SEO в 2018 году: оптимизация для голосового поиска

  1. 1. Больше видимости на избранных фрагментах
  2. 2. Лучший способ удовлетворить потребительский спрос и запрос на основе контекста
  3. 3. Понимание степени рекламного и оптимизационного потенциала для новых голосовых медиа
  4. Последние мысли

Аналитик тенденций Google для веб-мастеров Джон Мюллер недавно попросил дать отзыв о том, почему веб-мастера ищут Google для разделения запросов голосового поиска в консоли поиска. Если вы, как и я, хотите видеть голосовой поиск в консоли поиска Google, обязательно отправьте свой отзыв в Twitter по запросу Джона.

Я часто слышу, как люди спрашивают о данных голосового поиска в консоли поиска. Можете ли вы уточнить, что вы хотите увидеть там? Каков пример такого запроса, который был бы полезен? pic.twitter.com/WOqS7aH4tP

- Джон ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 7 декабря 2017 г.

Я пережил самые зачатки мобильного SEO, где многие думали, что поведение мобильного поиска будет полностью отличаться от поведения поиска на рабочем столе, и я обнаружил, что большая часть его идентична. Поэтому я понимаю, почему Мюллер и другие не обязательно понимают, почему пользователи Search Console хотели бы видеть голосовые запросы отдельно. Некоторые запросы одинаковы, независимо от того, введены ли они в компьютер на рабочем столе или через комнату Google Home.

При этом, есть несколько очень веских причин, чтобы хотеть данные голосового поиска. Оптимизация для голосового поиска требует несколько отличных от традиционных тактик тактик, и понимание этих запросов может помочь вам улучшить голосовой поиск.

Не уверен, что вам следует заботиться о голосовом поиске? Вот три причины, я думаю, вы должны:

1. Больше видимости на избранных фрагментах

Одна из интересных особенностей Google Home заключается в том, что когда он отвечает на вопрос с информацией из Интернета, он укажите источник информации, указав название сайта и часто отправляет ссылку на приложение Google Home для искателя.

В настоящее время Google Home и Google Assistant считывают фрагменты с сайтов, которые ранжируются в «нулевой позиции» и которым предоставлен специальный фрагмент. Вот почему больше людей, чем когда-либо, говорят о том, как оптимизировать избранные фрагменты. Если вы посмотрите на статьи, опубликованные по этой теме (в соответствии с тем, что проиндексировал Google), вы увидите, что количество статей о том, как оптимизировать избранные фрагменты, выросло на 178 процентов за последний год:

Понимание запросов голосового поиска может помочь нам лучше понять типы запросов, которые выявляются во фрагментах. Как маркетологи, мы могли бы затем посвятить время и ресурсы обеспечению наилучшего ответа на наиболее распространенные избранные фрагменты в надежде получить повышение до нулевой позиции.

Это помогает маркетологам повысить доверие к своему бренду, когда Google читает свой лучший ответ поисковику, потенциально привлекая трафик на сайт из приложения Google Home.

И это помогает Google, потому что они выигрывают, когда избранные фрагменты дают хорошие ответы, а искатель удовлетворен результатами Google Home. Чем лучше сервис, тем больше потребителей будут его использовать - и, возможно, купят больше устройств Google Home или телефонов Android, потому что они считают, что услуга того стоит.

Если обнаружены плохие избранные фрагменты, потому что никто не пытается оптимизировать эти запросы, или никакие избранные фрагменты не найдены, и подразделение Google Home должно извиниться за то, что пока не может помочь с этим запросом, Google потенциально теряет долю рынка для Amazon в умный спикер гонки и Apple в личном зачете гонки.

Так что это беспроигрышный, Google. Вам нужно больше хороших ответов, борющихся за нулевую позицию, и мы хотим помочь. Но сначала нам нужно знать, какие типы запросов обычно запускают избранные фрагменты из голосового поиска, и поэтому нам нужны эти данные сегодня в консоли поиска.

2. Лучший способ удовлетворить потребительский спрос и запрос на основе контекста

Мы видели две основные вещи, которые произошли в первые дни мобильного SEO когда мы сравнили настольные и мобильные запросы :

  1. Поисковые машины часто использовали те же ключевые слова в мобильном поиске, что и при поиске на компьютере; однако определенные ключевые слова использовались в поиске по мобильному телефону гораздо чаще, чем при поиске на компьютере (и наоборот).
  2. Появились новые категории запросов, когда поисковики осознали, что GPS и другие функции мобильного поиска могут позволить им использовать запросы, которые просто не работают при поиске на рабочем столе.

Примером первого пункта является запрос типа «часы работы магазина», объем которого достигает максимума, когда покупатели направляются в магазины:

Примером второго являются запросы «рядом со мной», которые значительно выросли с мобильным поиском и в основном происходят на мобильных телефонах:

Таким образом, режим поиска изменяет поведение поиска, так как поисковики понимают, какие типы поиска хорошо работают на мобильных устройствах, но не на настольных.

Рассмотрим это в контексте голосового поиска. Существуют определенные типы запросов, которые работают только в Google Home и Google Assistant. «Расскажи мне о моем дне» - это одно. Мы можем догадаться о некоторых других, но если бы у нас были данные голосового поиска, нам бы это не пришлось.

