Основные пользовательские оповещения Google Analytics для SEO и веб-агентств

  1. Настраиваемое оповещение № 1 - страница 404 увеличивается неделя за неделей
  2. Custom Alert # 2 - Органическое снижение сеанса неделя за неделей
  3. Настраиваемое оповещение № 3 - транзакции не зарегистрированы
  4. Custom Alert # 4 - всплеск сессий в социальных сетях
  5. Настраиваемое оповещение № 5 - нет посещений из Google My Business
  6. Настраиваемое оповещение № 6 - новые посещения хоста (спам!)
  7. Заключительные замечания по настройке оповещений в Google Analytics:

Для специалистов по SEO и агентств веб / цифрового маркетинга может быть немного страшно держать в курсе повседневных проблем, которые могут повлиять на веб-сайт клиента. Функция проектов SEMrush творит чудеса для тех, кто хочет быть в курсе важных изменений SEO на веб-сайте, но как насчет тех более специфических поведенческих проблем или проблем, связанных с электронной торговлей, которые видны только в таком инструменте, как Гугл Аналитика ?

В этой статье я поделюсь с вами важными настраиваемыми оповещениями Google Analytics, которые я настроил при управлении услугами SEO в веб-агентстве малого и среднего размера. Очевидно, что эти оповещения будут работать только в том случае, если на вашем веб-сайте установлен скрипт отслеживания Google Analytics. Если вы еще не отслеживаете поведение пользователей вашего веб-сайта, я определенно рекомендую вам начать - это важно, если вы хотите иметь возможность отслеживать влияние вашей деятельности SEO.

Если вы не знаете, что делает функция Custom Alert, это довольно просто - Google отправит электронное письмо (или текстовое сообщение, если вы не цените свою социальную жизнь!) Всякий раз, когда инициируется конкретное действие на веб-сайте. Например, может быть, вы хотите получать электронное письмо каждый раз, когда срабатывает конкретная цель, или вы хотите узнать о снижении количества посещений.

С некоторыми пользовательскими комбинациями (или более сложной сегментацией) здесь возможно почти все. Настраиваемые оповещения хороши тем, что их легко настроить, они могут быть достаточно хорошо масштабированы и могут включать несколько заинтересованных сторон, просто добавляя другие адреса электронной почты в оповещение.

Для вашего удобства я сделал скриншоты с комментариями, показывающими точные шаги, необходимые для быстрой и простой настройки этих предупреждений.

Настроить настраиваемое оповещение в Google Analytics действительно просто. Прежде всего, вам необходим доступ на уровне просмотра к свойству Google Analytics, с которым вы хотите работать. Просто открыть аналитику перейдите в область настроек (щелкните значок шестеренки в левом нижнем углу экрана), выберите нужную учетную запись / свойство, а затем в меню «Вид» выберите «Настраиваемые оповещения». На этом экране вы можете настроить каждое необходимое оповещение.

Как примечание, я действительно рекомендую иметь хорошо структурированную учетную запись Google Analytics, у которой есть четко определенное свойство, за которым следуют хорошо помеченные представления. У вас должно быть чистое представление, к которому не применены фильтры, а затем фильтрованное представление (которое должно исключать ботов и другой спам-трафик), которое должно стать вашим повседневным представлением. Чистое представление означает, что у вас есть данные, на которые можно сослаться, если вы допустили ошибку при добавлении фильтров на ваш основной вид - на мой взгляд, это важно!

Настраиваемое оповещение № 1 - страница 404 увеличивается неделя за неделей

Это предупреждение будет срабатывать, когда количество посещений страницы с ошибкой 404 увеличивается на вашем веб-сайте на определенную величину за определенный период времени. В этом случае я указал, что предупреждение должно основываться на 10% -ном увеличении неделя за неделей.

Я выбрал процентный триггер, потому что для меня, чтобы 404 посещения страниц были значительными и оказали большое влияние на ваш SEO, количество полученных ошибок должно быть относительно общего уровня трафика вашего сайта. Веб-мастер сайта, который ежедневно проводит тысячи сеансов, вероятно, не заботится о 404 посещениях, которым по 10 лет.

Ошибки 404 не всегда являются проблемой SEO, это может быть просто результатом очистки старого контента, который не нуждался в перенаправлении ( он не имел значения, и у вас не было аналогичного контента для перенаправления ). Для меня более ценной информацией может быть неработающая внутренняя ссылка, которая приводит к большому количеству 404-х, что приводит к плохому восприятию пользователя и может давать запутанные сигналы поисковым сканерам.

Чтобы это конкретное предупреждение работало, важно, чтобы ваш веб-сайт отображал определенный текстовый элемент в заголовке своей страницы, когда возвращается ошибка 404. Например - посетите несуществующий URL на вашем сайте и проверьте возвращаемый заголовок страницы, а также показанный контент. Это может быть что-то вроде «Мой удивительный сайт | Страница не найдена» с не найденным сообщением и картой сайта. Ваш сценарий аналитики должен быть включен на этой странице, но лучше проверить (просмотрите Источник страницы и найдите свой сценарий Analytics или код контейнера Tag Manager). В этом случае «Страница не найдена» станет частью оповещения в Google Analytics.

Настройка предупреждения об ошибке 404 в Google Analytics Настройка предупреждения об ошибке 404 в Google Analytics

Custom Alert # 2 - Органическое снижение сеанса неделя за неделей

Это само собой разумеется - как SEO вы должны быть в курсе любого снижения SEO трафика на сайте вашего клиента (если таковые имеются!). Это предупреждение будет активировано, когда трафик из органического носителя уменьшится более чем на 20% по сравнению с предыдущей неделей.

Иногда органическое снижение трафика нормально; у вас может быть клиент в сезонной отрасли, или это могло быть какое-то конкретное событие, которое ранее вызывало всплеск органического трафика (возможно, ваша компания попала в новость, и поэтому объемы фирменного поиска за несколько дней значительно выросли, что не могло ' быть сохранено). В любом случае, вы можете захотеть настроить этот вид оповещения, чтобы справляться с любыми негативными проблемами SEO. Возможно, вы захотите изменить это предупреждение, чтобы оно основывалось на месячном диапазоне или значении, превышающем 20%; это будет зависеть от ваших собственных потребностей.

Снимок экрана пользовательских оповещений из Google Analytics для органического снижения трафика Снимок экрана пользовательских оповещений из Google Analytics для органического снижения трафика

Настраиваемое оповещение № 3 - транзакции не зарегистрированы

Это может быть предупреждением, которое находит отклик у многих оптимизаторов, в частности, тех, кто активно работает с клиентами электронной коммерции. Существует ряд причин, по которым отслеживание электронной торговли может работать не так, как должно быть, но один из способов оставаться в курсе этого - иметь настройку оповещения, которая срабатывает, если в течение предыдущего дня в Google Analytics не было зарегистрировано ни одной транзакции. , Некоторые могут возразить, что день уже слишком поздний, но это лучше, чем неделя, месяц или дольше, если не работает отслеживание электронной торговли (поверьте мне в этом!). В функции Custom Alert наименьший период сравнения составляет 1 день, так что этого должно быть достаточно.

Как и во всех этих предупреждениях, вы можете настроить триггер в соответствии с требованиями. Для тех предприятий, которые продают предметы роскоши, может быть нормальным иметь дни без каких-либо сделок. Вместо этого вы можете выбрать вариант «Неделя» вместо «День»:

Снимок экрана, показывающий настройку настраиваемого оповещения без ежедневных транзакций Снимок экрана, показывающий настройку настраиваемого оповещения без ежедневных транзакций

Custom Alert # 4 - всплеск сессий в социальных сетях

Мечтаете помочь своему клиенту стать популярным на Facebook или Reddit? Для социальных сетей, таких как Reddit, вам нужно действовать невероятно быстро, если вы хотите помочь ускорить процесс, поэтому вы захотите настроить оповещение на основе трафика социальных сетей здесь (а в отношении Reddit вы, возможно, уже опоздали после 1 день).

Это предупреждение срабатывает, когда трафик с определенных сайтов социальных сетей увеличивается на 100 по сравнению с предыдущим днем. Используемое здесь регулярное выражение просто:

Twitter | facebook | Instagram | LinkedIn | Reddit | Pinterest

Напомним, что если вы когда-нибудь попадете на вершину Reddit (получая при этом несколько огромных обратных ссылок), ваше внимание может быть перенаправлено на этот факт уже через вашего клиента, спрашивая, почему их веб-сайт в настоящее время не работает. Ласково известный как «объятие смерти» (или эффект Slashdot, согласно википедии ), единственный способ быть готовым к этому - размещение сайта вашего клиента на чрезвычайно мощном веб-хосте.

Точно названный «Объятие смерти» от Reddit, от https://www Точно названный «Объятие смерти» от Reddit, от https://www.redbubble.com/people/mikedece/works/24828530-reddit-hug-of-death

Снимок экрана из GA, показывающий оповещение на основе социального трафика Снимок экрана из GA, показывающий оповещение на основе социального трафика

Настраиваемое оповещение № 5 - нет посещений из Google My Business

Это предупреждение, которое может не относиться ко многим ситуациям, но для тех, кто занимается предоставлением услуг SEO и цифрового маркетинга в гостиничной индустрии, полезно знать об этом. Списки Google My Business являются невероятно важным источником трафика, в частности, из-за их значимости на Панели графа знаний Google (на настольных и мобильных устройствах). Во многих случаях бизнес-листинг Google обеспечивает более 50% органического трафика для клиентских веб-сайтов - огромная сумма с высококонкурентного рынка.

Отели часто меняют собственников, поэтому получить доступ к праву собственности на Google Business Listing может быть сложно. В некоторых случаях (часто, когда отель является частью цепочки), корпоративная группа может захотеть, чтобы в бизнес-листинге Google указывались клиенты на корпоративный групповой веб-сайт вместо вашего «тщеславного» сайта.

