Ключевое слово Google (не указано): как двигаться вперед

1. Понимание фона
2. Что на самом деле означает потеря данных ключевых слов
3. 1. Как измерить успех и производительность
4. 2. Как исследовать возможности ключевых слов в эпоху «Ключевое слово недоступно» данные о производительности...
5. Как сообщить об эффективности SEO, если данные ключевого слова «(не предоставлены)»
6. 1. Всего посетителей органического поиска
7. 2. Уровень трафика URL
8. 3. Используйте Инструменты для веб-мастеров
9. 4. Поиск рейтинга
10. 5. Используйте Google Adwords
11. 6. Посмотрите на данные не ключевых слов Google
12. 7. Посмотрите на исторические данные и тенденции
13. 8. Google Trends
14. Резюме
15. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
16. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Без сомнения, последние изменения Google делают отчеты о производительности менее точными. Специалисты по SEO и маркетологи больше не имеют необработанных данных, которые мы когда-то использовали для измерения результатов SEO. Нам нужно будет использовать разные KPI и метрики трендов, чтобы приблизить потерянные данные.

Однако эти изменения не являются неожиданностью. Сообщество SEO в течение некоторого времени широко предполагало, что это изменение должно было произойти (хотя мало кто ожидал, что это произойдет так скоро).

Google не единственная компания, которая делает « безопасный поиск " приоритет. Браузеры, такие как IE10, Firefox 14+ и Mobile Safari, приняли меры для маскировки реферальных данных ключевых слов.

К счастью, многие профессионалы SEO и организации готовились к этому событию. Он начинается с наличия четкого плана представления данных, которые, как мы знаем, исторически имеют высокую корреляцию с успехом, который мы когда-то могли напрямую измерить.

Хорошей новостью является то, что, в отличие от обновлений Google для Panda и Penguin, это изменение не влияет на наш подход к оптимизации по большей части, кроме отчетов о производительности (за исключением возможности использовать аналитические данные для исследования ключевых слов).

Как сказал выдающийся инженер Google Мэтт Каттс: «Успех в SEO будет таким же, каким он был всегда, если вы все делаете правильно - дайте пользователям отличный опыт».

Разрабатывая ориентированный на пользователя контент, который является ценным и информативным, и публикуя его в Интернете с использованием передового опыта, вы увидите положительные результаты в бизнесе - при условии, что вы связываете это с другими передовыми практиками SEO.

Давайте углубимся в новый подход к отчетности по эффективности SEO, используя показатели, которые у нас все еще есть в сочетании с парой новых KPI. Эта экстраполяция должна обеспечить довольно точные результаты по эффективности поиска и дать вам понять, успешно ли вы проводите больше посещений на основе ваших действий по оптимизации.

Понимание фона

Для специалистов по SEO и цифровому маркетингу проблема «(не предоставлено)» или «ключевое слово недоступно» существует с конец 2011 , С тех пор Google перенаправляет все большее число пользователей на защищенную страницу для своей поисковой деятельности (https://www.google.com). Конечный результат заключается в том, что все данные, связанные с поиском, которые использовались традиционными аналитическими инструментами, чтобы понять, какие ключевые слова вынудили посетителей из Google, теперь заблокированы.

Когда Google изначально запустил свой безопасный поиск, многие маркетологи начали видеть, что процентильная часть данных их ключевых слов в Google Analytics попала в категорию (не предоставлена). На самом деле, по оценкам Google, в то время поиск по ключевым словам недоступных не превысил бы 10 процентов.

Получите мощную аналитическую информацию на выставке SES Chicago 2013:

Увидеть полная повестка дня ,

Первоначально поисковик должен был войти в одну из своих учетных записей Google, чтобы получить данные любого типа по ключевым словам (не указаны). Это означало, что данные по ключевым словам больше не отображались в аналитике полностью, поскольку Google стремился предоставить своим пользователям некоторую конфиденциальность при поиске.

Однако доля органического поискового ключевого трафика, приходящегося на ключевые слова, которые были «(не предоставлены)», неуклонно росла в последние годы до такой степени, что многие сайты накапливались более 50 процентов данных ключевого слова «(не указано)» (а в некоторых случаях более 80 процентов и более).

Ситуация снова изменилась в конце сентября, когда Google развернул серьезные изменения в сторону шифрование поисковой активности в целом. Теперь, когда любой пользователь обращается в Google для поиска, он автоматически перенаправляется на https: // версию Google или поиск с шифрованием SSL.

Это обновление касается только обычных поисковых данных. Платные поисковые данные от Google продолжают сообщать о переходах по ключевым словам.

Нет сомнений в том, что безопасный поиск будет тенденцией в будущем, и мы должны предположить, что для планирования и масштабируемости данные реферальных ключевых слов остались в прошлом с точки зрения аналитики.

