Телефонные звонки и ранжирование поиска являются наиболее важными KPI местного поиска

  1. Соответствуют ли KPI, которые вы отслеживаете, показателям более широкой отрасли?
  2. Рейтинг телефонных звонков и поиска вышел на первое место!
  3. Посещаемость сайта и обзоры онлайн
  4. Сайт запросов и объем цитирования
  5. Суть
  6. Заключение

Являетесь ли вы поисковым агентством, консультантом или местным бизнесом, существуют ключевые показатели, которые измеряются в локальном поиске независимо от того, кто отвечает за маркетинг.

В опросе, который мы провели на BrightLocal.com, мы попросили наших пользователей и читателей сообщить нам, на какие показатели они больше всего обращают внимание для своего местного бизнеса или своих местных бизнес-клиентов.

Соответствуют ли KPI, которые вы отслеживаете, показателям более широкой отрасли?

Соответствуют ли KPI, которые вы отслеживаете, показателям более широкой отрасли

Основные результаты:

  • Телефонные звонки (48%) и поисковый рейтинг (46%) являются наиболее важными локальными KPI для поиска.
  • Трафик веб-сайта (35%) и онлайн-отзывы (35%) оценены высоко
  • Цитаты (25%) и влияние на доход (22%) имеют меньшее значение для SEO.

Рейтинг телефонных звонков и поиска вышел на первое место!

Телефонные звонки и поисковый рейтинг считаются наиболее важными KPI для отслеживания, чтобы оценить успешность локальной поисковой кампании.

Для любого малого и среднего бизнеса входящие телефонные звонки являются бесценными. Они дают бизнесу прекрасную возможность привлечь клиента, установить отношения и произвести на них впечатление.

Более того, объем звонка - это то, что клиент / SMB может на самом деле наблюдать из первых рук - это не KPI, который отображается в отчете о рейтинге, диаграмме или электронной таблице - скорее это то, от чего они сразу же получат выгоду и смогут судить о качестве ведет, которые приходят в себя.

В этом смысле они являются показателями «реального мира», а не показателями «мира SEO».

Благодаря отслеживанию звонков малые и средние предприятия / SEO-специалисты могут сделать шаг вперед, а лучшие телефонные ссылки приводят к локальным кампаниям поиска. Возможность проанализировать, откуда поступили звонки, и воспользоваться записью звонков означает, что бизнес может анализировать не только количество, но и качество потенциальных клиентов.

Тем не менее, стоит отметить хорошо документированные опасности отслеживания телефонных разговоров, которые, если их неправильно реализовать, могут привести к несоответствиям NAP, которые приносят больше вреда, чем пользы.

Отслеживание звонков - Подробнее:

Поисковый рейтинг - 2-й по популярности показатель для отслеживания - 46%.

Как поставщик отчетов по ранжированию в поиске, мы рады, что этот показатель настолько высок - уверяю вас, мы не сфальсифицировали голосование!

Даже мы были удивлены, увидев, что Рейтинги превосходят другие связанные показатели, такие как посещаемость сайта и онлайн-конверсия. Хотя они не являются гарантией успеха, выдающийся рейтинг = видимость, которая приводит к кликам, конверсиям и, в конечном итоге, доходу. Без этой видимости поиска все местные компании будут изо всех сил пытаться получить какие-либо значимые результаты от органического или локального поиска.

Конечно, с последние изменения в локальных результатах Google ранжирование на первой странице Google теперь становится более сложной задачей, с 7 пакетами, теперь уменьшенными до 3 пакетов (Snak Pack).

Посещаемость сайта и обзоры онлайн

Трафик веб-сайта (35%) является более ощутимой метрикой успеха, чем ранжирование, но оценивается как менее важный, чем поисковый рейтинг (& телефонные звонки). Многие оптимизаторы явно предпочитают рассматривать влияние на более ранних этапах, зная, что хорошее местное ранжирование по релевантным поисковым запросам неизбежно приведет к увеличению посещаемости сайта.

Аналогичным образом, Online Reviews , хотя и не является конечной конверсией, может помочь бизнесу конвертировать трафик. Сила онлайн обзоров выросла в последние годы - 88% потребителей говорят, что доверяют онлайн-отзывам так же, как и личным рекомендациям - однако может быть сложно объяснить их влияние на производительность локального поиска.

Сайт запросов и объем цитирования

Запросы веб-сайтов (27%) представляют собой более низкую конверсию стоимости, чем телефонные звонки, поскольку они менее оперативны и не открывают прямое общение с клиентами таким же образом. Тем не менее, они создают потенциальные возможности для бизнеса, поэтому их не следует сбрасывать со счетов.

Объем и последовательность цитирования аналогичны ранжированию поиска в том смысле, что это может быть не конечное преобразование, а существенная часть надежной локальной поисковой оптимизации. 55% экспертов считают, что точные ссылки являются «критически важными» для локального поискового рейтинга ,

Опять же, количественное влияние согласованности Citations & NAP не столь очевидно и не так ощутимо для клиентов, как трафик, телефонные звонки и рейтинг в результатах поиска. Они являются важными показателями, но не обязательно настолько эффективными, чтобы показывать эффективность кампании клиентам.

Суть

В конечном счете, влияние на прибыль - это итоговый результат и самый верный показатель успеха для любого малого и среднего бизнеса. Только 22% респондентов выбрали «Доход» в качестве ключевого показателя. Но мы должны помнить, что это опрос, ориентированный на SEO, и поэтому мы собираемся получить представление SEO / маркетологов об этих показателях.

Если бы тот же опрос проводился только для малого и среднего бизнеса / владельцев бизнеса, то я уверен, что доход будет рассматриваться как более важный KPI.

Но важно помнить, что локальная поисковая оптимизация - это долгосрочный план. Требуется время, чтобы получить результаты, которые влияют на практический результат, но когда они это делают, это воздействие является положительным и продолжительным.

Таким образом, слишком сильный фокус на влиянии на доход на ранних стадиях может не дать достаточно времени для оптимизации. И если решения о том, чтобы прекратить или упорствовать в работе SEO, основаны исключительно на доходе, тогда хорошим, положительным улучшениям не будет достаточно времени, чтобы показать их потенциал.

По оценкам Google My Business (GMB) оценены наименее важные KPI для локального поиска (8%).

Заключение

В заключение, пока SEO / маркетологи несут ответственность за достижение прогресса и достижение целей в местных поисковых кампаниях, это всегда будет иметь некоторое влияние на измеряемые KPI.

Хотя доход является конечным результатом, существует много этапов и точек конверсии, которые должны быть достигнуты, прежде чем мы достигнем этого результата. Крайне важно иметь округленный набор KPI, учитывающих все этапы - от наглядности до фактических продаж.

Также важно быть готовым обучать и информировать клиентов об этих показателях, особенно тех, которые могут показаться им не столь важными, но которые по-прежнему являются неотъемлемой частью любой локальной SEO-кампании.

Как эти результаты соотносятся с вашими KPI? дайте нам знать ваши мысли в комментариях.

Об опросе

Мы опросили 589 пользователей BrightLocal за 1 неделю в августе 2015 года. Из ответов 73% были из США, 13% из Великобритании, 6% из Канады, 3% из Австралии и 5% из других стран.

У вас есть другая точка зрения на эту тему или какие-то полезные идеи, которыми вы хотите поделиться? Мы заинтересованы в публикации уникального контента, написанного умными маркетологами в нашем блоге. Связаться с нами с вашими деталями и идеями, и мы свяжемся с вами как можно скорее!

Похожие

Ли Со Джин
... июля 2018 г. Ли Су Джин www.seojinlee.com Актер Ли Со-Джин 1999-настоящее время Актер Крюк Развлечения 30 января 1971 года (44 года) (1971-01-30), Сеул, Южная Корея Школа бизнеса Стерн Нью-Йоркского университета Прогноз любви, Бестеневой меч, Такси террора, Я люблю тебя Три блюда в день, дедушки над цветами, Йи Сан, Чудесные дни, Гебек
50 советов по SEO, которые вы можете реализовать сейчас
Рынок SEO постоянно меняется, а техника и тактика меняются по мере того, как дует ветер с объектов Google. Большой черный ящик самых больших алгоритмов поисковой системы планеты остается запертым, и никто не знает, что там работает. В частности, известно, что система отдает приоритет сайтам с соответствующим контентом и внешними ссылками хорошо оцененных сайтов. С 2015 года Google представила RankBrain в уравнении - третий параметр,
Что такое SEO и как вы можете начать оптимизировать свой сайт?
Частый вопрос в наш технологический век: что такое SEO? Как мы знаем, это нечто из уст в уста, и многие теряются в технических деталях. Мы хотим уточнить это простым способом, чтобы вы наконец поняли, что означает этот термин, и как вы можете использовать его, оптимизируя свой веб-сайт. SEO это термин, который стал очень популярным в последние годы. Его аббревиатуры означают поисковую оптимизацию или, что то же самое, поисковую оптимизацию. Если вы просматриваете Интернет, вы, как правило,
SEO Интервью Вопросы и ответы
(Последнее обновление: 17/02/2019) С развитием технологий огромное количество бизнес-организаций переходят на цифровой маркетинг, чтобы повысить популярность своего веб-сайта. SEO включает в себя маркетинг контента для увеличения огромного трафика на любом веб-сайте и, таким образом, обеспечивает плодотворную рекламу и маркетинг любой кампании в социальных сетях. Мы пришли сюда со всеми основами и важными вопросами, касающимися SEO, чтобы
Имеют ли значение категории для SEO?
... поиска. Конечно, введите ... ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ Несмотря на представление о том, что SEO прост, одна ошибка из-за синтаксиса или некорректной настройки может занять недели для восстановления сайта. Будьте
Уилмингтон Д.Е. Дизайн сайта и SEO компания
... иенты веб-дизайна пользуются спросом во многих компаниях для большей области Уилмингтон DE"> Клиенты веб-дизайна пользуются спросом во многих компаниях для большей области Уилмингтон DE. Enet Web Services предлагает полный комплекс услуг по ИТ-веб-решениям для Уилмингтона, так как это самый большой город в штате Делавэр. Многие предприятия имеют штаб-квартиру там для целей налогообложения. eNet Web Services предоставляет услуги веб-дизайна, SEO и полноценные веб-сайты для большей области
Перевод сайта - Как сделать многоязычный SEO за 8 шагов
... местоположение вашего хоста не имеет значения для SEO). Некоторые из самых популярных систем CMS, которые делают создание многоязычных веб-сайтов относительно простым, включают в себя: Drupal WordPress Joomla Magento Если ваш сайт находится в одной из этих (или в другой многоязычной CMS), вам лучше сохранить ту же CMS и перевести ее. Если вы недовольны вашим нынешним веб-разработчиком, найдите другого, который
15 плагинов WordPress, которые зарядят ваш SEO
... посещаемость. Страница контактов SEO для локального поиска - это плагин, предназначенный для того, чтобы помочь вам оптимизировать локальное SEO для того, чтобы отображаться в результатах локального поиска, что делает его обязательным для обычных предприятий. В качестве дополнительного бонуса, связанного с продажами, он может генерировать QR-коды, которые позволяют вам предоставлять информацию, коды скидок и другие инструкции для ваших клиентов. Оптимизация SEO вашего
Как определить и использовать SEO KPI?
... kpi/"> SEO KPI , Также помните, что каждый KPI хорош только в том случае, если вы планируете его измерить. Индекс видимости SISTRIX как KPI SISTRIX Индекс видимости хороший SEO KPI для измерения эффективности SEO сайта. Важно отметить, что этот показатель не зависит от воздействий окружающей среды, таких как погода или выборы в США. Объяснение индекса
Наиболее важные мобильные рейтинговые факторы 2017 года [Инфографика]
... поиска, мобильный дружественный веб-сайт теперь является обязательным и ключом к доминированию в своей нише. Так как же определить разницу между тем, что подходит для мобильных устройств, а что нет? Часть, в которой вы хотите занять высокое место в Google, осталась прежней, но теперь есть еще несколько хитростей. До сих пор ни одно обновление не смогло превратить SEO в ракетостроение, и доказательство приведено ниже. В качестве демонстрации доблестных командных усилий мы
4 актрисы, которые могут «загипнотизировать» Парк Сео Джун
... ие химии между игроками - дело непростое. Это также хорошо известно Пак Сео Джун , Драматург Она была хорошенькая он утверждает, что у него есть список из четырех имен актрис,

Комментарии

? Легко ли, что вы не уверены, действительно ли специалист, которому вы хотите доверить работу, пришел к поисковой оптимизации?
Соответствуют ли KPI, которые вы отслеживаете, показателям более широкой отрасли? Основные результаты: Телефонные звонки (48%) и поисковый рейтинг (46%) являются наиболее важными локальными KPI для поиска. Трафик веб-сайта
Мой сайт занимает первое место в результатах поиска?
Соответствуют ли KPI, которые вы отслеживаете, показателям более широкой отрасли? Основные результаты: Телефонные звонки (48%) и поисковый рейтинг (46%) являются наиболее важными локальными KPI для поиска. Трафик веб-сайта
Если вы используете сайт электронной коммерции, крупный новостной сайт или сайт издателя, у вас, скорее всего, будут суффиксы, начинающиеся с '/?
Если вы используете сайт электронной коммерции, крупный новостной сайт или сайт издателя, у вас, скорее всего, будут суффиксы, начинающиеся с '/?' и содержать '=' на большом количестве URL. Эти суффиксы используются для предоставления одного и того же (или аналогичного) содержимого страницы в различных форматах, т. Е. Отсортированного содержимого страницы по самой высокой цене или наиболее популярных элементов. Они известны как параметры. Они, как правило, длинные, они
Знаете ли вы, сколько кликов вы получите от обычных результатов на странице три или более?
Знаете ли вы, сколько кликов вы получите от обычных результатов на странице три или более? Менее 1 процента . Это потому, что люди обычно не смотрят мимо первых 5 результатов! Поэтому, если вы не занимаетесь органическим рейтингом на первой странице, вы невидимы. Если вы находитесь на третьей или четвертой странице, у вас может быть 100 человек, которые ищут ваш термин. Возможно, несколько человек увидят вашу страницу 3 в списке. И может быть, просто может быть, один
Вы, наверное, знаете, что такое SEO и как оно может помочь вашему бизнесу стать более успешным, но знаете ли вы, как создать эффективную кампанию по поисковой оптимизации?
Вы, наверное, знаете, что такое SEO и как оно может помочь вашему бизнесу стать более успешным, но знаете ли вы, как создать эффективную кампанию по поисковой оптимизации? Создание эффективной стратегии - вот где большинство вопросов вступают в игру, поэтому воспользуйтесь этими пятью советами, чтобы помочь составить план SEO, дающий результаты.
Являются ли другие страницы, которые оценивают эту фразу, гораздо более авторитетно, чем ваша?
Являются ли другие страницы, которые оценивают эту фразу, гораздо более авторитетно, чем ваша? Целевая фраза бесполезна, если у вас нет шансов на ее ранжирование. Цель состоит в том, чтобы дисквалифицировать фразы с помощью небольшого количества поисковых запросов или вообще без них (невидимое) или слишком большого соревнования (невозможное). Шаг 1. Проверьте объем поиска (популярность) и рассмотрите связанные фразы Есть много инструментов, которые
Установлено, что скорость сайта является фактором в поисковом рейтинге Google, но будет ли недостаточной скорости достаточно, чтобы увеличить рейтинг всего сайта?
Являются ли другие страницы, которые оценивают эту фразу, гораздо более авторитетно, чем ваша? Целевая фраза бесполезна, если у вас нет шансов на ее ранжирование. Цель состоит в том, чтобы дисквалифицировать фразы с помощью небольшого количества поисковых запросов или вообще без них (невидимое) или слишком большого соревнования (невозможное). Шаг 1. Проверьте объем поиска (популярность) и рассмотрите связанные фразы Есть много инструментов, которые
Знаете ли вы, что Google использует более 200 факторов определить, когда и если ваш контент появляется на страницах результатов поиска?
Являются ли другие страницы, которые оценивают эту фразу, гораздо более авторитетно, чем ваша? Целевая фраза бесполезна, если у вас нет шансов на ее ранжирование. Цель состоит в том, чтобы дисквалифицировать фразы с помощью небольшого количества поисковых запросов или вообще без них (невидимое) или слишком большого соревнования (невозможное). Шаг 1. Проверьте объем поиска (популярность) и рассмотрите связанные фразы Есть много инструментов, которые
Включает ли оно ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг?
Включает ли оно ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг? Описание Это между 120-155 символами? Это информативно? Включает ли оно ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг? Интригует ли поисковик кликнуть по вашему результату поиска? URL Это HTTP? HTTP предпочтительнее, чем HTTP для всего сайта. Это информативно? Все ли символы в нижнем регистре?
Но знаете ли вы, что вы также можете помочь поисковым системам, оптимизируя вашу статью для их сканирования?
Но знаете ли вы, что вы также можете помочь поисковым системам, оптимизируя вашу статью для их сканирования? Этот процесс называется поисковой оптимизацией (SEO). Проще говоря, чем лучше ваш SEO, тем выше вероятность того, что ваша статья появится в релевантном поиске. Это означает, что люди найдут то, что ищут, легче, и вы получите больше читателей.
Задумывались ли вы, как Google знает, как вывести правильные картинки, когда вы запускаете поиск изображений для «одуванчика»?
Задумывались ли вы, как Google знает, как вывести правильные картинки, когда вы запускаете поиск изображений для «одуванчика»? Есть много факторов, но альтернативный текст является одним из самых важных. Без этого Google не узнает разницу между одуванчиками и тюльпанами. К счастью, атрибуты alt легко реализовать. Просто вставьте немного HTML в ваши теги <img>:

Соответствуют ли KPI, которые вы отслеживаете, показателям более широкой отрасли?
Соответствуют ли KPI, которые вы отслеживаете, показателям более широкой отрасли?
Как эти результаты соотносятся с вашими KPI?
У вас есть другая точка зрения на эту тему или какие-то полезные идеи, которыми вы хотите поделиться?
Частый вопрос в наш технологический век: что такое SEO?
Так как же определить разницу между тем, что подходит для мобильных устройств, а что нет?
Легко ли, что вы не уверены, действительно ли специалист, которому вы хотите доверить работу, пришел к поисковой оптимизации?
Соответствуют ли KPI, которые вы отслеживаете, показателям более широкой отрасли?
Соответствуют ли KPI, которые вы отслеживаете, показателям более широкой отрасли?
Если вы используете сайт электронной коммерции, крупный новостной сайт или сайт издателя, у вас, скорее всего, будут суффиксы, начинающиеся с '/?