Брайтонская SEO конференция 28 сентября 2018 года

  1. Содержание RECAP BrightonSEO сентябрь 2018
  2. Как использовать живое видео в контент-маркетинге
  3. Привлечение внимания Millenial в социальных сетях
  4. Стратегия содержания
  5. Контекстная оптимизация: как создать ценностный контент для вашей экосистемы
  6. Использование потрясающего дизайна для оптимизации вашего SEO
  7. Ускорение, оптимизация скорости страницы:
  8. Создание ссылок:
  9. Защита ваших ссылок еще до того, как вы создали свой контент
  10. Как набрать и обучить команду PR и Outreach?
  11. Миграция сайта
  12. Миграционный контрольный список знаний и неудач Джеймса Брауна и Дэна Патмора
  13. Будущее SEO на SERP - Рэнд Фишкин
  14. Вопросы о BrightonSEO или наших SEO-специалистах?

Брайтон SEO является крупнейшей SEO-конференцией в Европе. Более 3500 маркетологов собрались вместе в пятницу, 28 сентября 2018 года. Thijs, Bart и Wouter присутствовали от имени команды SEO-специалистов SDIM, чтобы послушать экспертов по всему миру, налаживая связи с SEO инструменты и экспоненты. В этом блоге мы делимся нашими знаниями этого дня. Таким образом, вы можете прочитать все уроки от лучших экспертов SEO и SEO советы! Брайтон SEO является крупнейшей SEO-конференцией в Европе

Содержание RECAP BrightonSEO сентябрь 2018

Контент-маркетинг

Журналистика данных: практическое руководство по завоеванию больших ссылок

Докладчик: Росс Тавендейл

  • Используйте «методологию идей»: связывайте правильный контент для каждой целевой группы с помощью мозгового штурма.
  • 3 источника, которые могут быть использованы для обогащения вашей истории соответствующим содержанием;
    - личные данные из Google Analytics (поведение)
    - публичные данные с государственных сайтов
    - потенциальные цифры из опросов
  • Найти публичную информацию через Google Dataset Search

Как использовать живое видео в контент-маркетинге

Спикер: Бобби Брант

  • Посмотрите, на каком канале (Facebook, Instagram, Youtube и т. Д.) Ваша целевая группа больше всего вовлечена, и начните тестировать живое видео на этом канале.
  • Исследования показывают, что 90% пользователей живого видео на Facebook считают, что качество видео является наиболее важным аспектом.
  • 80% людей предпочитают смотреть живое видео, чем читать блог.
  • Используйте живое видео как часть вашей стратегии построения ссылок. Через живое видео вы можете делиться ссылками, такими как официальные документы, которые важны для повышения авторитета вашего сайта.
  • Реклама связана с живым видео и часто просматривается на практике.

Привлечение внимания Millenial в социальных сетях

Спикер: Сара Брэдли

  • Сара Брэдли - менеджер онлайн-сообщества в Оксфордском университете.
  • Сара описывает разные поколения. От бэби-бумеров до поколения Z.
  • Самый важный вывод: действительно очень хорошо снимите шкуру вашего потребителя / читателя. Поймите их проблемы и проблемы в течение всего года. Только тогда вы сможете хорошо общаться с ними на их уровне. Их проблемы определяют их отношение.
  • Посмотреть здесь слайд-колода от Сары Брэдли

Стратегия содержания

Как создать лучший контент в мире

Спикер: Мэтт Силтала

  • «В мире так много красоты, которой можно поделиться. Найдите уголок, который подходит вам и вашему бренду, и поделитесь им! »
  • Как агентство, не соглашайтесь с «плохим» вопросом клиента. Нам нужно больше контента, нам нужно в социальных сетях, разве мы не хотим что-то с инфографикой? Помогите им с правильной стратегией.
  • Какие проблемы у клиентов? Какие цели вы хотите достичь с помощью своего контента?
  • Получите максимум от своего контента, думая иначе. Не: «Я надеюсь, что получу много лайков и акций». Хорошо: «Я надеюсь помочь / развлечь как можно больше людей»
  • Вы делаете это, используя материал изображения продуманно и целенаправленно.
  • Посмотреть Мэтта слайд-колода здесь ,

Контекстная оптимизация: как создать ценностный контент для вашей экосистемы

Спикер: Джон Бразингтон

  • Одна из самых сложных презентаций, но также и одна из самых ценных для сайтов с большим содержанием и редакционной командой.
  • Метрики данных PI используют контекстную релевантность для оптимизации сайтов своих клиентов. Что это? Контекстуальная релевантность - это идея, что контент не просто размещается на сайте. Контекстуальный анализ всегда должен предшествовать ему.
    • Какой контент уже есть на сайте?
    • Какой контент соответствует этой теме?
    • Какой контент напрямую конфликтует с этой темой?
  • Затем связывайте контент логически и в удобной для пользователя форме.
  • Это прекрасно объясняется в слайд-колоде с примером видимости CNN в «Дональде Трампе». День без информации о человеке означает погружение прямо на страницу результатов поиска. CNBC хорошо использует контекстные ранги без остановки.
  • Как вы проводите контекстный анализ? В основном с поисковыми модификаторами Google! Совершенно бесплатно.
  • Посмотреть это слайд-колода от Джона Бразингтона.

Использование потрясающего дизайна для оптимизации вашего SEO

Спикер: Мэг Фенн

  • «Никто не любит делиться безобразными вещами».
  • Что цвет делает с твоими эмоциями? Как ваш сайт чувствует себя? Все это способствует доверию людей к вашему сайту.
  • Посмотреть здесь слайд-колода о впечатляющем дизайне от Мэг Фенн.

Ускорение, оптимизация скорости страницы:

Выигрыш с мобильной скоростью страницы: технологии, инструменты и советы Killer

Спикер: Фили Визе

Время передачи по сети одинаково:

Время передачи по сети одинаково:

Время обработки ресурса для файла Javascript намного больше:

Время обработки ресурса для файла Javascript намного больше:

Создание ссылок:

Используйте конкурентов для ссылок Freeeeee

Спикер: Лора Хоган

  • Найдите 404 ссылки от конкурентов
    1. Свяжитесь с сайтом и укажите, что есть внутренняя ссылка 404.
    2. Спросите, не хотят ли они откорректировать это с помощью хорошего якорного текста на вашем сайте.
  • Загрузите диаграмму с данными (URL) от конкурентов с хорошим профилем связи.
    Загрузите этот список в «Изображения Google», посетите внешние сайты, на которых находятся эти изображения, и попросите администратора также показать ваш контент.
  • Исследуйте и обновляйте информацию в режиме реального времени, прежде чем делиться информацией с вашим клиентом.
  • Используйте SEMrush Gap Analysis для поиска параметров обратной ссылки.

Защита ваших ссылок еще до того, как вы создали свой контент

Спикер: Стейси Макнот

  • Начните думать о обратных ссылках, прежде чем начинать с создания контента.
  • Как ты это делаешь? Передав свою идею журналисту. Просто спросите: можете ли вы что-то сделать с этим? Что вы думаете об этом? Это уже порождает целую серию новых хороших идей.
  • Журналисты хотят этого? Часто хорошая идея или даже контейнер с данными всегда приветствуются.
  • Как вы находите соответствующих журналистов? У них почти есть Твиттер, они используют медиа базы данных или другой инструмент, такой как Rocket Reach.
  • Посмотреть здесь слайд-колода от Стейси.

Как набрать и обучить команду PR и Outreach?

Спикер: Элли Бишоп

  • Не так увлекательно для всех наших читателей, но вау, какая впечатляющая презентация!
  • Элли было поручено собрать команду «аутрич». Или клуб людей, которые целый день общаются, чтобы публиковать контент для третьих лиц. Цель: обратная ссылка, конечно.
  • Аутрич - это больше, чем создание ссылок. Это цифровой след вашего бренда.
  • Она описывает идеального аутричера. Она учитывает опыт, образование, черты характера. Наиболее впечатляющим является процесс фильтрации. Такие вещи, как « убедитесь, что слово велоцираптор находится в вашей теме письма », чтобы увидеть, кто именно. Такие вопросы, как « если бы вы были поисковой системой, что бы вы были 5 самых важных факторов рейтинга» . Слишком много хороших вещей, чтобы подвести итог здесь.
  • На мгновение: специалисты всех профилей вообще не подходят ...
  • Посмотреть здесь слайд-колода от Элли.

Миграция сайта

Изучение миграции 100 000 поддоменов в подпапки

Спикер: Эстев Кастельс

  • Изменения URL-адреса могут повлиять на CTR при переходе с субдомена в подпапку. Это может оказать значительное влияние на рейтинг при переходе с поддоменов в подпапки. Из различных тематических исследований мы видели, что рейтинги меняются (падают) при переходе с субдомена на подпапку, хотя в то время это не оказывало влияния на рейтинг кликов.
  • Целью перехода от поддоменов к подпапкам является объединение полномочий поддоменов и предоставление преимуществ корневому домену. Если корневой домен имеет более низкие права доступа, чем поддомен, следует тщательно продумать, что стоит перенести из поддомена в подпапку.
  • Подпапки всегда работают лучше, чем поддомены? Каждая миграция выполняется по индивидуальному заказу, и, как специалист по SEO, вы должны определить все преимущества и недостатки различных вариантов миграции. Например, вот один твит от Рэнда Фишкина в четырнадцати случаях миграция из субдомена в подпапку всегда обеспечивает больший трафик.

Миграционный контрольный список знаний и неудач Джеймса Брауна и Дэна Патмора

  1. Рассмотрим внимательно или один миграция сайта Теперь правильный выбор.
    Имея это в виду, когда стоит миграция сайтов?
    - Когда сильный ребрендинг в порядке.
    - Когда миграция генерирует прессу и ссылки.
    - Когда сайт необходимо перевести на HTTPS.
    - Не мигрируйте в самый пик оборота вашей организации. Выберите хорошее время года.
  2. Создайте тестовую среду своего сайта
    Никогда не выполняйте миграцию сайта, не проверив сначала все на тестовом сервере. Проверьте, работают ли перенаправления правильно, и выполните все проверки, прежде чем переходить в среду def.
  3. Сделайте резервную копию вашего сайта
    Часто забывают сделать резервную копию вашего текущего сайта. Не забывайте об этом, поскольку резервное копирование может обеспечить быстрое возвращение аварийного переноса на ваш старый веб-сайт для ограничения дальнейшего ущерба.
  4. Просканируйте ваш сайт для миграции
    Просканируйте свой сайт с помощью такого инструмента, как «Кричащая лягушка», и сохраните сканирование на потом. Вы должны убедиться, что у вас есть полный список URL-адресов на старом сайте, чтобы при переходе ничего не было потеряно (добавьте URL-адреса через Google Analytics, Search Console и Majestic, например, в этот файл). Используйте это как возможность для выявления и устранения любых ошибок сканирования и перенаправлений на старом сайте перед переходом на новый сайт.
    Вы должны удалить или заменить все внутренние 404 во время процесса миграции. Кроме того, рекомендуется обновить все ссылки, относящиеся к перенаправленным страницам, чтобы они ссылались на последнюю страницу. Вы не хотите в конечном итоге получить различные цепочки перенаправления после миграции.
  5. Мониторинг внешних ссылок
    Не забудьте сопоставить все внешние ссылки. Настройте это как можно скорее после миграции, чтобы сохранить значение вашего профиля ссылок. Мы видим, что толщина часто забывается, так что значение профиля ссылки падает за один раз.
  6. Не используйте автоматические перенаправления IP
    На различных международных SEO миграции там, где были установлены автоматические перенаправления на основе IP-адреса каждого посетителя, было невозможно предложить правильную страницу. Потому что поисковая система проиндексировала страницы из 1 страны. Имейте в виду, что перенаправления по IP-адресу, как правило, не лучший способ переноса страницы. Если вы реализуете их, будьте очень осторожны при их реализации и убедитесь, что вы все делаете через эксперта по SEO, прежде чем внедрять их.

Будущее SEO на SERP - Рэнд Фишкин

Спикер: Рэнд Фишкин

Рэнд Фишкин, пожалуй, самый известный специалист по SEO в мире. Рэнд Фишкин является основателем MOZ и известен своими видеороликами Whiteboard Friday, в которых он дает советы о том, как улучшить SEO , Поэтому уникальная возможность для SEO-команды SDIM впервые встретиться с ним в BrightonSEO. Посмотрите его потрясающую историю о будущем SEO, изменениях, которые делает Google, и о том, на что вы как маркетолог должны обратить внимание в своей стратегии SEO!

Вопросы о BrightonSEO или наших SEO-специалистах?