Вы захотите получать уведомления, когда третья сторона внесла изменения в Бизнес-листинг Google, и поэтому это настраиваемое оповещение сообщит вам, когда трафик из бизнес-листинга упадет. Чтобы это оповещение работало корректно, вам нужно убедиться, что вы помечаете URL-адрес своей компании определенными UTM (которые я рекомендую в любом случае включить в Analytics для более четких отчетов о локальном SEO).

Вот пример пользовательского UTM, который вы можете использовать (просто скопируйте и вставьте все после / в конце элемента .com URL):

https://www.website.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=local-listing

Скриншот из Аналитики на основе трафика GMB Скриншот из Аналитики на основе трафика GMB

Настраиваемое оповещение № 6 - новые посещения хоста (спам!)

В начале этой статьи я кратко упомянул, что вам обязательно нужно применить фильтры к основному представлению, которое вы используете в Analytics. Один из моих любимых фильтров основан на имени хоста вашего веб-сайта, при этом он будет включать только трафик, который фактически приходит с вашего имени хоста, - который очень эффективен для предотвращения посещений с «призрачным спамом», когда люди запускали сценарии, которые подделывают реферальные сеансы на случайном UA скрипты в аналитике.

Один из самых известных случаев этого произошел, когда Российский спамер хотел показать свою поддержку некоему Дональду Трампу (может быть, у него было много свободного времени?), что привело к тому, что многие веб-мастера какое-то время искажали данные Analytics. Google лучше фильтрует это автоматически в Google Analytics, но это еще не идеально.

Так что это предупреждение рекомендуется вместе с фильтром включения имени хоста, но вы можете предпочесть один из них другому. Марк в Megalytic написал полезное руководство о том, как это сделать, если вам нужна помощь. Мое оповещение будет активировано, когда есть сеансы, которые происходят от имен хостов, которые не соответствуют тем, которые принадлежат вашему веб-сайту (или где-либо, где используется ваш скрипт UA). Возможно, вам придется адаптировать это, чтобы включить другие домены, которые используют сценарий преднамеренно - возможно, полезно, если вам не повезло, чтобы иметь сложную междоменную настройку (включая, например, субдомены).

Теоретически, это предупреждение может не понадобиться, если у вас правильно настроено имя хоста «только для включения», но если вы OTT, вы можете использовать оба, на всякий случай. Другим потенциальным сценарием использования этого оповещения может быть представление «Нефильтрованная» Google Analytics, предупреждающее вас, когда другие сайты случайно используют ваш скрипт отслеживания (что может случиться случайно, если вы являетесь агентством веб-дизайна).

Снимок экрана, показывающий оповещение о новых посещениях хоста Снимок экрана, показывающий оповещение о новых посещениях хоста

Заключительные замечания по настройке оповещений в Google Analytics:

После того, как вы настроили вышеупомянутые фильтры, ваше представление Google Analytics может быть таким же, как на снимке экрана ниже. Полезный момент, на который следует обратить внимание: если вы являетесь агентством в Интернете, SEO или PPC и работаете с огромным количеством клиентов, я бы порекомендовал вам настроить каждый фильтр с собственным именем.

Снимок экрана, показывающий настраиваемые оповещения в Google Analytics Снимок экрана, показывающий настраиваемые оповещения в Google Analytics

Несмотря на то, что вы можете легко настроить фильтр и затем применить его к нескольким представлениям Google Analytics, проблема заключается в том, что при срабатывании вашего оповещения сообщение электронной почты от Google может не содержать названия веб-сайта, к которому относится оповещение. Быстрая диагностика UA-скрипт включен (так что вы можете копировать и вставлять в поисковую функцию Google Analytics), но вы можете предпочесть пометить свой фильтр так, чтобы URL сайта (или, по крайней мере, имя клиента) был включен.

Настраиваемые оповещения по электронной почте от Google Analytics, показывающие важность правильного присвоения имен оповещениям Настраиваемые оповещения по электронной почте от Google Analytics, показывающие важность правильного присвоения имен оповещениям!

Надеемся, вы обнаружите, что с помощью вышеупомянутых пользовательских предупреждений вы сможете сделать свою жизнь немного легче в будущем! При работе с большим количеством клиентов SEO может быть трудно следить за всем, что происходит, и поэтому, хотя использование пользовательских предупреждений может не устранить проблемы, возникающие на ваших сайтах, они по крайней мере предупредят вас, прежде чем (надеюсь) перейти на причинение длительного ущерба.

Хотя я сосредоточился здесь на предупреждениях, основанных на негативах, существует множество способов, с помощью которых они также могут использоваться для отслеживания позитивов; для органического роста трафика, отслеживаемый рост доходов и так далее.

Не стесняйтесь, дайте мне знать, какие оповещения вы в настоящее время используете в Google Analytics, или если вы хотите узнать о настройке некоторых для своих собственных потребностей!

Com/?
Может быть, у него было много свободного времени?