Что на самом деле означает потеря данных ключевых слов

Краткое резюме:

• Изменения влияют только на то, как мы измеряем и сообщаем о производительности SEO.
• Органический трафик от Google больше не может отслеживаться на уровне ключевых слов с помощью аналитики.
• Там будет ограниченное количество данных рефералов ключевых слов, доступных в Google Webmaster Инструменты.
• Больше не видны номера трафика:
  • Бренд / Бренд.
  • Производительность длинного хвоста.
  • По группе ключевых слов.
• Уменьшение видимости новых возможностей ключевых слов на основе данных аналитики.
• Нам нужно использовать другой набор метрик, чтобы понять производительность SEO.
• Мы должны увеличить количество ключевых слов, по которым мы проверяем рейтинги в Google, которые соответствуют высокопроизводительным URL.

Опять же, SEO все еще работает так же. Но отсутствие данных об эффективности ключевых слов влияет на специалистов по SEO и специалистов по цифровому маркетингу двумя разными способами.

1. Как измерить успех и производительность

Специалисты по SEO исторически использовали комбинацию показателей рейтинга, трафика и конверсии в качестве основных KPI для измерения эффективности SEO.

Теперь, на основе нового изменения Google, следующие метрики все еще доступны:

• Общий органический поисковый трафик по двигателям
• Общее количество конверсий из органического трафика / по URL
• Поиск рейтинга по критическим терминам
• Поиск рейтинга по странице Теги / Типы
• Поиск рейтинга по ключевой фразе

Они больше не доступны:

• Годовой объем продаж бренда / не бренда Всего SEO трафика
• Годовой SEO трафик по ключевому слову
• Преобразования по ключевому слову / тегу ключевого слова
• Шаблоны трафика ключевых слов по URL
• Шаблоны трафика с длинным хвостом

2. Как исследовать возможности ключевых слов в эпоху «Ключевое слово недоступно» данные о производительности

Это гораздо меньшая проблема, но все же заслуживает внимания. Исторически аналитические данные были отличным источником раскрытия дополнительных возможностей ключевых слов и перестановок длинных хвостов, которые имели тенденцию привлекать трафик. Однако эти данные использовались в основном в сочетании с другими источниками данных ключевых слов, такими как:

• Google Keyword Planner
• КПП / Платные данные поиска
• Конкурентный анализ
• Интуитивное понимание рынка / Персоны пользователей
• Сторонние инструменты (SEMRush, Keyword Discovery, Wordtracker и т. Д.)

В дальнейшем больший упор будет сделан на эти наборы данных в качестве основы для исследования ключевых слов, особенно данных о показах PPC, которые станут наиболее точным источником информации для выявления возможностей.

Как сообщить об эффективности SEO, если данные ключевого слова «(не предоставлены)»

Какой набор KPI следует использовать в качестве основного показателя успеха SEO в будущем? Ранее мы определили исторические KPI, которые мы использовали для измерения успеха SEO, а также какие из этих KPI все еще доступны.

Давайте более подробно рассмотрим, как использовать данные, которые все еще доступны, и какие другие KPI вы должны включить в свою методологию отчетности. Ниже приведены четыре основных показателя для измерения эффективности поиска в будущем.

1. Всего посетителей органического поиска

Это все еще будет вашим основным показателем. «Увеличивался ли трафик по сравнению с предыдущим периодом времени, и существенно ли это изменение относительно нашей цели?»

К сожалению, из-за того, что сегментирование этого трафика по брендам и без брендов больше не представляется возможным, менее ясно, были ли усилия SEO в первую очередь ответственны за сдвиг в эффективности или это было связано главным образом со сдвигом в спросе на ключевые слова, которые оставались последовательными в рейтинге , Это особенно верно для поиска, связанного с брендом, где обычно компания занимает первое место по своему бренду.

Поэтому любое изменение уровня трафика бренда обычно не считается результатом деятельности SEO, когда рейтинг не меняется для условий бренда. Это не так для крупных компаний, которые имеют несколько брендов или суббрендов, где они с меньшей вероятностью будут владеть местом номер один для всех терминов, связанных с брендом.

2. Уровень трафика URL

Хотя мы больше не можем видеть ключевые слова, которые привлекают трафик на сайт от Google, мы можем видеть, на какие страницы попадает трафик. Определив страницы, которые привлекают к сайту наиболее органичный поисковый трафик, и сопоставив, по каким ключевым словам эти страницы ранжируются, мы можем сопоставить изменения как трафика, так и рейтинга, чтобы увидеть, можем ли мы определить положительные или отрицательные изменения.

Во многих случаях это будет трудно, так как мы больше не видим ключевые слова, определяющие трафик (за исключением Google Инструменты для веб-мастеров данные). Тем не менее, мы можем получить больший контекст вокруг этого трафика и рейтинговых чисел, анализируя их в сочетании с Инструменты Google для веб-мастеров данные ключевых слов.

