы обнаружите, что поисковые системы любят качественный контент, и это может помочь вам в рейтинге.

Специалисты Black Hat SEO сделают следующее:

  1. Создайте 5 версий каждого абзаца
  2. Создайте 5 разных блоков абзаца
  3. Раскручивать контент
  4. Используйте контент для страниц сайта или используйте контент для статей в Интернете
  5. Используйте статьи для создания обратных ссылок

Мы этого не делаем, и вы тоже не должны.

Также избегайте схем ссылок

Существуют схемы ссылок, которые могут привести к неприятностям. Существует целая индустрия, построенная на различных формах построения ссылок.

Если вы столкнетесь с какой-либо фермой ссылок, которая существует исключительно для предоставления обратных ссылок, то вы можете быть уверены, что Google также встретит эту ферму ссылок и накажи это соответственно. Вот что говорит Google:

Избегайте схем ссылок для White Hat SEO

Имейте в виду, что бренд, известный как JC Penney попал в беду за использование ссылочных ферм , Если это может случиться с Джей Си Пенни, это может случиться и с вами.

Поцелуй двоюродного брата в ферме ссылок является частной сетью блогов (PBN). Это сеть блогов, созданная неким блестящим SEO, которая существует исключительно с целью предоставления обратных ссылок людям, которые платят владельцу.

PBN, кажется, помогают людям повысить рейтинг в настоящее время . Но если история нас чему-то научила, так это то, что Google в конце концов подавляет попытки манипулировать поисковыми системами.

Избегайте создания страниц с небольшим оригинальным контентом или без него.

Как мы уже видели, Google не любит дублированный контент , Если вы просто скопируете и вставите целую статью из чужого блога на свой сайт, вы не только неэтичны, но и будете оштрафованы, так что ваш сайт вообще не будет ранжироваться.

Один из лучших способов повысить рейтинг вашего сайта - создать оригинальный длинный контент или содержание длиной не менее 1500 слов. Просто будьте уверены, что он упакован с ценной информацией. Вы не должны создавать длинную статью, которая повторяется или не предлагает ничего ценного только для того, чтобы достичь определенного количества слов.

Вы должны также избегать маскировки. Это когда вы что-то скрываете от пользователя, но все же ожидаете, что поисковый бот найдет это.

Например, вы можете использовать простой CSS, чтобы скрыть весь абзац. Но поисковый робот Google может интерпретировать его как часть реального контента.

Некоторые оптимизаторы черной шляпы используют маскировку, чтобы попытаться ранжировать страницу по определенному ключевому слову, не помещая это ключевое слово в контент, который видит пользователь. Это умный, но рискованный трюк.

Избегайте использования скрытых перенаправлений

Перенаправления становятся скрытыми, когда черные хеттеры перенаправляют страницу на другую страницу, когда пользователь заходит на сайт, но не перенаправляют страницу, когда поисковый робот обращается к сайту.

Подлый редирект - вопиющая попытка манипулировать поисковыми системами. Сайты, которые их используют, вероятно, будут обнаружены и оштрафованы.

Еще одно «не надо» для хорошего SEO - это избегать использования скрытого якорного текста.

Если вы знакомы со ссылками на HTML-странице, они в основном состоят из самой ссылки и так называемого «якорного текста». Этот текст - это та часть, которую пользователь нажимает для перехода по ссылке.

Некоторые оптимизаторы намеренно скрывают этот текст для пользователя. Но даже при том, что пользователь не может видеть это, поисковые роботы могут видеть это, потому что они анализируют код, а не смотрят на вывод.

В результате поисковый бот увидит ссылку, которую пользователи не могут видеть, и соответственно получит рейтинг. Это еще одна милая уловка, которую вы должны избегать, если хотите играть по правилам.

Избегайте использования страниц дверного проема

Страница дверного проема - это страница, предназначенная специально для направления трафика на другую страницу. Проблема заключается в том, что если вы создадите несколько страниц входа и оцените каждую из них, то Google выдаст результаты поиска, которые включают в себя множество списков, которые по сути переходят на один и тот же веб-сайт.

Например, если вы водопроводчик в своем районе, вы можете создать один сайт, который включает название вашего города плюс слово «сантехник». Вы также можете создать другой сайт, который включает в себя название соседнего города плюс слово «сантехник». «Если оба этих сайта в конечном итоге приводят посетителей на ваш основной сайт, то они являются дверными проемами.