Как это будет полезно маркетологам и владельцам сайтов? Что ж, трудно сказать точно, не глядя на данные, но учтите контекст, в котором кто-то может использовать голосовой поиск: ехать в торговый центр, чтобы получить подарок на праздники, или спрашивать Google Home, открыт ли еще магазин на улице. Искатель все еще говорит: «Часы магазина Holiday Hut?» Или они говорят что-то вроде: «Хорошо, Google, дайте мне часы магазина для Holiday Hut в местном торговом центре?» Или даже «Как поздно работает Holiday Hut? »

В этом случае Google должен рассматривать все эти запросы как синонимы, но в некоторых случаях могут существовать существенные различия между поведением голосового поиска и поведением типизированного поиска, которые будут влиять на то, как владелец сайта оптимизирует страницу.

Google сказал нам, что голосовой поиск отличается от того, что он в 30 раз чаще будет запросом действия, чем типизированный поиск. Во многих случаях они не будут действовать маркетологам, но в некоторых случаях они будут. И для того, чтобы правильно изменить наш контент для связи с поисковиками, нам нужно сначала понять различия.

В моем первоначальном взгляде на как моя семья искала в Google Home Я обнаружил существенные различия между тем, что моя семья спрашивала «Дом», и тем, что я спрашиваю у своего смартфона, поэтому есть основания полагать, что в голосовом поиске есть новые категории запросов, которые будут актуальны для маркетологов. Мы знаем, что есть такие запросы, как «Привет, Google, поговори с Дастином из Stranger Things» и «Купи Lacroix Sparkling Water from Target», которые дадут совершенно разные результаты в голосовом поиске в Google Home и Assistant по сравнению с традиционными результатами. поиск. И эти запросы, такие как запросы «магазина часов», вероятно, будут искать гораздо больше в голосовом поиске, чем в традиционном поиске.

Проблема в том, как мы можем найти этот «голосовой поиск» рядом со мной, если у нас нет данных?

3. Понимание степени рекламного и оптимизационного потенциала для новых голосовых медиа

Последняя причина обратить внимание на голосовые поисковые запросы, вероятно, самая важная - как для маркетологов, так и для Google.

Позвольте мне проиллюстрировать это в очень прямой форме, так как это, по моему мнению, не только проблема маркетологов в целом, но и лично меня.

Недавно один из конкурентов моей компании опубликовал информацию об опросе, в которой говорилось, что люди действительно хотят покупать билеты через умных ораторов.

Как маркетолог и SEO, который продает билеты, я могу взять эту информацию и инвестировать в Действия в Google Разработка и маркетинг, чтобы наши клиенты могли сказать: «Хорошо, Google, поговорите с Vivid Seats о покупке билетов на Суперкубок» и получите что-то от Google Home, кроме «Извините, но я не знаю, как помочь с этим». пока. »(Раскрытие: Vivid Seats - мой работодатель.)

Или, может быть, я смогу убедить мою компанию инвестировать ресурсы в пользовательский контент, как это сделали Disney и Netflix с Google. Но я действительно собираюсь сделать это, основываясь на одной точке данных? Возможно нет.

Как и в случае с мобильным поиском в 2005 году, мы еще не знаем, сколько людей используют голосовой поиск в Google Home и Google Assistant, поэтому мы пока не можем знать, насколько велика эта возможность или насколько быстро она растет. Голосовой поиск находится на стадии «новаторов и первопроходцев» в жизненном цикле внедрения технологий, и любые оптимизации, сделанные для него, вряд ли достигнут широкой аудитории. Поскольку у нас нет данных об обратном от Google или Amazon, нам придется придерживаться этого предположения и инвестировать позднее, когда влияние этой технологии на рынок, вероятно, будет означать значительный возврат наших инвестиций.

Если бы у нас были эти данные от Google, я мог бы использовать их для более веского обоснования раннего принятия и инвестиций, чем просто использование одних только данных опроса. Например, я мог бы сказать руководителям: «Посмотрите, сколько людей ищут голосовые запросы в голосовом поиске и получают ноль результатов! Инвестируя ресурсы в создание прототипа для поиска в Google Home и Assistant, мы можем удовлетворить навигационные запросы, которые в настоящее время ни к чему не приводят, и окупить наши инвестиции ». Вместо этого, поскольку у нас нет этих данных от Google, экономическое обоснование далеко не такое. как сильный

Google еще не начал монетизировать голосовой поиск каким-либо значимым образом, но когда реклама появится в Google Home, этот тип анализа станет еще более важным.

Последние мысли

Да, мы можем проводить оптимизацию, не зная, какие запросы являются запросами голосового поиска, как мы могли бы проводить мобильную оптимизацию, не зная, какие запросы являются мобильными; все же понимание нюансов голосового поиска поможет Google и маркетологам лучше помочь поисковикам найти именно то, что они ищут, когда они запрашивают это голосом.

Если вы согласны, пожалуйста, отправьте свой отзыв Джону Мюллеру в Twitter.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе