Что означает «Google для рабочих мест» для SEO и SEM сегодня

  1. Как это устроено
  2. Как это влияет на SEO
  3. Последствия для СЭМ

Король Поиска нашел другой домен для завоевания; поиск работы. Google недавно завершила развертывание своего нового Google для рабочих мест ' особенность.

Новый сервис может повлиять на жизнь цифровых маркетологов - и не только знакомя их с возможностями трудоустройства , Как и почти все остальное, что делает Google, новая функция подразумевает новые соображения и изменение стратегии для профессионалов SEM и SEO, среди прочих.

Хотя новый апплет кажется достаточно безобидным, он может серьезно помешать поиску огромного числа пользователей. Это причина для любого, кто отвечает за то, что потенциальные клиенты видят в поисковой выдаче, чтобы взглянуть на это с другой стороны.

Как это устроено

Функциональность Google для рабочих мест довольно проста. Он активируется, когда пользователь ищет термин, содержащий ключевое слово, связанное с работой, карьерой или работой. Например; «Найм строителей рядом со мной», «вакансии SEO / SEM» или «вакансии в Home Depot» - все это заставит инструмент всплыть так же, как виджет Google Maps, если вы будете искать рестораны или розничные магазины.

Пример поисковой выдачи с Google для рабочих мест Пример поисковой выдачи с Google для рабочих мест

Если вы нажмете на приглашение «X + more jobs», вы попадете в специальный интерфейс Google for Jobs, который позволяет вам легко просматривать работы, которые поисковая система анализировала, и фильтровать их по ряду критериев, таких как название, местоположение, или название компании.

Пример поиска маркетинговых позиций в Google для вакансий Пример поиска маркетинговых позиций в Google для вакансий

Google использует такие агрегаторы сообщений о вакансиях, как LinkedIn и Glassdoor, а также корпоративные доски объявлений о вакансиях, размещенные на сайтах компаний или сторонних сайтах. Google стремится объединить все несопоставимые результаты в одном месте.

И как человек, который недавно был на рынке труда, я должен сказать; это приятное дополнение к тому, что может быть болезненным опытом поиска работы.

«46% американских работодателей говорят, что сталкиваются с нехваткой кадров и имеют проблемы с заполнением открытых вакансий», - говорит Сундар Пичай, генеральный директор компании. сказал на своей недавней конференции ввода / вывода , «В то время как соискатели могут искать вакансии по соседству - здесь есть большой разрыв ... Мы хотим лучше связать работодателей и соискателей через новую инициативу, Google для рабочих мест».

- Сундар Пичаи

Особенность использует хорошо обученные возможности машинного обучения Google чтобы показать поисковикам работу, которую они, возможно, не нашли, используя более примитивные поисковые системы, доступные на традиционных досках объявлений.

Google для Jobs можно активировать как на настольном, так и на мобильном устройстве. Идите и проверьте это некоторое время; может быть, вы найдете прекрасную возможность поблизости, которую вы никогда бы не рассмотрели иначе!

Как это влияет на SEO

Любой, кто работает в SEO, должен следить за Google для рабочих мест, особенно если вы нацелены на любые ключевые слова, которые хотя бы отдаленно напоминают термины, которые могут его вызвать. Имейте в виду, что термин «вакансии вашей компании» может активировать виджет.

Это некоторые основные ключевые слова, которые собирают много трафика и представляют потенциальную ценность для бизнеса. Несколько примеров, предоставленных инструментом Планировщика ключевых слов:

Оценка объема ключевых слов для некоторых общих поисковых терминов Оценка объема ключевых слов для некоторых общих поисковых терминов

По мере того, как в Google для рабочих мест включается машинное обучение, накапливается все больше и больше пользовательского поведения, он может начать активироваться во время поиска, которого вы не ожидаете. Контролируйте свои ключевые слова для случаев, когда виджет может активироваться.

Зачем?

Взгляните на приведенные выше примеры или выполните поиск самостоятельно. Первое, что бросается в глаза, это то, что при поиске, когда апплет Google для работы включается, он абсолютно доминирует в поисковой выдаче над сгибом.

Инструмент появляется прямо над результатами поиска, в отличие от Панель знаний или график это, как правило, в стороне, по крайней мере, на рабочем столе. И это гораздо более навязчиво, чем большинство избранные фрагменты которые имеют тенденцию быть намного уже

Это означает, что результаты обычного поиска растекаются далеко вниз по странице. На рабочем столе вы можете увидеть одно или два места размещения перед прокруткой. На мобильном телефоне вы часто не увидите ничего, не проведя пальцем по экрану.

Это сделает видное место в позиции один или два для таких ключевых слов еще более важным; видимость и количество кликов по результатам, превышающим показатели в выдаче поисковой выдачи, где присутствует Google для рабочих мест, вероятно, изменится до минимума.

Наконец, передовые практики SEO, возможно, должны начать применяться к доске объявлений и описаниям работы вашего бизнеса. Внутренний контент, как правило, игнорируется оптимизаторами и обычно управляется специалистами по персоналу, которые мало знают о практической стратегии SEO. Тем не мение, Сильное описание работы SEO и полировка может означать более заметное размещение Google для рабочих мест, что, в свою очередь, может привести к увеличению количества квалифицированных кандидатов и усилению компании в целом.

Последствия для СЭМ

К счастью для маркетологов, Google для рабочих мест, вероятно, не окажет существенного немедленного воздействия. Платные объявления продолжают показываться в верхней части поисковой выдачи в обычном режиме:

Здесь стоит отметить две важные вещи:

  1. Хотя Google позволяет до четырех объявлений на верхней странице Я не нашел термина, который привлекает более трех объявлений, когда появляется виджет Google для рабочих мест. Поэтому, если ваша стратегия SEM подразумевает, что вы будете последним рекламным объявлением по любому из этих терминов, вам, возможно, придется начать обстрел, чтобы перейти с № 4 на № 3.
  2. Реклама в нижней части поисковой выдачи, конечно же, будет продвигаться еще дальше, чем раньше.

SEM также должны учитывать, как Google для рабочих мест может повлиять на их партнеров по SEO, как я объяснил выше. Если вы ранее полагались на органическое ранжирование в середине поисковой выдачи в отношении некоторых терминов, которые в настоящее время вытесняются виджетом, возможно, стоит начать делать ставки на территорию, чтобы гарантировать, что ваш бренд получает необходимую вам видимость.

Наконец, есть тема платных мест размещения в Google для самого Джобса. Большинство советов по трудоустройству предлагают работодателям способ показать работу или нацелить ее на определенных пользователей - по цене.

В настоящее время Google для рабочих мест не имеет такой возможности. Более того, он утверждает, что не намерен конкурировать с другими советами по трудоустройству или предложить платную территорию в приложении.

Однако я был бы удивлен, если бы это было обещание, которое держалось до бесконечности. Google хорошо известен тем, что нашел способы монетизировать свой огромный объем поискового трафика, и нет никаких причин, по которым он не может начать предоставлять определенные вакансии льготного режима в приложении Google для рабочих мест за символическую плату.

Если это произойдет, вам следует обратиться к своей внутренней команде по подбору персонала. HR и SEM не часто объединяют усилия, но в ваших общих интересах скоординировать и получить максимальную отдачу от любых бюджетов, выделяемых на онлайн-рекламу рекрутинга.

Зачем?