Еще одно руководство по качеству, которое я затронул ранее, - это избегать практики заполнения ключевыми словами. Если вы попытаетесь оценить страницу, просто используя как можно больше определенного ключевого слова, вы будете очень разочарованы, когда узнаете, что алгоритмы поисковой системы плохо реагируют на чрезмерное использование определенного слова или фразы.

И это само собой разумеется, но если вы действительно хотите, чтобы ваш сайт имел хороший рейтинг, не размещайте вредоносный код на своих страницах. Это включает в себя код, который устанавливает вредоносные программы, трояны, шпионское ПО, рекламу или вирусы в персональную систему посетителя.

Вам также следует избегать использования вредоносных всплывающих окон. Некоторые всплывающие окна фактически вынуждают пользователей «лайкать» страницу Facebook независимо от того, какую кнопку они нажимают. Подобный трюк может принести вам несколько лайков, но если вы обнаружите, это будет стоить вам доброй воли.

Наконец, убедитесь, что вы удаляете спам, созданный пользователями, на вашем сайте.

К сожалению, некоторые черные шляпники могут взять Преимущество вашего комментария продвигать собственные продукты. Они будут использовать инструмент автоматизации, который добавит комментарий типа «Моя мама заработала 89 000 долларов в прошлом году, работая дома» к одной из ваших публикаций и добавит ссылку на свой сайт.

Они будут использовать инструмент автоматизации, который добавит комментарий типа «Моя мама заработала 89 000 долларов в прошлом году, работая дома» к одной из ваших публикаций и добавит ссылку на свой сайт

Избегайте спама в комментариях, измените настройки так, чтобы комментарии были одобрены.

Если вы видите такой мусор, немедленно избавьтесь от него.

Совет: вы, вероятно, обнаружите, что если вы переключитесь на комментарии Facebook, спам, создаваемый пользователями, будет значительно уменьшен. Существует также Disqus , который является сайтом в социальных сетях, который способствует формированию читательской аудитории.

Примеры White Hat SEO

Теперь, когда я рассмотрел принципы SEO, давайте немного разберемся с землей и рассмотрим несколько примеров того, как можно оптимизировать свой сайт, не подвергаясь наказанию.

Делайте гостевые блоги - Один из лучших способов создания обратных ссылок - гостевой блоггинг , Обратитесь к другим блоггерам и спросите, можете ли вы вести блог на их сайтах. Вы обнаружите, что многие из них восприимчивы, потому что им нужен контент. Пишите для хороших сайтов, и не делайте этого для ссылок - делайте это для доверия ... Все вернется.

Практика контент-маркетинга - Ваш веб-сайт также должен включать блог, который дает вам возможности для контент-маркетинга. Используйте этот блог для создания полноформатного контента, который актуален для людей на вашем целевом рынке. Затем, когда они ищут ключевые слова, включенные в ваш контент, они могут найти ваш сайт.

Проведите анализ конкурентов. Анализ конкурентов может выйти за рамки данной статьи. Достаточно сказать, что вы в основном хотите выяснить, что работает для вашего конкурента, чтобы вы могли пойти и сделать то же самое. Вы можете обнаружить, что ваш конкурент ранжируется по определенному поисковому запросу, о котором вы даже не думали. Используйте такой инструмент, как Majestic, SpyFu или же общий чтобы узнать, чем занимаются ваши конкуренты. Даже если шпионить за конкурентами звучит подло, в этом нет ничего черного.

Посмотрите видео, которое я создал о том, как проводить конкурентный анализ обратных ссылок, как профессионал

Есть намного больше. Если вы не знаете основ, прочитайте наше SEO руководство для начинающих ,

Теперь давайте поговорим о вещах, на которых акцентируют внимание профессионалы в области белой шляпы.

Сделайте так, чтобы поисковые системы легко находили ваши страницы

Прежде чем вы сможете даже ранжировать сайт, вы должны убедиться, что различные поисковые системы могут его найти.

Начните с отправки вашего сайта обоим Bing а также Google , Это, по крайней мере, даст им понять, что сайт существует.

Добавьте ваш сайт в консоль поиска Google

Это само по себе недостаточно хорошо.

Следующее, что вы хотите сделать, это строить обратные ссылки с других сайтов. Это URL-ссылки, которые указывают на страницы вашего сайта (отсюда и название «обратные ссылки»).

Обратные ссылки важны, потому что они создают «уличную репутацию» конкретного сайта. Как правило, чем больше обратных ссылок указывает на конкретный сайт, тем выше вероятность того, что поисковые системы будут считать этот сайт «авторитетом» в своем пространстве.

Это особенно верно, если обратные ссылки находятся на сайтах, которые уже являются авторитетными сайтами.

Например, если на вашем сайте есть обратная ссылка из «Блога Джо», это не стоит много, потому что не слишком много читателей знают Джо или читают его блог. С другой стороны, если у вас есть обратная ссылка на Huffington Post, это того стоит, потому что Huffington Post - очень популярный сайт.

Имейте в виду, однако, что вы можете быстро попасть на территорию черной шляпы, создавая обратные ссылки. Если вы покупаете программное обеспечение, которое позволяет спамить ссылки на иностранные сайты, разделы комментариев, форумы и каталоги, вы выходите за пределы SEO. Ваш сайт может быть оштрафован.

Вместо этого постройте обратные ссылки старомодным способом. Заработай их.

Как только вы упростили поисковикам поиск вашего сайта, важно, чтобы им было легко переходить на ваш сайт. Вы сделаете это с картой сайта.

Если ваш сайт работает с системой управления контентом (CMS), такой как WordPress, есть несколько отличных плагинов вы можете использовать это будет настроить карту сайта (или вы можете просто использовать Yoast ). Вам не нужно будет делать никакого кодирования вообще.

С другой стороны, если ваш сайт работает на HTML или PHP, вам придется создать карту сайта по своему усмотрению.

Как только ваша карта сайта завершена, вы все еще не сделали. Вы должны сообщить поисковым системам, что ваша карта сайта существует.

Для Google, отправьте свою карту сайта в консоли поиска.

Для Google, отправьте свою карту сайта   в консоли поиска

Отправить свой Sitemap в Google

Для Bing, отправьте его в Инструменты Bing для веб-мастеров ,

Следующее, что вы хотите сделать, это убедиться, что ваш сервер поддерживает HTTP-заголовок If-Modified-Since ( Я не выдумал, это исходит от Google ). Это фрагмент кода, который сообщает боту поисковой системы, было ли какое-либо обновление с момента последнего сканирования вашей страницы. Поговорите с вашей командой разработчиков об этом.

Наконец, вы хотите быть абсолютно уверены, что вы используете файл robots.txt правильно ,

Если вы не знакомы с robots.txt, это небольшой файл в каталоге файлов вашего сайта, который «сообщает» поисковым роботам, как себя вести, когда они сталкиваются с вашим сайтом.

По какой-то причине этот файл может указывать ботам не сканировать ваш сайт. Это чрезвычайно опасно с точки зрения SEO, потому что это означает, что ваш сайт, вероятно, не будет указан нигде в поисковой выдаче. Это на самом деле ошибка номер один, которую делают веб-сайты - они блокируют весь свой сайт!

Ознакомьтесь с как работает robots.txt и поговорите со своей командой разработчиков, чтобы убедиться, что файл говорит поисковым роботам сканировать ваш сайт.

Помощь Поисковые машины Понимают Ваши страницы

Поисковые системы очень, очень умны в наши дни. Это еще одна причина, почему SEO в черной шляпе - плохая идея - движки достаточно умны, чтобы выискивать подсказки, когда люди нарушают правила.

Но интеллект поисковых систем выходит далеко за рамки работы с плохими парнями. Боты также могут определить, какой тип контента на вашем сайте.

Вот почему качественный контент так важен для хорошего SEO , На самом деле, сам контент один из трех лучших рейтинговых сигналов.

Если вы не вкладываете время и / или деньги в создание качественного контента для своего сайта, вы будете бороться с рейтингом.

Кроме того, вам нужно правильно использовать ключевые слова по всему сайту. Очевидно, вы захотите использовать ключевые слова, которые, как вы думаете, люди на вашем целевом рынке подключат к поисковым системам.

Сделать некоторые исследование ключевых слов чтобы определить, какие поисковые термины лучше всего подходят для вашего рынка, а затем разбросайте их по страницам.

Исследуйте, как люди ищут ваше ключевое слово, важное для SEO White Hat

Однако важно, чтобы вы использовали ключевые слова таким образом, который выглядит естественным. Если вы думаете, что вы можете достичь высокого рейтинга, вставляя ключевые слова повсюду, подумайте еще раз. Поисковые системы получили мудрость к этому уловке много лет назад.

Также: не забудьте использовать атрибуты alt в ваших изображениях. Узнать о изображение SEO здесь ,

Имейте в виду, что ваш изображение может попасть в Google или Bing Image результаты поиска, если он оптимизирован должным образом. Это может привлечь еще больше трафика на ваш сайт.

Кроме того, убедитесь, что вы положили Ключевое слово в теге заголовка , В конце концов, именно так поисковые системы определяют общую тему контента. Если для ключевого слова есть «самое важное» место, оно, вероятно, находится в заголовке.

Другим важным шагом является настройка вашей CMS, чтобы поисковые роботы могли легко сканировать ваш сайт.

Например, некоторые сайты могут использовать параметры URL для отслеживания пути посетителей по всему сайту. Это полезно для определения того, какие части вашего сайта наиболее популярны, но параметры могут затруднить прохождение сайта роботами. Если боты не могут найти определенные страницы из-за требований URL, то у вас наверняка возникнут проблемы с их ранжированием.

Также убедитесь, что ваш самый важный контент отображается по умолчанию. Хотя поисковые роботы могут находить контент, который скрыт за вкладками и другими элементами навигации, Google рекомендует сохранять все лучшее, что у вас есть, в центре внимания.

Имейте в виду, что бесконечные скроллеры также могут усложнять работу поисковых роботов.

Если вы не знакомы с бесконечной прокруткой, это функция, которая загружает больше контента по мере прокрутки пользователем. Вы можете увидеть пример одного на BuzzFeed ,

Проблема бесконечных скроллеров в том, что поисковые роботы не «прокручивают». Они следуют по ссылкам.

Поэтому, если вы собираетесь использовать бесконечный скроллер, просто убедитесь, что весь ваш контент доступен по ссылкам. Кроме того, в зависимости от того, как он технически построен, вы можете нужен параллакс SEO ,

Помогите посетителям использовать ваши страницы

Юзабилити вашего сайта будет в определенной степени определять, насколько хорошо он ранжируется. Вот почему Google рекомендует вам создать удобный для пользователя сайт.

Для начала, переместите важную информацию на вашем сайте с текстом вместо изображений. Как мы уже видели, Google не «сканирует» содержимое самого файла изображения, чтобы определить, что в нем находится, поэтому лучше поместить важную информацию в текст.

Если вам нужно поместить важную информацию в изображение, просто используйте вышеупомянутый тег alt, чтобы описать, что на изображении.

Другая очень важная часть SEO на сайте - быть уверенным, что все ваши ссылки работают. Если у вас есть ссылки на вашем сайте, используйте такой инструмент, как Кричащая лягушка чтобы быть уверенным, что ни одна из этих ссылок не сломана.

Также убедитесь, что ваш сайт загружается быстро. Уже давно известно, что время загрузки является фактором ранжирования и это, вероятно, станет еще более важным в будущем. Если вы хотите, чтобы ваш сайт получил боевой эффект при достижении вершины SERP, он должен загружаться в молниеносное время.

Как правило, любое время загрузки страницы более двух секунд является мерзостью. Сделайте поиск практически всего на Амазонка прямо сейчас, и вы увидите, насколько серьезно эта компания относится к скорости сайта.

Если вы не уверены в времени загрузки вашего сайта, для этого есть приложение. Просто идите к Google PageSpeed ​​Insights и введите URL для вашего сайта. Google даст вам числовую оценку, соответствующую качеству вашего сайта, а также даст действенные советы о том, как решить проблемы.

Также важно убедиться, что ваш сайт мобильный дружественный ,

Другими словами, ваш сайт должен быть прост в использовании независимо от того, получает ли посетитель доступ к нему с настольного компьютера, ноутбука, смартфона, планшета или фаблета.

Другими словами, ваш сайт должен быть прост в использовании независимо от того, получает ли посетитель доступ к нему с настольного компьютера, ноутбука, смартфона, планшета или фаблета

Будьте уверены, что ваш сайт отзывчивый

Имейте в виду, что мобильность - фактор ранжирования также.

Наконец, используйте Протокол HTTPS вместо HTTP ,

Если вы не знакомы с HTTPS, это безопасная версия HTTP. Он обеспечивает шифрование между вами и вашими посетителями и усложняет жизнь цифровым перехватчикам.

Вы также можете повысить ранг с HTTPS , Google использует безопасный протокол в качестве «очень легкого сигнала».

Ресурсы для White Hat SEO

Подводя итоги: SEO White Hat сейчас

Если вы хотите получить высокий рейтинг на своем сайте и сохранить этот рейтинг, лучше всего следовать правилам.

Практикуйтесь в хорошем белом SEO, чтобы у Google никогда не было причин наказывать вас. Вам может потребоваться некоторое время, чтобы занять достойное место в рейтинге, но как только вы достигнете желанного первого места, вы будете рады, что поступили правильно. Если вы хотите научиться SEO-практике, посмотрите мою серию обучающих видео здесь или же подписаться на мою еженедельную рассылку ,