Примерная структура отчетности по эффективности SEO-URL может выглядеть следующим образом:

URL: http://www.example.com Общий трафик: последний период: xxxx Текущий период: xxxx Изменение: +/- xxxx Ключевое слово 1: Рейтинг Последний период: # 4 Текущий период: # 1 Изменение: +3 Трафик Последний период: xxx Текущий период: xxx Изменение: xxx (номера трафика только в том случае, если они существуют в GWT) Ключевое слово 2: Рейтинг Последний период: # 10 Текущий период: # 6 Изменение: +4 Трафик Последний период: xxx Текущий период: xxx Изменение: xxx (трафик номера, только если они существуют в GWT) ETC

3. Используйте Инструменты для веб-мастеров

Вы все еще можете получить реферальные данные по ключевым словам в Инструменты Google для веб-мастеров , Это также дает вам представление о данных о кликах, поэтому вы можете видеть ключевые слова, которые используют люди, и место, где ваш сайт получил впечатление в результатах поиска. Обратите внимание, что эти данные не являются точными на 100 процентов и обычно доступны только для относительно небольшого общего процента поисковых запросов для большинства крупных компаний.

Сравнение объемов трафика ключевых слов с течением времени даст вам тенденцию для вашей SEO-программы, особенно для конкурентоспособных не-ключевых слов.

Следовательно, использование этих данных в сочетании с другими точками данных как часть отчета об эффективности трендов покажет результаты программы SEO. Это будет особенно показательно в сочетании с трафиком на уровне URL и рейтингом тех ключевых слов, которые содержат данные в Google Webmaster инструменты.

Поскольку количество ключевых слов, о которых сообщается, не является исчерпывающим, а данные не являются точными на 100 процентов, анализ данных, полученных из GWT, будет считаться трендовыми данными и является KPI, который необходимо будет учитывать в сочетании с общим трафиком, трафиком URL и поиск в рейтинге, чтобы сформировать исчерпывающее представление об общей эффективности программы SEO в любой конкретный период времени.

4. Поиск рейтинга

По сравнению с историческим заявлением Google, что они хотят, рейтинг поиска будет приобретать все большее значение, поскольку маркетологи больше не могут видеть, какие ключевые слова привлекли трафик на их сайт. Поэтому будет важно проверить ранжирование ключевых слов, которые исторически привлекали трафик на ваш сайт, поскольку вы больше не сможете напрямую измерять изменения уровней трафика для этих ключевых слов. Анализ изменений ранжирования по ключевым словам, которые исторически приводили к трафику, теперь станет важным инструментом для выявления и реагирования на негативные изменения трафика.

Также будет важно тщательно отслеживать, какие URL-адреса ранжируют по каким ключевым словам, чтобы соотнести изменения рейтинга с изменениями трафика. Это понимание позволит нам лучше понять, что происходит с трафиком на уровне URL.

Использование этих четырех основных наборов данных в сочетании друг с другом может помочь вам разработать всесторонний обзор вашей эффективности SEO и начать отвечать на вопросы о том, что произошло и почему.

Вот четыре дополнительных набора данных, которые добавят контекст к четырем основным метрикам:

5. Используйте Google Adwords

Данные показов AdWords могут использоваться вместе с данными Планировщика ключевых слов Google для определения новых возможностей ключевых слов.

6. Посмотрите на данные не ключевых слов Google

Хотя Bing и Yahoo не предоставляют почти тот объем трафика, который есть у Google, все же можно получить представление о ключевых словах, которые привлекают трафик на ваш сайт, в частности на уровне URL. Это особенно актуально для тех сайтов, которые имеют значительный объем трафика.

7. Посмотрите на исторические данные и тенденции

У вас все еще есть исторические данные о ключевых словах в аналитической платформе до этого безопасного поискового обновления. Эти данные будут чрезвычайно полезны для определения кампаний и ключевых слов, которые постоянно показывали хорошие результаты. Это важная информация с точки зрения определения возможностей ключевых слов, а также понимания тенденций трафика на уровне URL.

Теперь мы используем данные на уровне страниц в сочетании с данными ранжирования, чтобы понять изменения производительности (поскольку мы не знаем точно, что происходит с точки зрения того, какие ключевые слова стимулируют трафик, а какие - в трафике).

Изучив исторические тенденции для URL-адресов, о которых сообщается, вы сможете лучше понять ключевые слова, которые исторически стимулировали трафик, и были ли эти ключевые слова в основном ключевыми или не-ключевыми. Это позволяет вам лучше понять причину и следствие изменений трафика этих URL-адресов.

Исторические данные также дают представление о сезонности вашего рынка. Это позволяет лучше понять потенциальные причины изменений производительности.

8. Google Trends

Google Trends может дать вам представление о том, что в тренде и, следовательно, что приносит вам трафик (особенно в связи с пониманием того, как может развиваться трафик вашего бренда).

Резюме

Использование анализа данных для понимания и выявления изменений производительности имеет решающее значение для профессионалов SEO, чтобы они могли быстро и эффективно реагировать на негативные изменения, расставлять приоритеты в ресурсах и точно сообщать о производительности руководителям и другим членам команды.

В прошлом данные аналитики на уровне ключевых слов были в центре внимания этого типа анализа и, следовательно, были критически важными для достижения этих целей. В отсутствие этих данных, основанных на новых изменениях Google, новым метрикам нужно будет отдавать приоритет для этих целей.

Хотя эти новые показатели не так точны, как данные на уровне ключевых слов, они представляют собой надежную альтернативу пониманию эффективности SEO.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии